山東工商學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營銷復(fù)習(xí)資料

山東工商學(xué)院2020學(xué)年第二學(xué)期網(wǎng)絡(luò)營銷課程試題A卷（考試時(shí)間：120分鐘，滿分100分）特別提醒：1、所有答案均須填寫在答題紙上，寫在試題紙上無效。2、每份答卷上均須準(zhǔn)確填寫函授站、專業(yè)、年級、學(xué)號、姓名、課程名稱。一單選題(共77題，總分值77分)1.旗幟廣告中，在“賣點(diǎn)”的設(shè)計(jì)上，應(yīng)該站在訪問者的角度，注意與廣告站點(diǎn)內(nèi)容的相關(guān)性，使得點(diǎn)擊率能夠提高。比如，一家高爾夫俱樂部的Banner，如果出現(xiàn)在金融信息站點(diǎn)時(shí)，則應(yīng)該強(qiáng)調(diào)高爾夫俱樂部是：（）。（1分）A.休閑娛樂的最佳項(xiàng)目B.健身娛樂的理想運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目C.體驗(yàn)生活樂趣的好地方D.身份與地位的象征2.下列網(wǎng)上消費(fèi)者細(xì)分變量中屬于心理因素變量的是（）。（1分）A.地區(qū)B.個(gè)性C.收入水平D.城市規(guī)模3.新飛的廣告詞：“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好！”屬于哪種營銷觀念？（）。（1分）A.產(chǎn)品的觀念B.生產(chǎn)的觀念C.推銷的觀念D.社會(huì)營銷的觀念4.星巴克利用網(wǎng)站宣傳其產(chǎn)品、產(chǎn)品與企業(yè)文化以及加強(qiáng)與客戶的互動(dòng)體驗(yàn)等，其產(chǎn)品完全不通過網(wǎng)絡(luò)銷售，因此星巴克采取的是（）策略。（1分）A."偽"網(wǎng)絡(luò)品牌B.純網(wǎng)絡(luò)品牌C.不完全網(wǎng)絡(luò)品牌D.完全網(wǎng)絡(luò)品牌5.消費(fèi)者頻繁地變換所購商品品牌，但并非因?yàn)閷ι唐凡粷M意，而只是為了追新求異是（）。（1分）A.習(xí)慣性購買行為B.復(fù)制的購買行為C.尋求多樣化的購買行為D.社會(huì)性購買行為6.旗幟廣告中，在“賣點(diǎn)”的設(shè)計(jì)上，應(yīng)該站在訪問者的角度，注意與廣告站點(diǎn)內(nèi)容的相關(guān)性，使得點(diǎn)擊率能夠提高。比如，一家高爾夫俱樂部的Banner，如果出現(xiàn)在金融信息站點(diǎn)時(shí)，則應(yīng)該強(qiáng)調(diào)高爾夫俱樂部是：（）。（1分）A.休閑娛樂的最佳項(xiàng)目B.健身娛樂的理想運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目C.體驗(yàn)生活樂趣的好地方D.身份與地位的象征7.提供與競爭者不同的產(chǎn)品和服務(wù)，定位于有差異的市場，保持競爭力屬于（）。（1分）A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B.目標(biāo)聚集戰(zhàn)略C.差異化戰(zhàn)略D.特定優(yōu)勢戰(zhàn)略8.下列網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險(xiǎn)中屬于市場風(fēng)險(xiǎn)的是（）。（1分）A.市場競爭激烈B.地區(qū)文化差異C.法律制度不完善D.相關(guān)技術(shù)不完善9.下述網(wǎng)絡(luò)營銷的工具中，使用web2.0技術(shù)的是（）。（1分）A.網(wǎng)站B.微博C.搜索引擎D.Email10.星巴克利用網(wǎng)站宣傳其產(chǎn)品、產(chǎn)品與企業(yè)文化以及加強(qiáng)與客戶的互動(dòng)體驗(yàn)等，其產(chǎn)品完全不通過網(wǎng)絡(luò)銷售，因此星巴克采取的是（）策略。（1分）A."偽"網(wǎng)絡(luò)品牌B.純網(wǎng)絡(luò)品牌C.不完全網(wǎng)絡(luò)品牌D.完全網(wǎng)絡(luò)品牌11.下列網(wǎng)上消費(fèi)者細(xì)分變量中屬于地理因素變量的是（）。（1分）A.年齡B.個(gè)性C.收入水平D.城市規(guī)模12.新飛的廣告詞：“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好！”屬于哪種營銷觀念？（）。（1分）A.產(chǎn)品的觀念B.生產(chǎn)的觀念C.推銷的觀念D.社會(huì)營銷的觀念13.以下不屬于web站點(diǎn)廣告的是（）。（1分）A.搜索引擎廣告B.按鈕廣告C.文本鏈接廣告D.Email廣告14.下列旅游服務(wù)產(chǎn)品的要素中屬于環(huán)境要素的是（）。（1分）A.心理感受B.精神享受C.食宿服務(wù)D.餐飲設(shè)施15.對某種品牌差異小、購買行為簡單的商品產(chǎn)生的購買行為稱為（）。（1分）A.習(xí)慣性購買行為B.復(fù)制的購買行為C.尋求多樣化的購買行為D.社會(huì)性購買行為16.蘋果的ipad往往在新的型號剛上市時(shí)采取較高的價(jià)格銷售，再根據(jù)銷售情況逐漸適當(dāng)降價(jià)，上述定價(jià)方法屬于（）。（1分）A.撇脂定價(jià)B.滲透定價(jià)C.隨行就市定價(jià)D.需求差別定價(jià)17.福特的廣告詞：“不管你要什么車，我們只有黑色的！”屬于哪種營銷觀念？（）。（1分）A.產(chǎn)品的觀念B.生產(chǎn)的觀念C.推銷的觀念D.社會(huì)營銷的觀念18.消費(fèi)者在購買價(jià)格昂貴、差異性大、非經(jīng)常性購買、具有一定風(fēng)險(xiǎn)的商品時(shí)所發(fā)生的購買行為（）。（1分）A.習(xí)慣性購買行為B.復(fù)制的購買行為C.尋求多樣化的購買行為D.社會(huì)性購買行為19.下列網(wǎng)上消費(fèi)者細(xì)分變量中屬于地理因素變量的是（）。（1分）A.年齡B.個(gè)性C.收入水平D.城市規(guī)模20.消費(fèi)者為了滿足社會(huì)需求而需要購買商品的動(dòng)機(jī)，進(jìn)行的購買行為稱為（）。（1分）A.習(xí)慣性購買行為B.復(fù)制的購買行為C.尋求多樣化的購買行為D.社會(huì)性購買行為21.下述服務(wù)中屬于勿需與有形物品相伴隨的純粹服務(wù)的是（）。（1分）A.證券B.家政C.物流D.電信22.在目標(biāo)市場的覆蓋模式中，向多個(gè)細(xì)分市場供應(yīng)同一種產(chǎn)品屬于（）。（1分）A.市場專業(yè)化B.產(chǎn)品專業(yè)化C.市場集中化D.選擇專業(yè)化23.下列旅游服務(wù)產(chǎn)品的要素中屬于顯性要素的是（）。（1分）A.心理感受B.精神享受C.食宿服務(wù)D.餐飲設(shè)施24.在網(wǎng)絡(luò)采購模式中，供應(yīng)商提供的網(wǎng)上采購平臺屬于（）。（1分）A.供應(yīng)商導(dǎo)向型B.購買者導(dǎo)向型C.中介導(dǎo)向型D.政府導(dǎo)向型25.在網(wǎng)絡(luò)采購模式中，阿里巴巴，慧聰網(wǎng)等電子中間商和一些行業(yè)機(jī)構(gòu)建立的網(wǎng)上交易平臺屬于（）。（1分）A.供應(yīng)商導(dǎo)向型B.購買者導(dǎo)向型C.中介導(dǎo)向型D.政府導(dǎo)向型26.超市中的很多商品往往會(huì)在包裝盒上標(biāo)注“建議零售價(jià)”，這種定價(jià)方法屬于心理策略定價(jià)中的（）。（1分）A.聲望定價(jià)B.尾數(shù)定價(jià)C.暗示效應(yīng)定價(jià)D.習(xí)慣定價(jià)27.網(wǎng)絡(luò)廣告的定位策略中，根據(jù)產(chǎn)品的特性、價(jià)格、消費(fèi)者及消費(fèi)習(xí)慣的差異等尋找市場的需求空隙或創(chuàng)造新的需求稱為（）。（1分）A.比附定位B.搶先定位C.空隙定位D.品牌形象定位28.消費(fèi)者在購買價(jià)格昂貴、差異性大、非經(jīng)常性購買、具有一定風(fēng)險(xiǎn)的商品時(shí)所發(fā)生的購買行為（）。（1分）A.習(xí)慣性購買行為B.復(fù)制的購買行為C.尋求多樣化的購買行為D.社會(huì)性購買行為29.下述服務(wù)中屬于勿需與有形物品相伴隨的純粹服務(wù)的是（）。（1分）A.證券B.家政C.物流D.電信30.下列屬于不完全網(wǎng)絡(luò)品牌的是（）。（1分）A.GoogleB.百度C.QQD.迪斯尼31.以下不屬于折扣促銷的是（）。（1分）A.數(shù)量折扣B.優(yōu)惠卡C.光顧積分D.電子贈(zèng)券32.提供低成本的產(chǎn)品或服務(wù)，降低交易成本屬于（）。（1分）A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B.目標(biāo)聚集戰(zhàn)略C.差異化戰(zhàn)略D.特定優(yōu)勢戰(zhàn)略33.下列網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險(xiǎn)中屬于社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)的是（）。（1分）A.市場競爭激烈B.地區(qū)文化差異C.法律制度不完善D.相關(guān)技術(shù)不完善34.在網(wǎng)絡(luò)采購模式中，大型企業(yè)或政府機(jī)構(gòu)自建的網(wǎng)上采購平臺平臺屬于（）。（1分）A.供應(yīng)商導(dǎo)向型B.購買者導(dǎo)向型C.中介導(dǎo)向型D.政府導(dǎo)向型35.調(diào)查問卷問句“您目前上班使用哪種交通工具？”屬于（）。（1分）A.過濾式問句B.意見問句C.事實(shí)問句D.闡述問句36.不少軟件剛上市時(shí)往往推出低價(jià)版本或者免費(fèi)試用版，等有了一定的市場以后再通過版本更新或者增加插件的方式提高價(jià)格，上述定價(jià)方法屬于（）。（1分）A.撇脂定價(jià)B.滲透定價(jià)C.隨行就市定價(jià)D.需求差別定價(jià)37.網(wǎng)絡(luò)廣告的定位策略中，利用人們“先入為主”的認(rèn)知心理特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)形象，率先占領(lǐng)受眾的心理位置稱為（）。（1分）A.比附定位B.搶先定位C.空隙定位D.品牌形象定位38.消費(fèi)者頻繁地變換所購商品品牌，但并非因?yàn)閷ι唐凡粷M意，而只是為了追新求異是（）。（1分）A.習(xí)慣性購買行為B.復(fù)制的購買行為C.尋求多樣化的購買行為D.社會(huì)性購買行為39.以下不屬于折扣促銷的是（）。（1分）A.數(shù)量折扣B.優(yōu)惠卡C.光顧積分D.電子贈(zèng)券40.不少軟件剛上市時(shí)往往推出低價(jià)版本或者免費(fèi)試用版，等有了一定的市場以后再通過版本更新或者增加插件的方式提高價(jià)格，上述定價(jià)方法屬于（）。（1分）A.撇脂定價(jià)B.滲透定價(jià)C.隨行就市定價(jià)D.需求差別定價(jià)41.在網(wǎng)絡(luò)采購模式中，大型企業(yè)或政府機(jī)構(gòu)自建的網(wǎng)上采購平臺平臺屬于（）。（1分）A.供應(yīng)商導(dǎo)向型B.購買者導(dǎo)向型C.中介導(dǎo)向型D.政府導(dǎo)向型42.旗幟廣告中，在“賣點(diǎn)”的設(shè)計(jì)上，應(yīng)該站在訪問者的角度，注意與廣告站點(diǎn)內(nèi)容的相關(guān)性，使得點(diǎn)擊率能夠提高。比如，一家高爾夫俱樂部的Banner，如果出現(xiàn)在體育站點(diǎn)，則應(yīng)該強(qiáng)調(diào)高爾夫球是：（）（1分）A.休閑娛樂的最佳項(xiàng)目B.健身娛樂的理想運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目C.體驗(yàn)生活樂趣的好地方D.身份與地位的象征43.下列旅游服務(wù)產(chǎn)品的要素中屬于環(huán)境要素的是（）。（1分）A.心理感受B.精神享受C.食宿服務(wù)D.餐飲設(shè)施44.以下不屬于web站點(diǎn)廣告的是（）。（1分）A.搜索引擎廣告B.按鈕廣告C.文本鏈接廣告D.Email廣告45.在網(wǎng)絡(luò)采購模式中，阿里巴巴，慧聰網(wǎng)等電子中間商和一些行業(yè)機(jī)構(gòu)建立的網(wǎng)上交易平臺屬于（）。（1分）A.供應(yīng)商導(dǎo)向型B.購買者導(dǎo)向型C.中介導(dǎo)向型D.政府導(dǎo)向型46.當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁后，按點(diǎn)擊次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用屬于（）廣告定價(jià)模式。（1分）A.CPM（每千人印象成本）B.CPC（每千人點(diǎn)擊成本）C.CPA(每行動(dòng)成本)D.CPP(每購買成本)47.對某種品牌差異小、購買行為簡單的商品產(chǎn)生的購買行為稱為（）。（1分）A.習(xí)慣性購買行為B.復(fù)制的購買行為C.尋求多樣化的購買行為D.社會(huì)性購買行為48.調(diào)查問卷問句“您目前上班使用哪種交通工具？”屬于（）。（1分）A.過濾式問句B.意見問句C.事實(shí)問句D.闡述問句49.網(wǎng)絡(luò)廣告的定位策略中，利用人們“先入為主”的認(rèn)知心理特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)形象，率先占領(lǐng)受眾的心理位置稱為（）。（1分）A.比附定位B.搶先定位C.空隙定位D.品牌形象定位50.超市中的很多商品往往會(huì)在包裝盒上標(biāo)注“建議零售價(jià)”，這種定價(jià)方法屬于心理策略定價(jià)中的（）。（1分）A.聲望定價(jià)B.尾數(shù)定價(jià)C.暗示效應(yīng)定價(jià)D.習(xí)慣定價(jià)51.下述網(wǎng)絡(luò)營銷的工具中，使用web2.0技術(shù)的是（）。（1分）A.網(wǎng)站B.微博C.搜索引擎D.Email52.下列不屬于完全的電子商務(wù)零售商的是（）。（1分）A.京東商城B.安利C.當(dāng)當(dāng)網(wǎng)D.卓越網(wǎng)53.調(diào)查問卷問句“您為什么打算購買這種價(jià)位的手機(jī)？”屬于（）。（1分）A.過濾式問句B.意見問句C.事實(shí)問句D.闡述問句54.下列不屬于純網(wǎng)絡(luò)品牌的是（）。（1分）A.GoogleB.淘寶C.MicrosoftD.QQ55.以下網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略實(shí)施方法中，不屬于資源互補(bǔ)法的是（）。（1分）A.交換鏈接B.交換廣告C.內(nèi)容共享D.商情信息多點(diǎn)多發(fā)56.福特的廣告詞：“不管你要什么車，我們只有黑色的！”屬于哪種營銷觀念？（）。（1分）A.產(chǎn)品的觀念B.生產(chǎn)的觀念C.推銷的觀念D.社會(huì)營銷的觀念57.調(diào)查問卷問句“您為什么打算購買這種價(jià)位的手機(jī)？”屬于（）。（1分）A.過濾式問句B.意見問句C.事實(shí)問句D.闡述問句58.下列網(wǎng)上消費(fèi)者細(xì)分變量中屬于心理因素變量的是（）。（1分）A.地區(qū)B.個(gè)性C.收入水平D.城市規(guī)模59.下列不屬于完全的電子商務(wù)零售商的是（）。（1分）A.京東商城B.安利C.當(dāng)當(dāng)網(wǎng)D.卓越網(wǎng)60.消費(fèi)者為了滿足社會(huì)需求而需要購買商品的動(dòng)機(jī)，進(jìn)行的購買行為稱為（）。（1分）A.習(xí)慣性購買行為B.復(fù)制的購買行為C.尋求多樣化的購買行為D.社會(huì)性購買行為61.提供與競爭者不同的產(chǎn)品和服務(wù)，定位于有差異的市場，保持競爭力屬于（）。（1分）A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B.目標(biāo)聚集戰(zhàn)略C.差異化戰(zhàn)略D.特定優(yōu)勢戰(zhàn)略62.下列屬于不完全網(wǎng)絡(luò)品牌的是（）。（1分）A.GoogleB.百度C.QQD.迪斯尼63.旗幟廣告中，在“賣點(diǎn)”的設(shè)計(jì)上，應(yīng)該站在訪問者的角度，注意與廣告站點(diǎn)內(nèi)容的相關(guān)性，使得點(diǎn)擊率能夠提高。比如，一家高爾夫俱樂部的Banner，如果出現(xiàn)在體育站點(diǎn)，則應(yīng)該強(qiáng)調(diào)高爾夫球是：（）（1分）A.休閑娛樂的最佳項(xiàng)目B.健身娛樂的理想運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目C.體驗(yàn)生活樂趣的好地方D.身份與地位的象征64.下列網(wǎng)上消費(fèi)者細(xì)分變量中屬于人口因素變量的是（）。（1分）A.地區(qū)B.個(gè)性C.收入水平D.城市規(guī)模65.在目標(biāo)市場的覆蓋模式中，向多個(gè)細(xì)分市場供應(yīng)同一種產(chǎn)品屬于（）。（1分）A.市場專業(yè)化B.產(chǎn)品專業(yè)化C.市場集中化D.選擇專業(yè)化66.提供低成本的產(chǎn)品或服務(wù)，降低交易成本屬于（）。（1分）A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B.目標(biāo)聚集戰(zhàn)略C.差異化戰(zhàn)略D.特定優(yōu)勢戰(zhàn)略67.下列網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險(xiǎn)中屬于市場風(fēng)險(xiǎn)的是（）。（1分）A.市場競爭激烈B.地區(qū)文化差異C.法律制度不完善D.相關(guān)技術(shù)不完善68.網(wǎng)絡(luò)廣告的定位策略中，根據(jù)產(chǎn)品的特性、價(jià)格、消費(fèi)者及消費(fèi)習(xí)慣的差異等尋找市場的需求空隙或創(chuàng)造新的需求稱為（）。（1分）A.比附定位B.搶先定位C.空隙定位D.品牌形象定位69.在網(wǎng)絡(luò)采購模式中，供應(yīng)商提供的網(wǎng)上采購平臺屬于（）。（1分）A.供應(yīng)商導(dǎo)向型B.購買者導(dǎo)向型C.中介導(dǎo)向型D.政府導(dǎo)向型70.以下網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略實(shí)施方法中，不屬于資源互補(bǔ)法的是（）。（1分）A.交換鏈接B.交換廣告C.內(nèi)容共享D.商情信息多點(diǎn)多發(fā)71.蘋果的ipad往往在新的型號剛上市時(shí)采取較高的價(jià)格銷售，再根據(jù)銷售情況逐漸適當(dāng)降價(jià)，上述定價(jià)方法屬于（）。（1分）A.撇脂定價(jià)B.滲透定價(jià)C.隨行就市定價(jià)D.需求差別定價(jià)72.下列網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險(xiǎn)中屬于社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)的是（）。（1分）A.市場競爭激烈B.地區(qū)文化差異C.法律制度不完善D.相關(guān)技術(shù)不完善73.在目標(biāo)市場的覆蓋模式中，向多個(gè)細(xì)分市場供應(yīng)同一種產(chǎn)品屬于（）。（1分）A.市場專業(yè)化B.產(chǎn)品專業(yè)化C.市場集中化D.選擇專業(yè)化74.下列旅游服務(wù)產(chǎn)品的要素中屬于顯性要素的是（）。（1分）A.心理感受B.精神享受C.食宿服務(wù)D.餐飲設(shè)施75.當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁后，按點(diǎn)擊次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用屬于（）廣告定價(jià)模式。（1分）A.CPM（每千人印象成本）B.CPC（每千人點(diǎn)擊成本）C.CPA(每行動(dòng)成本)D.CPP(每購買成本)76.下列不屬于純網(wǎng)絡(luò)品牌的是（）。（1分）A.GoogleB.淘寶C.MicrosoftD.QQ77.下列網(wǎng)上消費(fèi)者細(xì)分變量中屬于人口因素變量的是（）。（1分）A.地區(qū)B.個(gè)性C.收入水平D.城市規(guī)模二多選題(共79題，總分值79分)78.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下集中性營銷戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)有（）。（1分）A.滿足市場多樣化要求B.節(jié)約成本C.分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)D.易于獲得顧客的信任79.以下屬于網(wǎng)絡(luò)營銷形式的是（）。（1分）A.大眾點(diǎn)評網(wǎng)發(fā)放電子優(yōu)惠券B.某企業(yè)通過官方微博推薦新產(chǎn)品C.某產(chǎn)品在家樂福開展的打折促銷D.某產(chǎn)品在淘寶上開展折扣銷售80.下述網(wǎng)絡(luò)促銷方式屬于有獎(jiǎng)促銷的是（）。（1分）A.競賽B.抽獎(jiǎng)C.光顧積分D.優(yōu)惠卡81.下述網(wǎng)絡(luò)促銷方式屬于折扣促銷的是（）。（1分）A.抽獎(jiǎng)B.現(xiàn)金折扣C.電子贈(zèng)券D.優(yōu)惠卡82.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下差異化營銷戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)有（）。（1分）A.滿足市場多樣化要求B.節(jié)約成本C.分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)D.提高企業(yè)競爭力83.以下屬于無需與有形產(chǎn)品相伴隨的純粹服務(wù)的是（）。（1分）A.物流B.保險(xiǎn)C.商業(yè)流通D.證券84.適宜采用虛擬產(chǎn)品體驗(yàn)（VPE）的產(chǎn)品屬性中屬于經(jīng)驗(yàn)屬性的是（）。（1分）A.做工B.功能C.體積D.味道85.下列屬于完全的電子商務(wù)零售商的是（）。（1分）A.京東商城B.當(dāng)當(dāng)網(wǎng)C.亞馬遜D.優(yōu)衣庫86.以下屬于與有形產(chǎn)品相伴隨的服務(wù)的是（）。（1分）A.物流B.保險(xiǎn)C.商業(yè)流通D.證券87.以下屬于可鑒別性產(chǎn)品的是（）。（1分）A.書籍B.電腦C.服裝D.食品88.適宜采用虛擬產(chǎn)品體驗(yàn)（VPE）的產(chǎn)品屬性中屬于搜尋屬性的是（）。（1分）A.價(jià)格B.功能C.體積D.味道89.以下屬于與有形產(chǎn)品相伴隨的服務(wù)的是（）。（1分）A.物流B.保險(xiǎn)C.商業(yè)流通D.證券90.下述網(wǎng)絡(luò)品牌中屬于純網(wǎng)絡(luò)品牌的是（）。（1分）A.GoogleB.QQC.迪斯尼D.淘寶91.以下屬于無網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷形式的是（).（1分）A.企業(yè)網(wǎng)站B.Email營銷C.微博D.博客92.以下網(wǎng)絡(luò)營銷工具中屬于Web2.0時(shí)代的是（）。（1分）A.網(wǎng)站B.博客C.微博D.電子郵件93.以下屬于心理定價(jià)策略的是（）。（1分）A.尾數(shù)定價(jià)B.定制定價(jià)C.習(xí)慣定價(jià)D.使用定價(jià)94.以下網(wǎng)絡(luò)營銷工具中屬于Web1.0時(shí)代的是（）。（1分）A.網(wǎng)站B.博客C.搜索引擎D.電子郵件95.下列哪些產(chǎn)品在新產(chǎn)品定價(jià)時(shí)可以采用撇脂定價(jià)方法（）。（1分）A.電子產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品B.專利經(jīng)營的產(chǎn)品C.軟件D.日常用品96.以下屬于網(wǎng)絡(luò)營銷形式的是（）。（1分）A.大眾點(diǎn)評網(wǎng)發(fā)放電子優(yōu)惠券B.某企業(yè)通過官方微博推薦新產(chǎn)品C.某產(chǎn)品在家樂福開展的打折促銷D.某產(chǎn)品在淘寶上開展折扣銷售97.下述域名中屬于與企業(yè)或商標(biāo)名稱相一致的命名方式是（）。（1分）A.www.B.C.D.98.以下屬于經(jīng)驗(yàn)性產(chǎn)品的是（）。（1分）A.書籍B.電腦C.服裝D.食品99.網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖能夠以自己的見解和意見，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中影響和引導(dǎo)他人的看法，以下可以作為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的是（）。（1分）A.網(wǎng)絡(luò)版主B.專家學(xué)者C.大眾明星D.社會(huì)名流100.以下說法正確的是（）。（1分）A.網(wǎng)絡(luò)營銷等同于電子商務(wù)B.網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)營銷的繼承和發(fā)展C.網(wǎng)絡(luò)營銷就是要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售D.網(wǎng)絡(luò)營銷可以降低交易成本101.適宜采用虛擬產(chǎn)品體驗(yàn)（VPE）的產(chǎn)品屬性中屬于經(jīng)驗(yàn)屬性的是（）。（1分）A.做工B.功能C.體積D.味道102.下述網(wǎng)絡(luò)促銷方式屬于免費(fèi)促銷的是（）。（1分）A.抽獎(jiǎng)B.試用品C.貴賓卡D.虛擬幣獎(jiǎng)勵(lì)103.下列哪些產(chǎn)品在新產(chǎn)品定價(jià)時(shí)可以采用滲透定價(jià)方法（）。（1分）A.電子產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品B.專利經(jīng)營的產(chǎn)品C.軟件D.日常用品104.以下屬于可鑒別性產(chǎn)品的是（）。（1分）A.書籍B.電腦C.服裝D.食品105.免費(fèi)價(jià)格策略的應(yīng)用條件包括（）。（1分）A.基本產(chǎn)品與贏利產(chǎn)品聯(lián)系緊密B.客戶對基本產(chǎn)品的價(jià)格足夠敏感C.客戶對贏利產(chǎn)品的價(jià)格不敏感D.經(jīng)營的贏利產(chǎn)品有較高的市場壁壘106.以下影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買的消費(fèi)成本因素中屬于隱性成本的是（）。（1分）A.觀念轉(zhuǎn)變成本B.安全成本C.信息搜尋成本D.物流配送成本107.下述網(wǎng)絡(luò)品牌中屬于純網(wǎng)絡(luò)品牌的是（）。（1分）A.GoogleB.QQC.迪斯尼D.淘寶108.下述搜索引擎中屬于主題搜索引擎的是（）。（1分）A.Baidu文庫B.Google財(cái)經(jīng)C.Google地圖D.Google學(xué)術(shù)搜索109.下列哪些產(chǎn)品在新產(chǎn)品定價(jià)時(shí)可以采用撇脂定價(jià)方法（）。（1分）A.電子產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品B.專利經(jīng)營的產(chǎn)品C.軟件D.日常用品110.網(wǎng)絡(luò)促銷的基本形式包括（）。（1分）A.網(wǎng)絡(luò)廣告B.網(wǎng)絡(luò)銷售促進(jìn)C.關(guān)系營銷D.人員促銷111.以下可以作為網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播渠道的是（）。（1分）A.企業(yè)網(wǎng)站B.博客C.電子郵件D.即時(shí)通訊工具112.以下屬于網(wǎng)上消費(fèi)者市場細(xì)分心理因素的是（）。（1分）A.社會(huì)階層B.文化差異C.受教育程度D.個(gè)性113.網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖能夠以自己的見解和意見，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中影響和引導(dǎo)他人的看法，以下可以作為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的是（）。（1分）A.網(wǎng)絡(luò)版主B.專家學(xué)者C.大眾明星D.社會(huì)名流114.下列屬于傳統(tǒng)渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道并用的“鼠標(biāo)+水泥”銷售模式的是（）。（1分）A.京東商城B.蘇寧電器C.亞馬遜D.優(yōu)衣庫115.以下影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買的消費(fèi)成本因素中屬于隱性成本的是（）。（1分）A.觀念轉(zhuǎn)變成本B.安全成本C.信息搜尋成本D.物流配送成本116.以下屬于無需與有形產(chǎn)品相伴隨的純粹服務(wù)的是（）。（1分）A.物流B.保險(xiǎn)C.商業(yè)流通D.證券117.以下網(wǎng)絡(luò)營銷工具中屬于Web1.0時(shí)代的是（）。（1分）A.網(wǎng)站B.博客C.搜索引擎D.電子郵件118.下列網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險(xiǎn)中屬于社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)的是（）。（1分）A.市場競爭激烈B.地區(qū)文化差異C.風(fēng)俗習(xí)慣差異D.消費(fèi)觀念差異119.下述網(wǎng)絡(luò)促銷方式屬于有獎(jiǎng)促銷的是（）。（1分）A.競賽B.抽獎(jiǎng)C.光顧積分D.優(yōu)惠卡120.以下屬于經(jīng)驗(yàn)性產(chǎn)品的是（）。（1分）A.書籍B.電腦C.服裝D.食品121.網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖能夠以自己的見解和意見，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中影響和引導(dǎo)他人的看法，以下可以作為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的是（）。（1分）A.網(wǎng)絡(luò)版主B.專家學(xué)者C.大眾明星D.社會(huì)名流122.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下差異化營銷戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)有（）。（1分）A.滿足市場多樣化要求B.節(jié)約成本C.分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)D.提高企業(yè)競爭力123.以下屬于旅游服務(wù)產(chǎn)品的環(huán)境要素的是（）。（1分）A.旅游景點(diǎn)B.住宿C.交通工具D.心理感受124.以下屬于網(wǎng)上消費(fèi)者市場細(xì)分地理因素的是（）。（1分）A.地區(qū)B.人口密度C.城市規(guī)模D.社會(huì)階層125.以下屬于網(wǎng)上消費(fèi)者市場細(xì)分地理因素的是（）。（1分）A.地區(qū)B.人口密度C.城市規(guī)模D.社會(huì)階層126.下述網(wǎng)絡(luò)促銷方式屬于折扣促銷的是（）。（1分）A.抽獎(jiǎng)B.現(xiàn)金折扣C.電子贈(zèng)券D.優(yōu)惠卡127.以下網(wǎng)絡(luò)營銷工具中屬于Web2.0時(shí)代的是（）。（1分）A.網(wǎng)站B.博客C.微博D.電子郵件128.下述域名中屬于與企業(yè)或商標(biāo)名稱相一致的命名方式是（）。（1分）A.www.B.C.D.129.以下屬于旅游服務(wù)產(chǎn)品的環(huán)境要素的是（）。（1分）A.旅游景點(diǎn)B.住宿C.交通工具D.心理感受130.以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的表述正確的是（）。（1分）A.網(wǎng)絡(luò)廣告只能通過網(wǎng)站傳播B.網(wǎng)絡(luò)廣告可以突破時(shí)空局限，傳播范圍遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)廣告C.目前植入式廣告主要利用網(wǎng)絡(luò)軟文、游戲和社區(qū)等方式實(shí)施D.網(wǎng)站本身就是網(wǎng)絡(luò)廣告131.免費(fèi)價(jià)格策略的應(yīng)用條件包括（）。（1分）A.基本產(chǎn)品與贏利產(chǎn)品聯(lián)系緊密B.客戶對基本產(chǎn)品的價(jià)格足夠敏感C.客戶對贏利產(chǎn)品的價(jià)格不敏感D.經(jīng)營的贏利產(chǎn)品有較高的市場壁壘132.網(wǎng)絡(luò)促銷的基本形式包括（）。（1分）A.網(wǎng)絡(luò)廣告B.網(wǎng)絡(luò)銷售促進(jìn)C.關(guān)系營銷D.人員促銷133.以下屬于網(wǎng)上消費(fèi)者市場細(xì)分心理因素的是（）。（1分）A.社會(huì)階層B.文化差異C.受教育程度D.個(gè)性134.以下屬于網(wǎng)上消費(fèi)者市場細(xì)分人口因素的是（）。（1分）A.年齡B.人口密度C.收入水平D.宗教信仰135.下列網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險(xiǎn)中屬于社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)的是（

）。（1分）A.市場競爭激烈B.地區(qū)文化差異C.風(fēng)俗習(xí)慣差異D.消費(fèi)觀念差異136.下列哪些產(chǎn)品在新產(chǎn)品定價(jià)時(shí)可以采用滲透定價(jià)方法（）。（1分）A.電子產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品B.專利經(jīng)營的產(chǎn)品C.軟件D.日常用品137.以下屬于網(wǎng)上消費(fèi)者市場細(xì)分人口因素的是（）。（1分）A.年齡B.人口密度C.收入水平D.宗教信仰138.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下集中性營銷戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)有（）。（1分）A.滿足市場多樣化要求B.節(jié)約成本C.分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)D.易于獲得顧客的信任139.適宜采用虛擬產(chǎn)品體驗(yàn)（VPE）的產(chǎn)品屬性中屬于搜尋屬性的是（）。（1分）A.價(jià)格B.功能C.體積D.味道140.以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)軟文的表述正確的是（）。（1分）A.軟文本質(zhì)是廣告B.軟文需要炒作，但不可以逾越道德底線C.軟文可以通過網(wǎng)站、博客、Email等渠道進(jìn)行傳播D.軟文有固定格式141.以下屬于無網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷形式的是（).（1分）A.企業(yè)網(wǎng)站B.Email營銷C.微博D.博客142.下述網(wǎng)絡(luò)促銷方式屬于免費(fèi)促銷的是（）。（1分）A.抽獎(jiǎng)B.試用品C.貴賓卡D.虛擬幣獎(jiǎng)勵(lì)143.植入式廣告又稱（）。（1分）A.Web站點(diǎn)廣告B.軟廣告C.富媒體廣告D.隱性廣告144.下述網(wǎng)絡(luò)品牌中屬于不完全網(wǎng)絡(luò)品牌的是（）。（1分）A.優(yōu)衣庫B.QQC.迪斯尼D.淘寶145.以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)軟文的表述正確的是（）。（1分）A.軟文本質(zhì)是廣告B.軟文需要炒作，但不可以逾越道德底線C.軟文可以通過網(wǎng)站、博客、Email等渠道進(jìn)行傳播D.軟文有固定格式146.下列屬于完全的電子商務(wù)零售商的是（）。（1分）A.京東商城B.當(dāng)當(dāng)網(wǎng)C.亞馬遜D.優(yōu)衣庫147.網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型有（）。（1分）A.Web站點(diǎn)廣告B.Email廣告C.富媒體廣告D.植入式廣告148.以下說法正確的是（）。（1分）A.網(wǎng)絡(luò)營銷等同于電子商務(wù)B.網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)營銷的繼承和發(fā)展C.網(wǎng)絡(luò)營銷就是要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售D.網(wǎng)絡(luò)營銷可以降低交易成本149.下述網(wǎng)絡(luò)品牌中屬于不完全網(wǎng)絡(luò)品牌的是（）。（1分）A.優(yōu)衣庫B.QQC.迪斯尼D.淘寶150.下述搜索引擎中屬于主題搜索引擎的是（）。（1分）A.Baidu文庫B.Google財(cái)經(jīng)C.Google地圖D.Google學(xué)術(shù)搜索151.植入式廣告又稱（）。（1分）A.Web站點(diǎn)廣告B.軟廣告C.富媒體廣告D.隱性廣告152.以下可以作為網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播渠道的是（）。（1分）A.企業(yè)網(wǎng)站B.博客C.電子郵件D.即時(shí)通訊工具153.網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型有（）。（1分）A.Web站點(diǎn)廣告B.Email廣告C.富媒體廣告D.植入式廣告154.以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的表述正確的是（）。（1分）A.網(wǎng)絡(luò)廣告只能通過網(wǎng)站傳播B.網(wǎng)絡(luò)廣告可以突破時(shí)空局限，傳播范圍遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)廣告C.目前植入式廣告主要利用網(wǎng)絡(luò)軟文、游戲和社區(qū)等方式實(shí)施D.網(wǎng)站本身就是網(wǎng)絡(luò)廣告155.以下屬于心理定價(jià)策略的是（）。（1分）A.尾數(shù)定價(jià)B.定制定價(jià)C.習(xí)慣定價(jià)D.使用定價(jià)156.下列屬于傳統(tǒng)渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道并用的“鼠標(biāo)+水泥”銷售模式的是（）。（1分）A.京東商城B.蘇寧電器C.亞馬遜D.優(yōu)衣庫三判斷題(共77題，總分值77分)157.網(wǎng)上調(diào)研的調(diào)查樣本具有局限性和不均衡性，因此不是所有企業(yè)或任何產(chǎn)品都適用的。（）（1分）（

）158.拍賣促銷只適用于B2B市場。（）（1分）（

）159.網(wǎng)上問卷的設(shè)計(jì)要遵循準(zhǔn)確性原則，措辭完整準(zhǔn)確，不要模棱兩可或產(chǎn)生歧義。（）（1分）（

）160.Email營銷是一種基于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。（）（1分）（

）161.網(wǎng)絡(luò)軟文的本質(zhì)是廣告。（）（1分）（

）162.網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)市場營銷在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的延續(xù)、發(fā)展與創(chuàng)新。（）（1分）（

）163.當(dāng)成本難以估算或競爭對手的反應(yīng)難以確定時(shí)，企業(yè)可以使用隨行就市定價(jià)法。（）（1分）（

）164.在組織購買行為的影響因素中，專家的影響力最大。（）（1分）（

）165.一般來講，一個(gè)分銷渠道只能供一家企業(yè)或一種產(chǎn)品所使用。（）（1分）（

）166.網(wǎng)絡(luò)營銷中定價(jià)的關(guān)鍵不是產(chǎn)品的成本，而是顧客對其價(jià)值的認(rèn)可。（）（1分）（

）167.病毒營銷就是傳播計(jì)算機(jī)病毒。（）（1分）（

）168.免費(fèi)促銷的目的是讓客戶獲得產(chǎn)品體驗(yàn)，若是為吸引客戶的注意力不宜采用免費(fèi)促銷。（）（1分）（

）169.網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)市場營銷在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的延續(xù)、發(fā)展與創(chuàng)新。（）（1分）（

）170.如果被調(diào)查對象規(guī)模不夠大，就需要在網(wǎng)上進(jìn)行調(diào)查。（）（1分）（

）171.網(wǎng)上問卷的設(shè)計(jì)要遵循準(zhǔn)確性原則，措辭完整準(zhǔn)確，不要模棱兩可或產(chǎn)生歧義。（）（1分）（

）172.在中國特殊文化背景下，企業(yè)購買決策的制定過程中往往會(huì)受到人際關(guān)系的影響。（）（1分）（

）173.免費(fèi)促銷適用于數(shù)字化產(chǎn)品，耐用消費(fèi)品不宜采用免費(fèi)促銷。（）（1分）（

）174.4P營銷策略指的是價(jià)格、渠道、產(chǎn)品和促銷。（）（1分）（

）175.客戶在使用后才能確定或評價(jià)其質(zhì)量的經(jīng)驗(yàn)性產(chǎn)品，如服裝、食品等在網(wǎng)上銷售有一定難度。（）（1分）（

）176.網(wǎng)絡(luò)軟文的傳播渠道多種多樣，可通過門戶網(wǎng)站、博客、搜索引擎和Email等傳播。（）（1分）（

）177.一般來講，一個(gè)分銷渠道只能供一家企業(yè)或一種產(chǎn)品所使用。（）（1分）（

）178.如果被調(diào)查對象規(guī)模不夠大，就需要在網(wǎng)上進(jìn)行調(diào)查。（）（1分）（

）179.網(wǎng)絡(luò)廣告突破時(shí)空局限，傳播范圍遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)廣告。（）（1分）（

）180.免費(fèi)促銷的目的是讓客戶獲得產(chǎn)品體驗(yàn)，若是為吸引客戶的注意力不宜采用免費(fèi)促銷。（）（1分）（

）181.網(wǎng)絡(luò)媒體無傳統(tǒng)傳媒的“把關(guān)”功能，受眾可獲得無任何過濾的信息。（）（1分）（

）182.網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)入門檻很低，開展網(wǎng)絡(luò)營銷“易如反掌”。（）（1分）（

）183.在中國特殊文化背景下，企業(yè)購買決策的制定過程中往往會(huì)受到人際關(guān)系的影響。（）（1分）（

）184.網(wǎng)絡(luò)軟文的傳播渠道多種多樣，可通過門戶網(wǎng)站、博客、搜索引擎和Email等傳播。（）（1分）（

）185.拍賣促銷只適用于B2B市場。（）（1分）（

）186.消費(fèi)者剩余越大，消費(fèi)者購買商品的可能性越大。（）（1分）（

）187.網(wǎng)上市場細(xì)分應(yīng)注意同質(zhì)化的市場，沒有必要進(jìn)行細(xì)分。（）（1分）（

）188.消費(fèi)者剩余=市場價(jià)格—認(rèn)知價(jià)值。（）（1分）（

）189.目標(biāo)收益定價(jià)法適用于那些需求較穩(wěn)定、供不應(yīng)求且價(jià)格彈性小的商品（如壟斷性、大型公用事業(yè)、勞務(wù)工程和服務(wù)項(xiàng)目等方面）在網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)時(shí)。（）（1分）（

）190.實(shí)施產(chǎn)品的市場定位就是要在同一市場中創(chuàng)造出差異化的品牌個(gè)性。（）（1分）（

）191.網(wǎng)絡(luò)營銷中定價(jià)的關(guān)鍵不是產(chǎn)品的成本，而是顧客對其價(jià)值的認(rèn)可。（）（1分）（

）192.客戶在購買時(shí)就能確定或評價(jià)其質(zhì)量的可鑒別性產(chǎn)品，如書籍、電腦等在網(wǎng)上銷售有一定難度。（）（1分）（

）193.在組織購買行為的影響因素中，專家的影響力最大。（）（1分）（

）194.從廣義上來講，所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶都是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者。（）（1分）（

）195.網(wǎng)上調(diào)研的調(diào)查樣本具有局限性和不均衡性，因此不是所有企業(yè)或任何產(chǎn)品都適用的。（）（1分）（

）196.網(wǎng)絡(luò)軟文的本質(zhì)是廣告。（）（1分）（

）197.4P營銷策略指的是價(jià)格、渠道、產(chǎn)品和促銷。（）（1分）（

）198.Email營銷和病毒營銷是基于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷。（）（1分）（

）199.當(dāng)成本難以估算或競爭對手的反應(yīng)難以確定時(shí)，企業(yè)可以使用隨行就市定價(jià)法。（）（1分）（

）200.品牌就是體驗(yàn)。（）（1分）（

）201.消極口碑對消費(fèi)者產(chǎn)生的負(fù)面影響小于積極口碑。（）（1分）（

）202.消費(fèi)者剩余=市場價(jià)格—認(rèn)知價(jià)值。（）（1分）（

）203.消費(fèi)者剩余越大，消費(fèi)者購買商品的可能性越大。（）（1分）（

）204.網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)入門檻很低，開展網(wǎng)絡(luò)營銷“易如反掌”。（）（1分）（

）205.產(chǎn)品體驗(yàn)越強(qiáng)，消費(fèi)者對產(chǎn)品的評價(jià)和信任越高。（）（1分）（

）206.網(wǎng)絡(luò)營銷具有傳統(tǒng)營銷無法比擬的優(yōu)勢，因此有了網(wǎng)絡(luò)營銷后，企業(yè)完全可以拋棄傳統(tǒng)營銷。（）（1分）（

）207.網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)上銷售。（）（1分）（

）208.網(wǎng)上市場細(xì)分應(yīng)注意同質(zhì)化的市場，沒有必要進(jìn)行細(xì)分。（）（1分）（

）209.病毒營銷就是傳播計(jì)算機(jī)病毒。（）（1分）（

）210.從廣義上來講，所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶都是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者。（）（1分）（

）211.目標(biāo)收益定價(jià)法適用于那些需求較穩(wěn)定、供不應(yīng)求且價(jià)格彈性小的商品（如壟斷性、大型公用事業(yè)、勞務(wù)工程和服務(wù)項(xiàng)目等方面）在網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)時(shí)。（）（1分）（

）212.微博是實(shí)施病毒式營銷非常重要的工具之一。（）（1分）（

）213.市場細(xì)分有助于發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會(huì)，掌握市場動(dòng)態(tài)，所以市場細(xì)分越細(xì)越好。（）（1分）（

）214.企業(yè)在網(wǎng)上推出新的營銷模式或采用新的營銷手段，將可能很快為競爭對手仿效，因此，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中必須考慮這種負(fù)面影響，并采取相應(yīng)對策。（）（1分）（

）215.網(wǎng)絡(luò)營銷具有傳統(tǒng)營銷無法比擬的優(yōu)勢，因此有了網(wǎng)絡(luò)營銷后，企業(yè)完全可以拋棄傳統(tǒng)營銷。（）（1分）（

）216.客戶在使用后才能確定或評價(jià)其質(zhì)量的經(jīng)驗(yàn)性產(chǎn)品，如服裝、食品等在網(wǎng)上銷售有一定難度。（）（1分）（

）217.企業(yè)在網(wǎng)上推出新的營銷模式或采用新的營銷手段，將可能很快為競爭對手仿效，因此，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中必須考慮這種負(fù)面影響，并采取相應(yīng)對策。（）（1分）（

）218.網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的一個(gè)重要組成部分。（）（1分）（

）219.品牌就是體驗(yàn)。（）（1分）（

）220.客戶在購買時(shí)就能確定或評價(jià)其質(zhì)量的可鑒別性產(chǎn)品，如書籍、電腦等在網(wǎng)上銷售有一定難度。（）（1分）（

）221.實(shí)施產(chǎn)品的市場定位就是要在同一市場中創(chuàng)造出差異化的品牌個(gè)性。（）（1分）（

）222.免費(fèi)促銷適用于數(shù)字化產(chǎn)品，耐用消費(fèi)品不宜采用免費(fèi)促銷。（）（1分）（

）223.網(wǎng)絡(luò)媒體無傳統(tǒng)傳媒的“把關(guān)”功能，受眾可獲得無任何過濾的信息。（）（1分）（

）224.Google屬于純網(wǎng)絡(luò)品牌。（）（1分）（

）225.產(chǎn)品體驗(yàn)越強(qiáng)，消費(fèi)者對產(chǎn)品的評價(jià)和信任越高。（）（1分）（

）226.市場細(xì)分有助于發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會(huì)，掌握市場動(dòng)態(tài)，所以市場細(xì)分越細(xì)越好。（）（1分）（

）227.網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的一個(gè)重要組成部分。（）（1分）（

）228.網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)上銷售。（）（1分）（

）229.消極口碑對消費(fèi)者產(chǎn)生的負(fù)面影響小于積極口碑。（）（1分）（

）230.Google屬于純網(wǎng)絡(luò)品牌。（）（1分）（

）231.網(wǎng)絡(luò)廣告突破時(shí)空局限，傳播范圍遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)廣告。（）（1分）（

）232.Email營銷是一種基于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。（）（1分）（

）233.微博是實(shí)施病毒式營銷非常重要的工具之一。（）（1分）（

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一單選題(共77題，總分值77分)1.答案：D解析過程：2.答案：B解析過程：3.答案：A解析過程：4.答案：A解析過程：5.答案：C解析過程：6.答案：D解析過程：7.答案：C解析過程：8.答案：A解析過程：9.答案：B解析過程：10.答案：A解析過程：11.答案：D解析過程：12.答案：A解析過程：13.答案：D解析過程：14.答案：D解析過程：15.答案：A解析過程：16.答案：A解析過程：17.答案：B解析過程：18.答案：B解析過程：19.答案：D解析過程：20.答案：D解析過程：21.答案：A解析過程：22.答案：A解析過程：23.答案：C解析過程：24.答案：A解析過程：25.答案：C解析過程：26.答案：C解析過程：27.答案：C解析過程：28.答案：B解析過程：29.答案：A解析過程：30.答案：D解析過程：31.答案：C解析過程：32.答案：A解析過程：33.答案：B解析過程：34.答案：B解析過程：35.答案：C解析過程：36.答案：B解析過程：37.答案：B解析過程：38.答案：C解析過程：39.答案：C解析過程：40.答案：B解析過程：41.答案：B解析過程：42.答案：B解析過程：43.答案：D解析過程：44.答案：D解析過程：45.答案：C解析過程：46.答案：B解析過程：47.答案：A解析過程：48.答案：C解析過程：49.答案：B解析過程：50.答案：C解析過程：51.答案：B解析過程：52.答案：B解析過程：53.答案：D解析過程：54.答案：C解析過程：55.答案：D解析過程：56.答案：B解析過程：57.答案：D解析過程：58.答案：B解析過程：59.答案：B解析過程：60.答案：D解析過程：61.答案：C解析過程：62.答案：D解析過程：63.答案：B解析過程：64.答案：C解析過程：65.答案：B解析過程：66.答案：A解析過程：67.答案：A解析過程：68.答案：C解析過程：69.答案：A解析過程：70.答案：D解析過程：71.答案：A解析過程：72.答案：B解析過程：73.答案：B解析過程：74.答案：C解析過程：75.答案：B解析過程：76.答案：C解析過程：77.答案：C解析過程：二多選題(共79題，總分值79分)78.答案：B,D解析過程：79.答案：A,B,D解析過程：80.答案：A,B,C解析過程：81.答案：B,C,D解析過程：82.答案：A,C,D解析過程：83.答案：B,D解析過程：84.答案：A,D解析過程：85.答案：A,B,C解析過程：86.答案：A,C解析過程：87.答案：A,B解析過程：88.答案：A,B,C解析過程：89.答案：A,C解析過程：90.答案：A,B,D解析過程：91.答案：B,C解析過程：92.答案：B,C解析過程：93.答案：A,C解析過程：94.答案：A,C,D解析過程：95.答案：A,B解析過程：96.答案：A,B,D解析過程：97.答案：B,C,D解析過程：98.答案：C,D解析過程：99.答案：A,B,C,D解析過程：100.答案：B,D解析過程：101.答案：A,D解析過程：102.答案：B,C,D解析過程：103.答案：C,D解析過程：104.答案：A,B解析過程：105.答案：A,B,C,D解析過程：106.答案：A,B,C解析過程：107.答案：A,B,D解析過程：108.答案：A,B,C,D解析過程：109.答案：A,B解析過程：