廣告與新興媒體趨勢考核試卷

廣告與新興媒體趨勢考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個不是新興媒體的一種？（）

A.社交媒體

B.人工智能

C.數(shù)字雜志

D.電視廣告

2.下列哪個平臺被認(rèn)為是目前全球用戶量最大的社交網(wǎng)絡(luò)？（）

A.微信

B.Facebook

C.Twitter

D.LinkedIn

3.以下哪項不是短視頻廣告的優(yōu)勢？（）

A.傳播速度快

B.制作成本低

C.用戶粘性高

D.廣告效果持久

4.下列哪個技術(shù)對廣告創(chuàng)意產(chǎn)生了重要影響？（）

A.虛擬現(xiàn)實

B.大數(shù)據(jù)分析

C.人工智能

D.5G通信

5.以下哪個不是影響廣告效果的因素？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告渠道

C.廣告投放時間

D.廣告主的知名度

6.下列哪個不是原生廣告的特點？（）

A.廣告內(nèi)容與平臺內(nèi)容高度融合

B.廣告形式多樣

C.用戶排斥感較低

D.廣告效果易于評估

7.以下哪個不是互聯(lián)網(wǎng)廣告的一種形式？（）

A.搜索引擎廣告

B.信息流廣告

C.電視廣告

D.互動式廣告

8.下列哪個不是程序化購買的優(yōu)點？（）

A.提高廣告投放效率

B.降低廣告成本

C.提高廣告創(chuàng)意質(zhì)量

D.精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶

9.以下哪個不是新媒體廣告監(jiān)管的挑戰(zhàn)？（）

A.廣告內(nèi)容審核難度大

B.廣告形式多樣

C.用戶隱私保護(hù)

D.廣告主數(shù)量龐大

10.下列哪個平臺主要依靠算法為用戶提供個性化內(nèi)容？（）

A.抖音

B.微博

C.豆瓣

D.優(yōu)酷

11.以下哪個不是內(nèi)容營銷的關(guān)鍵要素？（）

A.高質(zhì)量內(nèi)容

B.精準(zhǔn)定位

C.廣告創(chuàng)意

D.投放渠道

12.下列哪個不是直播帶貨的優(yōu)勢？（）

A.實時互動

B.傳播范圍廣

C.銷售轉(zhuǎn)化率高

D.制作成本低

13.以下哪個不是網(wǎng)紅營銷的特點？（）

A.傳播速度快

B.影響力大

C.廣告效果持久

D.適用于所有行業(yè)

14.下列哪個不是品牌跨界合作的優(yōu)點？（）

A.擴大品牌影響力

B.提高產(chǎn)品銷量

C.降低廣告成本

D.增加用戶粘性

15.以下哪個不是KOL營銷的關(guān)鍵因素？（）

A.KOL的專業(yè)領(lǐng)域

B.KOL的粉絲數(shù)量

C.KOL的口碑

D.KOL的廣告報價

16.下列哪個不是短視頻平臺廣告的特點？（）

A.傳播速度快

B.制作成本低

C.用戶粘性高

D.廣告效果難以評估

17.以下哪個不是互聯(lián)網(wǎng)廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？（）

A.廣告內(nèi)容真實合法

B.保護(hù)用戶隱私

C.限制廣告形式

D.加強廣告監(jiān)管

18.下列哪個不是數(shù)字營銷的發(fā)展趨勢？（）

A.個性化營銷

B.數(shù)據(jù)驅(qū)動

C.線下營銷

D.跨平臺整合

19.以下哪個不是大數(shù)據(jù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用？（）

A.用戶畫像分析

B.廣告效果評估

C.廣告創(chuàng)意生成

D.廣告渠道選擇

20.下列哪個不是人工智能在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用？（）

A.自動化投放

B.創(chuàng)意生成

C.用戶行為預(yù)測

D.廣告內(nèi)容審核

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.新興媒體廣告相比傳統(tǒng)媒體廣告有哪些優(yōu)勢？（）

A.傳播速度快

B.成本較低

C.定位更精準(zhǔn)

D.形式更單一

2.以下哪些是社交媒體廣告的特點？（）

A.用戶互動性強

B.傳播效果容易量化

C.內(nèi)容更新迅速

D.廣告成本高

3.下列哪些是影響短視頻廣告效果的因素？（）

A.視頻質(zhì)量

B.傳播平臺

C.用戶興趣

D.廣告時長

4.以下哪些技術(shù)正在被應(yīng)用于廣告創(chuàng)意制作中？（）

A.虛擬現(xiàn)實

B.增強現(xiàn)實

C.人工智能

D.5G通信

5.以下哪些是程序化購買的優(yōu)勢？（）

A.提高廣告投放效率

B.降低人力成本

C.提升廣告效果

D.減少廣告浪費

6.以下哪些是原生廣告的表現(xiàn)形式？（")

A.信息流廣告

B.推薦文章

C.搜索引擎廣告

D.視頻廣告

7.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管面臨的挑戰(zhàn)？（）

A.廣告內(nèi)容難以監(jiān)控

B.用戶隱私保護(hù)

C.技術(shù)手段更新快

D.法律法規(guī)滯后

8.以下哪些因素影響KOL營銷的效果？（）

A.KOL的影響力

B.KOL的專業(yè)性

C.營銷活動的創(chuàng)意

D.產(chǎn)品的市場定位

9.以下哪些是直播帶貨的主要特點？（）

A.實時互動

B.價格優(yōu)惠

C.商品展示直觀

D.傳播范圍有限

10.以下哪些是內(nèi)容營銷的策略？（）

A.高質(zhì)量內(nèi)容制作

B.用戶參與度提升

C.持續(xù)性的內(nèi)容更新

D.單一渠道推廣

11.以下哪些是品牌跨界合作的優(yōu)點？（）

A.創(chuàng)新品牌形象

B.擴大消費群體

C.提升產(chǎn)品銷量

D.增加市場競爭力

12.以下哪些是數(shù)字營銷的發(fā)展趨勢？（）

A.大數(shù)據(jù)分析

B.個性化營銷

C.跨平臺整合

D.傳統(tǒng)媒體營銷

13.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要形式？（）

A.搜索引擎廣告

B.旗幟廣告

C.視頻廣告

D.報紙廣告

14.以下哪些是用戶畫像在廣告中的作用？（）

A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶

B.提高廣告轉(zhuǎn)化率

C.創(chuàng)意內(nèi)容制作

D.降低廣告成本

15.以下哪些是人工智能在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用？（）

A.自動化投放

B.廣告效果分析

C.個性化推薦

D.廣告創(chuàng)意生成

16.以下哪些是新興媒體對廣告行業(yè)的影響？（）

A.改變廣告?zhèn)鞑シ绞?/p>

B.提高廣告制作成本

C.增加廣告形式多樣性

D.降低廣告效果的可衡量性

17.以下哪些是移動端廣告的優(yōu)勢？（）

A.用戶接受度高

B.互動性強

C.定位精準(zhǔn)

D.廣告形式單一

18.以下哪些是大數(shù)據(jù)在廣告中的作用？（）

A.優(yōu)化廣告投放策略

B.預(yù)測市場趨勢

C.提升廣告創(chuàng)意

D.降低廣告制作成本

19.以下哪些是網(wǎng)紅營銷的挑戰(zhàn)？（）

A.網(wǎng)紅質(zhì)量參差不齊

B.用戶興趣多變

C.營銷效果難以衡量

D.合作成本高

20.以下哪些是廣告法規(guī)對互聯(lián)網(wǎng)廣告的要求？（）

A.廣告內(nèi)容真實合法

B.保護(hù)用戶隱私

C.限制廣告形式

D.明確廣告標(biāo)識

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.目前全球用戶量最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺是______。（）

2.新媒體廣告中，用戶排斥感較低的廣告形式是______。（）

3.在數(shù)字營銷中，通過大數(shù)據(jù)分析可以實現(xiàn)對目標(biāo)用戶的______。（）

4.直播帶貨中，主播與觀眾之間的______是提高銷售轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵因素。（）

5.人工智能在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用之一是______。（）

6.短視頻平臺廣告的特點之一是______。（）

7.品牌跨界合作的目的是為了______。（）

8.KOL營銷中，KOL的______是影響營銷效果的重要因素。（）

9.互聯(lián)網(wǎng)廣告法規(guī)要求廣告內(nèi)容必須______。（）

10.下列哪種技術(shù)被認(rèn)為是對廣告創(chuàng)意產(chǎn)生了重要影響的______。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.傳統(tǒng)媒體廣告的傳播速度比新興媒體廣告快。（）

2.短視頻廣告的制作成本通常比電視廣告高。（）

3.原生廣告的特點之一是廣告內(nèi)容與平臺內(nèi)容高度融合。（）

4.程序化購買只能用于數(shù)字媒體廣告投放。（）

5.互聯(lián)網(wǎng)廣告法規(guī)主要限制廣告的形式，而不關(guān)注廣告內(nèi)容。（）

6.個性化營銷是數(shù)字營銷的發(fā)展趨勢之一。（）

7.大數(shù)據(jù)在廣告領(lǐng)域的主要應(yīng)用是廣告創(chuàng)意生成。（）

8.人工智能可以完全替代廣告創(chuàng)意人員的工作。（）

9.網(wǎng)紅營銷的效果僅取決于網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量。（）

10.跨界合作對于品牌來說，其主要目的是降低廣告成本。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請結(jié)合實際案例，分析新興媒體廣告相比傳統(tǒng)媒體廣告的優(yōu)勢和不足。（）

2.描述大數(shù)據(jù)在廣告領(lǐng)域的主要應(yīng)用，并探討其對于廣告行業(yè)的影響。（）

3.闡述人工智能技術(shù)如何改變廣告行業(yè)，并舉例說明其在廣告領(lǐng)域的具體應(yīng)用。（）

4.討論網(wǎng)紅營銷的利與弊，以及品牌在進(jìn)行網(wǎng)紅營銷時應(yīng)注意的問題。（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.D

2.B

3.D

4.A

5.D

6.D

7.C

8.C

9.D

10.A

11.C

12.B

13.D

14.A

15.D

16.D

17.C

18.D

19.D

20.C

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.Facebook

2.原生廣告

3.精準(zhǔn)定位

4.實時互動

5.自動化投放

6.傳播速度快

7.擴大品牌影響力

8.影響力

9.真實合法

10.人工智能

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.新興媒體廣告優(yōu)勢：傳播速度快、定位精準(zhǔn)、互動性強