廣告媒介選擇和使用考核試卷

廣告媒介選擇和使用考核試卷考生姓名：________________答題日期：____年__月__日得分：_____________判卷人：_________________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個媒介不適合做高端品牌的廣告宣傳？（）

A.電視廣告

B.奢侈品雜志

C.戶外高炮廣告

D.社交媒體

2.在選擇廣告媒介時，以下哪個因素不是主要考慮的？（）

A.目標受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒介覆蓋范圍

D.廣告主喜好

3.以下哪個媒介適合做地方性廣告宣傳？（）

A.中央電視臺

B.地方日報

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.國際衛(wèi)星頻道

4.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告媒介，以下哪個說法是錯誤的？（）

A.互動性強

B.定位精準

C.成本較低

D.受眾人群一定比傳統(tǒng)媒介廣

5.以下哪個媒介在傳遞信息時速度最快？（）

A.報紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)

D.廣播

6.在以下媒介中，哪個媒介的廣告效果最難衡量？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.雜志廣告

D.戶外廣告

7.以下哪個媒介適合做短期內(nèi)的產(chǎn)品促銷？（）

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.墻體廣告

8.對于面向老年人的廣告，以下哪個媒介較為合適？（）

A.社交媒體

B.電視

C.廣播

D.報紙

9.在以下哪個媒介上投放廣告，成本最低？（）

A.電梯廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.雜志廣告

10.以下哪個媒介的廣告形式最為靈活？（）

A.報紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)

D.廣播

11.在以下媒介中，哪個媒介的廣告效果最為持久？（）

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

12.關(guān)于廣播廣告媒介，以下哪個說法是正確的？（）

A.受眾定位不精準

B.傳播速度快

C.廣告形式單一

D.成本較高

13.以下哪個媒介適合做品牌形象廣告？（）

A.電視

B.報紙

C.網(wǎng)絡(luò)

D.戶外

14.關(guān)于雜志廣告媒介，以下哪個說法是正確的？（）

A.更新速度慢

B.受眾定位不準確

C.廣告效果差

D.成本較低

15.在以下哪個媒介上投放廣告，更容易引起目標受眾的共鳴？（）

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.社交媒體

16.以下哪個媒介的廣告具有最強的視覺沖擊力？（）

A.報紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)

D.戶外

17.關(guān)于電視廣告媒介，以下哪個說法是錯誤的？（）

A.視覺沖擊力強

B.受眾覆蓋面廣

C.成本較低

D.可以反復(fù)播放

18.在以下哪個媒介上投放廣告，可以最大限度地提高品牌知名度？（）

A.電視

B.報紙

C.網(wǎng)絡(luò)

D.雜志

19.以下哪個媒介的廣告形式較為創(chuàng)新？（）

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.廣播廣告

20.在以下哪個媒介上投放廣告，可以更好地實現(xiàn)地域性推廣？（）

A.電視

B.報紙

C.網(wǎng)絡(luò)

D.戶外廣告

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.選擇廣告媒介時，以下哪些因素是必須要考慮的？（）

A.目標受眾的興趣

B.廣告內(nèi)容的創(chuàng)意

C.媒介的成本效益

D.廣告主的個人喜好

2.以下哪些媒介適合進行產(chǎn)品發(fā)布廣告？（）

A.電視直播

B.網(wǎng)絡(luò)直播

C.報紙

D.廣播

3.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，以下哪些說法是正確的？（）

A.可以根據(jù)用戶行為進行精準投放

B.成本一般較低

C.可以隨時調(diào)整廣告內(nèi)容

D.受眾群體受地域限制

4.以下哪些媒介適合地方性小型企業(yè)進行廣告宣傳？（）

A.社區(qū)公告板

B.地方電視臺

C.社交媒體

D.國家級廣播

5.以下哪些是戶外廣告媒介的優(yōu)勢？（）

A.視覺沖擊力強

B.受眾覆蓋范圍廣

C.重復(fù)曝光率高

D.可以精準定位目標人群

6.在以下哪些情況下，電視廣告是最佳選擇？（）

A.需要高頻率曝光

B.需要展示產(chǎn)品細節(jié)

C.受眾年齡層跨度大

D.廣告預(yù)算非常有限

7.以下哪些媒介適合進行品牌故事和情感訴求的廣告？（）

A.電視廣告

B.微電影

C.廣播劇

D.社交媒體帖子

8.以下哪些因素會影響報紙廣告的效果？（）

A.報紙的發(fā)行量

B.廣告的位置

C.報紙的讀者群

D.廣告的顏色使用

9.在以下哪些情況下，廣播廣告可能是合適的選擇？（）

A.需要快速覆蓋大量人群

B.受眾經(jīng)常在移動中

C.廣告預(yù)算有限

D.需要高視覺效果的廣告

10.以下哪些是社交媒體廣告的優(yōu)勢？（）

A.可以實現(xiàn)用戶互動

B.可以根據(jù)用戶反饋快速調(diào)整廣告策略

C.受眾定位準確

D.成本相對較高

11.以下哪些媒介適合做連續(xù)性廣告宣傳？（）

A.電視連續(xù)劇植入

B.網(wǎng)絡(luò)連載漫畫

C.報紙專欄

D.戶外廣告牌

12.以下哪些媒介適合進行教育類廣告？（）

A.電視教育頻道

B.專業(yè)雜志

C.在線教育平臺

D.社交媒體群組

13.在以下哪些情況下，雜志廣告是較好的選擇？（）

A.需要高質(zhì)量的視覺呈現(xiàn)

B.目標受眾為特定人群

C.廣告內(nèi)容需要深度閱讀

D.需要快速反應(yīng)的市場推廣

14.以下哪些因素會影響網(wǎng)絡(luò)廣告的成本？（）

A.點擊率

B.競價

C.廣告的質(zhì)量得分

D.目標受眾的規(guī)模

15.以下哪些是電視廣告的缺點？（）

A.成本較高

B.廣告時間有限

C.受眾可能跳過廣告

D.不適合詳細解釋復(fù)雜產(chǎn)品

16.以下哪些媒介適合進行緊急或即時信息的發(fā)布？（）

A.社交媒體

B.電子郵件

C.短信

D.電視新聞

17.以下哪些媒介適合進行文化和藝術(shù)類廣告？（）

A.藝術(shù)雜志

B.文化活動節(jié)目單

C.社交媒體藝術(shù)賬號

D.戶外藝術(shù)裝置

18.以下哪些因素會影響戶外廣告的效果？（）

A.廣告的位置

B.廣告的大小

C.周邊環(huán)境的干擾

D.觀眾的流動速度

19.以下哪些媒介適合進行季節(jié)性產(chǎn)品的廣告推廣？（）

A.電視購物頻道

B.電商平臺專題活動

C.報紙節(jié)假日特刊

D.社交媒體限時活動

20.以下哪些是數(shù)字廣告媒介的特點？（）

A.數(shù)據(jù)跟蹤和分析能力強

B.廣告形式多樣化

C.受眾定位靈活

D.不受時間和地域限制

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在廣告媒介選擇中，針對年輕人群體，最合適的媒介是______。（）

2.為了提高廣告的到達率，通常會選擇______和______兩種媒介組合使用。（）

3.在網(wǎng)絡(luò)廣告中，CPC指的是______。（）

4.與傳統(tǒng)廣告媒介相比，數(shù)字廣告媒介的______更為突出。（）

5.選擇廣告媒介時，首要考慮的是______。（）

6.電視廣告的缺點之一是______。（）

7.在戶外廣告中，______是影響廣告效果的重要因素。（）

8.廣播廣告的優(yōu)點是______。（）

9.雜志廣告通常用于針對______的目標受眾。（）

10.社交媒體廣告的______是其最大的優(yōu)勢之一。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.在所有廣告媒介中，電視廣告的影響力最大。（）

2.網(wǎng)絡(luò)廣告的成本一定低于傳統(tǒng)媒介廣告。（）

3.報紙廣告適合所有類型的產(chǎn)品宣傳。（）

4.廣播廣告適合在駕駛途中收聽。（）

5.戶外廣告的視覺沖擊力不如電視廣告。（）

6.社交媒體廣告可以隨時調(diào)整廣告內(nèi)容和投放策略。（）

7.雜志廣告的受眾定位通常不如網(wǎng)絡(luò)廣告精準。（）

8.電視廣告是進行品牌形象宣傳的最佳選擇。（）

9.在選擇廣告媒介時，應(yīng)忽略廣告主的個人喜好。（）

10.數(shù)字廣告媒介的效果評估比傳統(tǒng)廣告媒介更為困難。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請分析電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告各自的優(yōu)勢和不足，并提出在制定廣告策略時如何結(jié)合兩者的特點進行媒介選擇。（）

2.描述戶外廣告在選擇廣告位置時需要考慮的主要因素，并說明這些因素如何影響廣告效果。（）

3.討論在新媒體時代，社交媒體廣告如何幫助品牌與消費者建立更緊密的關(guān)系，并給出具體的策略建議。（）

4.以一個具體的產(chǎn)品為例，闡述如何根據(jù)產(chǎn)品特性、目標市場和預(yù)算來選擇合適的廣告媒介組合，并解釋這樣選擇的原因。（）

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.D

3.B

4.D

5.C

6.D

7.C

8.C

9.A

10.C

11.D

12.B

13.A

14.A

15.B

16.C

17.C

18.A

19.C

20.B

二、多選題

1.ABC

2.AB

3.ABC

4.AB

5.ABC

6.AC

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.社交媒體

2.電視、網(wǎng)絡(luò)

3.CostPerClick（每點擊成本）

4.數(shù)據(jù)跟蹤和分析能力

5.目標受眾

6.成本較高

7.廣告位置

8.成本低、覆蓋面廣

9.特定、高端

10.互動性

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.√

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.電視廣告：優(yōu)勢-視覺沖擊力強、受眾覆蓋面廣；不足-成本高、觀眾跳過廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告：優(yōu)勢-定位精準、互動性強；不足-廣告質(zhì)量參差不齊。結(jié)合策略：品牌宣傳用電視廣告，精準營銷用網(wǎng)絡(luò)廣告。

2.戶外廣告位