2025年中國(guó)廚房電器行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

智研咨詢《2025-2031年中國(guó)廚房電器行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來趨勢(shì)研判報(bào)告》重磅發(fā)布在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，如何精準(zhǔn)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，洞悉行業(yè)趨勢(shì)，成為企業(yè)和投資者共同關(guān)注的焦點(diǎn)。為此，智研咨詢分析團(tuán)隊(duì)傾力打造的《2025-2031年中國(guó)廚房電器行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來趨勢(shì)研判報(bào)告》，旨在為各界精英提供最具研判性和實(shí)用性的行業(yè)分析。本報(bào)告匯聚了智研咨詢研究團(tuán)隊(duì)的集體智慧，結(jié)合國(guó)內(nèi)外權(quán)威數(shù)據(jù)，深入剖析了廚房電器行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局以及未來趨勢(shì)。我們秉承專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯繎B(tài)度，通過多維度、全方位的數(shù)據(jù)分析，力求為讀者呈現(xiàn)一個(gè)清晰、立體的行業(yè)畫卷。在內(nèi)容方面，報(bào)告不僅涵蓋了行業(yè)的深度解讀，還對(duì)廚房電器產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了細(xì)致入微的探討。無論是政策環(huán)境、市場(chǎng)需求，還是技術(shù)創(chuàng)新、資本運(yùn)作，我們都進(jìn)行了詳盡的闡述和獨(dú)到的分析。此外，我們還特別關(guān)注了行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)，深入剖析了它們的成功經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)策略。廚房電器是專供家庭廚房使用的一類家用電器，按用途分為食物準(zhǔn)備、制備、烹飪、儲(chǔ)藏和廚房衛(wèi)生五類；按安裝的方式可分為獨(dú)立式、普通嵌入式和全嵌入式三種，按工作原理分為電動(dòng)、電熱兩類，其中電熱類又分為電阻式、紅外式、微波式和電磁感應(yīng)式。廚房電器具體有電冰箱、消毒柜、油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⒖鞠?、微波爐等電器。廚房電器包括剛需品類、品需品類以及集成灶，其中，剛需品類包括油煙機(jī)、燃?xì)庠睢㈦姛?、燃熱；品需品類包括消毒柜、洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤、凈水器。2024年上半年，廚房電器整體呈現(xiàn)“剛需升級(jí)放緩，品需滲透放緩，集成高回落”的特征。盡管在宏觀環(huán)境復(fù)雜、消費(fèi)信息不足的背景下，消費(fèi)者更青睞剛需性價(jià)比產(chǎn)品，剛需品類依然保持較強(qiáng)韌性，但其中僅有燃?xì)庠畛尸F(xiàn)量、額雙增。2024年上半年燃?xì)庠盍闶垲~為84億元，同比增長(zhǎng)2.7%；零售量為1047萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%。此外，在大健康基調(diào)下，帶有健康屬性的消毒柜反彈，洗碗機(jī)延續(xù)增長(zhǎng)，凈水器企穩(wěn)。廚房電器產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料主要包括金屬、玻璃、塑料、芯片、風(fēng)機(jī)、電機(jī)、冷凝器、傳感器、變壓器、顯示器件、控制器等。廚房電器產(chǎn)業(yè)鏈中游為廚房電器的生產(chǎn)制造，油煙機(jī)產(chǎn)品主要包括油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?、微波爐、電磁爐、電飯煲、洗碗機(jī)、破壁機(jī)、集成灶等。廚房電器產(chǎn)業(yè)鏈下游銷售渠道主要為廚房電器專賣店、商超、電商等。從區(qū)域分布看，中國(guó)廚房家電生產(chǎn)企業(yè)主要分布在北京、山東、廣東、浙江等省份。例如美的、萬和電氣、華帝股份、萬家樂等企業(yè)在廣東省，老板電器、方太、蘇泊爾、火星人等企業(yè)在浙江省。作為一個(gè)見證了中國(guó)廚房電器十余年發(fā)展的專業(yè)機(jī)構(gòu)，智研咨詢希望能夠與所有致力于與廚房電器行業(yè)企業(yè)攜手共進(jìn)，提供更多有效信息、專業(yè)咨詢與個(gè)性化定制的行業(yè)解決方案，為行業(yè)的發(fā)展盡綿薄之力。數(shù)據(jù)說明：1：本報(bào)告核心數(shù)據(jù)更新至2023年12月（報(bào)告中非上市企業(yè)受企業(yè)信批影響，相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)或存在一定的滯后性），報(bào)告預(yù)測(cè)區(qū)間為2025-2031年。2：除一手調(diào)研信息和數(shù)據(jù)外，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)海關(guān)、行業(yè)協(xié)會(huì)、上市公司公開報(bào)告（招股說明書、轉(zhuǎn)讓說明書、年報(bào)、問詢報(bào)告等）等權(quán)威數(shù)據(jù)源亦共同構(gòu)成本報(bào)告的數(shù)據(jù)來源。一手資料來源于研究團(tuán)隊(duì)對(duì)行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)訪談獲取的一手信息數(shù)據(jù)，主要采訪對(duì)象有企業(yè)高管、行業(yè)專家、技術(shù)負(fù)責(zé)人、下游客戶、分銷商、代理商、經(jīng)銷商以及上游原料供應(yīng)商等；二手資料來源主要包括全球范圍相關(guān)行業(yè)新聞、公司年報(bào)、非盈利性組織、行業(yè)協(xié)會(huì)、政府機(jī)構(gòu)及第三方數(shù)據(jù)庫(kù)等。3：報(bào)告核心數(shù)據(jù)基于智研團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格的數(shù)據(jù)采集、篩選、加工、分析體系以及自主測(cè)算模型，確保統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確可靠。4：本報(bào)告所采用的數(shù)據(jù)均來自合規(guī)渠道，分析邏輯基于智研團(tuán)隊(duì)的專業(yè)理解，清晰準(zhǔn)確地反映了分析師的研究觀點(diǎn)。智研咨詢作為中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌，以“用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。公司融合定量分析與定性分析方法，用自主研發(fā)算法，結(jié)合行業(yè)交叉大數(shù)據(jù)，通過多元化分析，挖掘定量數(shù)據(jù)背后根因，剖析定性內(nèi)容背后邏輯，客觀真實(shí)地闡述行業(yè)現(xiàn)狀，審慎地預(yù)測(cè)行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)，為客戶提供專業(yè)的行業(yè)分析、市場(chǎng)研究、數(shù)據(jù)洞察、戰(zhàn)略咨詢及相關(guān)解決方案，助力客戶提升認(rèn)知水平、盈利能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。主要服務(wù)包含精品行研報(bào)告、專項(xiàng)定制、月度專題、可研報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等。提供周報(bào)/月報(bào)/季報(bào)/年報(bào)等定期報(bào)告和定制數(shù)據(jù)，內(nèi)容涵蓋政策監(jiān)測(cè)、企業(yè)動(dòng)態(tài)、行業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品價(jià)格變化、投融資概覽、市場(chǎng)機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)分析等。報(bào)告目錄：

第1章中國(guó)廚房電器行業(yè)定位與背景環(huán)境分析1.1廚房電器行業(yè)定義及分類1.1.1行業(yè)概念及定義1.1.2行業(yè)主要產(chǎn)品大類1.1.3廚房電器行業(yè)特性1.2廚房電器行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)1.2.1廚房電器行業(yè)統(tǒng)計(jì)部門和統(tǒng)計(jì)口徑1.2.2廚房電器行業(yè)統(tǒng)計(jì)方法1.2.3廚房電器行業(yè)數(shù)據(jù)種類1.3中國(guó)廚房電器行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析1.3.1行業(yè)政策環(huán)境分析（1）行業(yè)相關(guān)政策分析（2）行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析1.3.2行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（1）國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（2）國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（3）行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析1.3.3行業(yè)社會(huì)需求環(huán)境分析（1）行業(yè)需求特征分析（2）行業(yè)需求趨勢(shì)分析第2章廚房電器行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2.1廚房電器行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介2.2廚房電器行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈分析2.2.1家電用鋼市場(chǎng)發(fā)展分析（1）冷軋板市場(chǎng)分析（2）不銹鋼市場(chǎng)分析（3）鍍板市場(chǎng)分析2.2.2銅材市場(chǎng)發(fā)展分析（1）供需狀況（2）價(jià)格走勢(shì)2.2.3鋁材市場(chǎng)發(fā)展分析（1）供需狀況（2）價(jià)格走勢(shì)2.2.4聚丙烯（PP）市場(chǎng)發(fā)展分析（1）供需狀況（2）價(jià)格走勢(shì)2.2.5工程塑料（ABS）市場(chǎng)發(fā)展分析（1）供需狀況（2）價(jià)格走勢(shì)2.2.6電子元器件市場(chǎng)發(fā)展分析（1）供需狀況（2）價(jià)格走勢(shì)2.3廚房電器行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈分析2.3.1居民收入水平2.3.2居民支出水平2.3.3居民消費(fèi)信心2.3.4居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)2.3.5房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展第3章中國(guó)廚房電器行業(yè)現(xiàn)狀與主要經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)分析3.1行業(yè)發(fā)展總體狀況3.1.1行業(yè)發(fā)展總體狀況3.1.2行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析3.2行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析3.2.1行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析3.2.2行業(yè)盈利能力分析3.2.3行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析3.2.4行業(yè)償債能力分析3.2.5行業(yè)發(fā)展能力分析3.3行業(yè)供需平衡分析3.3.1行業(yè)總體供給情況分析3.3.2各地區(qū)供給情況分析3.3.3行業(yè)總體需求情況分析3.3.4各地區(qū)需求情況分析3.3.5行業(yè)產(chǎn)銷率分析3.4行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析3.4.1行業(yè)貿(mào)易發(fā)展環(huán)境分析（1）行業(yè)貿(mào)易環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀（2）行業(yè)貿(mào)易環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)（3）應(yīng)對(duì)貿(mào)易環(huán)境變化策略3.4.2行業(yè)進(jìn)出口狀況綜述3.4.3行業(yè)出口情況（1）行業(yè)出口總體情況（2）行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（3）行業(yè)出口產(chǎn)品特征（4）行業(yè)出口國(guó)別和地區(qū)特征（5）行業(yè)出口潛力市場(chǎng)分析（6）行業(yè)出口前景分析3.4.4進(jìn)口情況分析（1）行業(yè)進(jìn)口總體情況（2）行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（3）行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品特征（4）行業(yè)進(jìn)口國(guó)別和地區(qū)特征（5）行業(yè)進(jìn)口前景分析3.5行業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析3.5.1行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析3.5.2行業(yè)資本/勞動(dòng)密集度分析3.5.3行業(yè)產(chǎn)銷分析3.5.4行業(yè)成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)分析3.5.5行業(yè)盈虧分析第4章中國(guó)廚房電器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析4.1國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析4.1.1國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀4.1.2國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局4.1.3國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)4.2跨國(guó)公司在華市場(chǎng)投資布局4.2.1松下（Panasonic）4.2.2伊立浦（Elecpro）4.2.3伊萊克斯（Electrolux）4.2.4北美電器（ACA）4.2.5惠而浦（Whirlpool）4.2.6法國(guó)賽博（SEB）4.2.7德國(guó)博朗（Braun）4.3國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析4.3.1廚房電器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析4.3.2國(guó)內(nèi)廚房電器行業(yè)集中度分析（1）行業(yè)銷售集中度分析（2）行業(yè)資產(chǎn)集中度分析（3）行業(yè)利潤(rùn)集中度分析4.3.3廚房電器行業(yè)五力競(jìng)爭(zhēng)模型（1）上游議價(jià)能力分析（2）下游議價(jià)能力分析（3）新進(jìn)入者威脅分析（4）替代品威脅分析（5）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析4.4行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析4.4.1行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)特征4.4.2行業(yè)區(qū)域集中度第5章中國(guó)廚房電器行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及主流趨勢(shì)分析5.1行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀分析5.1.1行業(yè)國(guó)際技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀分析5.1.2行業(yè)國(guó)內(nèi)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀分析（1）申請(qǐng)年專利數(shù)量（2）公開年專利數(shù)量（3）行業(yè)專利申請(qǐng)人分析（4）行業(yè)技術(shù)分類構(gòu)成分析5.2行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析5.2.1節(jié)能技術(shù)（1）變頻技術(shù)廣泛應(yīng)用（2）高效電機(jī)的推廣應(yīng)用（3）節(jié)能產(chǎn)品智能化5.2.2智能技術(shù)（1）軟硬結(jié)合，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)（2）智能烹飪，標(biāo)準(zhǔn)化煮食流程（3）數(shù)字化廚房與智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)5.3行業(yè)節(jié)能技術(shù)發(fā)展分析5.3.1行業(yè)產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)5.3.2行業(yè)主要節(jié)能技術(shù)（1）變頻技術(shù)：（2）電磁感應(yīng)技術(shù)（3）感溫軟磁技術(shù)：（4）遠(yuǎn)紅外加熱技術(shù)5.3.3行業(yè)節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)發(fā)展（1）節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品定位（2）節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)地位5.3.4行業(yè)節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)前景分析（1）行業(yè)節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)比重預(yù)測(cè)（2）行業(yè)節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)5.4行業(yè)智能技術(shù)發(fā)展分析5.4.1行業(yè)智能技術(shù)支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析（1）中國(guó)智能電網(wǎng)產(chǎn)業(yè)投資建設(shè)分析（2）互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)及技術(shù)發(fā)展分析（3）物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與技術(shù)分析（4）三網(wǎng)融合發(fā)展與技術(shù)分析5.4.2行業(yè)智能技術(shù)發(fā)展分析（1）模糊技術(shù)發(fā)展概況（2）神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展概況（3）云計(jì)算發(fā)展?fàn)顩r5.4.3行業(yè)智能技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)發(fā)展（1）智能技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品定位（2）智能技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)地位5.4.4行業(yè)智能產(chǎn)品市場(chǎng)前景分析（1）行業(yè)智能產(chǎn)品市場(chǎng)比重預(yù)測(cè)（2）行業(yè)智能產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)第6章中國(guó)廚房電器行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)分析6.1廚房清潔電器市場(chǎng)分析6.1.1抽油煙機(jī)市場(chǎng)發(fā)展分析（1）抽油煙機(jī)市場(chǎng)規(guī)模分析（2）抽油煙機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局（3）抽油煙機(jī)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（4）抽油煙機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)6.1.2消毒柜市場(chǎng)發(fā)展分析（1）消毒柜產(chǎn)品特征與設(shè)計(jì)分析（2）消毒柜市場(chǎng)規(guī)模分析（3）消毒柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局（4）消毒柜市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（5）消毒柜市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)6.1.3洗碗機(jī)市場(chǎng)發(fā)展分析（1）洗碗機(jī)產(chǎn)品特征與設(shè)計(jì)分析（2）洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模分析（3）洗碗機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局（4）洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（5）洗碗機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)6.2廚房電熱蒸煮器具市場(chǎng)分析6.2.1電壓力鍋市場(chǎng)分析（1）電壓力鍋產(chǎn)品特征與設(shè)計(jì)分析（2）電壓力鍋市場(chǎng)規(guī)模分析（3）電壓力鍋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局（4）電壓力鍋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（5）電壓力鍋市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)6.2.2電飯煲市場(chǎng)分析（1）電飯煲產(chǎn)品特征與設(shè)計(jì)分析（2）電飯煲市場(chǎng)發(fā)展概況（3）電飯煲品牌競(jìng)爭(zhēng)格局（4）電飯煲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（5）電飯煲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)6.3廚房家用電灶市場(chǎng)分析6.3.1微波爐產(chǎn)品市場(chǎng)分析（1）微波爐市場(chǎng)規(guī)模分析（2）微波爐品牌競(jìng)爭(zhēng)格局（3）微波爐市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)6.3.2電磁爐產(chǎn)品市場(chǎng)分析（1）電磁爐市場(chǎng)規(guī)模分析（2）電磁爐品牌競(jìng)爭(zhēng)格局（3）電磁爐市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略（4）電磁爐技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r6.3.3電磁爐市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)6.4廚房食品加工電器具市場(chǎng)分析6.4.1榨汁機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)分析（1）榨汁機(jī)市場(chǎng)規(guī)模分析（2）榨汁機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局（3）榨汁機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略（4）榨汁機(jī)市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)（5）榨汁機(jī)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r（6）榨汁機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)6.5廚房電熱烘烤器具市場(chǎng)分析6.5.1電餅鐺市場(chǎng)分析（1）電餅鐺市場(chǎng)發(fā)展概況（2）電餅鐺品牌競(jìng)爭(zhēng)格局（3）電餅鐺市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)6.6其他廚房電器市場(chǎng)分析6.6.1電水壺市場(chǎng)分析6.6.2飲水機(jī)市場(chǎng)分析6.6.3電咖啡壺市場(chǎng)分析第7章中國(guó)廚房電器行業(yè)營(yíng)銷渠道分析及相關(guān)營(yíng)銷建議7.1行業(yè)消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研7.1.1主要廚房電器具產(chǎn)品市場(chǎng)普及率7.1.2廚房電器具產(chǎn)品購(gòu)買動(dòng)機(jī)7.1.3未來購(gòu)買廚房電器具產(chǎn)品打算7.1.4廚房電器具產(chǎn)品購(gòu)買場(chǎng)所選擇7.1.5廚房電器具產(chǎn)品信息獲得方式7.2行業(yè)營(yíng)銷渠道分析7.2.1行業(yè)營(yíng)銷渠道分析（1）商超渠道（2）家電連鎖渠道（3）品牌專賣店（4）建材市場(chǎng)渠道（5）網(wǎng)絡(luò)銷售渠道（6）其他新興渠道7.2.2行業(yè)營(yíng)銷渠道存在的問題7.2.3行業(yè)營(yíng)銷渠道發(fā)展趨勢(shì)分析7.3行業(yè)營(yíng)銷策略分析7.3.1產(chǎn)品策略分析7.3.2價(jià)格策略分析7.3.3渠道策略分析7.3.4促銷策略分析7.4行業(yè)營(yíng)銷案例分析7.4.1格蘭仕營(yíng)銷案例（1）品牌地位（2）產(chǎn)品定位（3）推廣策略7.4.2美的營(yíng)銷案例（1）品牌地位（2）產(chǎn)品定位（3）推廣策略7.4.3九陽(yáng)營(yíng)銷案例（1）品牌地位（2）產(chǎn)品定位（3）豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的防御策略7.4.4蘇泊爾營(yíng)銷案例（1）品牌地位（2）產(chǎn)品定位（3）聯(lián)合營(yíng)銷策略7.4.5飛利浦營(yíng)銷案例（1）品牌地位（2）產(chǎn)品定位（3）推廣策略7.4.6華帝營(yíng)銷案例分析（1）品牌地位（2）產(chǎn)品定位（3）推廣策略7.4.7老板電器營(yíng)銷案例（1）品牌地位（2）產(chǎn)品定位（3）公關(guān)營(yíng)銷策略第8章中國(guó)廚房電器行業(yè)典型區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷及發(fā)展?jié)摿Ψ治?.1行業(yè)城市市場(chǎng)營(yíng)銷及拓展策略分析8.1.1行業(yè)城市市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析8.1.2行業(yè)城市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析8.1.3行業(yè)城市市場(chǎng)拓展進(jìn)程分析8.1.4行業(yè)城市市場(chǎng)發(fā)展前景分析（1）人口家庭數(shù)量（2）行業(yè)產(chǎn)品保有量（3）行業(yè)產(chǎn)品更換頻率（4）行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算8.1.5行業(yè)城市市場(chǎng)拓展策略及建議8.2行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)營(yíng)銷及拓展策略分析8.2.1行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析8.2.2行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)特性分析8.2.3行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)拓展進(jìn)程分析8.2.4行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治觯?）人口家庭數(shù)量（2）行業(yè)產(chǎn)品保有量（3）行業(yè)產(chǎn)品更換頻率（4）行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算8.2.5行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)拓展阻礙因素分析8.2.6行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)渠道建設(shè)分析（1）直營(yíng)渠道1）格蘭仕1、拓展計(jì)劃2、投資規(guī)模3、門店數(shù)量及分布4、門店經(jīng)營(yíng)情況分析5、前景分析2）海爾日日順1、拓展計(jì)劃2、投資規(guī)模3、門店數(shù)量及分布4、門店經(jīng)營(yíng)情況分析5、前景分析（2）經(jīng)銷渠道1）蘇寧電器1、拓展計(jì)劃2、投資規(guī)模3、門店數(shù)量及分布4、門店經(jīng)營(yíng)情況分析2）國(guó)美電器1、拓展計(jì)劃2、投資規(guī)模3、門店數(shù)量及分布4、門店經(jīng)營(yíng)情況分析5、蘇寧、國(guó)美前景分析3）三聯(lián)家電1、拓展計(jì)劃2、投資規(guī)模3、門店數(shù)量及分布4、門店經(jīng)營(yíng)情況分析5、前景分析（3）渠道優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析（4）企業(yè)渠道選擇相關(guān)建議8.2.7行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)拓展策略及其建議（1）制定性的戰(zhàn)略規(guī)劃，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷觀念，搶占市場(chǎng)先機(jī)（2）基于產(chǎn)品質(zhì)量的產(chǎn)品創(chuàng)新策略（3）靈活的價(jià)格策略（4）因地制宜的渠道策略（5）貼近農(nóng)村的促銷策略（6）完善服務(wù)，提高顧客滿意度第9章中國(guó)廚房電器行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)分析9.1廚房電器制造企業(yè)發(fā)展總體狀況分析9.1.1廚房電器行業(yè)企業(yè)規(guī)模9.1.2廚房電器行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值狀況9.1.3廚房電器行業(yè)銷售收入和利潤(rùn)9.1.4主要廚房電器制造企業(yè)創(chuàng)新能力分析9.2廚房電器行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)個(gè)案分析9.2.1廣東格蘭仕集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析9.2.2廣東美的環(huán)境電器制造有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析9.2.3海爾智家股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析9.2.4廣東東菱凱琴集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析9.2.5九陽(yáng)股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析9.2.6浙江蘇泊爾股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析9.2.7安徽德豪潤(rùn)達(dá)電氣股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析9.2.8廣東惠而浦家電制品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析9.2.9寧波方太廚具有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析9.2.10杭州老板電器股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析第10章中國(guó)廚房電器行業(yè)發(fā)展與投資前景分析10.1中國(guó)廚房電器市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析10.1.1中國(guó)廚房電器市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析10.1.2中國(guó)廚房電器市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)10.2中國(guó)廚房電器行業(yè)投資特性分析10.2.1行業(yè)進(jìn)入壁壘分析10.2.2行業(yè)盈