網(wǎng)店美工 課件 項目三 網(wǎng)店商品主圖及詳情頁設(shè)計

網(wǎng)店商品主圖及詳情頁設(shè)計項目三學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)一商品主圖設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計商品主圖在電商平臺中扮演著至關(guān)重要的角色，它是商品展示的主要圖片，通常出現(xiàn)在搜索結(jié)果和商品詳情頁面中。商品主圖不僅展示了商品的形象，更突出了其賣點，是電商營銷中不可或缺的元素。設(shè)計精美、吸引人的商品主圖能夠有效地吸引消費者的注意力，提高商品的點擊率，進而增加商品的銷售量。因此，在電商平臺上，商品主圖的重要性不言而喻。一、商品主圖概述商品主圖通常由兩大部分構(gòu)成：圖片與文字。對于圖片而言，其必須有較高的清晰度和美觀度，能夠精準地展現(xiàn)商品的外觀特征、獨特性以及吸引人的賣點；而文字部分則需言簡意賅，醒目地呈現(xiàn)商品名稱和不可或缺的關(guān)鍵信息，以便消費者一目了然，快速把握商品的核心要素。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計1.商品主圖的內(nèi)容（1）商品主體：商品主體是商品主圖的核心內(nèi)容，在商品主圖中必須清晰、準確地展示商品主體的全貌，讓消費者對商品有全面的認識。如果商品有多個型號或顏色，可以在主圖中逐一展示。（2）賣點信息：賣點信息是指該商品獨特的功能、特點或優(yōu)勢，賣點信息是吸引消費者的重要因素。在主圖中可以通過文字、符號或圖片等形式展示賣點信息，以便突出強調(diào)該商品的獨特之處。二、商品主圖的內(nèi)容和作用（3）細節(jié)展示：商品細節(jié)是指商品的材質(zhì)、工藝、尺寸、標(biāo)簽等信息，這些信息對于消費者了解商品特點和品質(zhì)至關(guān)重要。因此，在主圖中應(yīng)盡可能地展示商品的細節(jié)，如商品的特殊設(shè)計、刺繡、標(biāo)識等，以增加商品的吸引力，使消費者更好地了解該商品。（4）品牌標(biāo)識：品牌標(biāo)識是指商品的商標(biāo)、logo或品牌名稱等標(biāo)識，這些標(biāo)識有助于提高消費者對品牌的認知度和信任度。在主圖中應(yīng)將品牌標(biāo)識放置在顯眼的位置，并保證它的可識別性。（5）使用場景：展示商品在實際使用場景中的效果，可讓消費者更好地了解該商品在實際生活中的用途。（6）配件或附加物品：如果商品有附加配件，可以在主圖中展示，以提高其附加價值。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計2.商品主圖的作用商品主圖在電商平臺上具有多重作用，其主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）吸引消費者：商品主圖產(chǎn)生的視覺吸引力，可使?jié)撛谙M者關(guān)注商品，并停下來查看商品。（2）傳達關(guān)鍵信息：通過商品主圖展示商品的外觀、特點、功能等關(guān)鍵信息，可幫助消費者更好地了解該商品。（3）提高點擊率：吸引消費者點擊進入商品詳情頁，增加商品被瀏覽的機會。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計（4）促進消費者做出購買決策：清晰、有吸引力的商品主圖，可刺激消費者的購買欲望，促進其購買決策的形成。（5）塑造品牌形象：設(shè)計獨特、符合品牌風(fēng)格的商品主圖能提升品牌形象，提高品牌辨識度。（6）提高搜索可見性：商品主圖中包含與搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞，能提高商品在搜索結(jié)果中的排名。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計商品主圖通常包含5～6張圖。商品搜索結(jié)果頁展示的商品圖片都是商品主圖，因此人們喜歡把展示在外面窗口的那張圖片稱為主圖。三、商品主圖的類型學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計1.第一張主圖第一張主圖作為商品展示的首要窗口，是消費者最先接觸到的視覺元素。它不僅在很大程度上決定了消費者是否會點擊該商品鏈接，進而進入網(wǎng)店進行深入瀏覽，還對商品點擊率起著至關(guān)重要的決定性作用。因此，第一張主圖的設(shè)計和呈現(xiàn)效果，對于吸引消費者、提高商品點擊率以及促進網(wǎng)店流量增長有不可忽視的作用。如圖3-1-1所示，第一張主圖的作用是展示商品的整體效果，吸引消費者點擊該商品鏈接。2.第二張主圖第二張主圖主要展示商品的規(guī)格、尺寸、顏色以及細節(jié)等，如圖3-1-2所示。第二張至第五張主圖構(gòu)成了一個微型的詳情頁，它們的主要功能是輔助商品轉(zhuǎn)化，有效激發(fā)消費者的興趣，屬于一種強有力的輔助型轉(zhuǎn)化工具。同時，這些主圖在實際運用中也顯著提升了詳情頁的瀏覽深度，為消費者提供了更豐富、更深入的商品信息，有助于促進消費者做出購買決策。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計3.第三張主圖第三張主圖旨在細致地展現(xiàn)商品的獨特賣點，如圖3-1-3所示。在第三張主圖中，要將商品的細節(jié)部分放大，以便消費者能更清晰地了解和感知商品的價值。在第三張主圖中可以介紹以下幾個方面的內(nèi)容：（1）產(chǎn)品賣點：要著重強調(diào)該商品的與眾不同之處，凸顯其獨特性和優(yōu)勢。（2）細節(jié)賣點：選取商品最具吸引力的細節(jié)進行放大展示，旨在強調(diào)商品的性價比，讓消費者感受到每一分錢都花得有價值。（3）功能賣點：如果商品具備強大的功能，即可從同類同價但款式不同的角度進行比較，以凸顯該商品的實用性和創(chuàng)新性。（4）服務(wù)賣點：在商品同質(zhì)化嚴重的市場中，可以通過介紹如七天無理由退貨、贈送運費險等優(yōu)質(zhì)服務(wù)，進一步提升商品的吸引力。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計4.第四張主圖第四張主圖一般會更多地展示商品的促銷活動信息，如一些贈品優(yōu)惠信息或售后保障信息等，如圖3-1-4所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計5.第五張主圖第五張主圖一般為白底圖，如圖3-1-5所示。白底圖是報名網(wǎng)站活動必須提供的素材，通過白底圖，網(wǎng)店有機會獲得手淘首頁頻道、各大場景的個性化流量曝光，如在有好貨、聚劃算等頻道獲得優(yōu)先展示機會。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計1.中心構(gòu)圖法中心構(gòu)圖法是將商品主體放置在畫面中心的構(gòu)圖方法。這種構(gòu)圖方法最大的優(yōu)點在于主體突出、明確，而且畫面左右平衡。中心構(gòu)圖法適用于比較小的商品的主圖設(shè)計，如圖3-1-6所示。四、商品主圖的構(gòu)圖方法2.均衡構(gòu)圖法均衡構(gòu)圖法比較適用于服裝類商品的主圖設(shè)計，主要通過兩種角度來展示商品，一是展示商品正面，二是展示商品背面、側(cè)面或者展示商品不同的顏色，如圖3-1-7所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計3.緊湊式構(gòu)圖法采用緊湊式構(gòu)圖法設(shè)計的商品主圖，設(shè)計元素排列比較緊湊，該方法主要適用于電器類商品的主圖設(shè)計，或者贈品比較多的商品的主圖設(shè)計，如圖3-1-8所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計4.三角構(gòu)圖法采用三角構(gòu)圖法設(shè)計的商品主圖，畫面比較穩(wěn)定，可通過改變商品主體和一些裝飾元素之間的距離創(chuàng)造視覺上的遠近變化，打造畫面的節(jié)奏感，如圖3-1-9所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計5.對角線構(gòu)圖法對角線構(gòu)圖法是指商品主體及其他設(shè)計元素沿畫面對角線方向排列，采用這種方法設(shè)計的商品主圖，旨在表現(xiàn)動感、不穩(wěn)定性或生命力等，可以使畫面更加舒展、飽滿，給消費者帶來更強的視覺沖擊，如圖3-1-10所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計6.九宮格構(gòu)圖法九宮格構(gòu)圖法適用于比較小、款式相同（或相近），但顏色或圖案不同的商品的主圖設(shè)計，如圖3-1-11所示。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計1.商品要突出商品圖片應(yīng)拍攝完整，且商品面積應(yīng)占整個圖片面積2/3以上。在第一張主圖中只放商品的正面圖?？赏ㄟ^為其設(shè)計鮮艷的顏色、獨特的形狀等方式使商品主圖在眾多商品主圖中脫穎而出。五、商品主圖的設(shè)計要求2.圖片要清晰清晰的圖片能使消費者產(chǎn)生最基本的信任感，主圖設(shè)計時要確保圖片質(zhì)量高，以充分展示商品的細節(jié)，提升消費者購物體驗。背景顏色優(yōu)選白色或者較淺的純色。3.圖片要真實可以適當(dāng)通過圖片處理軟件突出商品的優(yōu)點，但要注意避免過度修圖，要保證商品外觀的真實性，以提升消費者對商品的信任感。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計1.確定商品主圖的尺寸商品主圖大小不能超過3MB，尺寸最小為400像素×400像素，最大為700像素×700像素。圖片上傳后，電商平臺一般會提供放大鏡工具，如圖3-1-12所示。六、商品主圖的設(shè)計步驟2.確定商品主圖的配色（1）主要要解決背景、文字、設(shè)計元素和商品圖片素材之間的配色關(guān)系，一個優(yōu)秀的配色方案不僅能給消費者帶來感官上的享受，還可以激發(fā)消費者的購買意愿。（2）配色要符合品牌風(fēng)格，例如，化妝品類商品最好不用深色系的背景，除非是高端品牌的商品，深色系能為其帶來大氣奢華的感覺；電器類商品一般使用科技藍；食品類商品可以使用橙色使食品看起來誘人、可口。（3）一般深色背景配淺色商品，淺色背景配深色商品。對比色是用得最多的，在使用對比色時一般選用3種顏色，以一種顏色為主色，其他兩種顏色為輔助色，使商品和背景有明暗對比。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計3.確定商品主圖中的文字內(nèi)容文字內(nèi)容應(yīng)當(dāng)簡潔明了，能突出關(guān)鍵信息，要避免使用過多的文字。要選擇清晰易讀的字體及合適的字號，確保文字在不同設(shè)備和圖片尺寸下都能清晰易讀。要確保文字內(nèi)容符合淘寶平臺的規(guī)定，避免使用敏感詞匯或者違規(guī)內(nèi)容。學(xué)習(xí)任務(wù)1商品主圖設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)二商品詳情頁設(shè)計商品詳情頁是電商平臺上用于展示和說明特定商品的頁面，能幫助潛在消費者了解和評估商品，促使他們做出購買決策。商品詳情頁在電商營銷中扮演著非常重要的角色。優(yōu)秀的商品詳情頁有助于樹立網(wǎng)店形象，激發(fā)消費者的購買欲望，從而提高商品銷量，對提高商品轉(zhuǎn)化率有很大的作用。一、商品詳情頁概述學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁設(shè)計1.商品詳情頁的內(nèi)容商品詳情頁內(nèi)容豐富多樣，旨在提供全面的商品信息，讓消費者更好地了解和評估商品。商品詳情頁中主要有基本信息、商品展示圖、商品細節(jié)圖、商品焦點圖、購物須知等內(nèi)容。二、商品詳情頁的內(nèi)容和作用學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁設(shè)計（1）基本信息?；拘畔⒅饕ㄉ唐访Q、品牌、型號/規(guī)格等，圖3-2-1所示為某熱水壺商品詳情頁的基本信息部分。1）商品名稱：明確而吸引人的商品名稱能夠迅速傳達商品信息。2）品牌：商品品牌信息的展示有助于提升消費者對品牌的信任度。3）型號/規(guī)格：為了便于消費者進行選擇，應(yīng)在商品詳情頁中提供商品的具體型號或規(guī)格信息。這樣做不僅能夠幫助消費者更準確地了解商品詳情，還能確保他們購買到符合自己需求的商品。學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁設(shè)計（2）商品展示圖。一張或多張高質(zhì)量的商品展示圖，能夠突出展示商品的外觀和特點，吸引消費者的注意力，如圖3-2-2所示。學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁設(shè)計（3）商品細節(jié)圖。為了更全面地展示商品的特色和細節(jié)，應(yīng)該盡可能多地提供商品細節(jié)圖。這些圖片可以從不同角度展示商品，幫助消費者更深入地了解商品的外觀、質(zhì)地、功能等，如圖3-2-3所示。學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁設(shè)計（4）商品焦點圖。商品焦點圖能展示商品的核心賣點，即該商品能在眾多競品中脫穎而出的特色與優(yōu)勢。核心賣點不僅是商品本身的亮點，更是滿足消費者需求的關(guān)鍵所在。因此，商品焦點圖設(shè)計實質(zhì)上是深入挖掘消費者的潛在需求，并將商品的獨特價值與這些需求精準匹配的過程。核心賣點越具獨特性，越能突顯商品的價值，也就更能吸引消費者的目光，激發(fā)他們的購買欲望，如圖3-2-4所示。學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁設(shè)計（5）購物須知。購物須知主要告知消費者郵費、發(fā)貨時間、包裝、退換貨政策、售后服務(wù)政策等信息。圖3-2-5所示為某商品詳情頁中關(guān)于物流方式的購物須知。一般情況下，購物須知包括以下內(nèi)容：1）購物提示：即購物指南，包括選擇尺寸、顏色的方法，購物流程等。2）售后服務(wù)：包括退換貨流程、質(zhì)保期限等。3）配送信息：包括商品的配送方式、運費計算方法以及預(yù)計送達時間等，旨在使消費者清楚知道商品何時可以到達。學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁設(shè)計學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁設(shè)計2.商品詳情頁的作用（1）提供詳細信息：商品詳情頁為消費者提供了豐富的商品信息，包括規(guī)格、尺寸、顏色、材質(zhì)、產(chǎn)地等，使消費者能夠全面了解商品特性。（2）展示商品外觀：通過高質(zhì)量的圖片展示，商品詳情頁能夠生動地呈現(xiàn)商品的外觀、細節(jié)和特色，激發(fā)消費者的購買欲望。（3）促進購買決策形成：商品焦點圖和特色介紹能突出商品的賣點，有助于引導(dǎo)消費者做出購買決策。學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁設(shè)計（4）建立品牌信任：商品詳情頁提供的品牌信息、售后服務(wù)政策等內(nèi)容能增強消費者對品牌的信任感，提高其對品牌的忠誠度。（5）提升消費者購物體驗：購物指南、尺寸選擇、顏色選擇等購物提示，使消費者的購物過程更加順利。（6）引導(dǎo)相關(guān)銷售：在商品詳情頁中展示相關(guān)推薦商品，能促使消費者了解更多的網(wǎng)店商品，增加交叉銷售的機會。（7）提供購物信息：明確的購物須知，如購物流程、售后服務(wù)、配送信息等，能為消費者提供高透明度的購物體驗和安全感。學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁設(shè)計1.PC端商品詳情頁設(shè)計要求（1）清晰的布局：頁面布局要簡潔有序，使消費者能夠輕松找到他們所需要的信息。（2）高質(zhì)量的圖片：要提供高分辨率、多角度的商品圖片，以便消費者能夠更好地了解商品外觀和細節(jié)。（3）詳細的商品描述：要提供清晰、詳細的商品描述，包括商品特性、規(guī)格、用途等，以幫助消費者做出購買決策。三、商品詳情頁的設(shè)計要求學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁設(shè)計（4）合理使用可視化元素：可使用圖表、圖標(biāo)等可視化元素突出商品的優(yōu)勢和特點，以吸引消費者。（5）良好的響應(yīng)式設(shè)計：要確保頁面在不同尺寸屏幕中都能良好呈現(xiàn)，適應(yīng)各種PC設(shè)備。學(xué)習(xí)任務(wù)2商品詳情頁設(shè)計2.手機端（無線端）商品詳情頁設(shè)計要求（1）良好的響應(yīng)式設(shè)計：要保證頁面在各種手機屏幕上都能良好呈現(xiàn)，確保消費者在不同設(shè)備上都有舒適的瀏覽體驗。（2）簡潔明了的布局：要精簡頁面設(shè)計元素，確保信息呈現(xiàn)簡單、清晰，避免過多滾動和煩瑣操作。（3）大而清晰的圖片：要提供