《小家電企業(yè)貼牌生產(chǎn)（OEM）與其成長的關(guān)系探究》開題報告（有提綱）3400字

開題報告文獻綜述學(xué)生姓名：專業(yè)：指導(dǎo)教師：論文題目：小家電企業(yè)貼牌生產(chǎn)（OEM）與其成長的關(guān)系研究主要包含以下內(nèi)容：1、選題背景與意義（一）研究背景改革開放以來，我國家電行業(yè)發(fā)展迅速。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，家電行業(yè)走過了近30年的高速發(fā)展期。近幾年，家電行業(yè)的發(fā)展趨勢放緩,因國民收入的兩極化發(fā)展，導(dǎo)致家電消費的兩極化分布。為了迎接挑戰(zhàn)，家電企業(yè)試圖通過擴大企業(yè)市場占有率來應(yīng)戰(zhàn)。管理大師德魯克認為，企業(yè)需特別重視自身的營銷能力，良好的營銷能力不僅能讓企業(yè)實現(xiàn)利潤，還可以提升企業(yè)整體核心競爭力[2]。然而，科學(xué)的營銷策略可以有效促進家電企業(yè)營銷能力的提升。因此，營銷策略也逐漸受到家電研究學(xué)者的青睞。營銷策略可為企業(yè)決策者提供科學(xué)的建議，好的營銷策略并非偶然，它是科學(xué)管理藝術(shù)的綜合體現(xiàn)。因此，有學(xué)者認為，家電企業(yè)需將制定營銷策略作為企業(yè)的日常核心工作。為實現(xiàn)銷售目標(biāo)，企業(yè)需制定不同的營銷策略，營銷策略的最終目的是引導(dǎo)消費者購買企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。營銷策略是對營銷組合的綜合運用，4Ps是基本的營銷策略，它主要從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷4方面進行綜合分析。采用4Ps策略進行研究，家電企業(yè)可以分析市場價格及銷售規(guī)模實現(xiàn)合理的目標(biāo)市場細分，使企業(yè)可以實現(xiàn)預(yù)期的銷售目標(biāo)?！熬葡悴慌孪镒由睢钡哪甏缫堰^去，企業(yè)聚焦于采用更適合的營銷策略推銷產(chǎn)品，許多學(xué)者也將研究視角轉(zhuǎn)向了營銷策略的研究上。從現(xiàn)有文獻看，學(xué)者大多將市場營銷基于4Ps理論等的基礎(chǔ)上進行分析研究，以推動市場營銷的發(fā)展。（二）研究意義1.理論意義。4Ps理論作為市場營銷的理論基石，其運用廣泛。相關(guān)學(xué)者在其基礎(chǔ)上建立了4C、7R等新理論。本文基于4Ps理論，對JYDQ的營銷策略進行分析，可為家電行業(yè)解決些許難題，該理論為本文研究奠定了堅實基礎(chǔ)。本文在4Ps理論應(yīng)用的基礎(chǔ)上，加入了“STP”的相關(guān)研究。本文認為JYDQ在4Ps營銷策略的基礎(chǔ)上，加入STP分析，能夠幫助JYDQ在行業(yè)競爭中獲得較強的實力，因而具有一定的理論研究價值。2.實踐意義。JYDQ是一家家電銷售企業(yè)。家電行業(yè)屬于傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)，行業(yè)內(nèi)競爭激烈。本文旨在總結(jié)一些失敗的教訓(xùn)基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)的營銷模式與STP分析相結(jié)合，為研究對象企業(yè)提供合適的營銷策略。本文通過大量文獻的積累和分析，對JYDQ進行深入地調(diào)查和研究。通過行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，對企業(yè)所處的外部環(huán)境進行分析，為研究對象企業(yè)打造出合理的營銷策略，提升品牌的忠誠度，使銷量攀升。綜上所述，營銷策略的研究對家電企業(yè)具有重要意義。2、文獻綜述（一）國內(nèi)文獻綜述、4Ps營銷策略作為目前營銷研究的熱門研究方向，我國學(xué)者在這方面也進行了一定的探索和研究。學(xué)者錢明輝（2010）首次將營銷策略組合策略SWIPE模型運用于信息檢索服務(wù)領(lǐng)域，為我國企業(yè)在營銷策略的實踐活動提供了理論依據(jù)和科學(xué)指導(dǎo)[20]。學(xué)者劉麗（2021）提出創(chuàng)意策略能增加企業(yè)的核心競爭力[21]。王夢雅等（2021）在研究我國快消品的營銷策略中提出相關(guān)企業(yè)應(yīng)增加客戶參與度，提升客戶滿意度，才能提升企業(yè)核心競爭力[22]。學(xué)者韋金孜（2021）將營銷策略融入女性消費市場進行研究，通過增強情感、感官類的營銷策略，提升產(chǎn)品的銷量[23]。趙菲兒（2021）認為，知識平臺企業(yè)需在增強用戶的價值策略做出一些改變，提升內(nèi)容價值，才能提升企業(yè)的營銷策略[24]。國內(nèi)學(xué)者在相關(guān)營銷理論的基礎(chǔ)上，進一步結(jié)合本國企業(yè)的特征，研究出適合本土企業(yè)發(fā)展的營銷策略。我國市場營銷起步較晚，改革開放后，才進行系統(tǒng)的研究。20世紀90年代初，逐漸涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的學(xué)者，為推進中國市場營銷的發(fā)展做出了重要貢獻。趙秀川（2010）認為金融市場營銷是一項較為復(fù)雜的技術(shù)研究[14]。他提出，我國金融市場需采用以客戶關(guān)系管理的核心策略，提升我國金融市場的營銷綜合實力。任星（2018）認為在新時代的影響下，我國企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身特點，整合資源營銷資源策略，才能引導(dǎo)企業(yè)實現(xiàn)營銷策略的持續(xù)發(fā)展[15]。王永貴等（2019）認為我國市場研究的發(fā)展階段基本符合我國市場的發(fā)展進程，并提出未來的研究發(fā)展方向應(yīng)與我國經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)相協(xié)調(diào)[16]。楊軼然（2020）認為我國中小企業(yè)應(yīng)加強管理理念，拓寬思路，打造自身優(yōu)勢的品牌戰(zhàn)略，并將品牌優(yōu)勢融入營銷策略[17]。隨著市場營銷的不斷發(fā)展，4P逐漸發(fā)展到4V、7P、7R等理論。封鈺亭等（2019）認為將7P策略組合使用，提升便利店的科技含量，能為我國便利店的轉(zhuǎn)型和發(fā)展帶來巨大影響[18]。吳研鈺等（2020）在基于4V營銷理論的“茶顏悅色”品牌差異化中認為，將差異化戰(zhàn)略融入品牌戰(zhàn)略中，通過提升品牌辨別度，能進一步推進我國茶飲品的營銷策略的可持續(xù)發(fā)展[19]。（二）國外文獻綜述Dominicietal.（2009）認為應(yīng)將Border的12種因素結(jié)合起來。即產(chǎn)品策劃、定價、品牌、分銷渠道、個人銷售、廣告、促銷、包裝、展示、服務(wù)、處理、調(diào)查及分析[6]。營銷策略不應(yīng)單獨割裂，將這些因子結(jié)合起來使用，才能發(fā)揮出最佳效果。Hanggoroetal.（2020）認為，需找到企業(yè)適合的營銷策略、管理方法等，并考量其對銷量的績效評價[7]。Nadereretal.（2020）認為，應(yīng)將本土廣告效應(yīng)融入市場營銷策略，這樣既能呈現(xiàn)更好的宣傳效果，還能保障消費者的公平交易，使得消費者提升對產(chǎn)品的購買欲望[8]。Siamaketal.（2020）認為，將旅游者按照旅游目的、人數(shù)等，進行市場細分，采用與目的地管理相結(jié)合的方式，合理利用公共資源，能有效節(jié)省管理費用和提升旅游銷量和質(zhì)量[9]。這樣一來，不僅能為當(dāng)?shù)芈糜螏砀嗟氖找?，還可以加強旅游公司的口碑，實現(xiàn)多方共贏的局面。國外學(xué)者在研究營銷策略時，通過研究企業(yè)和消費者建立的情感聯(lián)系，創(chuàng)建概念模型，讓公司和消費者之間通過一種“可持續(xù)的溝通方式”使消費者在消費的同時能獲得更多的樂趣。企業(yè)專注提供更好的服務(wù)是與消費者建立關(guān)系和紐帶的理想方式，須與消費者建立良好溝通機制。Leeetal.（2009）認為在公司內(nèi)部可以允許營銷團隊單獨存在。但在不同的環(huán)境中，采用的營銷組合模式會因資源、市場條件、客戶需求等條件的相應(yīng)改變而有所不同[5]。因此，營銷組合的選擇往往需要因地制宜，審時度勢，不可一概而論。市場營銷不僅對管理者產(chǎn)生了重大影響，還使消費者更理性地思考產(chǎn)品。3、研究的主要內(nèi)容與方法（一）研究內(nèi)容文章一共分為六個部分第一章研究背景。介紹研究背景，研究目的和意義，研究方法；第二章營銷組合策略相關(guān)理論（營銷和營銷組合含義，4P理論介紹、企業(yè)做好營銷重要意義等）第三章JYDQ公司介紹和經(jīng)營現(xiàn)狀分析第四章JYDQ公司營銷4P策略問題分析。從產(chǎn)品、價格、促銷、渠道4因素分析問題。第五章JYDQ公司改進營銷4P策略。從產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略，提出改進措施。（二）研究方法1.文獻研究法：通過搜集整理研究大量的關(guān)于家電營銷策略的相關(guān)報告、專業(yè)書籍及相關(guān)研究成果等，了解當(dāng)前家電營銷策略的研究方向及動態(tài)，以及目前家電行業(yè)面臨的相關(guān)問題和現(xiàn)狀，形成對家電營銷策略的有效認知，并為本研究提供理論指導(dǎo)，指明研究方向。2.調(diào)查研究法：結(jié)合國內(nèi)外家電企業(yè)的營銷指標(biāo)，采取問卷調(diào)查的方式，對企業(yè)的價格、產(chǎn)品、促銷、渠道和體驗營銷等展開調(diào)查，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果對S企業(yè)的市場營銷策略提出優(yōu)化和改進。3.案例分析法；再基于現(xiàn)有理論框架及數(shù)據(jù)梳理結(jié)果，分析其營銷策略存在的問題，提出優(yōu)化建議。4、論文的結(jié)構(gòu)一、緒論（一）研究背景（二）研究意義（三）研究方法（四）研究綜述二、相關(guān)概念研究（一）營銷的概念（二）4p營銷理論（三）企業(yè)做好營銷的意義三、JYDQ公司營銷狀況（一）JYDQ公司介紹（二）JYDQ公司營銷情況四、JYDQ公司存在的營銷問題（一）產(chǎn)品問題（二）價格問題（三）渠道問題（四）促銷問題五、JYDQ公司營銷改進策略（一）產(chǎn)品策略（二）價格策略（三）渠道策略（四）促銷策略六、結(jié)語5、參考文獻[1]李絲芮.LZ公司“九陽”小家電鄭州市場營銷策略研究[D].河南財經(jīng)政法大學(xué),2020.[2]劉鵬.TCL家電集團營銷策略研究[D].內(nèi)蒙古大學(xué),2019.[3]宋一男.博世白電市場營銷策略優(yōu)化研究[D].浙江工業(yè)大學(xué),2017.[4]梁泳寧.德爾電器的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D].湖南大學(xué),2017.[5]李俊杰.互聯(lián)網(wǎng)+背景下的傳統(tǒng)家電營銷模式研究[D].湖北工業(yè)大學(xué),2019.[6]莊德俊.華帝廚電公司營銷策略研究[D].廣西師范大學(xué),2019.[7]董留洋.九陽股份公司小家電產(chǎn)品的營銷策略研究[D].東北大學(xué),2018.[8]臧旭.考慮服務(wù)水平的家電電商企業(yè)渠道下沉決策研究[D].哈爾濱商業(yè)大學(xué),2018.[9]陳冠華.小家電制造企業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展策略研究[D].云南財經(jīng)大學(xué),2017.[10]孫亞玲.小米公司智能家居產(chǎn)品營銷策略研究[D].西南財經(jīng)大學(xué),2019.[11]國家統(tǒng)計局局長就2020年全年國民經(jīng)濟運行情況答記者問/tjsj/sjjd/202101/t20210118_1812480.html[12]方曉丹：全國居民收入比2010年增加一倍居民消費支出穩(wěn)步恢復(fù)/tjsj/sjjd/202101/t20210119_1812644.html[13]中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)的建議/zhengce/2020-11/03/content_5556991.htm[14].Foreign-TradeZone(FTZ)100--Dayton,Ohio;NotificationofProp