2024屆高考語文復(fù)習(xí)董宇輝、東方甄選“小作文”素材解讀與運用

2024屆高考語文復(fù)習(xí)董宇輝、東方甄選〃小作文〃素

材解讀與運用

董宇輝、東方甄選“小作文”素材解讀與運用

（熱點新聞+熱詞名言+主題適用+精彩時評+素材多維解讀）

人物介紹

董宇輝，男，1993年出生于陜西省渭南市潼關(guān)縣。2015年畢業(yè)

于西安外國語大學(xué)。2016年加入西安新東方，當(dāng)選（新東方）當(dāng)時

最年輕的英語教研主管；2019年加入新東方在線，是高三英語名師

并成為高三英語學(xué)科最年輕的負(fù)責(zé)人，被稱為“中關(guān)村周杰倫”

2021年，國家實施"雙減“政策，新去方部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型做直播商

務(wù)。經(jīng)公司多輪篩選，有授課8年經(jīng)驗、教過的學(xué)生有50萬人的董

宇輝老師成為了東方甄選農(nóng)產(chǎn)品的主播之一；12月28日晚8時，東

方甄選正式在抖音開啟了直播帶貨的征途。

2022年6月9日，擔(dān)任抖音東方甄選直播間主播董宇輝用雙語

直播，以吟詩作賦、段子和雞湯張口等獨特的直播方式走紅網(wǎng)絡(luò)。

雙語直播帶貨牛排的視頻刷屏了各大平臺，6月10日下午#新東方主

播#上熱搜。

2023年2月，榮獲2023北京?平谷人才發(fā)展大會“深耕厚植”

獎。同年5月，作為演講嘉賓參加《回中國青年》，從英語老師到帶

貨主播，分享砥礪奮斗的青春故事。12月18日凌晨，東方甄選發(fā)

布信息顯示，董宇輝成為東方甄選高級合伙人

董宇輝精選語錄

1.當(dāng)你背單詞的時候，阿拉斯加的鱷魚正躍出水面。當(dāng)你算數(shù)學(xué)

的時候，南太平洋的海鷗正掠過海岸。當(dāng)你晚自習(xí)的時候，地球的極

圈正五彩斑斕。但少年，夢要你親自實現(xiàn)。那些你覺得看不到的人，

和遇不到的風(fēng)景，都終將在你生命里出現(xiàn)。（關(guān)于夢想、努力等）

2.渴望知識，渴望學(xué)習(xí)，是人深藏在基因里的東西。讀書就像渴

了要喝水，餓了要吃飯，困了要睡覺，痛苦了迷茫了傷心了，都可以

去看書，書不一定能回答你的問題，但書能讓你不糾結(jié)這些問題。（關(guān)

于讀書、閱讀等）

3.當(dāng)年算的那一道道算術(shù)有什么用當(dāng)年背的一篇篇課文有什么

用當(dāng)年記的一個個單詞有什么用但經(jīng)歷就是有用的！所有的過程都

是有用的！它們讓我一個農(nóng)村家庭的孩子，一個曾經(jīng)在家里看著父親

鋤著地、對著天空發(fā)呆的孩子，最終，去到了很多地方。（關(guān)于知識

力量、改變命運等）

4.書是平民的奢侈品，對不起，孩子。你的父親只是一個酸腐的

詩人，他給你買不起很貴的學(xué)區(qū)房。但他可以給你買足夠的書陪你看。

（關(guān)于讀書、知識改變命運等）

5.每當(dāng)你覺得你是個無名之輩、無足輕重，每當(dāng)你覺得未來黯淡

無光，請你記得有七千億億億個原子只為你一個人而活，如果把你身

體的DNA連成一條線你可以從地球到冥王星，所以你自己就能完成

星際穿越，你很美好。（關(guān)于個體價值等）

6.蝴蝶很美，一陣風(fēng)吹來，蝴蝶會隨風(fēng)飄蕩，但小草會逆著風(fēng)佇

立在墻頭，那是因為它布根。植物有根，人有決心，決心如根一樣扎

在泥土里，讓你變得堅定，變得光明磊落，讓你變得在陽光下可可愛

愛。（關(guān)于決心與堅定等）

7.你熟悉的環(huán)境，好熟悉的人，你吹過的風(fēng)和看過的景，你嘗過

的糧食和喝過的水，這些加起來就是你，跟你有多大名氣沒有關(guān)系，

跟直播間里3萬人還是10萬人看你，也沒有關(guān)系。（關(guān)于正確認(rèn)識自

我等）

8.當(dāng)你不知道怎么抉擇時，假想五年之后回顧青春，你今天會怎

么選擇。只要眼光拉得足夠長，原本那些讓你糾結(jié)的話題，瞬間變得

清晰可見。你很有智慧，你只是時常短視。（關(guān)于長遠(yuǎn)眼光、抉擇等）

9.短期拼智力，中期拼毅力，長期拼體力，不要覺得自己落后了，

用馬拉松的心態(tài)去過這一生。（關(guān)于持久、堅持等）

10.痛苦是對的。痛苦源于對現(xiàn)狀的不滿，只有不滿足于現(xiàn)狀的

人才會痛苦，痛苦才會深刻，痛苦的人，才有欲望去改造這一切c焦

慮也是對的。焦慮是因為你想做得更好，說明你追求高，說明你眼界

高，說明你知識多。痛苦和焦慮的人才是最真實的你我。（關(guān)于痛苦、

焦慮等）

董宇輝人物素材解讀與運用

直播帶貨主播董宇輝，憑借豐富的知識積累和出眾的雙語表達,

迅速成為“網(wǎng)紅”。賣大米的時候，他講起了農(nóng)作物的歷史：“大概

在一萬年前，新月濕地，就是現(xiàn)在的兩河流域和埃及，底格里斯一一

幼發(fā)拉底河這里，人類馴化了小麥賣櫻桃時，他回憶起外婆院子

里的櫻桃樹,滿地的櫻桃，是“scatteredstars",和他的外婆一樣,

是掉落在人間的一顆星。這無疑是直播間的一股清流。很多人突然

發(fā)現(xiàn)，原來，帶貨的直播間，除了敲鑼打鼓和吵鬧催促，還可以平和、

有詩意、干貨滿滿。董宇輝身上的魅力，不止在于他的“腹有詩書，

眉有山川”，不止在于他的勤奮勵志，還在于他的真誠，在于他散發(fā)

著人性與善良的光輝，在于他即便深陷泥沼，也同樣會仰望星空。董

宇輝說：“你熟悉的環(huán)境，你熟悉的人，你吹過的風(fēng)和看過的景，你

嘗過的糧食和喝過的水，這些加起來就是你。”的確，正是過往的種

種經(jīng)歷，造就了這人不一樣的他。楊絳先生曾說過：“人生就是一場

體驗，請你盡興J愿你我都如董宇輝一樣，在這人世間的成長路上，

勇敢前行，詩意求索。

素材看點一：知識就是力量

董宇輝的直播，跟我們以往見到的都不一樣，他總是用平和的語

氣娓娓道來。賣一根玉米，他要先“離題萬里”地告訴你，拿在手里

的這一根玉米究竟是如何生長出來的：“39-45度是個特別神奇的緯

度區(qū)間”“從美洲大陸的密西西比起始，越過太平洋，就是中國大陸

的松嫩平原……”

賣大米時他是這樣介紹的：“我沒有帶你去看過長白山皚皚的白

雪，我沒有帶你去感受過十月田間吹過的微風(fēng)，我沒有帶你去看過

沉甸甸低彎下腰、猶如智者一般的谷穗，我沒有帶你去見證過這一切，

但是親愛的，我可以讓你品嘗這樣的大米?！?/p>

賣牛排，他能從牛排的形容詞，多汁的“juicy”，教到“調(diào)料為

什么叫seasonings”，再附送一段維京海盜的歷史科普。

在直播間里，成千上萬的人聽他講書。從杜甫、蘇東坡談到尼采、

黑格爾、蘇格拉底、莎士比亞，從《平凡的世界》談到《月亮與六便

士》……他能用發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)的英文介紹商品，也能隨口用“美好的就如

山泉、明月，如穿過峽谷的風(fēng)，如仲夏夜的夢”來形容商品。

帶貨主播不按套路出牌，進來的觀眾也自然被帶跑偏?！翱葱聳|

方的直播太忙了，一邊買買買，一邊還要記筆記J“別人買的是東西，

我交的是學(xué)費?！泵鎸W(wǎng)友的“吐槽”，董宇輝興奮地說：“作為一名

曾經(jīng)的老師，傳遞知識，讓人喜歡閱讀，最終熱愛生活，這是我的福

氣、榮幸和使命?！?/p>

素材解讀：1、一邊介紹產(chǎn)品，一邊英語教學(xué)，文化掌故信手拈

來，動情的講述出口成章。正是文化與情懷的加持，讓董宇輝脫穎而

出，在時代的巨變中實現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。他的爆紅，也讓我們看到了知

識的厚積薄發(fā)帶來的人格魅力有多么強大?？催^直播的朋友都有一種

感覺，在這里我們買的不是商品，而是知識，是文化，是情懷。自然，

學(xué)識的掌握不是一蹴而就的，要靠經(jīng)年累月的不斷積累，但不要怕,

因為人生就像一只儲蓄罐，你投入的每一分努力，都會在未來的某一

天，回饋于你。

2、莫信“讀書無用論”“富豪基本不讀書”的論調(diào)（《爸爸去哪兒》

里的吳鎮(zhèn)宇就曾拋出這個觀點）。其實那里面也有“幸存者偏差”，人

們只看到村子里早早輟學(xué)的某個土豪，賺了大錢蓋了別墅。

津津樂道于馬云從杭州師專畢業(yè)時，也要知道美團王興畢業(yè)于清

華，百度李彥宏畢業(yè)于北大，新東方俞敏洪畢業(yè)于北大，搜狐張朝陽

畢業(yè)于麻省理工，京東劉強東畢業(yè)于人大，特斯拉馬斯克畢業(yè)于賓大,

谷歌布林畢業(yè)于斯坦?！?/p>

還是相信那句雖然爛俗于網(wǎng)絡(luò)的金句：這世界上唯一扛得住歲月

摧殘的就是才華。

3.提升認(rèn)知水準(zhǔn)，推崇勵志榜樣。

“網(wǎng)紅”這個話誕生以來，就和低俗、奇葩、獵奇、炒作打上了

約等于號，人們習(xí)慣并默認(rèn)了網(wǎng)紅界的亂象與嘈雜。

董宇輝從英語老師轉(zhuǎn)型為帶貨高手，不意味著網(wǎng)紅看臉時代的結(jié)

束，但提升了直播界的審美水位。

很多父母愿意帶著孩子看看董宇輝的直播，無非也是告訴他們:

主播也要有知識有文化。

【適用話題】最是書香能致遠(yuǎn)；勇敢做自己；回饋……

素材看點二：直面挫折，逆境崛起

生于陜西潼關(guān)的董宇輝，家境稱得上貪寒。在這樣的環(huán)境里，他

早早學(xué)會自立。

他從大一開始勤工儉學(xué)，因為在外打工的父親賺來的為數(shù)不多的

錢還要供弟弟上學(xué)，他必須自己養(yǎng)活自己c暑假，他給外國人當(dāng)導(dǎo)游

兼翻譯，帶他們游西安。一次半夜，董宇輝兩點才收工回學(xué)校宿舍,

樓管不給他開門，凄寒的冬夜里，舍不得那60塊錢的打車費，他一

個人從學(xué)校走到市區(qū)。一邊走，天一邊亮了。第二天，他繼續(xù)帶外國

人游歷華清池、兵馬俑、大雁塔……

這一路，他從農(nóng)村走到西安，又從西安走到北京。剛到新東方時，

他依然是所有教師里最不起眼的那個。為了把課上好，他短短幾個月

內(nèi)翻閱了近幾十年來所有的高考英語試卷，并一一熟記于心。帶看這

種韌勁，23歲的他成為了新東方最年輕的英語教研主管。

但2021年的行業(yè)“雙減”，又給了他一記暴擊。新東方“市值下

跌90%,營收減少80樂員工辭退6萬人”，數(shù)字背后都是一個個鮮活

的人，包括董宇輝和他的朋友們。2021總，新東方開始轉(zhuǎn)型嘗試直

播。剛開始轉(zhuǎn)行做帶貨主播時，直播間里只有為數(shù)不多的幾個人，還

伴有很多漫罵與批評：“做直播怎么還說英語”“長得這么丑"新東方

怎么都不進步”……像今天這種雙語的帶貨方式，董宇輝在第一場直

播時就嘗試了，但并沒有被太多人認(rèn)可。董宇輝感到挫敗和沮喪，“每

天都想放棄，但是，又會問自己一一你對這個事情拼盡全力、做到最

好了嗎，沒有遺憾了嗎？"他的想法是：“俞敏洪老師來，觀眾人數(shù)就

能到一萬多，你在屏幕前就只有幾百人，不是這個事情做不成，是你

不行，是你能力不夠?！倍钶x開始反省自己的不足，然后一點點去

改變，大半年過去了，他終于迎來了春天。

素材解讀：這世上沒有隨隨便便的成功，現(xiàn)在的耀眼與光芒，

都是曾經(jīng)拼盡全力后的繁花盛開。董宇輝說，“我如這大城市水泥森

林里每個努力奮斗的年輕人一樣，出身卑微，天生要強，渴望被認(rèn)可，

被理解，被尊重，員平凡、笨拙，但因為心里有愛的人，所以身披鎧

甲，一往無前。我始終堅信一句話：厄運向你襲來的時候你沒躲，有

一天好運就會撞個滿懷。”董宇輝如此，新東方也如此。2021年，

新東方遇到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。然而，員工們沒有就此放棄，而是直面挫

折、尋求逆襲。他們緊緊抓住直播帶貨的商機，憑著“東方甄選”打

了一個漂亮的翻身仗。這世間，總有一些“打不死的小強”，哪怕跌

入谷底，哪怕一身傷痛，也要咬緊牙關(guān)、匍匐前行，因為他們堅信:

挺過去，就是一個燦爛的黎明。

學(xué)會磨礪沉潛，捕捉機會翻盤。

哪怕遭遇再大的挫折失意，要做的是韜光養(yǎng)晦，完善自我，準(zhǔn)確

定位，認(rèn)清自我，不輕言放棄，不躺平沉淪，而是始終像鱷魚一樣蹲

守，以伺時機，隨時具有一躍而起的彈力和勇氣。

貼近時代脈息，勇于嘗新突破。

一個做老師的，能在三尺講臺傳道受業(yè)，也能在網(wǎng)絡(luò)上直播帶貨。

萬物互聯(lián)之勢，浩浩湯湯，順之者昌，逆之者亡。

回到教育上，當(dāng)百度AI數(shù)字人都能快速寫出《苦練本手，方能

妙手隨成》，獲評48分，擊敗90%考生，千人一面、千篇一律的流水

線式教育，還能延續(xù)多久？

時代要拋棄你，連招呼都懶得打一聲。同樣，時代垂青于你，卻

需要你投入時代的懷抱。

成名絕非偶然，勝出亦有定數(shù)。

時尚大師安迪?沃霍爾曾預(yù)言：“人人皆有機會成名15分鐘J

而這需要機會的青肥，需要運勢的蒞臨。人很難逆天改命，這是“偶

然”的可遇不可求。

但同樣在鎂光燈下，同樣在麥克風(fēng)前，有人卻把握了寶貴的15

分鐘，因為他們有著15年甚至更長時間的歷練與深潛，這就是勝出

的“定數(shù)”。

【適用話題】奮斗、韌勁、孤勇者；你，就是一道光；春天，就

在前面...

素材看點三：心懷感恩，攜善而行

董宇輝曾經(jīng)資助過一個家境貧寒、與奶奶相依為命的女孩。女孩

很喜歡他的英語課，但當(dāng)董宇輝看到女孩帶來的五角的、一元的學(xué)費

時，他立即跟學(xué)校申請減免了這個女孩一半的學(xué)費，

自己則墊付了另一半。然后，他告訴女孩：“學(xué)校減免了你所有

的學(xué)費?！本瓦@樣，這個女孩在他班里上了三年的英語，后來考上大

學(xué)。每年節(jié)假日，女孩都會給他發(fā)消息表示感謝。而董宇輝則對她說:

“不用記得我，記住自己想成為的模樣J后來有一年的大年初一，

女孩的奶奶拿著一盒自己包的餃子，在大雪地里等了他很久，只為表

達一份樸素的謝意C

從小到大，雖然經(jīng)歷種種困境，但董宇輝沒有滋生絲毫的消極,

骨子里反而愈發(fā)慈悲與溫情。在直播間，有網(wǎng)友說賣的農(nóng)產(chǎn)品有點貴,

董宇輝回答：“不能再便宜了，谷賤傷農(nóng)。"賣蘋果時，他想到的是一

個個種蘋果的農(nóng)民，和他們年邁的父母，還有需要撫養(yǎng)的孩子。他在

直播間賣出一千箱蘋果，也許果農(nóng)的孩子就能交得起學(xué)費，老人就有

了買藥的錢。

他早已走出農(nóng)村，卻一直心系農(nóng)村中那些貧窮、病痛、孤獨的人

們。董宇輝說:“我是一個農(nóng)民的孩子，不能忘記那些地方的那些人J

大學(xué)畢業(yè)時，他面臨三個職業(yè)選擇：一家手表企業(yè)，一家汽車企

業(yè)和新東方。猶豫間，他回了一趟家鄉(xiāng)，父親問他：“你把很貴的手

表或者很貴的汽車賣給富人，你對社會的貢獻是什么？”董宇輝最終

決定選擇新東方?！拔矣X得我的價值是在影響年輕人，這些人長大會

變成律師、教師、科學(xué)家、醫(yī)生，進入各行各業(yè)，造福社會J每次

轉(zhuǎn)過身，面對許多雙閃看光的眼睛，那個畫面讓他難忘，“那些眼睛

里，真的有光"。

現(xiàn)在，面對直播的爆紅，他也說，假如有一天直播不需要他了，

他想去偏遠(yuǎn)的地方支教，教書育人，幫更多孩子改變命運。

素材解讀：靡不有初，鮮克有終。善于始很容易，善于終卻不容

易。董宇輝在每一次人生十字路口的選擇，都是一次對初心的再次回

眸。受盡苦難，但仍不改初心。我們都懂這種苦難里長出來的理想主

義是何其珍貴，我們不歌頌苦難，但我們依然會感動于人性在苦難中

的良善和柔軟，低谷中向上的信念。成長路上，攜善良同行吧，終有

一天你也會和好運撞個滿懷。

純良善意可嘉，種善因得善果。熙熙攘攘，利來利往，但仍相信

愛出者愛返，福往者福來。新東方被迫轉(zhuǎn)型，是要帶貨，而他們捎帶

了一個良好的初衷：助力鄉(xiāng)村振興，推廣農(nóng)副產(chǎn)品。俞敏洪和董宇輝

都來自鄉(xiāng)村，俞敏洪掏出幾十億為新東方“善后”，為鄉(xiāng)村學(xué)校捐出

8萬套桌椅，董宇輝直播說，自己的父母現(xiàn)在還在田地里勞作，你家

歉收的時候，也希望別人好。他們的骨子里存留了一份農(nóng)家子弟的至

純至善。他們能成功翻盤，是不是也是上天給出的嘉獎？

【適用話題】是你，讓我成為更好的自己；不忘初心；選擇……

素材看點四：詩意人生

董宇輝常常會講起自己的經(jīng)歷，也常常會把大家講哭。

有一次，他講起自己的奶奶種蘋果的經(jīng)歷：蘋果快要豐收的季節(jié),

一場冰雹降臨，把萍果打得七零八落、滿地都是，奶奶跪在泥濘地里，

把蘋果一個個擦干凈，再放到袋子里。其實酸澀的蘋果只能喂牲口，

但奶奶不想糟蹋，把它們背回來，分給有豬有牛的鄰居，剩下的洗干

凈捂在罐子里，做出一碗碗蘋果醋，酸甜酸甜的。

在董宇輝心里，那些沒有熟的蘋果的價值，早已不是冷冰冰的數(shù)

字，而在于奶奶對它們的反復(fù)擦拭、摩拳、珍重對待。就像他在直播

間談起《小王子》時，會專門提到那朵玫瑰：”是你浪費在它身上的

時間呀，讓你的玫瑰變得如此重要。”

賣玉米時，他同樣講起兒時的經(jīng)歷：“吃了這款玉米，我相信你

會跟我一樣回憶起童年：你一個手里拿著筷子戳著的玉米棒子在哨,

一個手里還貪心地抱著水井里剛?cè)〕鰜肀?zhèn)的西瓜，大人們在忙著說

他們的事情，有時候低聲細(xì)語，有時候開懷大笑，你不關(guān)心，那個時

候人間的事情還沒有經(jīng)歷。你無憂無慮的像個孩子。好多年后，你回

憶起來，其實那個玉米的味道記不太清楚了，但你清楚記得那些仲夏

的夜里頭，繁星點綴，微風(fēng)吹過樹葉沙沙作響……”

在他的娓娓道來中，我們聽到的不止是一個故事，還是一種鄉(xiāng)愁、

一種詩意，一種永遠(yuǎn)都擁抱生活的樂觀與美好。而我們買下的，也不

僅是產(chǎn)品本身，更是一種讓人如沐春風(fēng)的精神食糧，一種見過風(fēng)浪后

對生活的深刻理解C

素材解讀：物微情濃，董宇輝珍惜生活中的一花一樹、一碗一

盤，用他的話講叫“貪戀人間煙火”。他在苦難的經(jīng)歷中銘記的不是

傷痛，而是無數(shù)詩意的畫面和美好的小事情，即便站在泥沼中，也沒

有忘記抬頭看看天上的月亮。生活不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方的

田野。人生需要詩意，讓我們像董宇輝那樣，用詩意拂盡世俗塵埃,

去追尋深藏在星輝斑斕里的美好與寧靜，并且浪漫地、擲地有聲地活

下去。

【適用話題】有一種滋味、最美人間煙火氣、日子也飄香等等

東方甄選“小作文”事件素材解讀與運用

事件梳理

一、事發(fā)經(jīng)過

董宇輝一次在直播中即興發(fā)揮、脫口而出的小作文展現(xiàn)了個人不

俗的學(xué)識素養(yǎng)，才華橫溢、出口成章的宇輝被惜才的觀眾們所喜愛和

傳揚，也讓“小作文”成為了董宇輝和東方甄選的直播電商的個性化

標(biāo)簽。而這次東方甄選正是因為“小作文”而遭遇了慘重的損失。

近日，東方甄選的當(dāng)家主播董宇輝在推介吉林的宣傳視頻中，聲

情并茂地念了一封寫給吉林的情書。隨后，董宇輝的“小作文”火爆

全網(wǎng)。他以優(yōu)美的文字娓娓道來吉林之美，文案堪稱教科書級別（后

附完整文案）。網(wǎng)友們對這段文案贊不絕口，深深被他的才華折服。

東方甄選抖音官方賬號小編卻突然在“吉林之行”視頻下，稱董

宇輝“小作文”是由文案創(chuàng)作團隊完成的，一石激起千層浪。

有網(wǎng)友評論，有導(dǎo)游現(xiàn)場問了山西的“小作文”，俞敏洪都說是

董宇輝寫的，他很嫉妒，比不上。“到底是你說謊，還是俞敏洪撒謊？

你是啪啪打臉你們老板呀！”

小編卻說山西文案也是團隊寫的，還稱俞敏洪在外面業(yè)務(wù)繁忙,

不清楚具體業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)。

更令人震驚的是，小編直言吉林文案主播只改了五個字。山西出

圈那篇是小伙伴獨立完成，主播一個字沒改。四川、甘肅也類似。

好家伙，東方甄選小編“背刺”董宇輝和老板？還嫉妒董宇輝太

火準(zhǔn)備搶功？網(wǎng)友們各執(zhí)一詞，掀起一輪罵戰(zhàn)。

對于這樣突如其來的操作，東方甄選CEO孫東旭也慌了，連忙在

直播間做出回應(yīng)，批評小編團隊，工作帶有情緒，溝通方式不恰當(dāng)。

隨后，董宇輝千字回應(yīng)“小作文”風(fēng)波。寫到省級專場的“小作

文”文案，有一部分是他親自寫的，如西安場、內(nèi)蒙古場。還有一部

分是他給小編提供思路和建議，小編錄音后創(chuàng)作并經(jīng)過雙方討論修改

最終完成。

但由于工作量巨大，有相當(dāng)一部分的“小作文”是幕后的創(chuàng)作團

隊源源不斷一篇一篇的高能輸出，再交由臺前的伙伴呈現(xiàn)給大家。

董宇輝及原東方甄選CEO孫東旭的回應(yīng)等各方的表態(tài)，將這一事

件演變成為全民關(guān)注的熱議話題，東方甄選迅速掉粉、股價出現(xiàn)暴跌。

一波未平一波又起。東方甄選直播間主播天權(quán)直接“炮轟”粉

絲，直言“網(wǎng)友們非常有文化呀，網(wǎng)友們的想象力創(chuàng)造力比我們想象

中高得太多了，我們設(shè)了那么多的屏蔽詞，還可以換著法的來。佩服，

真的非常佩服?！辈⒎Q：“想搞垮東方甄選，就趁在取關(guān)前先買一單。”

“刷臨期的人今天的工資估計也買不起蛋黃酥;這無疑是“小作文

危機”衍生的二次危機，就像大地震后的余震一樣，不僅造成更大傷

害，還對危機后的救援工作造成嚴(yán)重阻礙。

此番言論后，有媒體稱，東方甄選當(dāng)晚迅速掉粉70萬，直接導(dǎo)

致公司16日停播。

在全網(wǎng)的情緒壓力下，東方甄選火速發(fā)布人事任免通知，俞敏洪

兼任東方甄選CEO,免去孫東旭CEO職務(wù)。隨后，俞敏洪通過東方甄

選直播間發(fā)致歉信，東方甄選發(fā)布致歉聲明，宣布主播天權(quán)停播3個

月。主播天權(quán)也通過官方賬號向網(wǎng)友致歉。

當(dāng)晚，主播董宇輝和他的老板、東方甄選董事長俞敏洪合體出現(xiàn)

在“老俞閑話”直播間，回應(yīng)了網(wǎng)友對東方甄選小作文風(fēng)波的關(guān)切話

題。

暫停上播3天后，升任“東方甄選高級合伙人”的董宇輝與新東

方創(chuàng)始人俞敏洪一同現(xiàn)身東方甄選直播間。隨著董宇輝復(fù)播，東方甄

選“小作文”事件趨于平息。

二、漁翁得利

為了捍衛(wèi)董宇輝，公開抗議東方甄選，無數(shù)董宇輝的“粉絲”涌

入競爭對手高途佳品的直播間。短短一兩天的時間，后者的銷售額和

粉絲數(shù)量都變成一條大陽線一一飛瓜數(shù)據(jù)顯示，12月12日，高途佳

品直播帶貨銷售額預(yù)估100萬至250萬，較30日內(nèi)日均銷售額已翻

100倍。三天時間，高途佳品抖音賬號漲粉突破100萬，而過去的8

個月加起來，粉絲只增長了2000人。

關(guān)鍵一戰(zhàn)就發(fā)生在15日晚。俞敏洪的老同事、老對手，高途CEO

陳向東專門換了一件紅色T恤，迎接直播間粉絲破100萬的歷史性時

刻。一陣金色禮花雨過后，陳向東高聲說著「消費者就像咱爹咱媽」，

并且逐一念出每個堅守的主播的名字，感念一路堅持。

他們享受著來之不易的成功，彈幕里，董宇輝卻是絕對的主角一

一粉絲們整齊劃一地打出“支持董宇輝，打敗新東方二同時，東方

甄選抖音賬號，四天累計掉粉超12萬。

【評論精選】

1.本來公司內(nèi)部開會就能解決的一件小事，偏偏要鬧上全網(wǎng)。洶

涌澎湃的輿情，帶來的全是真金白銀的損失。如今事件雙方都陷入了

尷尬的境地。重歸于好？會不會仍心有芥蒂？分道揚轆？那更是雙輸

的結(jié)局。這慘烈的一幕，真的印證了那句老話：槍響之后，沒有贏家。

聰明的人都在互相搭臺，互相扶持、彼此成就；愚蠢的人才會互相拆

臺，毀人不倦、一是垮臺。

2.平臺和員工本應(yīng)該是相互成就的關(guān)系，但孫東旭選擇將內(nèi)部的

矛盾“公開化”是極其不明智的做法，在直播間中公然摔手機、隱晦

地公布董宇輝的收入等一系列的操作也暴露出了孫東旭作為CEO的

不成熟和不理智，所以被罷免也在意料之中，這就是有的人也許是“將

才”卻未必能夠是“帥才”，沖鋒陷陣有余，而運籌帷幄不足。

3.娛樂圈中的飯圈文化被認(rèn)為烏煙瘴氣，是因為明星的“搶番位

”之爭，但東方甄選的粉絲顯然不同。所謂東方甄選的“坂圈”，實際

上是東方甄選的消費者，他們對董宇輝支持更多是主播面臨不公的情

緒發(fā)泄，和娛樂圈中的劣質(zhì)的飯圈文化不是一回事兒。

4.人生到最后，拼得還是格局。風(fēng)波之后，董宇輝將自己的簽名

更改為了孔子“四勿”：勿意，勿必，勿固，勿我。我想這就是對格

局解讀最好的答案C

勿意：每個人都有自己的意念，但要承認(rèn)認(rèn)知局限，不能憑空猜

測主觀臆斷。

勿必：每個人都有自己的想法，但不要絕對肯定，想當(dāng)然地妄下

結(jié)論。

勿固：每個人都會犯倔，但要識勸，不要固步自封，固守成見。

勿我：每個人都會很自我，但不要自作聰明，自以為是。

一個人的格局，決定了他看待問題的角度和深度，處理問題的方

式和方法，更決定了他的人生走向和高度，

5.有網(wǎng)友戲謔說：“董宇輝給東方甄選直播披上了文化的外衣，

小孫（前東方甄選CEO孫東旭）轉(zhuǎn)頭就把衣服脫下來了，然后天權(quán)站

起來又興奮的脫下了褲衩子，俞老師一看情況不對趕緊把門關(guān)上

6.我們在這個世界，與各種人相遇，不是為了演獨角戲。自命不

凡者，閉目塞聽。我們需要拋開眼前的得失，才能看清目標(biāo)。我們需

要與他人相互依存，才能爬得更高；那些過得好的人，都會盡可能讓

別人好過。那些過得好的人，都懂得眾人拾柴火焰高。只希望這場鬧

劇能夠快快終結(jié)。所有人都能不忘初心、不違本心，也不辜負(fù)消費者

信任的真心。

7.面對董宇輝直播自責(zé)，網(wǎng)友評論：只有董宇輝自己不知道自己

的優(yōu)點一一他有杜甫的悲天憫人，他有李白的浪漫豪邁，他有蘇東坡

的樂觀瀟灑，他有王維的溫情通達，他看陶淵明的自清自廉，他有王

陽明的知行合一。

8.人性的貪婪知嫉妒，在董宇輝和東方小孫的“小作文”和回應(yīng)

里展現(xiàn)得淋漓盡致,從暗箭到明槍，東方小孫和董宇輝算是撕破了臉,

長久以來積累的矛盾終于爆發(fā)。是非對錯，撕開遮羞布，不過名利二

字。

9.“當(dāng)我們走進自然，看到千年的古木，一個人數(shù)十載的一生在

它面前都變得不值一提；當(dāng)我們仰視蒼穹，群星閃閃，你是否想過,

那樣的微光是跋涉了數(shù)百萬光年的距離，才能與我們這樣相互凝視,

這樣想著，空間也變得不再重要了……在宏大的自然、沉積的歷史面

前，我們既會看到自己的渺小，也會看到在發(fā)掘這個星球的過程中，

人類的智慧和偉大J俞敏洪不是專業(yè)作家，但是他的文字，總是讓

人通透和豁然開朗。董宇輝和東方小孫，他們?nèi)钡牟皇悄芰筒湃A,

而是閱歷和沉淀，那是歲月饋贈的禮物。他們走到人生的十字路口，

向左向右還是向前，人生的成敗得失，選擇往往大于努力。

10.在互聯(lián)網(wǎng)時代，主播們的一舉一動都可能受到網(wǎng)友的關(guān)注和

評價。一些負(fù)面評價甚至可能演變成網(wǎng)絡(luò)暴力。董宇輝小作文事件可

能也是網(wǎng)絡(luò)暴力的受害者之一。網(wǎng)絡(luò)輿論是一把雙刃劍，既可以為主

播們帶來關(guān)注和支持，也可能給他們帶來巨大的壓力。我們應(yīng)該倡導(dǎo)

理性看待網(wǎng)絡(luò)輿論，不要盲目跟風(fēng)，不要輕易相信和傳播未經(jīng)證實的

消息。在這個過程中，我們應(yīng)該關(guān)注主播們的身心健康，倡導(dǎo)理性看

待網(wǎng)絡(luò)輿論，同時也應(yīng)該思考如何平衡個人發(fā)展與團隊合作，適應(yīng)行

業(yè)競爭和市場變化，以及滿足觀眾需求。只有這樣，才能推動直攙行

業(yè)的健康發(fā)展。

觀點提取

1、“假圈文化”

品牌營銷要警惕坂圈化

董宇輝作為東方甄選品牌形象的代表人物之一，其直播很大程度

上依靠他的吸粉能力，可以說，他也在吃粉絲紅利。近年來，電商經(jīng)

濟迅速發(fā)展，不少實體企業(yè)抓住機遇，紛紛入駐平臺進行帶貨直播。

直播間的熱度往往與商品的質(zhì)量和主播的個人魅力有關(guān)。

但巨大流量帶來光芒的同時，也會冷反噬的危險，粉絲效應(yīng)帶來

的經(jīng)濟效益是龐大的，這得益于粉絲群體的特殊性。他們內(nèi)部往往形

成團結(jié)的共識并建立緊密的聯(lián)系，對待“被關(guān)注者”是堅固且不易動

搖的追隨。正因如此，他們往往集體行動「飯圈文化”對明星“網(wǎng)紅”

的反噬案例已經(jīng)不計其數(shù)，這次的東方甄選股票下跌和高途的“潑天

富貴”也說明了這一切。

品牌營銷還是應(yīng)該以口碑為導(dǎo)向，以“坂圈文化”為基礎(chǔ)的粉絲

經(jīng)濟始終是難以長久的。

2、人性與成長

人性的貪婪和嫉妒，在董宇輝和東方小孫的“小作文”和回應(yīng)里

展現(xiàn)得淋漓盡致。從暗箭到明槍，東方小孫和董宇輝算是撕破了臉,

長久以來積累的矛盾終于爆發(fā)。

是非對錯，撕開遮羞布，不過“名利”二字。

一個公司，想要防止“一人獨大”無可厚非，卻不該以這樣的方

式。

“小作文”不是全部來自董宇輝，但是，沒有他的淵博、臨場發(fā)

揮的能力和充沛的情感，成就不了如今的董宇輝。

李子柒離開微念后，微念傾盡全力，再沒有打造出下一個李子柒。

同樣，李子柒一再流出復(fù)出的消息，卻遲遲不見付諸行動。

李子柒、李佳琦和董宇輝的潑天富貴，是天時地利人和的結(jié)果，

是極其偶然和不可復(fù)制的，不是他們個人或者公司單方面可以成就的。

難題和抉擇，還是交到了俞敏洪那里。

“看著鏡子里的自己，我常常覺得老之將至，又心有不甘，也常

常有老驥伏楊志在千里的感慨。人的內(nèi)心，有的時候并不像別人想的

那么堅強。崩潰的時候，我也會不知不覺低頭垂淚。只不過，我的重

啟能力比較強，能夠迅速斬斷糾結(jié)，重新上路。不管時光還有多少，

不管我還能走多遠(yuǎn)的路，也許我唯一能夠做的，就是在時光中前行。

并在前行中，迎接三月交替，季節(jié)變化，感受山高水遠(yuǎn)，海天壯闊。

ff

這是俞敏洪在新東方陷入困境、東方甄選尚未走紅時的感慨，如

今年過花甲的他，又面對新的挑戰(zhàn)。

“當(dāng)我們走進自然，看到千年的古木，一個人數(shù)十載的一生在它

面前都變得不值一提；當(dāng)我們仰視蒼穹，群星閃閃，你是否想過，那

樣的微光是跋涉了數(shù)百萬光年的距離，才能與我們這樣相互凝視，這

樣想著，空間也變得不再重要了……在宏大的自然、沉積的歷史面前，

我們既會看到自己的渺小，也會看到在發(fā)掘這個星球的過程中，人類

的智慧和偉大J

俞敏洪不是專業(yè)作家，但是他的文字，總是讓人通透和豁然開朗。

董宇輝和東方小孫，他們?nèi)钡牟皇悄芰筒湃A，而是閱歷和沉淀，

那是歲月饋贈的禮物。

他們走到人生的十字路口，向左向右還是向前，人生的成敗得失，

選擇往往大于努力C

3、水能載舟，亦能覆舟。

水能載舟，亦能覆舟。在直播電商的生意中，尤其如此。

無論是最近這場的“董宇輝小作文”事件，還是三個月前發(fā)生在

李佳琦直播間的“花西子事件”，它們都著實讓大家見識了新型購物

平臺一一直播電商江湖的暗礁洶涌，以及這屆消費者、打工人非同凡

響的情緒影響力。

稍有不同的是，上一次是主播李佳琦面對粉絲消費者的情緒，不

得不為自己的冒犯行為道歉；這一次卻是全體消費者義憤填膺地呵護

著主播董宇輝去向直播平臺要公道。

這兩件事看起來完全相反，實則異曲同工，反映的都是直播電商

在平臺、主播和粉絲之間具有不能承受之重的模式問題。

4、你不是董宇輝，無法替他抉擇。

董宇輝只有一個，他的特有才學(xué)，他的樸素氣質(zhì)，獨一無二，他

的失敗與輝煌經(jīng)歷，也獨一無二。

他的“講課+帶貨”的方式，會給業(yè)界帶來新啟迪，但難以提供可

拷貝的源代碼?？梢試^，可以學(xué)習(xí)，但不要盲目追隨。我們永遠(yuǎn)成

不了董宇輝，就像自己的瓜子臉、國字臉，沒辦法整成那張“兵馬俑

臉”。這幾天，董宇輝和“小作文”風(fēng)波愈演愈烈，孫東旭被免職，俞

敏洪道歉，有資本的地震，也有人性的撕裂。而很多粉絲在替董宇輝

做思考做選擇，跳槽或者創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)造更大的商業(yè)數(shù)字，實現(xiàn)更高的財

富價值。而董宇輝說，走紅后長期失眠，大量服藥，現(xiàn)在最需要的，

其實是吃得下，睡得著，世界給了我很多意見，而我堅持自己的觀點。

5、董字輝積極向上，有朝氣活力，他是文化傳播者，行走的正

能量，青春的典范，孩子的榜樣。

有網(wǎng)友留言：一個樸實無華的農(nóng)民兒子，善良如水，人品如山，

才華如玉，用實際行動詮釋了什么是知行合一！他不慕名利，不忘初

心，厚積薄發(fā)，帶動全民讀書，積極向善向上，厚德載物，挽救了出

版業(yè)，推動了旅游業(yè)，助力了農(nóng)業(yè)，深耕了教育業(yè)，反哺了家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)，

他是文化傳播者，行走的正能量，青春的典范，孩子的榜樣，國民心

中正能量的楷模。

【適用主題】積極向上、富有朝氣、內(nèi)心善良、腹有詩書氣自華

【運用示例】

董宇輝正是因為積極樂觀，熱愛自己的工作，才會全身心地投入

到自己當(dāng)前該做的事情中去，精益求精，出口成章。這種對待工作的

熱憂和認(rèn)真就是在耕耘自己的心田，造就自己善良厚重的人格。工作

雖然辛苦，卻能帶來喜悅感和自豪感，并能讓人們明白生活的意義。

只要每一天認(rèn)真踏實的工作，會逐步鑄成你獨立的、優(yōu)秀的人格。

6、董宇輝仿佛社會所有弱勢群體的化身，他被無情背刺反映了

無數(shù)個職場小人物的遭遇和心痛

董宇輝不僅僅是董宇輝自己，他出身農(nóng)家，靠自己不斷努力登頂,

仿佛就是這個社會所有弱勢群體的化身，他成績卓著，但卻不能被公

司論功行賞，反而在光明磊落赤膽忠心的情況下，被無情背刺。這刺

痛了大家，因為董宇輝是很多人心中的希望，是他們對讀書努力改變

命運的信仰

【適用主題】光明磊落、勇敢前行、積極上進、讀書改變命運

【運用示例】

不必太糾結(jié)當(dāng)下，也不必太憂慮未來，無論怎樣我們必須追求善

良、坦蕩、正直，人生沒有無用的經(jīng)歷，當(dāng)我們經(jīng)歷過一些事情后,

眼前的風(fēng)景和從前就不一樣了。正如道遇背刺的董宇輝坦坦蕩蕩，清

清白白，光明磊落，他的善良、他的才華得到廣大粉絲的認(rèn)可和欣賞。

7、事情的核心其實是董宇輝不斷壯大的個人IP和公司對主播逐

漸失去掌控力的焦慮。

問題的本質(zhì)并不在粉絲和飯圈文化。事情的核心其實是董宇輝不

斷壯大的個人IP和公司對主播逐漸失去掌控力的焦慮。

平臺對于頭部主播過于依賴，并非企業(yè)的良性發(fā)展之道。

縱觀近幾年直播帶貨的歷史，淘寶培養(yǎng)出了兩大頭部主播李佳琦

和薇婭，一方面頭部主播話語權(quán)過大容易造成行業(yè)壟斷，今年雙十一

李佳琦在口碑上的轉(zhuǎn)變就是因為如此，另一方面，一旦頭部主播出事，

將會是一場巨大的打擊。

近幾年來，各個直播平臺紛紛開始扶持中腰部主播、垂類主播以

及商家自播，以此分擔(dān)平臺風(fēng)險，從中也不難看出行業(yè)趨勢。

風(fēng)波的背后，是關(guān)于利益的較量：董宇輝和小編的矛盾，一定程

度上反映了資源分配不均的問題。

，，小作文”

無錫

北依長江，南臨太湖。江蘇之南，明珠無錫。

我坐在船篷回望，或坦途，或街巷，處處連結(jié)串起吳越印象。

歷史是骨架，托舉起沉寂千萬年的寶藏一一

許巷村的角落里，迄今世上最早的陶罐橫空出世，和著泥土的芬

芳，史前超級微雕石刻畫著類似古猿人的模樣。

勾吳田間，泰伯、仲雍斷發(fā)文身，與民并耕，中原與東南文化自

此相交相融，段段佳話，旋繞進秋風(fēng)夜涼。

蒼穹巨變，兵器露鋒芒。范蠡一計之下，越替吳，站在東南一方。

一行運河連古通今，一頁船槳接來送往。一卷籀文遙憶蒼茫，一

聲號子萬里漁香。

我登上山頂回溯，或字符，或音律，筆筆深刻描繪心之所向。

文化是血肉，傳承著流傳千秋萬代的礦藏一一

弦樂奏響，《二泉映月》勾勒心中月光?！蔼殧y天上小團月，來試

人間第二泉。"蘇軾與阿炳或許曬過來自江南的同一片月亮。

筆墨飄香，《洛神賦圖》譜寫愛情華章?！盁o說處，閑愁極J辛

棄疾期盼收復(fù)失地的鴻鵠志，一筆一畫，寫在這溫柔鄉(xiāng)。徐悲鴻筆下

的駿馬雄飛翼揚。錢鐘書與楊絳，用愛筑起了只屬于他們，《圍城》

的墻。

一雙人影隔江遙望，兩三飛鳥林中對唱。千百漁帆破霧而上，萬

把篝火點沸星光。

我站在潮頭回想，或故鄉(xiāng)，或遠(yuǎn)方，日日更替早已換了霓裳。

經(jīng)濟