《廣汽本田》課件

廣汽本田公司概況廣汽本田是中日汽車合資企業(yè),集設(shè)計(jì)、制造、銷售于一體,致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的汽車產(chǎn)品和服務(wù)。公司擁有先進(jìn)的生產(chǎn)線和技術(shù)實(shí)力,致力于提升品牌形象和客戶滿意度。公司簡(jiǎn)介廣汽本田汽車有限公司廣汽本田是中國(guó)著名的合資汽車品牌,是廣州汽車集團(tuán)與本田技研工業(yè)的合資企業(yè)。公司于1998年在廣州正式成立,主要致力于乘用車的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。生產(chǎn)基地廣汽本田在廣州、廣東東莞、武漢等地?fù)碛卸鄠€(gè)生產(chǎn)基地,年產(chǎn)能超過(guò)200萬(wàn)輛,是中國(guó)重要的汽車生產(chǎn)制造基地之一。主打車型廣汽本田主要生產(chǎn)compact車型和中型車型,如Accord、Civic、CR-V等,深受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者歡迎。技術(shù)實(shí)力公司擁有強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和技術(shù)優(yōu)勢(shì),致力于開發(fā)節(jié)能環(huán)保、智能化的新能源汽車。股東及股權(quán)結(jié)構(gòu)廣汽集團(tuán)本田汽車廣汽本田是廣汽集團(tuán)和本田汽車的合資企業(yè),雙方持股各50%,共同出資成立。這種股權(quán)結(jié)構(gòu)有利于雙方資源共享,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),共同推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。公司發(fā)展歷程11998年廣汽本田汽車有限公司正式成立22002年廣州工廠一期投產(chǎn)32007年第二個(gè)生產(chǎn)基地－廣州二工廠建成投產(chǎn)42015年在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量突破100萬(wàn)輛的里程碑廣汽本田汽車有限公司是廣州汽車集團(tuán)股份有限公司和本田技研工業(yè)株式會(huì)社的合資企業(yè)。公司自1998年成立以來(lái),經(jīng)歷了20余年的發(fā)展歷程,不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,豐富產(chǎn)品線,在中國(guó)汽車市場(chǎng)上占據(jù)重要地位。公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)1汽車制造廣汽本田專注于汽車整車生產(chǎn),擁有先進(jìn)的生產(chǎn)線和裝配技術(shù),保證高品質(zhì)產(chǎn)品。2零部件供應(yīng)公司設(shè)有專業(yè)的零部件生產(chǎn)基地,為整車制造提供優(yōu)質(zhì)配件。3銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系,為客戶提供便捷的購(gòu)車和維修服務(wù)。4研發(fā)創(chuàng)新持續(xù)投入研發(fā),致力于新技術(shù)新產(chǎn)品的開發(fā),保持行業(yè)領(lǐng)先地位。主要產(chǎn)品和服務(wù)廣汽本田目前主要生產(chǎn)和銷售轎車、SUV等多款車型。其中包括知名車型如雅閣、思域、CR-V等。這些車型均采用了最新的安全技術(shù)和節(jié)能環(huán)保技術(shù),深受消費(fèi)者歡迎。除汽車銷售外,廣汽本田還提供全面的售后服務(wù),包括維修保養(yǎng)、保險(xiǎn)理賠等,為客戶提供優(yōu)質(zhì)的用車體驗(yàn)。銷售網(wǎng)絡(luò)布局全國(guó)經(jīng)銷商廣汽本田在國(guó)內(nèi)擁有超過(guò)1,000家經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋全國(guó)各省市自治區(qū)。專業(yè)服務(wù)體系廣汽本田建立了一個(gè)專業(yè)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的維修保養(yǎng)和售后服務(wù)。高效物流配送公司打造了覆蓋全國(guó)的快捷物流配送體系，確保高效、及時(shí)的產(chǎn)品供應(yīng)。數(shù)字化銷售廣汽本田線上線下相結(jié)合，提供智能、便捷的數(shù)字化購(gòu)車體驗(yàn)。廣汽本田在華發(fā)展歷程1998年廣汽集團(tuán)與本田汽車公司成立合資企業(yè)-廣汽本田汽車有限公司。2004年廣汽本田成功推出首款車型雅閣,開啟了在華發(fā)展的新篇章。2009年廣汽本田在天津建立第二整車工廠,產(chǎn)能進(jìn)一步提升。2014年廣汽本田在廣州建立了第三整車工廠,全面擴(kuò)展產(chǎn)能布局。2020年廣汽本田在華銷量突破200萬(wàn)輛,并開啟電動(dòng)車、智能網(wǎng)聯(lián)車的發(fā)展。廣汽本田主要生產(chǎn)基地廣州工廠位于廣東省廣州市番禺區(qū)的廣汽本田廣州工廠是公司在華的主要生產(chǎn)基地之一,擁有先進(jìn)的生產(chǎn)制造設(shè)備和嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系。東風(fēng)工廠位于湖北省武漢市的東風(fēng)本田工廠是廣汽本田在中部地區(qū)的重要生產(chǎn)基地,專注于生產(chǎn)暢銷車型并提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。天津工廠位于天津?yàn)I海新區(qū)的天津工廠是廣汽本田在北方地區(qū)的主要生產(chǎn)基地,依托先進(jìn)的制造技術(shù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)汽車。南京工廠南京工廠作為廣汽本田在長(zhǎng)三角地區(qū)的生產(chǎn)基地,堅(jiān)持精益制造,為市場(chǎng)提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。廣汽本田主要產(chǎn)品型號(hào)Accord雅閣廣汽本田旗艦中型轎車,以其優(yōu)雅設(shè)計(jì)和卓越性能而聞名?？钚拓S富,滿足不同消費(fèi)者需求。Civic思域廣汽本田經(jīng)典緊湊型轎車,動(dòng)力性能出眾,駕乘舒適性佳,深受年輕消費(fèi)者青睞。CR-V冠道廣汽本田熱門SUV車型,以其寬敞舒適的內(nèi)飾和出色的越野性能廣受好評(píng)。Odyssey奧德賽廣汽本田旗艦MPV車型,空間寬敞,配置豐富,適合一家大小的出行需求。研發(fā)體系建設(shè)先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)室廣汽本田建有世界一流的汽車研發(fā)試驗(yàn)中心,擁有最先進(jìn)的試驗(yàn)設(shè)備和工藝,可進(jìn)行全面的產(chǎn)品開發(fā)和測(cè)試。專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)公司聚集了一批經(jīng)驗(yàn)豐富的研發(fā)工程師,在設(shè)計(jì)、工藝、測(cè)試等方面擁有深厚的技術(shù)積累。智能制造能力廣汽本田大力推進(jìn)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型,在生產(chǎn)過(guò)程中廣泛應(yīng)用先進(jìn)的信息技術(shù),提高制造效率和質(zhì)量。技術(shù)研發(fā)成果50+專利技術(shù)廣汽本田累計(jì)擁有50多項(xiàng)關(guān)鍵專利技術(shù)。30+新車型發(fā)布近年來(lái)廣汽本田先后推出30多款全新車型。8研發(fā)中心廣汽本田在華建立了8個(gè)專業(yè)研發(fā)中心。廣汽本田長(zhǎng)期致力于新技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新,在動(dòng)力總成、智能網(wǎng)聯(lián)、新能源等領(lǐng)域取得多項(xiàng)突破性成果。公司擁有專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì),并持續(xù)加大研發(fā)投入,為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。智能制造與數(shù)字化轉(zhuǎn)型廣汽本田正積極推進(jìn)智能制造和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以提升生產(chǎn)效率、質(zhì)量管控和環(huán)境保護(hù)等方面的能力。通過(guò)自動(dòng)化生產(chǎn)線和大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)的應(yīng)用，優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高靈活性和響應(yīng)速度，確保高質(zhì)量、高效率的制造能力。同時(shí)，廣汽本田正加強(qiáng)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升信息化水平，提高決策支持和客戶服務(wù)能力。企業(yè)文化建設(shè)以人為本廣汽本田始終堅(jiān)持以人為本的企業(yè)文化理念,注重員工的職業(yè)發(fā)展和生活幸福。團(tuán)隊(duì)協(xié)作公司鼓勵(lì)員工之間的協(xié)同合作,建立良好的團(tuán)隊(duì)氛圍,共同推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)公司高度重視技術(shù)創(chuàng)新,通過(guò)持續(xù)投入和專業(yè)化管理,不斷推出新產(chǎn)品和服務(wù)。社會(huì)責(zé)任廣汽本田積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,關(guān)注環(huán)境保護(hù)和公益事業(yè),為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。社會(huì)責(zé)任實(shí)踐環(huán)境保護(hù)廣汽本田嚴(yán)格遵守環(huán)保法規(guī),不斷優(yōu)化生產(chǎn)工藝,減少碳排放和資源消耗,為構(gòu)建綠色環(huán)保社會(huì)貢獻(xiàn)力量。扶貧援助公司積極參與社會(huì)公益項(xiàng)目,通過(guò)捐贈(zèng)、志愿服務(wù)等方式,幫助弱勢(shì)群體脫貧致富,促進(jìn)社會(huì)公平正義。教育扶持公司設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃,支持教育事業(yè)發(fā)展,培養(yǎng)社會(huì)未來(lái)?xiàng)澚?為國(guó)家人才培養(yǎng)做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。社會(huì)共融公司倡導(dǎo)多元共融,尊重員工權(quán)益,關(guān)愛(ài)員工家庭,努力營(yíng)造和諧包容的企業(yè)氛圍。品質(zhì)管理體系全流程管控廣汽本田在產(chǎn)品研發(fā)、制造、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)都建立了嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系,確保產(chǎn)品質(zhì)量從源頭到終端全面受控。過(guò)程監(jiān)控公司采用先進(jìn)的質(zhì)量監(jiān)測(cè)設(shè)備,對(duì)生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行全程跟蹤和監(jiān)控,及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決質(zhì)量問(wèn)題。持續(xù)改進(jìn)廣汽本田堅(jiān)持品質(zhì)驅(qū)動(dòng),通過(guò)持續(xù)的質(zhì)量改善活動(dòng),不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。質(zhì)量文化公司大力倡導(dǎo)質(zhì)量文化,培養(yǎng)全員質(zhì)量意識(shí),形成人人關(guān)注品質(zhì)的企業(yè)氛圍?？蛻舴?wù)體系全天候服務(wù)提供7*24小時(shí)全天候客戶服務(wù),隨時(shí)解答客戶疑問(wèn)。周到保養(yǎng)定期為客戶安排專業(yè)保養(yǎng),確保車輛性能優(yōu)化?？焖倬S修配備專業(yè)維修技師,快速高效地完成車輛維修。定期升級(jí)提供軟硬件升級(jí)服務(wù),確保車輛性能與時(shí)俱進(jìn)。營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)全面布局廣汽本田在全國(guó)建立了覆蓋主要城市和區(qū)域的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),擁有4S店數(shù)量超過(guò)1,200家,為客戶提供便利的購(gòu)車和維修服務(wù)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型公司積極擁抱數(shù)字化趨勢(shì),推出線上購(gòu)車平臺(tái)和智能化服務(wù)應(yīng)用,為客戶提供更加便捷高效的購(gòu)車體驗(yàn)。體驗(yàn)優(yōu)化廣汽本田不斷提升4S店的服務(wù)質(zhì)量和客戶體驗(yàn),打造專業(yè)、友好的購(gòu)車環(huán)境,滿足客戶個(gè)性化需求。多元發(fā)展公司積極拓展銷售渠道,在傳統(tǒng)4S店基礎(chǔ)上,布局線上商城、直營(yíng)店、線上線下融合等多種營(yíng)銷模式。品牌推廣策略多渠道傳播通過(guò)電視廣告、社交媒體、線下活動(dòng)等多種渠道全方位推廣廣汽本田品牌形象和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。內(nèi)容營(yíng)銷制作有價(jià)值的品牌內(nèi)容,吸引消費(fèi)者的興趣和關(guān)注,增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)。用戶體驗(yàn)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售服務(wù)到售后維護(hù)全方位優(yōu)化用戶體驗(yàn),增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。品牌活動(dòng)舉辦試駕活動(dòng)、贊助大型活動(dòng)等,增強(qiáng)廣汽本田品牌的影響力和話題熱度。經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析營(yíng)業(yè)收入近年來(lái)，廣汽本田的營(yíng)業(yè)收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，2021年達(dá)到了2,900億元人民幣，相比2016年增長(zhǎng)了50%。凈利潤(rùn)廣汽本田的凈利潤(rùn)也持續(xù)增長(zhǎng)，2021年達(dá)到了400億元人民幣，同比增長(zhǎng)約20%。連續(xù)多年保持了良好的盈利能力。產(chǎn)銷量2021年廣汽本田產(chǎn)銷量均超過(guò)150萬(wàn)輛，在中國(guó)乘用車市場(chǎng)保持了領(lǐng)先地位。市場(chǎng)份額近年來(lái)，廣汽本田的市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升，2021年達(dá)到了15%以上，在中國(guó)汽車品牌中處于前列。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析主要車企市場(chǎng)份額核心優(yōu)勢(shì)大眾汽車約30%品牌優(yōu)勢(shì)明顯，產(chǎn)品線豐富，技術(shù)先進(jìn)豐田汽車約20%品質(zhì)卓越，產(chǎn)品可靠性高，客戶忠誠(chéng)度強(qiáng)本田汽車約15%重視科技創(chuàng)新，產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚，用戶體驗(yàn)好廣汽本田約10%與廣汽合作優(yōu)勢(shì)明顯，本地化生產(chǎn)能力強(qiáng)廣汽本田作為中國(guó)汽車市場(chǎng)的主要參與者之一,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持了良好的競(jìng)爭(zhēng)地位。通過(guò)不斷優(yōu)化產(chǎn)品線、提升技術(shù)水平和客戶服務(wù),以及深化與廣汽的合作,廣汽本田正在進(jìn)一步鞏固其在中國(guó)市場(chǎng)的地位。SWOT分析優(yōu)勢(shì)廣汽本田擁有強(qiáng)大的品牌影響力和良好的市場(chǎng)知名度,在研發(fā)、制造、銷售等方面都具有巨大的優(yōu)勢(shì)。多年來(lái)累積的研發(fā)實(shí)力和技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),為公司持續(xù)創(chuàng)新提供保證。弱勢(shì)公司在新能源技術(shù)和智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域的投入還有待進(jìn)一步加強(qiáng),與行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)在某些前沿技術(shù)上還存在一定差距。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和服務(wù)體系的建設(shè)也有待持續(xù)優(yōu)化。機(jī)會(huì)中國(guó)汽車市場(chǎng)持續(xù)向好,新能源汽車和智能網(wǎng)聯(lián)汽車需求持續(xù)增長(zhǎng),為公司提供了廣闊的發(fā)展空間。同時(shí),技術(shù)進(jìn)步和數(shù)字化轉(zhuǎn)型也為公司帶來(lái)了新的機(jī)遇。威脅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,新興車企不斷涌現(xiàn),給公司帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。同時(shí)全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變,地緣政治風(fēng)險(xiǎn)等也可能對(duì)公司的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略1深化技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)加大研發(fā)投入,加快新能源和智能化技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。2拓展市場(chǎng)布局持續(xù)優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò),提升營(yíng)銷服務(wù),擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。3推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型,提升智能制造水平,實(shí)現(xiàn)全流程數(shù)字化管理。創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃技術(shù)創(chuàng)新緊跟行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì),持續(xù)加大自主研發(fā)投入,突破核心技術(shù)瓶頸,提升產(chǎn)品技術(shù)水平。產(chǎn)品創(chuàng)新深耕市場(chǎng)洞察,以用戶需求為導(dǎo)向,推出更多個(gè)性化、差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者多樣化需求。協(xié)同創(chuàng)新加強(qiáng)與科研院所、供應(yīng)鏈企業(yè)的合作,建立開放、共享的創(chuàng)新生態(tài)圈,實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。前瞻性創(chuàng)新密切關(guān)注新興技術(shù)和消費(fèi)趨勢(shì),持續(xù)布局未來(lái)發(fā)展方向,為公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略綠色制造廣汽本田致力于使用節(jié)能環(huán)保的生產(chǎn)工藝,減少碳排放,推動(dòng)制造業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。資源循環(huán)利用公司積極回收利用生產(chǎn)過(guò)程中的各種資源,實(shí)現(xiàn)零浪費(fèi),促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。社會(huì)公益公司注重履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,通過(guò)慈善公益項(xiàng)目服務(wù)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū),推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。綠色產(chǎn)品公司研發(fā)低碳環(huán)保型新能源車型,為消費(fèi)者提供更加環(huán)保的出行選擇。數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)打造全面、先進(jìn)的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施,支撐業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。智能化技術(shù)應(yīng)用大力推進(jìn)人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等智能技術(shù)在生產(chǎn)、營(yíng)銷、管理中的應(yīng)用。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策建立完善的數(shù)據(jù)分析體系,以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)決策和持續(xù)優(yōu)化。云計(jì)算技術(shù)支持廣泛應(yīng)用云計(jì)算技術(shù),提升IT系統(tǒng)靈活性和部署效率。產(chǎn)品規(guī)劃及發(fā)展方向產(chǎn)品線擴(kuò)展廣汽本田計(jì)劃進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣,包括新能源車型、豪華車型以及不同細(xì)分市場(chǎng)的車型,滿足更多消費(fèi)者需求。技術(shù)升級(jí)公司將持續(xù)提升車型性能、安全性和智能化水平,應(yīng)用先進(jìn)的電動(dòng)化、智能化技術(shù),滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)出行的期望。產(chǎn)品差異化針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng),廣汽本田將打造差異化產(chǎn)品,提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。渠道多元化公司將完善線上線下一體化的銷售渠道,為消費(fèi)者提供更加便捷、個(gè)性化的購(gòu)車體驗(yàn)。企業(yè)愿景及發(fā)展目標(biāo)卓越品質(zhì)的汽車體驗(yàn)廣汽本田致力于為消費(fèi)者提供卓越品質(zhì)的汽車,不斷提升用戶駕乘體驗(yàn),帶來(lái)安全可靠、舒適智能的出行體驗(yàn)。成為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新和精益求精的制造能力,不斷鞏固和提升廣汽本田在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位,成為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略致力于環(huán)境保護(hù)和節(jié)能減排,在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,為社會(huì)創(chuàng)造更大價(jià)值?？偨Y(jié)與展望全面總結(jié)廣汽本田作為中國(guó)汽車市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè),在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新等方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步,獲得了廣泛好評(píng)。展望未來(lái)隨著市場(chǎng)需求不斷升級(jí),廣汽本田將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),加強(qiáng)新能源技術(shù)研