中國(guó)招貼的發(fā)展趨勢(shì)講義

中國(guó)招貼的發(fā)展趨勢(shì)

劉曉麗112218301247目錄一、招貼廣告二、探索中國(guó)招貼廣告的源與流三、中國(guó)近代招貼廣告的早期形式與歷史沿革

四、中國(guó)招貼廣告的現(xiàn)狀一、招貼廣告一、招貼廣告

招，指打手勢(shì)，用公開(kāi)的方式叫人來(lái)。貼，即粘貼。招貼，又稱海報(bào)、宣傳畫(huà)，英文稱作“poster”，是一種張貼在公共場(chǎng)合，傳遞信息，以達(dá)到宣傳目的的印刷廣告形式，它是廣告的最古老形式之一。

在國(guó)外，招貼廣告的大小有標(biāo)準(zhǔn)尺寸。如美國(guó)最常用的招貼尺寸有四種：1張一幅(508mm×762mm)、3張一幅、24張一幅和30張一幅，其中最常用的是24張一幅，屬巨幅招貼畫(huà)，一般貼在人行道旁行人必經(jīng)之處和售貨地點(diǎn)。

招貼廣告多數(shù)是用制版印刷方式制成，供在公共場(chǎng)所和商店內(nèi)外張貼。當(dāng)然，也有一些出于臨時(shí)性目的的招貼，不用印刷，只以手繪完成，此類招貼廣告屬POP廣告性質(zhì)，如商品臨時(shí)降價(jià)優(yōu)惠，通知展銷(xiāo)會(huì)、交易會(huì)、時(shí)裝表演或食品品嘗會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)等。這種即興手繪式招貼廣告，有時(shí)用即時(shí)貼代替，大多以手繪美術(shù)字為主，有時(shí)兼有插圖，且較隨意、快捷，它不及印刷招貼構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)。優(yōu)點(diǎn)是：傳播信息及時(shí)，成本費(fèi)用低，制作簡(jiǎn)便。

美國(guó)12張紙大型招貼(1524×3048mm)

奧迪汽車(chē)招貼廣告將車(chē)型照片分成前后兩部分,形成兩幅招帖,并排貼在同一招貼欄內(nèi)，產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的戲劇性視覺(jué)沖擊力，給人留下深刻印象。二、招貼廣告的特征

1、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力2、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息

3、廣博的社會(huì)內(nèi)容

4、審美作用二、探索中國(guó)招貼廣告的源與流

招貼這種廣告形式在宋代以前已經(jīng)出現(xiàn)，但是在宋代時(shí)被廣泛運(yùn)用。中國(guó)最早期的招貼廣告是指把文字和圖畫(huà)寫(xiě)到紙上，然后貼到城中繁華地段或城門(mén)口，以告示人們的廣告形式。這種廣告形式主要為官府所用，像把通緝某人的畫(huà)影圖形，四處張貼，就屬于這種形式。

1.漢朝的尋人招貼

清代顧張思《土風(fēng)錄》卷二“貼招子”中記載：“高士奇《天祿識(shí)余》云：《齊諧記》有失兒女零丁?！逗鬂h書(shū)》戴良有失父零丁。零丁，今之尋人招子也。”

“零丁”——中國(guó)最早的尋人啟示

2.唐朝時(shí)的招貼廣告

（1）現(xiàn)存最早的廣告實(shí)物

隋初時(shí)期公元594年（高昌國(guó)延昌卅四年）的告白殘紙，紙上寫(xiě)有“……白官私……延昌卅四年甲寅，……家有惡狗，行人慎之”等字樣—這是我國(guó)現(xiàn)存最古老的廣告實(shí)物。

（2）唐朝的招工廣告：“紙榜子”

據(jù)唐人李公佐寫(xiě)的著名傳奇小說(shuō)《謝小娥傳》中記載：謝小娥為了報(bào)殺父殺夫之仇，女扮男裝，年末，她到了潯陽(yáng)郡（今江西九江），看見(jiàn)竹門(mén)上有招貼寫(xiě)著：“召傭者”，小娥便應(yīng)招受聘了。

（3）店鋪的招貼：“語(yǔ)兒巾”

“南方去京華絕遠(yuǎn)，冠冕不到，唯海路稍通。吳中商肆多榜云：‘此有語(yǔ)兒巾子’”

中國(guó)宋代“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭钡挠∷V告（1）果園開(kāi)園招貼廣告“閩俗荔枝熟時(shí)，亦以紅箋書(shū)某處荔枝于某日開(kāi)園”（2）醫(yī)家招貼廣告《都門(mén)雜詠》中有一段記載醫(yī)家廣告的文字：“滿墻貼報(bào)博聲名，‘世代專門(mén)’寫(xiě)得清。慫恿親朋送匾額，封條也掛御醫(yī)生。”3）書(shū)場(chǎng)“門(mén)懸市招”作廣告《揚(yáng)州畫(huà)舫錄》卷九記載，大東門(mén)書(shū)場(chǎng)四面圍座，中間放有書(shū)臺(tái)。“門(mén)懸書(shū)招，上三字橫寫(xiě)，為評(píng)話人姓名。下四字直寫(xiě)，曰：開(kāi)講書(shū)詞。”4.明清時(shí)的招貼廣告三、中國(guó)近代招貼的早期形式與歷史沿革

近代招貼廣告在中國(guó)的出現(xiàn)，是西方列強(qiáng)的堅(jiān)船利炮敲開(kāi)中華帝國(guó)古老大門(mén)之后，西風(fēng)東漸的結(jié)果。招貼在中國(guó)是舶來(lái)之物，因此有必要研究一下西方招貼廣告的起源與發(fā)展，以及對(duì)中國(guó)近代招貼廣告產(chǎn)生與發(fā)展的影響。一、西方招貼廣告對(duì)中國(guó)近代招貼廣告的影響1、西方招貼廣告的產(chǎn)生與發(fā)展 19世紀(jì)后半葉，工業(yè)革命剛剛起步，新興的工業(yè)家開(kāi)辟出越來(lái)越多的市場(chǎng)后，開(kāi)始推銷(xiāo)他們的產(chǎn)品，這個(gè)階段是現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)產(chǎn)生并發(fā)展的重要時(shí)期。1866年，法國(guó)的朱爾斯?謝雷特(JulesCheret1836-1932)在巴黎他自己的印刷廠制作出第一張彩色的石版招貼，象征著現(xiàn)代招貼廣告的產(chǎn)生。

海報(bào)的大規(guī)模出現(xiàn)是在1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，當(dāng)時(shí)中國(guó)沿海沿江地區(qū)被迫開(kāi)放，外國(guó)資本紛紛進(jìn)入各個(gè)通商口岸。為了向中國(guó)大力傾銷(xiāo)商品，搶占市場(chǎng)，進(jìn)行了大規(guī)模的產(chǎn)品廣告宣傳。從此，西方招貼廣告帶著鮮明的殖民烙印侵入了中國(guó)，使得中國(guó)的招貼廣告由早期古老的形式改變?yōu)榻韵冗M(jìn)的技術(shù)、精美的畫(huà)面、鮮明的商品宣傳意識(shí)為主的現(xiàn)代招貼時(shí)代。2、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后西方招貼進(jìn)入中國(guó)二、我國(guó)近代招貼廣告的開(kāi)端與發(fā)展

1、中國(guó)近代招貼廣告的出現(xiàn)

1886年出現(xiàn)于巴黎街頭的多色印刷的版面畫(huà)是近代招貼的開(kāi)始時(shí)期，那么我國(guó)近代招貼廣告的產(chǎn)生則以鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期前后出現(xiàn)的帶有明顯商業(yè)色彩的招貼為標(biāo)志。它們雖然帶著一定的半殖民地色彩，但卻以為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式深入到千家萬(wàn)戶，因此，應(yīng)該說(shuō)是我國(guó)近代招貼廣告的發(fā)展與開(kāi)端。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期前后的招貼及布告實(shí)例2、彩印招貼廣告的出現(xiàn)和發(fā)展

彩印廣告在我國(guó)最早出現(xiàn)在沿海一帶，明末清初，一些外國(guó)商船，靠岸后派人四處張貼廣告，兜售商品，因?yàn)閺暮Ｉ隙鴣?lái)，人們稱這種張貼畫(huà)叫海報(bào)，但數(shù)量很小。1904年上海文明書(shū)局進(jìn)口了彩色印刷機(jī)，中國(guó)開(kāi)始有自己印刷的彩色印刷品。

3、近代廣告的成熟與藝術(shù)化

中國(guó)的年畫(huà)采用木版套色印刷，從宋代開(kāi)始，中國(guó)就有掛年畫(huà)貼對(duì)聯(lián)的習(xí)俗，老百姓喜歡的題材是“灶王”、“門(mén)神”、“財(cái)神”等，當(dāng)時(shí)的商人看中了這種形式，大量復(fù)制，邊款上面配以商品廣告。到了清末民初，老廣告由贈(zèng)品轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐?，在市?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，促使這一畫(huà)種形成色彩鮮艷明快，題材內(nèi)容多樣的特點(diǎn)。除了“灶王”、“門(mén)神”、“財(cái)神”外，還逐漸吸取了戲曲故事、民間傳說(shuō)等帶有各種民間文化特色的內(nèi)容。 二十年代初，美女圖案開(kāi)始出現(xiàn)在香煙廣告中，后來(lái)越來(lái)越多。美女圖案源于中國(guó)的仕女畫(huà)，它吸收了西洋畫(huà)的環(huán)境布置、裝飾和效果，這些廣告大都印制精美，有的還在上面燙金，顯得十分華貴，為當(dāng)時(shí)的百姓所青睞。

中國(guó)近代招貼廣告發(fā)展從上世紀(jì)初開(kāi)始到上世紀(jì)30年代達(dá)到鼎盛，與當(dāng)時(shí)中國(guó)民族工商業(yè)發(fā)展繁榮有著緊密聯(lián)系。上世紀(jì)二三十年代的上海，充斥著香煙、化妝品、藥品等行業(yè)的招貼廣告，那時(shí)期出現(xiàn)于香煙廣告中的美女月份牌尤為盛行。

三十年代后期至四十年代，由于日本侵華和對(duì)廣告的操縱，使廣告開(kāi)始出現(xiàn)頹勢(shì)，宣傳封建迷信、色情、賭博等等腐朽墮落的題材泛濫成災(zāi)并湮沒(méi)了近代廣告曾經(jīng)的光彩……今天當(dāng)我們欣賞著當(dāng)年那一幅幅精美的廣告圖片時(shí)，可以說(shuō)，它的成就與古代廣告及現(xiàn)代廣告足可三峰并立，共耀同輝而不遜一分顏色。四、中國(guó)現(xiàn)代招貼廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展

1、受蘇聯(lián)等國(guó)招貼藝術(shù)的影響

蘇聯(lián)的政治宣傳海報(bào)和波蘭的電影宣傳海報(bào)深深影響了50年代的宣傳海報(bào)創(chuàng)作，這種借鑒對(duì)于中國(guó)招貼藝術(shù)的發(fā)展是必不可少的一個(gè)過(guò)程，也是中國(guó)招貼藝術(shù)的藝術(shù)水平在短時(shí)間內(nèi)得到提高的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)。一、新中國(guó)初期至文革時(shí)期2、宣傳畫(huà)——招貼為政治服務(wù)

宣傳畫(huà)在中華人民共和國(guó)建國(guó)初期，在宣傳建國(guó)方略、參與政治運(yùn)動(dòng)等方面，始終走在造型藝術(shù)的前列。50年代未至60年代初，宣傳畫(huà)已經(jīng)到了高速發(fā)展期，從事各個(gè)畫(huà)種的畫(huà)家都在畫(huà)宣傳畫(huà)，關(guān)心宣傳畫(huà)。而對(duì)于宣傳畫(huà)和其他美術(shù)作品的區(qū)別，也得到了進(jìn)一步的確認(rèn)--"最主要的區(qū)別是它必須及時(shí)地明確地宣傳政策，以指導(dǎo)群眾的工作方向、斗爭(zhēng)目標(biāo)，雖然別的藝術(shù)也須如此，但在宣傳畫(huà)上是更強(qiáng)一些。新中國(guó)初期招貼廣告二、改革開(kāi)放時(shí)期至今

近二十多年來(lái)隨著改革開(kāi)放，國(guó)門(mén)洞開(kāi)，中國(guó)的招貼廣告在藝術(shù)上借鑒了美國(guó)、日本、歐洲等西方國(guó)家的招貼藝術(shù)手法?？梢哉f(shuō)，作為招貼藝術(shù)，中國(guó)的廣告設(shè)計(jì)工作者吸收和借鑒了不少國(guó)外同行的經(jīng)驗(yàn)和作法。中國(guó)的現(xiàn)代招貼廣告在觀念上，在功能上、在語(yǔ)意和形式表現(xiàn)上，都備受東西方商業(yè)、文化思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響。1、招貼廣告現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法中國(guó)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展形成了新的設(shè)計(jì)需求（一）要具備個(gè)性化設(shè)計(jì)需求。（二）具備國(guó)際化與多元化的設(shè)計(jì)需求。（三）地域本土化設(shè)計(jì)需求，所指的實(shí)際是設(shè)計(jì)師在本土所處環(huán)境通過(guò)思考，而逐漸形成的設(shè)計(jì)思想。2、營(yíng)銷(xiāo)觀的興起20世紀(jì)由于圖形設(shè)計(jì)師的出現(xiàn)和介入，使招貼廣告更注意商業(yè)功能，有些設(shè)計(jì)師受美術(shù)領(lǐng)域中立體派、未來(lái)派、分割派、構(gòu)成派、超級(jí)現(xiàn)實(shí)主義和表現(xiàn)主義的影響較大，使招貼的表現(xiàn)形式有了較大變化。我國(guó)自80年代引入西方市場(chǎng)學(xué)之后，90年代開(kāi)始對(duì)包括招貼在內(nèi)的各種廣告形式的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念有初步認(rèn)識(shí)，正待進(jìn)一步吸引、消化和完善。靳埭強(qiáng)的招貼設(shè)計(jì)謝謝樹(shù)立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識(shí)。11月-2411月-24Saturday,November16,2024人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。18:30:3618:30:3618:3011/16/20246:30:36PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。11月-2418:30:3618:30Nov-2416-Nov-24加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。18:30:3618:30:3618:30Saturday,November16,2024安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。11月-2411月-2418:30:3618:30:36November16,2024踏實(shí)肯干，努力奮斗。2024年11月16日6:30下午11月-2411月-24追求至善憑技術(shù)開(kāi)拓市場(chǎng)，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹(shù)立形象。16十一月20246:30:36下午18:30:3611月-24嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。十一月246:30下午11月-2418:30November16,2024作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。2024/11/1618:30:3618:30:3616November2024好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。6:30:36下午6:30下午18:30:3611月-24專注今天，好好努力，剩下的交給時(shí)間。11月-2411月-2418:3018:30:3618:30:36Nov-24牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實(shí)。2024/11/1618:30:36Saturday,November16,2024相信相信得力量。11月-242024/11/1618:30:3611月-24謝謝大家！生活中的辛苦阻撓不了我對(duì)生活的熱愛(ài)。11月-2411月-24Saturday,November16,2024人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。18:30:3618:30:3618:3011/16/20246:30:36PM做一枚螺絲釘，那里需要那里上。11月-2418:30:3618:30Nov-2416-Nov-24日復(fù)一日的努力只為成就美好的明天。18:30:3618:30:3618:30Saturday,November16,2024安全放在第一位，防微杜漸。11月-2411月-2418:30:3618:30:36November16,2024加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2024年11月16日6:30下午11月-2411月-24精益求精，追求卓越，因?yàn)橄嘈哦鴤ゴ蟆?6十一月20246:30:36下午18:30:3611月-24讓自己更加強(qiáng)大，更加專業(yè)，這才能讓自己更好。十一月246:30下午11月-2418:30November16,2024這些年的努力就為了得到相應(yīng)的回報(bào)。2024/11/1618:30:3618