跨境電商基礎(chǔ)與實(shí)務(wù) 課件 5.3 跨境電商站內(nèi)付費(fèi)推廣

跨境電商站內(nèi)付費(fèi)推廣全球速賣通站內(nèi)付費(fèi)廣告推廣一速賣通直通車的展現(xiàn)位置1PC端展示位搜頁和搜索頁底部的智能推薦位移動(dòng)端展示位第一頁，速賣通直通車展示位于第3、11位第二頁，速賣通直通車展示位于第6、16位速賣通直通車排序規(guī)則2速賣通直通車展位會(huì)隨著商品更新變化有所調(diào)整取決于速賣通直通車的投放方式關(guān)鍵詞投放商品推薦投放全球速賣通站內(nèi)付費(fèi)廣告推廣速賣通直通車的扣費(fèi)規(guī)則3速賣通直通車是按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的當(dāng)買家點(diǎn)擊了賣家推廣的商品時(shí)，才會(huì)進(jìn)行扣費(fèi)如果買家僅瀏覽，并未點(diǎn)擊查看推廣商品，則不扣費(fèi)全球速賣通站內(nèi)付費(fèi)廣告推廣速賣通直通車推廣計(jì)劃的類型4推廣計(jì)劃特點(diǎn)優(yōu)勢適合的商品重點(diǎn)推廣計(jì)劃最多可創(chuàng)建10個(gè)重點(diǎn)計(jì)劃，每個(gè)重點(diǎn)計(jì)劃最多包含100個(gè)單元，每個(gè)單元內(nèi)可以選擇1個(gè)商品具有獨(dú)有創(chuàng)意推廣等功能可以幫助賣家更好地打造爆款適用于重點(diǎn)商品的推廣（市場熱銷或自身有銷量、價(jià)格優(yōu)勢）快捷推廣計(jì)劃最多可創(chuàng)建30個(gè)快捷推廣計(jì)劃，每個(gè)計(jì)劃最多容納一百個(gè)商品、兩萬個(gè)關(guān)鍵詞批量選詞、出價(jià)等功能可以幫助賣家更加快速地創(chuàng)建自己的計(jì)劃，捕捉更多流量適用于普通商品的批量推廣全球速賣通站內(nèi)付費(fèi)廣告推廣提高直通車轉(zhuǎn)化率的技巧501做好直通車選品提升關(guān)鍵詞與商品的相關(guān)性設(shè)置準(zhǔn)確、優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題0203保證商品圖片的質(zhì)量04全球速賣通站內(nèi)付費(fèi)廣告推廣亞馬遜站內(nèi)付費(fèi)廣告推廣二商品推廣1避免選擇單價(jià)過低的商品合理設(shè)置廣告預(yù)算優(yōu)先選擇大眾款搜商品詳情頁頁面選擇合適的關(guān)鍵詞亞馬遜站內(nèi)付費(fèi)廣告推廣品牌推廣2品牌旗艦店3品牌推廣是按關(guān)鍵詞投放的廣告，按每次點(diǎn)擊付費(fèi)品牌旗艦店是亞馬遜免費(fèi)為賣家提供的創(chuàng)建定制化多頁面品牌目的地的服務(wù)展示型推廣4展示型推廣是一種自助式廣告它可以被展示在亞馬遜站內(nèi)外的廣告位上，幫助賣家吸引更多的買家亞馬遜站內(nèi)付費(fèi)廣告推廣eBay站內(nèi)付費(fèi)廣告推廣三做好PromotedListings的技巧選擇合適的商品刊登保證商品價(jià)格的合理性eBay站內(nèi)付費(fèi)廣告推廣Wish站內(nèi)付費(fèi)廣告推廣四商品推廣流量推送規(guī)則1商品推廣功能會(huì)對(duì)高競價(jià)、高預(yù)算、高轉(zhuǎn)化的商品給予更多權(quán)重用好商品推廣功能的技巧2關(guān)鍵詞選擇選品關(guān)鍵詞競價(jià)Wish站內(nèi)付費(fèi)廣告推廣Shopee站內(nèi)付費(fèi)廣告推廣五1.關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞選擇選品關(guān)鍵詞匹配度關(guān)鍵詞出價(jià)精準(zhǔn)匹配廣泛匹配Shopee站內(nèi)付費(fèi)廣告推廣2.關(guān)聯(lián)廣告3.商店廣告商品評(píng)論更多，評(píng)分更高與Shopee平臺(tái)上同類型的商品相比商品質(zhì)量相似，價(jià)格更低關(guān)鍵詞選擇關(guān)鍵詞出價(jià)預(yù)算和展現(xiàn)時(shí)間調(diào)整與優(yōu)化廣告設(shè)置Shopee站內(nèi)付費(fèi)廣告推廣阿里巴巴國際站付費(fèi)廣告推廣六外貿(mào)直通車的展現(xiàn)位置1PC端展示位搜索結(jié)果頁面第一頁的第1~5個(gè)位置，帶有“Ad”字樣每個(gè)P4P商品之后會(huì)跟3個(gè)自然品，最多呈現(xiàn)10個(gè)直通車商品搜索結(jié)果頁面下方區(qū)域“PremiumRelatedProducts”位置，可翻頁，頁數(shù)不限，每頁顯示5個(gè)移動(dòng)端展示位阿里巴巴國際站付費(fèi)廣告推廣主要是指外貿(mào)直通車為賣家提供的按點(diǎn)擊扣費(fèi)的營銷推廣工具，賣家可以自主選擇充值金額，自主設(shè)置推廣預(yù)算，自主設(shè)置推廣方案阿里巴巴國際站付費(fèi)廣告推廣速賣通直通車排序規(guī)則2外貿(mào)直通車點(diǎn)擊價(jià)格＝（下一名賣家的出價(jià)×下一名賣家的推廣評(píng)分）/賣家自身的推廣評(píng)分＋0.01元外貿(mào)直通車扣費(fèi)邏輯2外貿(mào)直通車按照點(diǎn)擊扣費(fèi)，只有點(diǎn)擊廣告時(shí)才會(huì)扣費(fèi)，廣告曝光不扣費(fèi)合理的計(jì)劃安排合理設(shè)置出價(jià)優(yōu)化推廣中的商品阿里巴巴國際站付費(fèi)廣告推廣敦煌網(wǎng)站內(nèi)付費(fèi)廣告推廣七是指敦煌網(wǎng)整合網(wǎng)站的資源，為賣家打造的一系列優(yōu)質(zhì)推廣展示位，廣告以櫥窗或圖片的形式進(jìn)行展示1.商品自動(dòng)廣告2.定向推廣3.定價(jià)廣告由廣告計(jì)劃、廣告組和廣告商品三個(gè)維度組成賣家可以自定義商品、點(diǎn)擊出價(jià)和投放場景由系統(tǒng)進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配和自動(dòng)化投放通過買家搜索的關(guān)鍵詞與賣家計(jì)劃中所設(shè)關(guān)鍵詞的匹配度抓取最符合買家購買意向的商品Banner展