沈陽城市學院《品牌傳播龐鐵明》2022-2023學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁沈陽城市學院《品牌傳播龐鐵明》

2022-2023學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在市場營銷的市場預測方法中，對于定性預測法和定量預測法，包括專家意見法、時間序列分析法等，以下論述不準確的是（）A.定性預測法依賴專家經驗B.定量預測法準確性更高C.兩者可結合使用提高預測效果D.定性預測法沒有定量預測法科學2、在市場預測中，定性預測和定量預測方法各有優(yōu)缺點。對于一個新興的、數據有限的市場，以下哪種預測方法可能更為適用？A.時間序列分析B.回歸分析C.專家意見法D.市場試驗法3、在制定營銷預算時，企業(yè)需要綜合考慮多種因素。如果企業(yè)的營銷目標是提高品牌知名度，以下哪種預算分配方式最為合理？A.加大廣告宣傳投入B.增加銷售促進費用C.提高人員推銷成本D.加強公共關系活動支出4、在產品組合優(yōu)化策略中，以下哪種方法可以幫助企業(yè)確定產品線中哪些產品需要淘汰？（）A.波士頓矩陣法B.生命周期分析法C.市場占有率分析法D.利潤分析法5、在品牌傳播中，整合營銷傳播理念強調多種傳播渠道的協同作用。以下哪種傳播渠道組合可能最能提高品牌傳播效果？A.電視廣告+報紙廣告B.社交媒體+線下活動C.戶外廣告+直郵廣告D.以上組合效果相同6、對于營銷環(huán)境的動態(tài)性，以下哪種變化會給企業(yè)帶來新的市場機會，同時也可能帶來威脅？A.技術進步B.政策法規(guī)調整C.社會文化變遷D.以上變化均會7、在市場營銷的產品策略中，對于產品生命周期的各個階段特點及營銷策略，以下描述不準確的是（）A.導入期市場需求小，應注重產品推廣B.成長期競爭者增多，需提高產品質量C.成熟期市場飽和，只能降低價格D.衰退期應果斷淘汰產品或轉移市場8、在產品包裝設計中，除了保護產品和方便運輸外，還具有重要的營銷功能。以下哪種包裝設計策略更能吸引消費者的注意？（）A.采用簡約、環(huán)保的包裝材料B.設計與產品功能相關的獨特形狀C.模仿競爭對手的包裝風格D.減少包裝上的文字和圖案信息9、在產品策略中，產品組合的寬度、長度、深度和關聯度是重要的概念。以下關于產品組合寬度的理解，不準確的是？A.指企業(yè)產品線的數量B.寬度越大，企業(yè)的市場覆蓋范圍越廣C.增加產品組合寬度可以降低企業(yè)的風險D.產品組合寬度與企業(yè)的專業(yè)化程度成正比10、綠色營銷理念在當今市場中越來越受到關注。以下關于綠色營銷的描述，哪一項不正確？（）A.強調企業(yè)在營銷活動中要注重環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展B.綠色產品通常比傳統產品價格更高，但消費者愿意支付溢價C.綠色營銷只適用于環(huán)保行業(yè)，其他行業(yè)無需關注D.企業(yè)實施綠色營銷有助于提升品牌形象和社會責任感11、在品牌推廣中，公共關系活動可以幫助企業(yè)樹立良好的形象，提高品牌知名度。以下哪種公共關系活動對于提升企業(yè)的社會形象最為有效？A.舉辦慈善活動B.發(fā)布新聞稿C.參加行業(yè)展會D.危機公關處理12、在市場細分的基礎上，企業(yè)需要選擇目標市場并制定相應的營銷策略。對于一個小眾的高端消費群體，以下哪種營銷策略可能最為合適？A.大規(guī)模的廣告宣傳B.定制化的產品和服務C.低價促銷策略D.廣泛的分銷渠道13、在產品的成長期，企業(yè)的營銷策略重點通常會從提高產品知名度轉向擴大市場份額。以下哪種營銷手段在產品成長期可能最為有效？A.改進產品質量B.拓展新的銷售渠道C.開展大規(guī)模促銷活動D.調整產品價格14、在市場預測中，德爾菲法是一種基于專家意見的預測方法。以下關于德爾菲法的優(yōu)點，哪一項描述不準確？（）A.能夠充分發(fā)揮專家的作用B.避免了群體決策中的從眾效應C.預測結果具有較高的準確性和可靠性D.可以快速獲得預測結果15、在促銷組合的設計中，廣告、銷售促進、公共關系和人員推銷各有其作用。對于一家新推出的運動飲料品牌，以下哪種促銷手段在短期內更能提高產品知名度？（）A.在電視上投放廣告B.開展買一送一的促銷活動C.舉辦贊助體育賽事的公關活動D.組織銷售人員進行上門推銷16、在產品包裝設計中，需要考慮多個因素。以下關于產品包裝功能的描述，不正確的是？A.保護產品B.方便運輸和儲存C.促進銷售D.降低生產成本17、一家食品公司新推出了一款零食，在進行品牌推廣時，需要選擇合適的廣告媒體。以下哪種廣告媒體最適合針對年輕消費者進行宣傳？A.電視廣告B.報紙廣告C.網絡社交媒體廣告D.戶外廣告牌18、在市場調研的數據收集方法中，觀察法、實驗法和調查法各有適用場景。如果想要了解消費者在超市中的購物行為，以下哪種方法可能最為合適？A.觀察法B.實驗法C.調查法D.以上方法結合使用19、促銷活動是企業(yè)吸引消費者、促進銷售的重要手段。在策劃促銷活動時，需要綜合考慮多種因素。對于一款新推出的食品飲料產品，以下哪種促銷方式可能最能吸引消費者嘗試購買？A.買一送一B.發(fā)放優(yōu)惠券C.舉辦抽獎活動D.邀請明星代言20、關于市場營銷中的消費者購買決策過程，包括問題識別、信息搜索、方案評估等階段，以下對于各階段影響因素的理解，錯誤的是（）A.個人動機引發(fā)問題識別B.信息來源影響信息搜索C.品牌形象在方案評估中不重要D.他人態(tài)度可能改變購買決策二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）請分析消費者的消費習慣和偏好的形成過程，企業(yè)如何引導消費者形成有利于企業(yè)的消費習慣？2、（本題10分）促銷組合的設計需要考慮多種因素。請闡述促銷組合設計的原則，并分析如何根據不同的市場情況選擇合適的促銷組合。3、（本題10分）論述市場營銷中的品牌與綠色營銷的結合意義及實踐方法，如何開展綠色品牌營銷。4、（本題10分）在不同的產品組合策略中，如擴大產品組合和縮減產品組合，企業(yè)應如何根據市場需求和自身資源進行決策？三、論述題（本大題共2個小題，共