【智篆商業(yè)】2024住宅家具行業(yè)趨勢白皮書

消費者洞察白皮書圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)CONTENTSCONTENTS圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò) 圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)2024H1全國商品房銷售金額/銷售面積分別累計同比-25.0%/-19.0%，其中1-5月的單月商品房銷金售額/面積同比降幅基本在20%以上，6月以?新房市場表現(xiàn)“前低后高”，6月有所好轉(zhuǎn)，60城新房成交面積同比-8%，降幅較1-5月的月均成交面積同比明顯收窄各線城市新房成交面積均為年初以來單月最高值。?二手房市場呈現(xiàn)“以價換量”增長趨勢，二手房上半年21城成交面積同比-3.7%，跌幅小于新房，絕對值為2019年以來同期第二高，僅次于2023H1，按城市來看，一線/二線/三線的二手房累計成交面積分別同比+0.2%/-4.5%/-8.4%，其中一線城市二手房成交面積率先回正。?2024年以來，新品房/二手房價格繼續(xù)探底漲的城市較2023年12月減少18個至2個，分城市能級來看，一線/二線/三線城市6月新建商品住宅價格同中一線新房價格同比跌幅小于二三線城市，韌性更足二手房價格跌幅大于新房，環(huán)比有所改善。根據(jù)統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2024年6月，70城二手住宅價格同比-7.9%，降幅較2023年12月走闊3.8pct，整體跌幅大于新房，環(huán)比-0.9%，分城市能級來看二手房價格同比跌幅大于二三線城市，預(yù)計是一線城調(diào)幅度大導(dǎo)致。環(huán)比來看，6月二手住宅價格指數(shù)打破零上漲狀態(tài)，環(huán)比上漲的城市社會消費品零售增長趨勢圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)雙面寬陽臺：戶外休閑區(qū)?除了常規(guī)的客廳、餐廚、臥室等空間之外，消費者對住宅也存在獨立的功能空間需求；調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，兒童房、老人房優(yōu)先被滿足，多?家中老兩件：茶幾、電視柜還是主要淘汰對象，移動邊幾、移動電視架、多人沙發(fā)/單人沙發(fā)也成為置換或新增熱門圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)空間氛圍感/風格化、自然環(huán)保、科學(xué)收納、無界空間的生活方式持續(xù)發(fā)酵用戶對品質(zhì)生活的追求上升到精神層面，家不是單純的住所，是平衡生活的角落，溫暖、治愈、浪漫氛圍感等詞持續(xù)保持“自然”相關(guān)搜索詞筆記數(shù)增長76%，木材、天然年輕消費者對空間感的追求仍在持續(xù)，大客廳化、少臥室化、陽臺露營、多功能家具的熱度仍在提升，#小戶型顯大、#實用省空間，瀏覽量破億，重塑家空間成為當代家庭新需求品類趨勢品類趨勢移動邊幾出現(xiàn)移動電視架出現(xiàn)移動邊幾出現(xiàn)移動電視架出現(xiàn)功能沙發(fā)/沙發(fā)床上升風格趨勢風格趨勢法式風&復(fù)古風&中古風出現(xiàn)，拉動櫻桃木/黑胡桃木/黑色&深色家法式風&復(fù)古風&中古風出現(xiàn)，拉動櫻桃木/黑胡桃木/黑色&深色家材質(zhì)趨勢材質(zhì)趨勢生態(tài)皮/貓抓布/真皮/頭層牛皮/天然棉麻圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)去“客”廳化沙發(fā)品類隨著客廳生活場景豐富，沙發(fā)被賦予更多的功能性隨著生活場景的多元，沙發(fā)不再單單是會客的需求，更需要滿足家庭成員的多場景需求，從日常休憩到觀圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)沙發(fā)品類認知升級，消費者購買時更在意材質(zhì)質(zhì)量、風格設(shè)計、使用體驗等維度隨著內(nèi)容種草渠道逐漸豐富，消費者對沙發(fā)品類的認知也出現(xiàn)了升級，在購買沙發(fā)時更在意外觀風格、使用體驗（功能）、材質(zhì)品質(zhì)等維度。線上數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)搜索詞帶來更高的成交轉(zhuǎn)化。品類品類分析重點貨品趨勢產(chǎn)品升級方向泡芙棉花糖大象耳異形鋼琴鍵人體工學(xué)靠包松軟可調(diào)節(jié)清潔保養(yǎng)坐深寬度意式復(fù)古胡桃木泡芙棉花糖大象耳異形鋼琴鍵人體工學(xué)靠包松軟可調(diào)節(jié)清潔保養(yǎng)坐深寬度意式復(fù)古胡桃木大氣棉麻奶油科技布貓抓布大黑牛外觀風格、使用體驗（功能）、材質(zhì)品質(zhì)外觀風格、使用體驗（功能）、材質(zhì)品質(zhì)沙發(fā)細分品類涌現(xiàn)、各品類下產(chǎn)品升級，帶來更高客單價市場機會品類分析重點貨品趨勢產(chǎn)品升級方向品類分析重點貨品趨勢產(chǎn)品升級方向5-0.7以單人位/絨布為代表風格|中古、復(fù)古風格受到重點關(guān)注，帶動相應(yīng)風格下的黑色系、棕色、實木元素、不銹鋼元素快速增長沙發(fā)線上搜索數(shù)據(jù)顯示，簡約為主，奶油、復(fù)古、中古等新興沙發(fā)風格搜索增速趨高，帶動相應(yīng)風格下的黑色系、棕色系、實木元素、不銹鋼元素（邊框、沙發(fā)腳）快速增長。450001000%品類分析mn趨勢商品本財年gmv趨勢商品本財年450001000%品類分析40000800%35000重點貨重點貨品趨勢600%25000400%20000200%15000200%產(chǎn)品升級方向10000產(chǎn)品升級方向0%5000-200%0-200%功能&體驗丨消費者選擇第一關(guān)注舒適度，特別是大寬坐深與人體工學(xué)靠背均是消費者關(guān)注的方向調(diào)研顯示，使用體驗是消費者在選擇沙發(fā)時的首要關(guān)注因素，其中坐感的舒適度、坐墊靠墊的回彈性尤為重要。而大坐深寬的包裹感也逐漸被消費者關(guān)注。社媒平臺沙發(fā)舒適度相關(guān)筆記中，沙發(fā)靠包的筆記相較其他部件占比更高，符合人體工學(xué)是消費者對靠包的主要訴求。商家在跟進風格和款式的同時，舒適度的表達不容忽視。品類分析品類分析重點重點貨品趨勢產(chǎn)品升級方向產(chǎn)品升級方向消費者選擇沙發(fā)時最關(guān)注的因素外觀設(shè)計外觀設(shè)計消費者會特別關(guān)注的使用體驗是否易變形或塌陷是否易變形或塌陷小紅書平臺近一年沙發(fā)舒適感相關(guān)筆記中不同沙發(fā)部件的提及情況消費者對沙發(fā)靠包/靠背的需求靠靠包需符合人體工學(xué)，高度和角度要86%沙發(fā)靠包/靠背新趨勢沙發(fā)靠包/靠背新趨勢靠包高度可調(diào)節(jié)，靠包高度可調(diào)節(jié)，易于折疊翻轉(zhuǎn)，兼圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)沙發(fā)腳丨細高腳沙發(fā)配合掃地機器人，高效清潔衛(wèi)生死角；落地沙發(fā)從根源免去死角問題品類分析衛(wèi)生死角、打掃廢力是較為普遍的客廳清潔痛點。調(diào)研顯示，消費者更傾向于選擇可進入掃地機器人的細高腳沙發(fā)，居住于大戶型的養(yǎng)貓人士尤其青睞該類型沙發(fā)腳。而落地款沙發(fā)從根源上免去了死角問題，也逐漸受到關(guān)注，受到更大戶型的養(yǎng)寵人士偏好。品類分析小紅書平臺近一年客廳清潔相關(guān)痛點消費者對于沙發(fā)腳的需求重點貨品趨勢產(chǎn)品升級方向產(chǎn)品升級方向高偏好人群高偏好人群住宅面積100~150㎡住宅面積150~200㎡小紅書熱門筆記示例掃地機自由出入|無死角“14cm的金屬高腳，輕自由進出，360°無死角打掃…”免去死角困擾死角的困擾”圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)未來客廳場景丨直排沙發(fā)+單人位是未來趨勢-品類分析品類分析重點重點貨品趨勢產(chǎn)品升級方向產(chǎn)品升級方向圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)皮藝材質(zhì)|頭層牛皮，黑色皮成為高增長材質(zhì)，并延伸出更多皮藝帶功能沙發(fā)真皮沙發(fā)仍然是消費者購買沙發(fā)時的主流搜索方向，以頭層牛皮、代表的黑色皮質(zhì)顯示較高搜索增速。而在黑牛皮的上升趨勢下，市場上正涌現(xiàn)更多黑色直排款式的泛“大黑牛”沙發(fā)。皮藝帶功能也是一個新趨勢，皮藝沙發(fā)目前主流尺寸為2.2-2.8m三人位，主流頭層牛皮價格段在3500-5000。品類分析品類分析重點重點貨品趨勢產(chǎn)品升級方向產(chǎn)品升級方向近三月沙發(fā)市場熱門材質(zhì)搜索詞-ma搜索UVuv年同比↓↓帶伸縮黑牛沙發(fā)帶伸縮黑牛沙發(fā)材質(zhì)|頭層牛皮款式|直排鋼琴鍵由黑牛皮材質(zhì)，延伸出更多泛“大黑?！笨钍缴嘲l(fā)鋼琴鍵大黑牛沙發(fā)消費者對于皮藝的關(guān)注點圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)布藝材質(zhì)|棉麻布熱度正不斷上升，純棉麻、雪尼爾棉麻、棉麻肌理感尤其受到年輕人士喜愛從線上搜索數(shù)據(jù)可以看到，科技布以價格便宜/易打理為布藝沙發(fā)主流心智但趨勢下滑，棉麻布藝搜索增速較高成為潛力材質(zhì)，尤其受到年輕人士喜愛。從棉麻布藝沙發(fā)價格段分布來看，2,500~4,000元是主流，2000元以下棉麻肌理感低價產(chǎn)品也有較高增長機會。品類分析品類分析重點重點貨品趨勢產(chǎn)品升級方向產(chǎn)品升級方向平臺近6個月沙發(fā)市場熱門材質(zhì)搜索詞-布藝↓20%21%22%↓20%21%22%↓消費者意向選擇的布藝材質(zhì)?科技布受三年前產(chǎn)業(yè)升級供給擴大，搜索量級大，但是基于產(chǎn)品特性顯舊、不耐臟、不好打理的特性受到較多小紅書差評，轉(zhuǎn)化率及趨勢下行，急需技術(shù)/產(chǎn)品迭代；?棉麻肌理產(chǎn)品貼合消費者追求天然的需求，還有較大市場機會，但需關(guān)注打理問題。功能沙發(fā)|直排功能沙發(fā)迅速起量，外觀向高顏值、輕盈感進階，藍牙語音等智能功能成為產(chǎn)品新趨勢品類分析小紅書平臺近一年功能沙發(fā)熱門風格功能沙發(fā)高偏好人群消費者功能沙發(fā)使用痛點品類分析小紅書平臺近一年功能沙發(fā)熱門風格外觀設(shè)計布藝沙發(fā)+功能城市級別一線/34線城市笨重占地方顏值低沒有按摩功能展開后，腰背部支撐…消費力等級L4-5重點貨品外觀設(shè)計布藝沙發(fā)+功能城市級別一線/34線城市笨重占地方顏值低沒有按摩功能展開后，腰背部支撐…消費力等級L4-5重點貨品趨勢皮藝沙發(fā)+功能功能單功能單一消費者購買時的關(guān)注點小紅書平臺近一年功能沙發(fā)電動功能需求相關(guān)筆記分布ma筆記占比單篇筆記平均互動量產(chǎn)品升級方向 產(chǎn)品升級方向趨勢功能調(diào)節(jié)伸縮旋轉(zhuǎn)搖晃按摩藍牙音箱語音控制不能變成沙發(fā)床缺少游戲/影院模式價格偏高趨勢功能調(diào)節(jié)伸縮旋轉(zhuǎn)搖晃按摩藍牙音箱語音控制?價格偏高建議迭代國內(nèi)電機，江蘇產(chǎn)地均價300-500圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)沙發(fā)床|既是宅家時可坐可躺的休閑沙發(fā)，也是朋友留宿時的應(yīng)客神器；產(chǎn)品從普通折疊、伸縮向電動調(diào)節(jié)功能演變，朋友留宿、觀影游戲成為沙發(fā)床的主要使用場景。從款式來看，沙發(fā)床呈現(xiàn)小型化、單人化趨勢。在產(chǎn)品功能上，沙發(fā)床高偏好人群品類分析品類分析重點重點貨品趨勢產(chǎn)品升級方向產(chǎn)品升級方向沙發(fā)床從普通的折疊、伸縮款向電動調(diào)節(jié)功能演變。城市級別一線城市城市級別一線城市小紅書平臺近一年沙發(fā)床核心使用場景小紅書平臺近一年沙發(fā)床核心使用場景超高利用率的家“閑置”空間利用一下，小家越住越大 「沙發(fā)床」月均搜索27w，詞熱10w「電動沙發(fā)」月均搜索4.4w，詞熱2.8w「功能沙發(fā)」月均搜索1.3w，詞熱7.5w我心愛的小角落總得打造出一平米，來存放生活的熱愛 「懶人沙發(fā)」月均搜索29w，詞熱24.2w「單人沙發(fā)」月均搜索16w，詞熱6.2w「小沙發(fā)」月均搜索6.8w，詞0w圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)模塊沙發(fā)|刷劇躺平的使用場景下，移動組合成主要需求；為親子互動、聚會等場景創(chuàng)造更多可能模塊沙發(fā)承載了刷劇躺平、親子互動、聚會等使用場景，寬大蓬松成為消費者對該品類的主要需求?？山M合、易移動的品類特性，讓消費者輕松在單人休閑以及多人互動場景之間自由切換。豆腐塊、媽媽抱、南瓜沙發(fā)是目前社媒平臺上較為熱門的模塊沙發(fā)款式。模塊沙發(fā)也逐漸代替單人沙發(fā)成為客廳標配產(chǎn)品。小紅書平臺近一年模塊沙發(fā)需求筆記分布 小紅書平臺近一年模塊沙發(fā)需求筆記分布 品類分析小紅書平臺近一年模塊沙發(fā)熱門款式舉例—可組合/移動小紅書平臺近一年模塊沙發(fā)使用場景筆記分布重點貨品趨重點貨品趨勢產(chǎn)品升級方向產(chǎn)品升級方向圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)實木材質(zhì)|實木沙發(fā)主要為實木框架加軟包結(jié)構(gòu)，黑胡桃木材質(zhì)框架受到絕對關(guān)注，4,000~8,000元產(chǎn)品占據(jù)主流且增速相對較高消費者對于自然、實木類沙發(fā)喜愛程度不斷上升，材質(zhì)上胡桃木沙發(fā)占據(jù)實木沙發(fā)的搜索心智，且增速非常高，占據(jù)實木沙發(fā)主導(dǎo)地位，核心主流價格帶。品類分析品類分析重點重點貨品趨勢產(chǎn)品升級方向產(chǎn)品升級方向消費者喜歡的實木沙發(fā)材質(zhì)↓↓消費者喜愛的沙發(fā)材質(zhì)價格帶及增速價格帶及增速%-生活升級--體驗升級-小天地-功能升級-新空間-審美升級-精致疊buff精致感打造一個更自在宜居的家圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)床品類圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)材質(zhì)|皮藝已超越實木成為主流床類材質(zhì)，布藝床受到牛皮原料價格下滑，價格段受到擠壓皮藝已超越實木成為主流床類材質(zhì)。實木床集中度較高的是2000-2500及3000-4000價格段，增速較高的是1600-2000價格段及4000以上價格段；皮藝床主要集中在2500-3000及3000-4000價格端且這兩個價格段增速較好；布數(shù)據(jù)來源：24年4-7月數(shù)據(jù)來源：天貓1-7月價格段數(shù)據(jù)材質(zhì)|細分材質(zhì)中，頭層牛皮、黑胡桃木、櫸木、貓抓布進一步分析床類細分材質(zhì)，頭層牛皮具備由于其良好的透氣性以及用戶對自然高端材質(zhì)主球成為最的皮藝材質(zhì)。實木材質(zhì)中，質(zhì)地硬重的白蠟?zāi)尽文揪哂性鏊賰?yōu)勢。值得注意的是，櫸木通常用作排骨架，間接反映了櫸木排骨架細分產(chǎn)品的需求正在增長。受到養(yǎng)寵人群的持續(xù)增長，布藝材質(zhì)中，貓抓布相對更有潛力。天貓24年1-7月皮藝材質(zhì)搜對于自然材料的偏好天貓24年1-7月實木材質(zhì)搜索成交及同比養(yǎng)寵人群占比材質(zhì)|從用戶調(diào)研反饋看，黑胡桃、白橡木、頭層牛皮、棉麻屬于用戶喜歡的主要材收到復(fù)古風風格持續(xù)走高影響，黑胡桃木（深咖色系）提升，皮質(zhì)材質(zhì)上主要由于近一年頭層牛皮原材料價格下限持續(xù)走低，從7-9持續(xù)下滑至5-7，用戶選擇度上升。同時受到皮質(zhì)材質(zhì)價格擠壓，布藝床市場沖擊較大，目前布藝市場的材質(zhì)趨勢體現(xiàn)在棉麻及貓抓布材質(zhì)。?實木材質(zhì)用戶喜好調(diào)研?皮藝材質(zhì)用戶喜好調(diào)研風格|在一系列潛力風格中，復(fù)古風最具規(guī)模優(yōu)勢，中古搜索引導(dǎo)成交趨勢小紅書6月床熱門風格★線上搜索數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)代簡約依然是床類主流風格，而大氣、復(fù)古以及中古風則顯示較高的搜索增速，是重要的潛力風格。從線上銷售的角度來看，復(fù)古風在三個潛力床類風格中具備規(guī)模優(yōu)勢，中古風在年至今取得超十二倍增長，成為最有機會的風格趨勢。搜索引導(dǎo)成交趨勢小紅書6月床熱門風格★天貓24年1-7月搜索數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：24年1-7月搜索引導(dǎo)成交皮藝顏色|黑色皮質(zhì)成為高增長材質(zhì)，并延伸出更多泛“大黑牛”床真皮仍然是消費者購買皮藝床時的主流搜索方向，以黑色牛皮代表的黑色皮質(zhì)顯示較高搜索增速，成為潛力皮藝材質(zhì)。而在大黑牛的上升趨勢下，市場上正涌現(xiàn)更多黑色款式的泛“大黑牛”床。從大黑牛床價格分布來看，2400以下價格段以及3200-3600處于高增長。品類分析2024天貓搜索顏色分布及同比品類分析重點貨品趨勢極簡大黑牛床材質(zhì)重點貨品趨勢款式|大黑牛大黑牛懸浮床產(chǎn)品升級方向款式|大黑牛懸浮產(chǎn)品升級方向款式|大黑牛懸浮數(shù)據(jù)來源：天貓床類1-7月搜索數(shù)據(jù)來源：天貓360商品排行數(shù)據(jù)來源：策略中心圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)靠背|舒適、做工設(shè)計以及易拆洗打理是重要關(guān)注點，大象耳朵是當下的熱門選擇調(diào)研顯示，消費者在購買床類時，對于床靠背的填充物舒適度、做工設(shè)計以及是否易拆洗打理等維度較為關(guān)注。調(diào)研顯示，64.5%的消費者購買床時會關(guān)注靠包的填充舒適度。衍生出靠包舒適度較高的大象耳朵等類型床。有54%的用戶更看重床靠背的設(shè)計感，衍生以拉點、波浪等元素組合的床靠背類型。床靠背用戶關(guān)注點天貓平臺1-7月床靠背款式搜索及同比數(shù)據(jù)說明：請問您在選擇床類產(chǎn)品時，是否會特別關(guān)觸感讓人忍不住贊嘆…女性25~39歲一線城市購買力L5職場辦公族搜索詞：華夫格高增速；大氣47%圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)床架|電動智能床架提供更優(yōu)質(zhì)的休閑與睡眠體驗，具備高增長潛力；按摩是潛在的高需求功能，有待進一步滿足線上數(shù)據(jù)顯示，電動智能床過去一年的增速遠超整體床類，是潛力細分品類。消費者選擇電動床的主要原因在于希望在睡前獲得更舒適的觀影閱讀或按摩體驗?？缮凳鞘袌錾陷^為主流的產(chǎn)品功能，帶有按摩與其他智能功能產(chǎn)品的市場份額有待提高。購買力L5驗按摩按摩希望更好的放松、按摩腿部肌肉圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)床腳|床底空間逐漸釋放，懸浮床+床底燈帶從空間與光從線上床腳趨勢來看，內(nèi)收床腳的懸浮床取得超3倍增速。消費者選擇懸浮床的主要原因是該設(shè)計釋放了床底空間，整體臥室更具有氛圍感，而穩(wěn)定性與承重能力也是重要的使用訴求。從配置需求來看，營造臥室氛圍的床底燈帶在社媒平臺上的聲量較高。懸浮床高偏好人群購買力L5小紅書平臺近一年懸浮床使用訴關(guān)于臥室氛圍感的其他需求：光線、氣味…條香薰的味道彌漫在整個小臥室里，淡淡的香味很治愈”小紅書平臺近一年懸浮床配置需氛圍感實木框架碳素鋼腳承重性&穩(wěn)定性圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)從線上床腳趨勢來看，儲物需求有所上升，懸浮床已經(jīng)成長為類目型搜索詞，在床類擁有較大體量，趨于平穩(wěn)。從床腳相關(guān)搜索詞看，實木床腳占到絕對的體量，從趨勢風格看，復(fù)古風中古風的床腳材質(zhì)中，不銹鋼材質(zhì)是潛力增儲物：儲物床、儲物、高箱儲物床、床帶儲框架：框架、架子床、架床、鋼架床、骨架床、排骨架床圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)趨勢總覽|趨勢貨品主要圍繞著品質(zhì)人群及新潮人群，好材質(zhì)追求品質(zhì)偏好，簡約且實用，頭層牛皮、寬邊大床、靠包舒適、儲物城市中產(chǎn)、中年夫婦城市中產(chǎn)、中年夫婦大氣/頭層牛皮床大氣/頭層牛皮床注重顏值和個性表達，讓臥室自成養(yǎng)眼居心地，情緒價值拉滿，主要質(zhì)，黑色、咖色等顏色組合城市小資、年輕女性城市小資、年輕女性中古風/復(fù)古風床中古風/復(fù)古風床在私家酣睡處追求高品質(zhì)更關(guān)注環(huán)保健康、可持續(xù)使用。實木結(jié)構(gòu)為主，近兩年黑胡桃木、櫸木使用范圍激增城市中產(chǎn)、精致高凈值城市中產(chǎn)、精致高凈值實木/棉麻床實木/棉麻床功能讓床成為愜意的娛樂艙。新潮科技追新、男性為主科技追新、男性為主電動智能床電動智能床桌品類圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)桌隨著生活場景豐富，產(chǎn)品功能逐漸細分，從傳統(tǒng)客餐廳向更多空間類型延伸隨著生活場景的多元，從家中一張桌解決多場景生活需求，到吃飯，讀書，化妝，喝茶等需求細分衍生出更多的場景方式，帶來新的桌類產(chǎn)品的新需求。#學(xué)習(xí)空間#梳妝一角#社交餐廳#學(xué)習(xí)空間#梳妝一角#社交餐廳#家有茶室#家有茶室圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)從類目大盤分析，巖板餐桌雖然體量最高，但是受價格戰(zhàn)及品質(zhì)影響，下滑明顯。電腦桌，梳妝臺維穩(wěn)增長。實木餐桌，電動升降桌，家用茶桌/茶臺，島臺餐桌成為24年高增長趨勢類目。#電動升降桌#電動升降桌回#實木餐桌回#實木餐桌回#島臺餐桌回#家用茶桌/茶臺回#島臺餐桌回#家用茶桌/茶臺回餐廳空間整體需求變化在客餐廚一體的家裝趨勢下在客餐廚一體的家裝趨勢下，餐廳作為連接客廳與廚房空間的中心，融合了用餐、烹飪、工作生活等多種功能消費者對于餐廳空間從實用性消費者對于餐廳空間從實用性的用餐需求，向聚會、品鑒咖啡等高質(zhì)量生活需求進階家與工作的邊界逐漸消失家與工作的邊界逐漸消失，一張餐飲、工作兩用的餐桌承載餐廳空間的新生活方式風格|餐桌購買受風格驅(qū)動明顯，法式、復(fù)古、中古風成為今年消費者搜索主流風格從近期平臺搜索趨勢來看，高級感，中古，復(fù)古，法式風搜索趨勢均處于高速增長期。法式風格桌面材質(zhì)多大理石，微晶石為主，造型以圓桌或者橢圓桌為主。復(fù)古和中古風均以實木為代表材質(zhì)，常見木材為白臘木，紅橡木黑胡桃#法式風#法式風#復(fù)古風#復(fù)古風#中古風#中古風圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)尺寸&造型|消費者在選擇上長桌依舊是主流，今年圓桌需求提升明顯從平臺調(diào)研數(shù)據(jù)和搜索數(shù)據(jù)來看，圓桌上升趨勢明顯，且1m左右直徑的圓桌是小戶型圓桌首選；從功能看，餐桌可變圓桌呈現(xiàn)三位數(shù)增長，變形功能也是餐桌大板桌（2m長橢圓形桌圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)實木餐桌|黑胡桃木成為高增速材質(zhì)，同時也是今年最熱門實木類材質(zhì)從價格段對應(yīng)材質(zhì)趨勢來看，今年實木增長明顯，趨勢遠好于去年的巖板餐桌，黑胡桃木的增速和實木餐桌高價格段增幅保持一致，3500-4000元可關(guān)注北美黑胡桃木材質(zhì)的實木餐桌?；趶?fù)古風/和中古風的趨勢高速增長，白蠟?zāi)緸榇淼暮谏?棕咖色系增幅明顯，下半年可持續(xù)發(fā)力。2024天貓實木餐桌材質(zhì)搜索趨勢2024天貓實木餐桌成交價格趨勢搜索uv同比數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)360數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)360趨勢元素參考顏色：#黑色#圓形#圓形黑胡桃木##圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)島臺餐桌|在烹飪用餐一體場景下，插座、抽屜等配置令島臺發(fā)揮更多餐廚功能調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，打造客餐廚一體空間、滿足聚會需求是消費者購買島臺餐桌的主要原因。從社媒平臺數(shù)據(jù)可以看到，在烹飪用餐一體場景下，消費者對于島臺存在軌道插座、水池、抽屜收納等配置需求。越來越多的小戶型家庭對島臺餐桌需求提升，平臺搜索uv近期同比50%+。城市級別一線及新一線烹烹飪用餐美觀收納消費者購買島臺餐桌的原因島臺餐桌|購買人群更在意品質(zhì)感，中高客單價更受信賴，功能型小尺寸島臺上升明顯從平臺成交數(shù)據(jù)來看，主要銷售額集中在5000-6000區(qū)間，其中4000-4500，6000-8000，2個價位段高速增長。綜合分析，購入島臺餐桌人群對生活品牌有更高的要求。大量小戶型家庭更在意島臺餐桌顏值，帶轉(zhuǎn)角，收納功能的小戶型島臺成為新趨勢。成交金額同比#小戶型島臺#小戶型島臺#轉(zhuǎn)角，收縮#轉(zhuǎn)角，收縮#小島臺側(cè)面收納#小島臺側(cè)面收納圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)色彩|餐桌場景從傳統(tǒng)單一色系，到更多元的色彩搭配，消費者更青睞自由搭配餐桌椅從平臺消費者數(shù)據(jù)及家居趨勢網(wǎng)站可以看到，餐桌的場景不再僅局限于傳統(tǒng)配套，更多色系，跨風格的混搭同樣給餐廳空間更多的創(chuàng)造力天貓消費者自由搭配餐桌椅意愿度調(diào)國外趨勢網(wǎng)站餐桌空間搭配趨勢#彩色的桌腿設(shè)計#彩色的桌腿設(shè)計數(shù)據(jù)說明：請問在餐廳空間中相比直接購買成套桌椅#有顏色的餐椅#有顏色的餐椅#彩色系的餐桌#彩色系的餐桌圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)茶桌|上游茶飲市場有望比肩咖啡大賽道，市場潛力巨大，帶來茶桌需求上漲從行業(yè)研報分析，國內(nèi)茶飲市場空間超4000億，近年增速超過30%+，從茶飲店形態(tài)到日常小罐茶，養(yǎng)生茶等普及，喝茶文化對生活的滲透日漸普及，特別是Z時代崛起，茶文化品牌升級更加迎合年輕市場。茶桌小紅書用戶關(guān)注數(shù)據(jù)圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)茶桌|搜索需求爆發(fā)式增長，家中的茶空間場景讓消費者足不出戶也能追求詩和遠方根據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，茶桌近期搜索uv年同比5XX%+，以新中式為主的茶桌空間更受歡迎，符合當下消費者對閑適態(tài)度的追求?！瓣柵_”“移動”“小戶型”等成為茶桌關(guān)鍵詞?？钍絽⒖?實木#亞克力桌腿#陽臺場景款式參考#實木#亞克力桌腿#陽臺場景成交金額同比茶桌搜索熱詞圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)書桌|場景的搜索需求人群功能更細分，消費者對于不同人生階段都有精細化需求從天貓平臺消費者數(shù)據(jù)顯示，不同學(xué)習(xí)階段對于書桌品類搜索需求都在增加，從健康角度傳統(tǒng)書桌向電動升降桌需求在升級。從標題關(guān)鍵詞到產(chǎn)品開發(fā)過程中，對于“初中生”“高中生”等重點階段的書桌可做重點關(guān)注。關(guān)注這類群體在初高中時期，做手帳，收納手辦玩偶以及各類文具用品的需求，層板架，洞洞板，同時可兼顧照明需求等。天貓消費者從傳統(tǒng)書桌升級小紅書平臺熱門筆記示例#洞洞板設(shè)計#洞洞板設(shè)計#層板設(shè)計##層板設(shè)計#DIY增加大陸燈照明設(shè)計圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)電動升降桌|作為新趨品類國內(nèi)市場占比遠低于海外市場，國內(nèi)市場依舊有很大上升空間從消費者調(diào)研報告顯示，消費者更在意電動升降桌的功能參數(shù)以及品牌力。根據(jù)618消費顯示，千元以下及3500以上的價位段呈現(xiàn)三位數(shù)增長。從平臺供給看，電動升降桌未完成整體市場教育，供給依舊有提升空間。實木類，科技感較高的電動升降桌依舊有很大的增幅空間。城市級別消費力等級新一線消費者對于電動升降桌的需求點數(shù)據(jù)說明：請問您購買的電動升降桌的關(guān)注點有成交金額同比#辦公細節(jié)#實木材質(zhì)#辦公細節(jié)#實木材質(zhì)圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)樂歌在電動升降桌市場獨占鰲頭，品牌紛紛布局電動升降桌品類電動升降桌品類目前市場品牌集中度高，樂歌占據(jù)主導(dǎo)地位，23年在電動升降桌類目高速增長后，眾多品牌紛紛入局，在款式，價格段，材質(zhì)，功能參數(shù)等卷成新花樣，高端電動升降桌代表品牌9am，樸愫木作。性價比電動升降桌代表品牌林氏，美迪絲，凡積等。近一年熱門品牌樂歌人體工學(xué)科技股份有限公司成立于2002年，2017年1在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，股票代碼300729，擁有智能近一年熱門品牌樂歌人體工學(xué)科技股份有限公司成立于2002年，2017年1在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，股票代碼300729，擁有智能9am以自研的全場景人體傳感器和AIoT提供精準、匿名、安全的空間數(shù)據(jù)分析服務(wù)，在行業(yè)中首2015年1月，進入升降電腦桌領(lǐng)域，尋找市場差異化定位。2017年12月，智芯品牌入駐各大入門市場開始出現(xiàn)一些品牌競爭，品牌相對開始豐富起來top3品牌占據(jù)95%的市場且當前供給側(cè)的品牌與產(chǎn)品非常少，偏向藍海近期價格段市場格局價格段0-1k9%1-1.6k33%12%3.4k+29%主要品牌同比增速消費者對電動升降桌興趣點尚未形成，目前聚焦在升降功能、嘗鮮、追感潮流等，潛在伴隨健康的需求，應(yīng)用場景主要以學(xué)習(xí)工作為主，后疫情時代，居家辦公，自由職業(yè)對升降桌需求也在提升兒童學(xué)習(xí)桌可以有效預(yù)防坐姿不正確，起到保護脊椎、兒童學(xué)習(xí)桌可以有效預(yù)防坐姿不正確，起到保護脊椎、預(yù)防近視的作用，幫助孩童養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)坐姿習(xí)慣。75％的時間是坐著的。一般而言情況下連續(xù)靜坐超過學(xué)習(xí)場景工作場景辦公47%游戲29%家長陪伴學(xué)習(xí)29%圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)梳妝臺|呈現(xiàn)從單一化妝桌功能與床頭柜，斗柜結(jié)合的趨勢從平臺搜索詞來看，梳妝臺對于功能需求越來越高，一體占比搜索詞最高，搜索呈現(xiàn)平穩(wěn)趨勢，“新款”“高級感”成為梳妝臺的高增速搜索詞，且整體梳妝臺受風格影響趨勢較小，整體建議在功能上創(chuàng)新，例如首飾分區(qū)，疊加保險柜等功能。從價格趨勢來來1600-2000價格段是成交主力且高增速增長，3000-3500價格段斗柜一體款增速近1000%。#首飾分區(qū)空間#首飾分區(qū)空間#氛圍燈/儲物#氛圍燈/儲物抽屜小紅書平臺熱門筆記示例#轉(zhuǎn)角/一體/簡約為主的風格#轉(zhuǎn)角/一體/簡約為主的風格目前更受消費者青睞圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)柜品類圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)復(fù)古風格依然占據(jù)主流位置，但包豪斯風格和摩登風格等新興設(shè)計快速崛起，特別是中古風格的柜類在年輕消費者中獲得了較高的關(guān)注度。環(huán)保意識增強多功能性增強柜類的核心需求變化柜類的核心需求變化半定制衣柜受到關(guān)注，因為它可以更好地滿足消費者的個性化需求。此外，模塊化組合的柜類解決方案也被推崇，因其能夠有效解決空間適配問智能家具如智能床頭柜等越來越受歡迎，它們通常配備藍牙、無線充電等功能，甚至內(nèi)置保為了最大化利用空間，如臥室的床尾、轉(zhuǎn)角處等，市場上出現(xiàn)了更多可移動、可伸縮、旋轉(zhuǎn)設(shè)計的柜類家具。此外，整面墻或半面墻式的書柜設(shè)計也成為了趨用戶調(diào)研|柜類用戶需求變化通過面向1200位用戶調(diào)研，用戶當前更新迭代核心的原因是：原有存儲空間不夠61%，風格不喜歡25%，柜類材質(zhì)不喜歡16%，收納功能還是用戶是否淘汰和新增的關(guān)鍵因素；最希望去除的柜類“為電視柜/床頭柜/酒柜”最希望增加的柜類”為可移動床頭柜/智能床頭柜/組合書柜”這些新形態(tài)的柜類，而傳統(tǒng)的電視柜/鞋柜/床頭柜相應(yīng)需求較請問您最近購買新柜子的原因是？酒柜 數(shù)據(jù)來源：天貓柜類家具用戶調(diào)研問卷數(shù)據(jù)來源：天貓柜類家具用戶調(diào)研問卷數(shù)據(jù)來源：天貓柜類家具用戶調(diào)研問卷用戶調(diào)研|柜類用戶需求變化近年精裝房/全屋定制對成品柜沖擊較大，大量成品家具商家在創(chuàng)新中尋找市場機會進行創(chuàng)新，但成品柜市場知名成熟品牌少/心智欠缺，該特性既是不足點也是機會點，為評估用戶在新的業(yè)態(tài)下，消費者的選擇偏好，特溝通以下兩類問題：喜歡實木家具，定制家具基本沒有實木預(yù)算有限，成品柜價格透明/性價比高風格更多樣化、設(shè)計更漂亮希望盡快收到現(xiàn)貨，縮短等待時間2、如果不知名柜類品牌滿足以下條件，您是否會放棄材質(zhì)好28%、性價比高28%、款式造型19%2024年柜類的賽道趨勢功能趨勢：可組合、可移動、可定制、智能化功能趨勢：可組合、可移動、可定制、智能化風格趨勢：中古、復(fù)古、法式、奶油：（，（，（色彩獨特、價格梯隊多元的中古及復(fù)古風家具#移動邊柜#移動邊柜#黑色系#自由組合柜圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)#金屬電視柜#自由組合柜圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)#金屬電視柜風格款式|中古、復(fù)古等新興風格受到關(guān)注線上搜索數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)代簡約風格的柜子仍是主流，法式、復(fù)古及中古風格的柜子搜索增速顯著。在顏色偏好上，原木色和奶白色之外，黑色和美拉德色等個性化色系也日益受歡迎。天貓平臺近6個月柜子熱門風格!消費者喜愛的色系調(diào)研圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)實木材質(zhì)|櫻桃木、黑胡桃受到關(guān)注，2000+產(chǎn)品占據(jù)主流且增速相對較高中高端木材中，胡桃木和櫻桃木在實木柜子的搜索中占據(jù)主導(dǎo)地位，受到各大品牌的青睞，其中以源氏和二黑木為代表。從實木柜的價格區(qū)間分布來看，2000-2500元是消費者偏好的價格段，而3000-4000元區(qū)間的產(chǎn)品增長速度相對較快。天貓平臺近6個月柜類市場熱門材質(zhì)搜索詞圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)實木材質(zhì)|平價木種受到關(guān)注，1000+產(chǎn)品占據(jù)較高銷量中低端木種：以黃楊木、橡膠木做為性價比較高的實木品種，通過優(yōu)質(zhì)的設(shè)計與價格吸引市場。#黃楊木#黃楊木#橡膠木#橡膠木圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)鋼材質(zhì)配件|熱度正不斷上升，尤其受到設(shè)計師/小資年輕人士喜愛金屬材質(zhì)因其獨特的質(zhì)感和處理工藝，能夠賦予柜類現(xiàn)代感十足的外觀，同時通過不同的設(shè)計搭配，可以更好的提升產(chǎn)品質(zhì)感和時尚感。目前主要應(yīng)用于把手、拉籃、腳輪、連接件、衣桿、柜腳、柜體等。天貓平臺近6個月柜類市場熱門材質(zhì)搜索詞-不銹鋼↓由不銹鋼衍生出來很多，金屬+產(chǎn)品，多用來滿足裝飾客廳的↓↓源氏木語電視柜源氏木語電視柜材質(zhì)|實木、不銹鋼顏色|柚木色風格|復(fù)古風材質(zhì)|不銹鋼材質(zhì)|不銹鋼材質(zhì)|實木、不銹鋼顏色|櫻桃木色系風格|復(fù)古風圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)成品衣柜|正被越來越多的人選擇，而半定制衣柜也逐漸受到更多關(guān)注據(jù)平臺調(diào)研報告顯示，更多人希望可以DIY自己的柜子尺寸。開放式一門到頂?shù)囊鹿褚蚰艹浞掷门P室儲物空間，成為高增長的款式。此外，模塊化組合衣柜方案有效解決了臥室空間適配問題，而半定制衣柜則能滿足更多的個性化需求。消費者原有衣柜占比調(diào)研a全屋定制u成品衣柜a半定制新添加衣柜需求占比全屋定制成品衣柜半定制4、隱藏區(qū)域——添加精致梳妝區(qū)域圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)環(huán)保衣柜正受到更多年輕人的青睞。在高端木材中，黑胡桃木、櫻桃木和橡木的搜索增速顯著。同時，橡膠木作為平價實木選項，成為高端木材的替代選擇。天貓平臺消費者衣柜購前關(guān)注調(diào)研牌商家（代表：源氏）與設(shè)計圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)金屬衣柜|具有環(huán)保屬性高、覆蓋人群廣特征，受到1-3線家庭關(guān)注金屬衣柜作為衣柜類目的分支，具有供給少/增速快/需求人群品質(zhì)高等特性，21年至今處于持續(xù)增長狀態(tài)，在小紅書等種草渠道關(guān)注度高，主要購買群體為：有孩家庭/精裝房人群/局改人群覆蓋城市等級：2線-1線-3線覆蓋率更高數(shù)據(jù)來源：品牌策略中心指數(shù)1、代表商家：鉑耐、美1、代表商家：鉑耐、美達斯2、產(chǎn)品優(yōu)點：環(huán)保0甲存儲容量翻倍消費能力構(gòu)成：中高消費群體為主天貓家裝專屬人群分布：輕奢熟女、品質(zhì)中產(chǎn)、城鄉(xiāng)小資衣柜|在線銷售衣柜更應(yīng)注重品質(zhì)/收納結(jié)構(gòu)/服