廣告學(xué)概論學(xué)習(xí)通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

廣告學(xué)概論學(xué)習(xí)通超星期末考試章節(jié)答案2024年以各個(gè)小組所設(shè)定的“百事可樂(lè)00后新理念”為廣告主題，撰寫(xiě)一篇報(bào)紙廣告文案。

答案:略名詞解釋?zhuān)簭V告策劃

答案:P101名詞解釋?zhuān)浩放?/p>

答案:P33名詞解釋?zhuān)菏袌?chǎng)細(xì)分

答案:P104名詞解釋?zhuān)憾ㄎ?/p>

答案:P111以下哪些方法屬于廣告定量調(diào)查方法

答案:郵寄調(diào)研;街頭攔截;電話調(diào)研ROI理論所主張的優(yōu)秀廣告必須具備的基本特征是

答案:震撼性;關(guān)聯(lián)性;原創(chuàng)性以下哪些品牌運(yùn)用了廣告的實(shí)體定位法來(lái)進(jìn)行廣告定位

答案:怕上火，喝王老吉;勞力士—財(cái)富權(quán)勢(shì)和地位的象征受眾在接受廣告時(shí)的心理過(guò)程包括

答案:選擇性理解;選擇性記憶;選擇性注意關(guān)于廣告設(shè)計(jì)的編排，以下說(shuō)法正確的是

答案:版面的上部比下部的注目?jī)r(jià)值高;通過(guò)合理的編排設(shè)計(jì)，可以人為的產(chǎn)生最佳視域;一般情況下，圖形占版面的一半以上的位置為好廣告策劃的目的性原則可能表現(xiàn)為

答案:開(kāi)辟新消費(fèi)群體;促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售;提升企業(yè)形象;提高品牌知名度和美譽(yù)度廣告文案寫(xiě)作的基本結(jié)構(gòu)包括

答案:標(biāo)題;附文;正文;廣告語(yǔ)某食品品牌雇傭促銷(xiāo)員在超市找顧客免費(fèi)試吃體驗(yàn)產(chǎn)品，這種廣告形式按照廣告的訴求方式劃分屬于

答案:知覺(jué)訴求商業(yè)廣告的終極目的是

答案:促進(jìn)銷(xiāo)售4A的全稱(chēng)是

答案:美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì)以下不屬于自媒體的媒介是

答案:電臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的特征中最為關(guān)鍵的是

答案:和消費(fèi)者建立關(guān)系（

）是對(duì)某品牌具有較高忠誠(chéng)度的直接表現(xiàn)。

答案:反復(fù)購(gòu)買(mǎi)“你最喜歡并且愿意推薦給他人的品牌？”這個(gè)問(wèn)題是關(guān)于品牌（）調(diào)查。

答案:美譽(yù)度防止危機(jī)事件繼續(xù)惡變的“第一法寶”是（）。

答案:第一時(shí)間迅速反應(yīng)在品牌新媒體傳播中要緊抓熱點(diǎn)，熱點(diǎn)分為常規(guī)熱點(diǎn)和突發(fā)熱點(diǎn)，以下屬于突發(fā)熱點(diǎn)的是：

答案:社會(huì)新聞熱點(diǎn)品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行有效傳播的前提是（）

答案:易于識(shí)記在市場(chǎng)上大容量洗衣機(jī)盛行的格局中，海爾獨(dú)辟蹊徑，研發(fā)生產(chǎn)迷你型“小神童”洗衣機(jī)，以其容量適度、省時(shí)省電等特點(diǎn)得到媽媽的認(rèn)可和孩子的喜愛(ài)，迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。這體現(xiàn)了品牌定位的（

）原則

答案:差異化在下列品牌要素中,穩(wěn)定性最強(qiáng)的是(

)

答案:品牌名稱(chēng)關(guān)于廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是（

）。

答案:要概括品牌的所有信息創(chuàng)立定位理論的是（

）

答案:里斯和特勞特利用人與人之間直接交流信息的這種溝通方式來(lái)傳播品牌資訊，指的是（

）。

答案:口碑傳播在體驗(yàn)化的品牌傳播中，企業(yè)是以（

）為中心來(lái)開(kāi)展活動(dòng)的。

答案:消費(fèi)者三叉星圓環(huán)是奔馳的（

）。

答案:品牌標(biāo)志因三聚氰胺事件徹底消亡的品牌是（）。

答案:三鹿“品牌(Brand)直觀上是一種識(shí)別標(biāo)志、但更是一種理念和精神的象征?！边@句話重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了品牌涵義中哪個(gè)層次？

答案:品牌標(biāo)志進(jìn)行病毒式營(yíng)銷(xiāo)傳播首先要進(jìn)行定位，這里的定位指的是（

）

答案:目標(biāo)人群定位將品牌劃分為地方品牌、國(guó)家品牌、