全國2014年自考04127文化市場與營銷試題

1課程代碼：04127選擇題部分2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”A.社會意識形態(tài)B.商品經濟A.消費結構B.消費差異C.消費偏好D.消費比例消費者的行為，從而獲取所需要的信息。這A.直接觀察法B.親身經歷法2A.簡單問題、封閉式問題、開放式問題B.簡單問題、開放式問題、封閉式問題C.封閉式問題、簡單問題、開放式問題D.封閉式問題、開放式問題、簡單問題A.時間序列預測法B.專家A.信息市場和服務市場B.金融市場和技術市場C.全國市場和地方市場D.現(xiàn)貨市場和期貨市場A.文化消費者市場的可誘導性弱B.文化消費者的差異性小C.文化消費者市場的穩(wěn)定性差D.文化消費者的流動性小C.產品／服務矩陣法D.產品／市場矩陣法A.生產消費B.個人消費C.生產消費和個人消費D.生產消費和個人消費之外的特殊消費A.認識過程B.情感過程C.意志過程D.決策過程A.公共關系(PublicRelation)B.政治力量(PoliticalC.人(People)D.過程(Pr14.一個戰(zhàn)略群體就是一個特定行業(yè)中推行相同戰(zhàn)略的一組企業(yè)，激烈的競爭不僅在同一戰(zhàn)3A.導入期B.成長期16.某文化產品定價為999元，這種心理定價策略大多屬于A.聲望定價B.尾數(shù)定價A.經銷商和代理商B.批發(fā)商和零售商C.企業(yè)代理商和銷售代理商D.拍賣公司和文化經紀人A.忠誠度B.知名度19.在文化品牌利益聯(lián)想的類別中，為消費者提供欣賞高雅藝術或名人名家作品的機會，提A.象征利益B.經驗利益C.功能利益D.屬性利益20.表明文化消費者對文化產品和服務比較A.實際消費體驗與心理期望差不多B.實際消費體驗與心理期望相等C.實際消費體驗超越心理期望D.實際消費體驗與心理期望不確定A.購后顧客價值評價取決于購后感知價值與價值期望的B.購后顧客價值評價相對于購后感知價值與產品的真實價22.文化市場營銷計劃按照不同的標準可以有不同的劃分。按照計劃的程度，可以將文化市A.市場計劃B.作業(yè)計劃423.文化市場營銷組織有兩個基本的特點，一是能對瞬息萬變的文化環(huán)境作決策的靈活性；另外一個是保證文化企業(yè)內部A.嚴密性B.層級性24.根據一個國家文化經濟的外向程度及其差異，大體可以將世界各國的文化經濟結構劃分A.風俗限制B.受眾限制在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題26.根據文化商品購買者購買特點的不同，可將A.消費者市場B.服務市場27.根據消費者的行為特征，文化消費者應A.理念忠誠B.認知忠誠5A.設計組織結構B.配備組織人員C.落實組織資金D.分析組織客戶非選擇題部分6但一直火不起來，期間除了媒體短暫而獵奇的關注以外，實際上一直處于游離狀態(tài)。制作如何包裝民族文化，使它在市場上具備一定的競爭力？最主要的方式就是拉近傳統(tǒng)審美和現(xiàn)代審美的距離，民樂加電聲再加上現(xiàn)代的視覺化元素，填平了傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的鴻溝。二胡演奏改變過去的方法，琵琶部分采用吉他的演奏方法，揚琴的鍵用布包和用皮子包產生不同的音樂效果等等。她們的民樂里有電聲樂器的節(jié)奏，有搖滾風格，也有拉丁風人展示了自己獨特的舞臺表演及音樂魅力。樂坊十幾個“盤靚條順、色藝俱佳”的女孩子抱上琵琶、二胡裊裊娜娜地彈上極具現(xiàn)代風格的曲子，對民族文化的包裝加工提升了樂坊