【晉江】時(shí)代廣場(chǎng)-開(kāi)學(xué)季

［晉江站］地點(diǎn)：晉江陽(yáng)光時(shí)代廣場(chǎng)時(shí)間：9月3日-9月4日開(kāi)學(xué)季，糯米帶你把機(jī)器人造起來(lái)！活動(dòng)背景活動(dòng)預(yù)期效果活動(dòng)內(nèi)容及執(zhí)行目錄活動(dòng)目的活動(dòng)背景-晉江總體分析從數(shù)據(jù)表得出7月份晉江門店有3496家，糯米覆蓋率79.12%，新美大為30.35%。流水占比糯米為71.22%，新美大為28.78%。數(shù)據(jù)表明目前晉江糯米覆蓋率比較高，但流水占比跟上標(biāo)準(zhǔn)。時(shí)代廣場(chǎng)商圈門店覆蓋流水和競(jìng)對(duì)商圈情況：活動(dòng)背景-商圈分析活動(dòng)背景-商圈分析但是從單個(gè)商圈來(lái)分析，陽(yáng)光時(shí)代廣場(chǎng)商圈糯米門店覆蓋率為97.88%，新美大為3.7%。流水份額目前為99.63%，新美大為1.3%。從數(shù)據(jù)上來(lái)看陽(yáng)光時(shí)代廣場(chǎng)商圈糯米的門店覆蓋和流水份額占絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。還可以看出雖然糯米門店覆蓋率比較高，但是總流水卻不是很高。為加強(qiáng)和時(shí)代廣場(chǎng)方的合作，提升其糯米市場(chǎng)流水，特申請(qǐng)此活動(dòng)。還可以以時(shí)代廣場(chǎng)為起點(diǎn)，全面帶動(dòng)周圍多個(gè)商圈，從而穩(wěn)固糯米在晉江市場(chǎng)的地位。提升更多的流水份額。商圈分析11、陽(yáng)光時(shí)代廣場(chǎng)與我百度糯米晉江分部有過(guò)多次合作，并且活動(dòng)效果都令人滿意。2、陽(yáng)光時(shí)代廣場(chǎng)內(nèi)部有數(shù)量可觀的餐飲商家，其消費(fèi)群體屬于大眾型，符合團(tuán)購(gòu)網(wǎng)直擊用戶，所以一直是各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的必爭(zhēng)之地。3、陽(yáng)光時(shí)代廣場(chǎng)（時(shí)代商圈）是晉江人流量最大區(qū)域。4、時(shí)代商圈與老城區(qū)商圈相連，人流量X2，但是餐飲方面主要集中在時(shí)代商圈，所以在時(shí)代商圈的活動(dòng)往往能達(dá)到X2的效果。(即一個(gè)商圈活動(dòng)，帶動(dòng)多個(gè)商圈。)

時(shí)代商圈作為晉江老牌商圈，具有高人流，高消費(fèi)的特點(diǎn)。周邊交通便利，流動(dòng)人群非常大，適合做糯米糯米的宣傳點(diǎn)。且臨近萬(wàn)通捷龍商圈，陽(yáng)光廣場(chǎng)商圈、萬(wàn)達(dá)五店市商圈，福隆商圈，以此次活動(dòng)，輻射周邊商圈，提高本地品牌知名度，對(duì)周邊商圈的頭部商家簽約具有極大影響。商圈分析2活動(dòng)目的穩(wěn)步提高糯米注冊(cè)會(huì)員量。利用此次活動(dòng)，產(chǎn)生新消費(fèi)者和新商家對(duì)百度糯米的認(rèn)知度，提高熟悉度。借助此次活動(dòng)與已合作商家聯(lián)動(dòng)，為商家宣傳拉客流、流水，增強(qiáng)他們對(duì)糯米的信心；為消費(fèi)者在逛街購(gòu)物期間提供更具直觀和吸引力的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，維護(hù)百度糯米網(wǎng)老用戶，開(kāi)發(fā)新用戶。借此次活動(dòng)接觸其余未合作商家，爭(zhēng)取逐個(gè)覆蓋。與陽(yáng)光時(shí)代廣場(chǎng)管理部達(dá)成良性合作，為以后相關(guān)合作或引進(jìn)商家的入駐做好有效的人脈資源鋪墊。借助線上支持的活動(dòng)宣傳和線下體育活動(dòng)造勢(shì)，大大提升關(guān)注度與參與度，有效提升百度糯米在晉江中心區(qū)域的影響力?；顒?dòng)內(nèi)容時(shí)間：9月3日-9月4日地點(diǎn)：晉江市陽(yáng)光時(shí)代廣場(chǎng)項(xiàng)目：開(kāi)學(xué)季，機(jī)器人造起來(lái)！主題：1、開(kāi)學(xué)季，糯米帶你把機(jī)器人造起來(lái)！

活動(dòng)玩法：活動(dòng)期間新用戶注冊(cè)糯米APP消費(fèi)滿50即可體驗(yàn)“造機(jī)器人”一次并免費(fèi)抽獎(jiǎng)一次。老用戶活動(dòng)期間都可憑糯米券（滿68）體驗(yàn)“造機(jī)器人”一次。LegoMindstorms（樂(lè)高機(jī)器人）是集合了可編程主機(jī)、電動(dòng)馬達(dá)、傳感器、LegoTechnic部分（齒輪、輪軸、橫梁、插銷）的統(tǒng)稱。樂(lè)高機(jī)器人起源于益智玩具中可編程傳感器模具。樂(lè)高機(jī)器人套件，是針對(duì)12歲以上的小孩或大人，對(duì)機(jī)器人有興趣（或者啟發(fā)自動(dòng)控制教育）的教育玩具。本次活動(dòng)以造樂(lè)高機(jī)器人為主題開(kāi)展。活動(dòng)內(nèi)容和執(zhí)行活動(dòng)前期：1.時(shí)代廣場(chǎng)糯米優(yōu)質(zhì)合作商家熊記物料覆蓋2.戶外廣告覆蓋：三角立牌擺放3.糯米公眾號(hào)宣傳，時(shí)代廣場(chǎng)公眾號(hào)宣傳，糯米微博宣傳，時(shí)代廣場(chǎng)微博宣傳，糯米員工朋友圈宣傳，線上資源位宣傳等。4.2016.9.2DM單活動(dòng)信息發(fā)放。5.商家門口物料宣傳。活動(dòng)當(dāng)天內(nèi)容：1、糯米地推人員統(tǒng)一促銷服，場(chǎng)外發(fā)放傳單引導(dǎo)消費(fèi)者至糯米活動(dòng)場(chǎng)地。2.所有商家引導(dǎo)糯米消費(fèi)者至場(chǎng)地參與活動(dòng)，并轉(zhuǎn)化竟對(duì)消費(fèi)者一起加入。3、活動(dòng)期間新用戶注冊(cè)糯米APP消費(fèi)滿50即可體驗(yàn)“造機(jī)器人”一次并免費(fèi)抽獎(jiǎng)一次。老用戶活動(dòng)期間都可憑糯米券（滿68）體驗(yàn)“造機(jī)器人”一次。小公仔獎(jiǎng)品設(shè)置禮品設(shè)置：以抽獎(jiǎng)促進(jìn)消費(fèi)，抽獎(jiǎng)箱放置抽獎(jiǎng)券500張，準(zhǔn)備225個(gè)禮品，預(yù)估平均一天使用115個(gè)禮品，

抽獎(jiǎng)中獎(jiǎng)率為60%，一等獎(jiǎng)以5%幾率贈(zèng)送1個(gè)樂(lè)高機(jī)器人模型（樂(lè)高老板方出），二等獎(jiǎng)以20%幾率贈(zèng)送225個(gè)小公仔，三等獎(jiǎng)以30%幾率贈(zèng)送商場(chǎng)優(yōu)惠券（商場(chǎng)提供）。同時(shí)銷售引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買周邊團(tuán)單。然后讓工作人員一起配合百糯連立減等推廣。新用戶立減起到推廣作用。

活動(dòng)意義1、本次活動(dòng)是百度糯米聯(lián)手晉江陽(yáng)光時(shí)代廣場(chǎng)所舉辦具有轟動(dòng)效應(yīng)的活動(dòng)，線上宣傳和線下廣告宣傳、將有大量人群關(guān)注。2、本次活動(dòng)過(guò)程中所涉及到的物料都會(huì)加上百度糯米LOGO，直觀呈現(xiàn)給場(chǎng)外場(chǎng)內(nèi)所有消費(fèi)者。3、活動(dòng)的火爆性和持續(xù)性，將有效打壓競(jìng)對(duì)在區(qū)域的影響，此外增加用戶和商戶對(duì)百度糯米的了解和信心，提高支持度，達(dá)到拉新和提升線上流水的作用。4、可復(fù)制性較強(qiáng)，成功舉行有利于其他商圈的參考和執(zhí)行。5、合作廣場(chǎng)此次支持力度較大，保證此項(xiàng)活動(dòng)前后百度糯米鞏固商圈和提升流水。部分實(shí)體廣告位活動(dòng)廣告支持活動(dòng)內(nèi)容概況-場(chǎng)地布置預(yù)計(jì)補(bǔ)貼單子-普通團(tuán)單預(yù)計(jì)補(bǔ)貼單子-普通團(tuán)單物料清單活動(dòng)預(yù)期效果PG：10人*15*2天=300銷售：5人*15*2天=150總拉新數(shù)：450兼職：10（人）*45（新客15+