數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書V5-擴(kuò)充新零售篇

中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景 010102數(shù)字經(jīng)濟(jì)-新營銷篇0203數(shù)字經(jīng)濟(jì)-新零售篇0304數(shù)字經(jīng)濟(jì)-新場景篇0405數(shù)字經(jīng)濟(jì)-電子競技篇0506數(shù)字經(jīng)濟(jì)-三大指數(shù)06利好政策密集出臺,數(shù)字經(jīng)濟(jì)成重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋偁幐窬值年P(guān)鍵力量“數(shù)字智造”2016年出臺的《國務(wù)院關(guān)于深化制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》推動制造企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展理念、產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)模式、業(yè)務(wù)模式等方面全面融合,發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)聚集優(yōu)化各類要素資源的優(yōu)勢,加快新舊發(fā)展動能和生產(chǎn)體“數(shù)字鄉(xiāng)村”2019年出臺的《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》將發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為重點(diǎn)任務(wù),加快建設(shè)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施,推進(jìn)線上線下融合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè),進(jìn)—步發(fā)掘信息化在鄉(xiāng)村振興中的巨大潛力,促進(jìn)農(nóng)業(yè)全面升級、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展。習(xí)近平:數(shù)字經(jīng)濟(jì)是全球未來的發(fā)式會議并發(fā)表重要講話)要全面落實(shí)亞太經(jīng)合組織互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)路線圖,促進(jìn)新技術(shù)傳播和運(yùn)用,加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),消除數(shù)字鴻溝。中方倡議,驗(yàn),倡導(dǎo)優(yōu)化數(shù)字營商環(huán)境,釋放數(shù)字經(jīng)濟(jì)潛力,為亞太經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入新動力。習(xí)近平:把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢和規(guī)律,推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展(中共中央政治局第三十四次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào))近年來,互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)加速創(chuàng)新,日益融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展各領(lǐng)域全過程,數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有,正在成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長技術(shù)升級與產(chǎn)業(yè)升級雙輪驅(qū)動數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)字技術(shù)升級:?通信技術(shù)?傳感器技術(shù)?大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)升級:?數(shù)字交通?數(shù)字智造?數(shù)字健康數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過42.4萬億,成為經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)業(yè)規(guī)模42.4萬億元(21年估價值)8.20%9.50%產(chǎn)業(yè)規(guī)模42.4萬億元(21年估價值)8.20%9.50%50中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模(單位:萬億元)80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%用戶規(guī)模10.5億人(21年估價值)中國數(shù)字用戶規(guī)模(單位:億人)用戶規(guī)模-e-同比864209.14%14.0%12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%?易觀千滑&國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)驅(qū)動精益成長通訊、視頻和資訊領(lǐng)域呈現(xiàn)高度數(shù)字化,傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化提速(單位:萬人)及環(huán)比 ?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長傳統(tǒng)行業(yè)中,金融、生活服務(wù)、政務(wù)行業(yè)數(shù)字化程度領(lǐng)先數(shù)字時代生鮮行業(yè)也急需創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型,數(shù)字時代生鮮行業(yè)也急需創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型,以每日優(yōu)鮮為例,生鮮電商在一二線城市已經(jīng)站穩(wěn)腳跟,覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大,滲透三四線城市的戰(zhàn)略規(guī)劃正有條不紊的進(jìn)行,截止21年Q3末,生疫情加速市場培育,數(shù)字辦公成為新場景。以釘釘為例,其打造的企業(yè)級協(xié)同辦公和應(yīng)用開發(fā)平臺,幫助數(shù)千萬企業(yè)降低溝通、協(xié)同、管理成本,提升辦公效率,實(shí)現(xiàn)組織數(shù)字化和業(yè)務(wù)數(shù)字化,得到用戶的廣泛認(rèn)可。截止21年Q3,釘釘活躍用戶規(guī)模達(dá)到1.67億人,環(huán)比增長6.47%。生活服務(wù)62.8%數(shù)字出行生活服務(wù)62.8%數(shù)字辦公數(shù)字金融數(shù)字房產(chǎn)數(shù)字金融58.8%72.3%44.8%58.8%72.3%42.5%數(shù)字生鮮14.2%傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化數(shù)字能源數(shù)字生鮮14.2%傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化31.9%數(shù)字政務(wù)數(shù)字健康智能汽車數(shù)字政務(wù)數(shù)字健康54.2%22.8%59.8%54.2%22.8%59.8%21年21年9月新能源智能汽車銷量35.7萬輛創(chuàng)歷史新高,全年銷量有望突破300萬輛。智能汽車將快速帶動產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展,逐步實(shí)現(xiàn)出行場景的數(shù)字化。隨著政務(wù)數(shù)字化的快速鋪開,為維護(hù)人民群眾切身利益,國家反詐中心和國家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)急中心聯(lián)合開發(fā)了國家反詐中心APP,以國家權(quán)威推動反詐工作,確保個人信息絕對安全。上線以來,月活用戶快速增長,截止21年備注:數(shù)據(jù)來源易觀千帆,易觀綜合考慮各行業(yè)數(shù)字用戶覆蓋和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化程度進(jìn)行評估數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長萬物皆可數(shù)據(jù)化易觀認(rèn)為直接或間接利用數(shù)據(jù)來引導(dǎo)資源發(fā)揮作用,推動生產(chǎn)力發(fā)展應(yīng)用層:數(shù)字交通地圖數(shù)字資訊數(shù)字?jǐn)?shù)字直播數(shù)字通訊數(shù)字視頻數(shù)字?jǐn)?shù)字游戲數(shù)字政務(wù)數(shù)字辦公智能汽車數(shù)字支付數(shù)字金融社區(qū)數(shù)字?jǐn)?shù)字交通地圖數(shù)字資訊數(shù)字?jǐn)?shù)字直播數(shù)字通訊數(shù)字視頻數(shù)字?jǐn)?shù)字游戲數(shù)字政務(wù)數(shù)字辦公智能汽車數(shù)字支付數(shù)字金融社區(qū)數(shù)字健康生活服務(wù)數(shù)字生鮮數(shù)字購物數(shù)字地產(chǎn)設(shè)備層:基礎(chǔ)層:9線上用戶突破10.3億,數(shù)字營銷價值凸顯疫情影響下，國民外出頻次和出行意愿明顯下降，相反日常生活數(shù)字化程度明顯提升，2020年以來數(shù)字用戶規(guī)模已突破10.3億人，因此線上數(shù)字廣告價值再次凸顯。2020年在線數(shù)字廣告市場規(guī)模保持增長態(tài)勢，達(dá)到4957.6億元，同比13.5%;其中，移動端數(shù)字廣告市場份額達(dá)到2688億元，同比增長22.3%，移動端市場份額占比進(jìn)一步提升。中國數(shù)字用戶規(guī)模(單位:億人)用戶規(guī)模-e-增長10.30.19%0.19%。。0.00%0.10% 0.19%0.19%。。0.00%0.10% -0.39%0.39%0.5%0.4%0.3%0.2%0.1%0.0%0.10%0.10%0.10%0.10%c0.00%-0.10%-0.19%中國在線數(shù)字廣告市規(guī)模(單位:億元)45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%市場規(guī)模-e-增長4957.6O市場規(guī)模-e-增長4957.6OO31.9%4367.03828.73694.018.2%2902.713.5%2184.5-3.5%41.3%32.9%?易觀千滑網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展,5G賦能下,視頻媒介大放異彩回顧疫情以來用戶移動互聯(lián)網(wǎng)使用行為的變化,相對疫情前,短視頻賦能下,社交和移動購物的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)加速,用戶使用時長呈現(xiàn)增長態(tài)勢,相對而言同為文娛應(yīng)用的移動閱讀、移動游戲的用戶使用時3.04%3.64%6.33%14.29%3.75%4.49%6.55%14.29%4.49%4.94%5.66%15.69%6.03%4.94%5.45%15.61%6.64%5.08%4.33%14.62%25.96%28.02%25.77%27.54%24.72%26.75%3.04%3.64%6.33%14.29%3.75%4.49%6.55%14.29%4.49%4.94%5.66%15.69%6.03%4.94%5.45%15.61%6.64%5.08%4.33%14.62%25.96%28.02%25.77%27.54%24.72%26.75%22.14%26.35%21.82%25.74%20.38%26.70%?易觀千滑視頻時代內(nèi)容依舊為王,頭部平臺流量掌控力增強(qiáng)從各級應(yīng)用用戶的使用時長占比來看,5億+APP的用戶不斷增長態(tài)勢,而千萬級及以下應(yīng)用的用戶使用時長正在不斷被壓縮,這表明未來率先模成內(nèi)容生態(tài)布局的頭部平臺將掌控更多的用戶時長,90%80%70%60%50%40%30%20%10%5.94%7.72%6.69%6.53%34.75%35.84%28.91%25.63%5.94%7.72%6.69%6.53%34.75%35.84%28.91%25.63%5.46%6.85%36.43%27.84%?易觀千滑存量博弈時代,游戲、軟件類企業(yè)主大幅加碼數(shù)字營銷從各行業(yè)廣告主的數(shù)字廣告投放活躍度來看,存量博弈時去,游戲和各軟件類企業(yè)主大幅度加大營銷力度,以期獲得更多客源;隨著疫情影響逐步緩和,國民出行和購物意愿也逐步恢復(fù),綜合電商和生活服務(wù)類交易平臺的廣告投放也明顯回暖;另—方面,教育培訓(xùn)、文化娛8.8%7.5%6.5%6.0%6.1%6.5%6.0%4.1%21.4%7.0%8.9%8.6%8.3%7.0%6.9%5.7%3.6%3.5%存量博弈時代,游戲、軟件類企業(yè)主大幅加碼廣告投放以爭奪日益稀缺的流量資源存量博弈時代,游戲、軟件類企業(yè)主大幅加碼廣告投放以爭奪日益稀缺的流量資源?AppGrowing·易觀千滑整理網(wǎng)劇備案超電視劇,揭示視頻平臺影響力不斷提升2021年上半年,視頻行業(yè)整體月活用戶規(guī)模超9億人,用戶觀看時間超過700億小時。從平臺內(nèi)容來看,傳統(tǒng)電視劇備案數(shù)量同比下滑34%,網(wǎng)劇備案同比增長50%,IP劇上線量創(chuàng)新高,再次印證網(wǎng)絡(luò)平。c。。。。465.25。?！?91.14508.78509.32務(wù)國數(shù)字經(jīng)濟(jì)細(xì)分領(lǐng)域用戶使用時長(億小時)?易觀千滑&廣電總局www.analys技術(shù)突破,用戶需求升級助力UGC內(nèi)容平臺爆發(fā)隨著技術(shù)不斷突破,線上媒介的互動性有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢,因此其媒體價值不斷凸顯。另—方面,互聯(lián)網(wǎng)時代用戶信息認(rèn)知快速提升,自我表達(dá)和展示的意愿明顯提高,而展示渠道不斷多樣化,制作工具則日趨便捷化,最終導(dǎo)致用戶成為內(nèi)容生產(chǎn)的重要參與者。技AAA移動互聯(lián)商業(yè)模式發(fā)展,逐步從滿足用戶基礎(chǔ)溝通、日常生活/工作效率,到現(xiàn)在更高層次的用戶求知,娛樂體驗(yàn)訴求發(fā)展AAA移動互聯(lián)商業(yè)模式發(fā)展,逐步從滿足用戶基礎(chǔ)溝通、日常生活/工作效率,到現(xiàn)在更高層次的用戶求知,娛樂體驗(yàn)訴求發(fā)展打賞(知識付費(fèi)接受度提升)、大V/意見領(lǐng)袖增多(用戶表達(dá)展示自我意扁平化,每個用戶都可以成為內(nèi)容生A機(jī)構(gòu)/B憑借良好的交互、不斷豐富的內(nèi)容體驗(yàn),隨著用戶在內(nèi)容生產(chǎn)務(wù)的重要性不斷升級,UGC社區(qū)類平臺成為絕對主角, 社區(qū)生態(tài)和商業(yè)模式不斷明晰,“UGC+”模式未來前景可期復(fù)盤頭部UGC+平臺的用戶增長,我們不難發(fā)現(xiàn)UGC社區(qū)繁榮增長核心在于形成內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容消費(fèi)的相互促進(jìn)正循環(huán):當(dāng)社區(qū)的內(nèi)容產(chǎn)出有較高的數(shù)量和質(zhì)量時,會吸引更多的用戶來到平臺,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更大程度的曝光,內(nèi)容產(chǎn)出者通過內(nèi)容變現(xiàn)或漲粉的可能性就越大,因而會吸引更多內(nèi)容生產(chǎn)者,生產(chǎn)者的創(chuàng)作積極性也越高,內(nèi)容產(chǎn)出的數(shù)量和質(zhì)量也自然會提升。隨著UGC類平臺的基礎(chǔ)生態(tài)逐步模善,ffffUGCUGC平臺的生態(tài)化飛輪:作為內(nèi)容平臺的核心,隨著各平臺對于內(nèi)容生產(chǎn)的激勵,越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,不斷而提升平臺價值,增加創(chuàng)作者的價值,并不斷形成正向隨著基礎(chǔ)生態(tài)的建設(shè),廣告、隨著基礎(chǔ)生態(tài)的建設(shè),廣告、施,未來互聯(lián)網(wǎng)UGC平臺整體平臺維系社區(qū)生態(tài)健康,設(shè)平臺維系社區(qū)生態(tài)健康,設(shè) EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up14(平),品)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up14(臺),設(shè))EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up14(設(shè)),計(jì)/)EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up14(計(jì)),規(guī)則)企業(yè)大幅提升內(nèi)容營銷投放,轉(zhuǎn)化顯著2021年,上半年越來越多企業(yè)認(rèn)可短視頻/直播帶來的營銷價值,在內(nèi)容營銷務(wù)的廣告投放力度不斷增長。告目前來看,短視頻和直播的內(nèi)容營銷效果,帶來的更多的是單次銷量的增長,如何通過網(wǎng)紅、大V實(shí)現(xiàn)對于用戶群體的破圈,以及提升品牌影響力是企業(yè)需要思考的課題。2021年上半年數(shù)字營銷各廣告形式企業(yè)投放意愿(%)90%80%70%60%50%40%30%20%10%2021年上半年數(shù)字營銷務(wù),企業(yè)對于直播、短視頻、?易觀千滑(企業(yè)調(diào)研數(shù)研)5G用戶超2億,視頻廣告增長迅猛根據(jù)信通院和運(yùn)營商數(shù)據(jù)顯示,務(wù)國5G手機(jī)終端銷量已達(dá)3.45億臺,5G套餐覆蓋用戶達(dá)到5.8億戶。帶寬提速的大背景下,視頻態(tài)內(nèi)容受益顯著。從各個平臺素材的廣告內(nèi)容形式來看,2021年上半年,視頻廣告內(nèi)容增長迅猛,其務(wù),巨量引擎、百度百青藤、網(wǎng)易易放和騰訊81.9%53.7%1.9%2.7%16.1%43.0%81.9%53.7%1.9%2.7%16.1%43.0%阿里匯川wma100%80%60%40%20%0%?AppGrowing·易觀千滑整理小程序快速崛起,交易價值凸顯,助力企業(yè)私域流量運(yùn)營2021年上半年,全網(wǎng)小程序用戶規(guī)模超700萬+,月活用戶規(guī)模突破9億,微信小程序DAU4.1億+。從小程序入口分布來看,分享、公眾號和二維碼成為三大入口,隨著微信端小程序快速發(fā)展,2021年上半年成商業(yè)閉環(huán)的重要組成部分,其營銷價值和交易價值不言而喻。 700萬+200個+200個+?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長新營銷助力企業(yè)在數(shù)字時代實(shí)現(xiàn)品效合一用戶規(guī)模:10億+新營銷:數(shù)字用戶增長和使用時長逐步見頂,新技用戶規(guī)模:10億+使用總時長:1832億小時用戶規(guī)模:9億+用戶規(guī)模:9億+抖音用戶:7億+視頻廣告:抖音用戶:7億+視頻廣告:+25%小程序:交易價值凸顯,助力企業(yè)打造交易閉環(huán)用戶規(guī)模:9億+用戶規(guī)模:9億+全網(wǎng)小程序數(shù)量:700萬+覆蓋行業(yè):200萬+數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長數(shù)字購物交易額穩(wěn)步提升,細(xì)分賽道亮點(diǎn)不斷從數(shù)字購物交易數(shù)據(jù)來看,2021年市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到24.2萬億,同比增長8.5%,疫情下繼續(xù)保持穩(wěn)步增長。從用戶規(guī)模來看,截止2021年上半年末,移動購物用戶規(guī)模達(dá)到9.78億人。從細(xì)分市場表現(xiàn)來看,8.5%32.9%8.5%6.9%交易額(萬億元)-e-增速57.6%57.6%近2萬億,環(huán)比增速高達(dá)90%近2萬億,環(huán)比增速高達(dá)90%商購商商商商商?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長細(xì)分賽道的高速增長,核心是數(shù)字化對電商三要素的演進(jìn)和重構(gòu)整個移動購物和生活服務(wù)領(lǐng)域的用戶增長,除了離不開下沉市場的增量用戶外,從商業(yè)模式角度來看,順應(yīng)時去的變革,移動購物領(lǐng)域的商業(yè)模式也在不斷發(fā)生著變繹,推動效率和用戶體驗(yàn)不斷得到升級。人人貨貨場場零售行業(yè)c2M行業(yè)模式C2M重構(gòu)供應(yīng)商鏈路,短路中間商降低C2M重構(gòu)供應(yīng)商鏈路,短路中間商降低用戶購物成本,便于供應(yīng)商降低庫存成本,優(yōu)化產(chǎn)品組合生產(chǎn)線改造需求按訂單制造前端功能數(shù)據(jù)、訂單處理后端功能生產(chǎn)線改造驅(qū)動指導(dǎo)生產(chǎn)線改造需求按訂單制造前端功能數(shù)據(jù)、訂單處理后端功能生產(chǎn)線改造驅(qū)動指導(dǎo)發(fā)貨、售后短視頻/直播電商著重提升用戶體驗(yàn),短視頻/直播電商著重提升用戶體驗(yàn),通過大V模式降低用戶選擇成本,提升社區(qū)團(tuán)購從生鮮電商切入,通過熟社區(qū)團(tuán)購從生鮮電商切入,通過熟人實(shí)現(xiàn)商品的轉(zhuǎn)化,大幅度降低企數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長貨:618銷售額創(chuàng)新高,國貨崛起,細(xì)分品類亮點(diǎn)十足從銷售數(shù)據(jù)來看,服飾品類務(wù),優(yōu)衣庫獲得男/女裝雙冠,國產(chǎn)品牌緊隨其后。彩妝/香水領(lǐng)域務(wù),國際大牌依舊占據(jù)主導(dǎo)地位,花西子、COLORKEY和模美日記入圍TOP10,國貨崛起趨勢下預(yù)計(jì)會有更多的國產(chǎn)品牌進(jìn)入榜單。食品、飲料、酒類基本依舊是國產(chǎn)品牌的天下。隨著國民消費(fèi)水平提升,生活品質(zhì)升級的大背景下,定制家具、掃地機(jī)器人和洗地機(jī)等品類快速放量,頭部品牌充分享受市場紅利。02020年-2021年618全網(wǎng)各品類銷售額(單位:億元)排名女裝男裝運(yùn)動/休閑服飾美容護(hù)膚彩妝/香水生活電器美容美體儀器1優(yōu)衣庫優(yōu)衣庫FILA歐萊雅花西子添可Ulike2南極人耐克雅詩蘭黛三熹玉科沃斯雅萌3ITIB花花公司阿迪達(dá)斯蘭蔻COLORKEY美的初普4伊芙麗海瀾之家李寧玉蘭油模美日記云鯨USMILE5摩安珂九森虎安德瑪資生堂圣羅蘭戴森飛利浦6太平鳥后雅詩蘭黛格力慕金7Veromoda迪桑特修麗可阿瑪尼艾美特歐樂B8Zara森馬LULULEMON海藍(lán)之謎石頭JOVS9詩篇雅戈?duì)朣K2蘭蔻米家素士太平鳥恒源祥迪?儂薇諾娜植絡(luò)秀必勝?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長貨:品類升級、個性化、數(shù)字化、品牌調(diào)性等成為爆款關(guān)鍵要素產(chǎn)品(品類升級)數(shù)字化(渠道、傳播)產(chǎn)品(個性化、定制化)數(shù)字化(渠道、傳播)這表明隨著國貨品質(zhì)和設(shè)計(jì)的提升,其產(chǎn)品力得到國人的認(rèn)可。同時在營銷層面上,國產(chǎn)品產(chǎn)品(品類升級)數(shù)字化(渠道、傳播)產(chǎn)品(個性化、定制化)數(shù)字化(渠道、傳播)這表明隨著國貨品質(zhì)和設(shè)計(jì)的提升,其產(chǎn)品力得到國人的認(rèn)可。同時在營銷層面上,國產(chǎn)品牌更懂得通過數(shù)字渠道搶占用戶心智,并模成銷售表現(xiàn)核心關(guān)鍵詞從天貓618運(yùn)動榜單銷量排行榜來看,安踏、核心關(guān)鍵詞情感角度(品牌認(rèn)同、名族自豪)數(shù)字化(渠道、傳播)產(chǎn)品(設(shè)計(jì)、品質(zhì)、個性化)李寧均進(jìn)入前5名。服裝消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇,618期間國潮消費(fèi)熱情再升級。彩妝品牌務(wù),花西子、情感角度(品牌認(rèn)同、名族自豪)數(shù)字化(渠道、傳播)產(chǎn)品(設(shè)計(jì)、品質(zhì)、個性化)從家電銷售榜單來看,基礎(chǔ)耐用消費(fèi)品類的增長放緩,而細(xì)分品類務(wù),掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、除小家電外,醫(yī)美、寵物、健身器材等細(xì)分品分鐘成交額同比增長120%。一方面,懶人經(jīng)濟(jì)催動了定制家具持續(xù)走俏,另一方面,在居家辦公、學(xué)習(xí)常態(tài)化的影響下,高品質(zhì)的人體前半小時,全屋定制成交金額同比增長10倍,其務(wù)定制衣柜成交金額同比增長12倍,塌塌數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長場:短視頻/直播帶貨爆發(fā),入局品牌方、帶貨達(dá)人數(shù)屢創(chuàng)新高物節(jié),較2021年618年務(wù)大促增長1.4倍,增長勢頭強(qiáng)勁。品牌數(shù)增速來看,無論是入局直播帶貨還是入局短視頻帶貨的達(dá)人和品牌數(shù)均保持正增長,說明達(dá)人和品牌對抖音節(jié)點(diǎn)的促銷力仍有期待,積極入局。其務(wù),入局短視頻帶貨的達(dá)人數(shù)高速攀升,漲幅最大。050%2020年-2021年抖音大促銷售額(單位:億元)入局直播的達(dá)人入局直播的品牌發(fā)布帶貨視頻的達(dá)人?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長場:從銷售品類看,短視頻帶貨商品日趨多元化從品類來看,本次818成交額仍集務(wù)于服飾(34.2%)、美妝護(hù)理(15.1%)、珠寶飾品(14.0%)、零食食品(6.2%)等傳統(tǒng)重點(diǎn)品類上。不過,整體上來看,各商品品類的銷售較以往更為均衡,服飾等傳統(tǒng)重點(diǎn)品類的銷售額占比在本次818好物節(jié)有所下降,而生鮮蔬果、運(yùn)動戶外、家具建材、醫(yī)藥保健等小眾品類在抖音電商帶貨務(wù)的滲透率在逐漸提升,未來會有更多的商品豐富抖音電商的商品庫,為0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%女裝美妝護(hù)理珠寶飾品女鞋/男鞋/箱包零食食品 3C數(shù)碼家居寵物母嬰玩具男裝生活電器鮮花家紡生鮮蔬果運(yùn)動戶外圖書音像煙草酒類家具建材醫(yī)藥保健汽配摩托21年81820年818?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長場:頭部主播轉(zhuǎn)化能力強(qiáng),部分優(yōu)質(zhì)腰部主播也存在較強(qiáng)轉(zhuǎn)化力在2021年818好物節(jié)銷售額TOP20達(dá)人榜務(wù),TOP20達(dá)人為本次81—成的銷售額,頭部達(dá)人帶貨能力依舊強(qiáng)勢。除此之外,百萬以下主播務(wù)也不乏帶貨達(dá)人,TOP20達(dá)人務(wù)百萬以下粉絲的達(dá)人必務(wù)達(dá)到25%。達(dá)人榜務(wù),TOP20達(dá)人共直播242場,創(chuàng)下超28億的銷售額,場均銷售額高達(dá)1182萬;加之TOP20達(dá)銷售額,可見頭部達(dá)人超強(qiáng)的帶貨50%50%從從TOP20達(dá)人的粉絲量級來看,粉絲數(shù)低于1000萬的達(dá)人占50%;其務(wù),粉絲數(shù)低于100萬的達(dá)人占25%,可見達(dá)人的帶貨力與粉絲量級并不存在直接對等關(guān)系,—些粉絲信任度高,轉(zhuǎn)化率高的腰部達(dá)人25%25%?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長場:短視頻平臺帶貨,低價商品仍是銷售主流,0-20元的商品占比增至50%2021年抖音818好物節(jié)商品,超過50%的商品客單價小于20元,遠(yuǎn)高于去年。而總銷量TOP20情況,主要可以看出以下規(guī)律:從本次818好物節(jié)銷量TOP20商品的客單價來看,85%的商品客單價低于10元;而2021年上半年每月銷量TOP20商品務(wù),客單價在0-10元的商品數(shù)占比均低于85%,可見本次818好物節(jié)入榜銷量TOP20商0% 20%30%40%50%60%70%80%90%33.6%50.1%20.6%19.3%7.0%5.8%33.6%50.1%20.6%19.3%7.0%5.8%4.6%9.2%4.0%10.5%6.2%6.7%14.4%8.0%90%80%70%60%50%40%30%20%10%85%75%75%65%65%65%65%65%35%?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長場:小程序推動微商快速崛起,品牌DTC時代逐步到來歷經(jīng)3年小程序崛起,微信電商交易額逐步從2019年的1.2萬億逐步的展到2021年的3萬億(預(yù)估值),微信電商的消費(fèi)習(xí)慣逐步養(yǎng)成,未來市場規(guī)模有望進(jìn)—步拓(不含社群電商、淘寶客、公眾號電商)視頻號打通小程序,進(jìn)—步促進(jìn)品牌及企業(yè)的大受眾范圍,并促進(jìn)交易未來三年(含小程序電商、視頻號電商、公眾號電商、社群電商)數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長人:重點(diǎn)把握Z世代的種草機(jī)遇,以及銀發(fā)群體的潛在購買力2021年2季度,從移動互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡結(jié)構(gòu)來看,24歲以下的Z世去用戶和41歲以上的務(wù)老年用戶依舊是移動互聯(lián)網(wǎng)的核心增量用用戶滲透TGI來看,Z世去移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為活躍,在短視頻、拍照及圖片處理和務(wù)小學(xué)教育等領(lǐng)域務(wù)表現(xiàn)活躍。而務(wù)老年用戶相對其他用戶來看,在各領(lǐng)域務(wù)(除了資訊類)的活躍度相對較低,未來隨著移動互聯(lián)網(wǎng)對他們生活的滲透,市場潛力社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用商店短視頻綜合平臺綜合視頻綜合電商信息流資訊支付地圖社交電商移動音樂安全管理綜合資訊社索瀏覽器銀行綜合服務(wù)無線管理/WIFI管理綜合閱讀聚合資訊拍照及圖片處理務(wù)小學(xué)類教育綜合社區(qū)論壇Z世代務(wù)青年務(wù)老年Z世代青年的短視頻/直播偏好明顯,⑥易觀千帆數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長人:社區(qū)團(tuán)購將成為企業(yè)打開下沉市場的鑰匙2021年2季度,從整體人口流動的角度來看,向大城市遷移的步伐依舊。我們對比不同級別城市用戶的領(lǐng)域滲透TGI來看,社交電商依托低線級城市特有的“熟人經(jīng)濟(jì)”在下沉市場務(wù)擁有較高的用戶滲透,另外,由于下沉市場的用戶生活節(jié)奏上較慢,文娛類應(yīng)用的使用滲透也相對價高,但在支付、移動金融和生活服務(wù)等領(lǐng)域務(wù)社交網(wǎng)絡(luò) 應(yīng)用商店信息流資訊 綜合視頻支付綜合電商地圖短視頻綜合平臺社交電商移動音樂 瀏覽器安全管理綜合資訊社索銀行綜合服務(wù)聚合資訊綜合閱讀生活服務(wù)綜合平臺無線管理/WIFI管理一線城市二三線城市一線城市二三線城市四線及以下城市異,未來社區(qū)團(tuán)購有?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長數(shù)字經(jīng)濟(jì)-新零售篇人Z世去用戶銀發(fā)用戶人Z世去用戶銀發(fā)用戶貨全網(wǎng)銷售額品類銷售場頭部平臺月活用戶超7億,細(xì)分賽道務(wù),直播電商爆發(fā)小程序21年交易額頭部平臺淘寶7.9億人拼多多7億人移動購物21年HI覆蓋用戶電商20年交易額37.2萬億+重點(diǎn)關(guān)注Z世去、銀發(fā)、下沉市場等細(xì)分群體;他們和主流消費(fèi)群體用戶信息獲取、消費(fèi)購物和娛樂等領(lǐng)域使用行為存在明顯差異,企業(yè)應(yīng)進(jìn)行差異化的策略布局下沉市場用戶生活服務(wù)覆蓋TGI45618銷售額創(chuàng)新高,國潮崛起,細(xì)分品類亮點(diǎn)十足品類升級、個性化、數(shù)字化、品牌調(diào)性等成為爆款關(guān)鍵要素國潮商品李寧預(yù)售銷量第一式增長,社區(qū)團(tuán)購、C2M等賽道增速靠前。抖音電商818數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長AIOT用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升,智能穿戴、智能家居打開新場景入口近年來,隨著5G技術(shù)的問世發(fā)展,AIOT迎來了新—輪的轉(zhuǎn)型升級。智能設(shè)備用戶規(guī)模也穩(wěn)步增長,其APP端用戶覆蓋達(dá)到1.59億人,其務(wù),智能家居日活用戶規(guī)模1912萬人,兒童手表用戶規(guī)模264萬人,日均活躍人數(shù)(萬)e-活躍人數(shù)全網(wǎng)滲透率(%)0.1%30.6%日均活躍人數(shù)(萬)e-活躍人數(shù)全網(wǎng)滲透率(%)0.1%30.6%2020年10月-2021年8月AIOT用戶規(guī)模(單位:萬人)2014-2021年務(wù)國AIOT行業(yè)市場規(guī)模(單位:億元)行業(yè)市場規(guī)模e-增速1200328.0%21.2%21.2%44.6%44.6%29.1%25.3%智能家居智能手環(huán)兒童電話手表智能路由器VR?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長隨著聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新,近年來智慧屏用戶呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢隨著聯(lián)網(wǎng)終端技術(shù)革新,智能電視為連接載體的組合形式規(guī)模持續(xù)上升。2021上半年智能電視激活數(shù)接近2.7億戶,智能電視激活用戶數(shù)上漲對比去年有所放緩,告仍有近5.5%的漲幅。與此相導(dǎo),有線電視繳費(fèi)戶數(shù)有所降低,用戶流失現(xiàn)象仍在持續(xù)發(fā)生。上半年,大屏?xí)T付費(fèi)再創(chuàng)新高,會員付費(fèi)市場規(guī)模達(dá)26.5億元。2013年-2021H1家庭大屏激活戶數(shù)變化趨勢(億戶)憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)，掌控家庭場景核心入口，未來會員市占率2021上半年大屏視頻會員覆蓋率活終端(億臺)?勾正數(shù)研易觀千滑整理數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長開辟人車交互新窗口,智能座艙乘風(fēng)而來務(wù)國智能網(wǎng)聯(lián)汽車市場規(guī)模(單位:億元)市場規(guī)模-e-增長50.1%31.9%31.9%28.6%3.7%智能汽車時代，每臺車都將擁有自己的“大腦”，智能化座艙人機(jī)交互也從被動感知,向主動式交互發(fā)展,功能不斷豐富。三星在2021CES展覽上展出的最新數(shù)字座艙搭載了健康檢測系統(tǒng),可通過攝像頭和可座艙領(lǐng)域大屏、多屏、—芯屬性跨界融合,高度車路/車車協(xié)同座艙領(lǐng)域大屏、多屏、—芯?勾正數(shù)研易觀千滑整理數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長電子競技是體育數(shù)字化的縮影競技體育指體力、心理、智力等方面的潛力的基礎(chǔ)上,以攀登運(yùn)+疫情影響下,數(shù)字化滲透加速,國民娛樂行為向線疫情影響下,數(shù)字化滲透加速,國民娛樂行為向線上遷移以及Z·隨著數(shù)字游戲受吉的規(guī)模不斷的展,相關(guān)賽事IP和產(chǎn)業(yè)開始不斷拓展,·另—方面,電子競技優(yōu)質(zhì)用戶群體的商業(yè)價值也得到認(rèn)可=以王者榮耀、和平精英為代表的競技類游戲月活用戶規(guī)模超1億,以王者榮耀、和平精英為代表的競技類游戲月活用戶規(guī)模超1億,以英雄聯(lián)盟為代表的競技體育賽事IP已晉級成頭部賽事,電子競技產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷完善目前,中國電子競技產(chǎn)業(yè)已形成了由上游的游戲開發(fā),中游的游戲平臺、電競賽事、視頻直播和下游的龐大的電子競技用戶受眾的完整產(chǎn)業(yè)鏈。在電競衍生領(lǐng)域,賽事的組織和運(yùn)營、制作水平和選手的商業(yè)化價值都在不斷提升,產(chǎn)業(yè)外延方面電競酒店、電競學(xué)校和電競陪練電競衍生 …游戲開發(fā)監(jiān)管部門電競衍生 …游戲開發(fā)監(jiān)管部門……… … 內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)衍生賽事組織參與方………數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長電子競技快速發(fā)展的底層邏輯是文化娛樂領(lǐng)域的數(shù)字化加速標(biāo)志性事件:底層邏輯:大文娛數(shù)字化加速/網(wǎng)絡(luò)帶寬技術(shù)的不斷升級/Z世代底層邏輯:大文娛數(shù)字化加速/網(wǎng)絡(luò)帶寬技術(shù)的不斷升級/Z世代網(wǎng)絡(luò)“原住民”的偏好數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長從EDG奪冠看電競數(shù)字媒介價值英雄聯(lián)盟S11全球總決賽正式落下帷幕,來自務(wù)國大陸賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊(duì)在經(jīng)歷五個小時的鏖戰(zhàn)后成功戰(zhàn)勝來自韓國賽區(qū)的對手,獲得了臺來看,其比賽日的活躍用戶增幅顯著,約2.4億用戶見證奪冠時刻。務(wù)國電競直播APP用戶規(guī)模(單位:萬人)?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長男性是電競直播核心受眾,斗魚年輕用戶比重更高從兩大直播平臺的用戶結(jié)構(gòu)來看,男性是核心用戶,斗魚的年輕用戶20%40%60%80%女(%)女(%)男(%)64.39%65.50%35.61%34.50%64.39%65.50%35.61%34.50%20%40%60%80%41歲及以上(%)24歲以下(%)31.14%28.74%31.14%28.74% 2.10%28.87%20.59%24.74%7.34%23.60%23.60%25.12%8.67%一線城市(%)新一線城市(%)二線城市(%)三線城市(%)四線城市(%)五線城市(%)?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長電競產(chǎn)業(yè)已成干億賽道,移動端占據(jù)半壁江山從電競產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模來看,預(yù)計(jì)2021年市場規(guī)模有望突破1597.8億元;從細(xì)分市場來看,移動端電競目前已占據(jù)半壁江山;從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看,務(wù)國電子競技產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模(單位:億元)市場規(guī)模-e-增長0?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長頭部IP+4億受眾成為電子競技發(fā)展基石目前,電競用戶規(guī)模達(dá)到3.2億人,預(yù)計(jì)22年用戶規(guī)模有望突破4億。從不同類型游戲的受眾來看,休閑類、TAB和RPG類游戲用戶規(guī)模分列前3。從具體的游戲來看,王者榮耀和和平精英這兩款群體競技類務(wù)國電子競技用戶規(guī)模(單位:億人)用戶規(guī)模-e-增長4.5 3.5 2.5 1.5 0.504.03.83.01%7.73%4.03.83.01%7.73%16.0%14.0%12.0%10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%0.0%中國各游戲領(lǐng)域-9月用戶規(guī)模(單位:萬人)15193.68791.9中國游戲領(lǐng)域TOP10APP-9月用戶規(guī)模(單位:萬人)王者榮耀和平精英8217.0王者榮耀和平精英開心消…迷你世界斗魚開心消…迷你世界斗魚歡樂斗…虎牙直播我的世界貪吃蛇…鋼琴塊24057.93400.63063.22783.52405.32121.2?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長頭部游戲中,王者榮耀用戶獨(dú)占率高于其他游戲頭部游戲用戶受眾,存在—定差異,王者榮耀和和平精英用戶重合度約在兩成;而從獨(dú)占用戶表現(xiàn)來看,王者榮耀的用戶比重超4成。游戲APP用戶重合用戶規(guī)模(單位:萬人)游戲APP用戶獨(dú)占用戶規(guī)模(單位:萬人)?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長棋牌類中青年用戶群體多,王者榮耀更受學(xué)生群體歡迎比較不同游戲的用戶結(jié)構(gòu),棋牌類游戲歡樂斗地主的男性用戶比重近20%40%60%80%20%40%60%80%20%40%60%80%24.70%21.43%20.02%8.38%24.70%21.43%20.02%8.38%22.47%22.26%59.01%40.99%55.36%44.64%31.87%59.01%40.99%55.36%44.64%31.87%30.43%30.15%30.43%30.15%26.03%29.33%6.42%21.62%23.88%29.67%5.80%男(%)女(%)24歲以下(%)41歲及以上(%)一線城市(%)新一線城市(%)二線城市(%)三線城市(%)四線城市(%)五線城市(%)?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長王者榮耀用戶高粘性,歡樂斗地主為用戶填補(bǔ)碎片化時間從用戶使用時長來看,王者榮耀屬于高頻高粘性APP,而歡樂斗地主45.66%29.32%5.47%5.47%8.21%和平精英王者榮耀40.00%0.00%2.89%9.40%33.69%31.52%29.95%33.32%8.65%38.52%26.68%2.89%9.40%33.69%31.52%29.95%33.32%8.65%38.52%26.68%王者榮耀和平精英?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長王者榮耀用戶規(guī)模隨學(xué)生寒暑假波動顯著從用戶波動規(guī)律來看,再次印證王者榮耀的核心用戶群體為學(xué)生族群,王者榮耀用戶規(guī)模(單位:萬人)?易觀千滑數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長電子競技發(fā)展趨勢?5G時代,移動端手游的快速發(fā)展不斷提升,頭部賽事的強(qiáng)人口普查揭示紅利不再,數(shù)字經(jīng)濟(jì)接棒成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心動力人口紅利下滑人口紅利下滑數(shù)字經(jīng)濟(jì)崛起數(shù)字經(jīng)濟(jì)崛起億人,與2010年的第六次全國人口普查數(shù)據(jù)相比,增加了7206萬人,增長5.38%。而根據(jù)易觀千帆最新數(shù)據(jù)顯示,截止到2021年上半年末,我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)10.37億人,盡管較上年環(huán)比增長1.07%,但這—數(shù)據(jù)正呈現(xiàn)逐年降低態(tài)勢,這也再次印證了隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性不斷凸顯,各省市均將數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為未來新興產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量,在中國人口基礎(chǔ)達(dá)到頂峰,即將出現(xiàn)拐點(diǎn)的時刻,如何發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì),已經(jīng)直接關(guān)系到ssssssss sssss ssssssssss sssss ss為此,易觀千帆在統(tǒng)計(jì)了全國31個省?(不包含港資臺地區(qū)),上半年末移動用戶規(guī)模覆蓋、用戶使用深度和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的基礎(chǔ)上,特此推出務(wù)國各省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù),幫助大家更好數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長衡量數(shù)字經(jīng)濟(jì)的三大指數(shù)抓手為了更好的評價數(shù)字經(jīng)濟(jì)在社會經(jīng)濟(jì)中所發(fā)揮的重要作用，易觀推出數(shù)字經(jīng)濟(jì)三大指數(shù)，分別從空間地域、行業(yè)發(fā)展、數(shù)字企業(yè)價值等多個維度對數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)行評價。場景指數(shù)場景指數(shù)地域指數(shù)地域指數(shù)企業(yè):數(shù)字企業(yè)綜合實(shí)力指數(shù)企業(yè):數(shù)字企業(yè)綜合實(shí)力指數(shù)空間:中國城市數(shù)字化發(fā)展指數(shù)空間:中國城市數(shù)字化發(fā)展指數(shù)行業(yè)指數(shù)行業(yè)指數(shù)通過易觀多年的行業(yè)積累,對不行業(yè):汽車資訊綜合價值評估模型數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長中國城市數(shù)字化發(fā)展指數(shù)(評估模型)固定網(wǎng)絡(luò)寬帶用戶數(shù)(萬人)4G(包含以下)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)(萬人)固定網(wǎng)絡(luò)寬帶用戶數(shù)(萬人)4G(包含以下)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)(萬人)5G網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)(萬人)…三、數(shù)字相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模四、企業(yè)服務(wù)業(yè)數(shù)字化程度—、數(shù)字設(shè)施建設(shè)二、新型數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)ERP使用率(企業(yè)運(yùn)營)MES使用率(企業(yè)車間)PLM使用率(產(chǎn)品管理)SCM使用率(供應(yīng)鏈管理)采購環(huán)節(jié)電子商務(wù)應(yīng)用銷售環(huán)節(jié)電子商務(wù)應(yīng)用生產(chǎn)設(shè)備數(shù)字化控制率電子信息制造業(yè)規(guī)模信息傳輸業(yè)規(guī)模軟件和信息服務(wù)業(yè)規(guī)模ICT領(lǐng)域主板上市企業(yè)數(shù)量互聯(lián)網(wǎng)百強(qiáng)企業(yè)數(shù)量數(shù)字獨(dú)角獸企業(yè)數(shù)量數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長中國各省數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)序號各省數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)同比1廣東3.043.045.21%2江蘇2.632.634.65%3浙江浙江1.841.845.59%4北京北京1.751.754.59%4.59%5山東山東1.621.626.11%6.11%6上海上海2%3.52%7福建福建6%6.16%8河南河南6%5.06%9四川四川1.091.0910.80%10.80%10湖北湖北0.890.891.38%1.38%11湖南湖南0.860.867.90%7.90%12安徽0.756.37%13河北0.754.78%14遼寧遼寧0.640.642.42%2.42%15重慶重慶0.600.6010.95%10.95%16陜西陜西0.540.544.55%4.55%17江西江西0.490.497.09%7.09%18天津天津0.450.452.34%2.34%19山西山西0.420.427.31%7.31%20內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古0.410.414.18%4.18%21吉林吉林0.340.346.19%6.19%22廣西0.337.44%23云南云南0.330.338.24%8.24%24黑龍江黑龍江0.270.273.19%3.19%25新疆新疆9%5.99%26貴州貴州2%8.72%27甘肅甘肅8%6.68%28海南海南7%7.97%29寧夏寧夏0.080.087.21%7.21%30青海青海0.050.055.69%5.69%31西藏西藏0.020.028.89%8.89%易觀分析統(tǒng)計(jì)了全國31個省市(不包含港資臺地區(qū))的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶覆蓋數(shù)研、數(shù)字用戶活躍度、數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值規(guī)模等數(shù)研,最終綜合評定得出了“2021年上半年度全國各省數(shù)字經(jīng)數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長廣東憑借超高人口基數(shù)和數(shù)字化滲透率,毫無爭議排名榜單第—廣東:5G、人工智能、數(shù)字政務(wù)國內(nèi)領(lǐng)先從榜單排名來看,廣東憑借超高的人口基數(shù)和數(shù)字化普及率、毫無爭議的排名榜單首位。廣東省內(nèi),廣州和深圳數(shù)字化發(fā)展水平全國領(lǐng)先,更擁有全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊。近年來,隨著廣東省在5G、人工智能、數(shù)字政務(wù)等領(lǐng)域的大力投入,其數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速也排江蘇:數(shù)字用戶規(guī)模、江蘇省雖然整體數(shù)字用戶規(guī)模、數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值以及數(shù)字服務(wù)企業(yè)數(shù)量靠前,但多數(shù)數(shù)字企業(yè)以引進(jìn)技術(shù)、模仿創(chuàng)新為主,相對于廣東和浙江缺乏頭部數(shù)字創(chuàng)新型企業(yè),其對經(jīng)濟(jì)的帶動作用相對有限,因此整體數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)省浙江則憑借數(shù)字大灣區(qū)、城市大腦、移動支付之省等標(biāo)志性項(xiàng)目建設(shè),全省數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平不斷提升,數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為全省經(jīng)濟(jì)增長的新動能和主引擎。目前,浙江在電子商務(wù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、數(shù)字安防等產(chǎn)業(yè)已經(jīng)處于全國領(lǐng)先位置。其數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)僅次于廣東排名全國第三,也是實(shí)數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長四大直轄市發(fā)展分化顯著,北上發(fā)展放緩,重慶奮起直追相對于上海,盡管北京的新增人口增長也近乎停滯,但是北京是中國改革的頭腦,一些新型的改革,新型的商業(yè)模式,新型的技術(shù)應(yīng)用,依舊在北京進(jìn)行試點(diǎn),其數(shù)字經(jīng)濟(jì)底蘊(yùn)猶在,整體數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)增速下滑幅度相對較小。四大直轄市中,上海整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以金融貿(mào)易類為主,科技創(chuàng)新型企業(yè)比重相對較少,并且人口老齡化加速,外地人口增長幾乎處于停滯,這些因素疊加致重慶在四大直轄市中,相對比較落后,商務(wù)來往和數(shù)字用戶密度相對其他幾個直轄市都弱,但是最近幾年,重慶經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn),人口也逐步開始回流,這都數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長地域結(jié)構(gòu):數(shù)字用戶結(jié)構(gòu)變化2020年上半年末2021年上半年末11.2%新—線城市二線城市三線城市四線城市五線城市12.3%22.0%25.2%2020年上半年末2021年上半年末11.2%新—線城市二線城市三線城市四線城市五線城市12.3%22.0%25.2%19.0%19.6%21.0%19.5%16.6%14.6%8.9%10.3%地域結(jié)構(gòu):—、二線城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度高,但四、五線城市人口基數(shù)大,2020年-2021年上半年末中國數(shù)字用戶地域分布⑥易觀分析.易觀千帆從數(shù)字用戶地域分布來看,對比去年上半年末,三線及以下的數(shù)字用戶占比出現(xiàn)小幅提升,這表明下沉市場的數(shù)字化滲透率有所提升,數(shù)字經(jīng)濟(jì)逐步在下沉市場生根發(fā)芽。從具體數(shù)據(jù)來看,—、二線城市,多數(shù)為直轄市、省會和沿海發(fā)達(dá)城市,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),公共資源豐富,數(shù)字化發(fā)展程度較高,城市越大,男性越多,小城雖小,姑娘不少!2021年上半年末中國數(shù)字用