鄭州大學(xué)《工程監(jiān)理》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁鄭州大學(xué)《工程監(jiān)理》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達(dá)。在為一款健康食品撰寫廣告文案時(shí)，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的成分B.講述一個(gè)關(guān)于健康的感人故事C.直接列出產(chǎn)品的功效D.引用權(quán)威專家的推薦2、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用名人效?yīng)可以增加關(guān)注度。對于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請名人佩戴出席活動(dòng)B.與名人共同設(shè)計(jì)限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是3、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但也容易引發(fā)爭議。當(dāng)使用比較廣告推廣一款新的智能手機(jī)時(shí)，以下哪種比較方式更恰當(dāng)？A.與多個(gè)競爭品牌進(jìn)行詳細(xì)的功能對比B.只與一個(gè)主要競爭對手進(jìn)行關(guān)鍵功能的對比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己4、廣告中的信息傳遞要簡潔明了。對于一款保險(xiǎn)產(chǎn)品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費(fèi)者快速理解核心內(nèi)容？（）A.列表式B.故事式C.問答式D.以上都可以5、某廣告宣傳一款高端手表，強(qiáng)調(diào)其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現(xiàn)形式最能體現(xiàn)品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請品牌工匠進(jìn)行現(xiàn)場展示C.制作精美的品牌紀(jì)錄片D.以上都是6、整合營銷傳播強(qiáng)調(diào)多種營銷手段的協(xié)同作用，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。在整合營銷傳播中，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵要素：A.統(tǒng)一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標(biāo)D.與消費(fèi)者的互動(dòng)7、廣告的語言風(fēng)格需要與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對于一個(gè)面向高端商務(wù)人士的金融服務(wù)品牌，以下哪種語言風(fēng)格更恰當(dāng)？A.簡潔明了B.幽默風(fēng)趣C.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)D.富有激情8、對于廣告中的音效運(yùn)用，以下哪種說法是正確的？A.音效只是輔助作用，對廣告效果影響不大B.恰當(dāng)?shù)囊粜軌蛟鰪?qiáng)廣告的氛圍和感染力C.音效越復(fù)雜多樣越好D.音效的選擇與廣告內(nèi)容無關(guān)9、廣告中的文化價(jià)值觀融合能夠增強(qiáng)品牌親和力。當(dāng)推廣一款面向全球市場的飲料品牌時(shí)，以下哪種文化價(jià)值觀更適合融入廣告？（）A.個(gè)人主義B.集體主義C.消費(fèi)主義D.環(huán)保主義10、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法中，象征手法被廣泛運(yùn)用。以下關(guān)于象征手法在廣告中的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.賦予產(chǎn)品深層次的內(nèi)涵B.增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感染力C.象征意義一定能被所有消費(fèi)者理解D.引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想和思考11、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于食品安全風(fēng)險(xiǎn)評估，以下哪種說法是正確的？A.食品安全風(fēng)險(xiǎn)評估只考慮食品中的化學(xué)污染物，不考慮生物性污染物。B.食品安全風(fēng)險(xiǎn)評估是一次性的工作，評估結(jié)果長期有效。C.食品安全風(fēng)險(xiǎn)評估應(yīng)基于科學(xué)數(shù)據(jù)和方法，綜合考慮各種因素對人體健康的潛在影響。D.食品安全風(fēng)險(xiǎn)評估主要由食品生產(chǎn)企業(yè)自行完成，不需要政府監(jiān)管。12、在廣告創(chuàng)意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種因素對于一則廣告能否引起受眾情感共鳴起到最為關(guān)鍵的作用？（）A.獨(dú)特的視覺效果B.動(dòng)人的音樂配樂C.深刻的情感洞察D.知名的代言人13、在廣告制作中，畫面的構(gòu)圖和拍攝角度會(huì)影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現(xiàn)其尊貴氣質(zhì)？A.俯拍B.仰拍C.側(cè)拍D.平拍14、以下哪種廣告創(chuàng)意方法更注重打破常規(guī)思維？A.邏輯推理法B.逆向思維法C.經(jīng)驗(yàn)借鑒法D.模仿抄襲法15、廣告中的情感符號運(yùn)用能夠快速傳遞情感。以下哪種情感符號在情人節(jié)相關(guān)的廣告中最常被使用？（）A.愛心B.星星C.月亮D.氣球16、廣告投放渠道多種多樣，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。對于一款針對年輕消費(fèi)者的時(shí)尚電子產(chǎn)品，以下哪個(gè)投放渠道可能最為有效？（）A.熱門電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺(tái)的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統(tǒng)電視臺(tái)的黃金時(shí)段廣告17、對于廣告中的音樂運(yùn)用，以下哪種做法不太恰當(dāng)？A.選擇與廣告主題和情感相匹配的音樂B.運(yùn)用獨(dú)特的音樂旋律增強(qiáng)廣告的記憶點(diǎn)C.音樂聲音過大，掩蓋了廣告的主要信息D.根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好選擇音樂風(fēng)格18、廣告中的場景設(shè)置能夠營造氛圍和增強(qiáng)代入感。當(dāng)推廣一款旅游目的地時(shí)，以下哪種場景設(shè)置更能吸引游客？A.繁華的城市街道B.寧靜的鄉(xiāng)村風(fēng)光C.熱鬧的海灘派對D.神秘的古老遺跡19、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺(tái)上最容易引發(fā)用戶的互動(dòng)和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態(tài)圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告20、在廣告的倫理道德方面，以下哪種行為是不被允許的：A.夸大產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，但在法律允許范圍內(nèi)B.隱瞞產(chǎn)品的潛在風(fēng)險(xiǎn)C.尊重消費(fèi)者的隱私D.遵守廣告行業(yè)的自律規(guī)范二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）廣告效果評估是廣告活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，請闡述廣告效果評估的指標(biāo)和方法有哪些？2、（本題10分）深入分析廣告中的比較廣告策略的法律風(fēng)險(xiǎn)和道德問題，以及如何規(guī)范使用比較廣告。3、（本題10分）深入分析廣告中的品牌定位戰(zhàn)略的調(diào)整與優(yōu)化，以及如何根據(jù)市場變化及時(shí)調(diào)整定位。4、（本題10分）論述廣告中的品牌形象更新的必要性和策略，舉例說明品牌形象更新的成功案