鄭州西亞斯學(xué)院《數(shù)字廣告媒體》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁鄭州西亞斯學(xué)院《數(shù)字廣告媒體》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告效果評(píng)估中，轉(zhuǎn)化率是一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。對(duì)于一個(gè)電商平臺(tái)的廣告活動(dòng)，以下哪種行為可以被視為轉(zhuǎn)化？（）A.點(diǎn)擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購(gòu)物車D.完成購(gòu)買2、在廣告策劃中，活動(dòng)營(yíng)銷可以增加品牌曝光度。以下哪種活動(dòng)營(yíng)銷方式更能吸引消費(fèi)者參與？（）A.線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.線下體驗(yàn)活動(dòng)C.公益志愿活動(dòng)D.行業(yè)研討會(huì)3、在廣告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有優(yōu)缺點(diǎn)。對(duì)于一個(gè)預(yù)算有限的新品牌，以下哪種投放策略更合適：A.集中在一段時(shí)間內(nèi)大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期隨機(jī)投放D.只在銷售旺季投放4、廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)能夠提高用戶參與度。對(duì)于一款美妝產(chǎn)品，以下哪種互動(dòng)設(shè)計(jì)更能吸引消費(fèi)者嘗試？（）A.虛擬試妝功能B.在線美容咨詢C.美妝教程分享D.以上都是5、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號(hào)和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告的核心信息，需要簡(jiǎn)潔明了、富有吸引力。B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和利益，需要邏輯清晰、語言生動(dòng)。C.口號(hào)是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡(jiǎn)潔明了地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和個(gè)性，需要易于記憶、富有感染力。D.隨文是廣告文案的補(bǔ)充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購(gòu)買方式等信息，需要簡(jiǎn)潔明了、準(zhǔn)確無誤。但是隨文不是廣告文案的必要組成部分，可以省略。6、廣告定位是廣告策略的重要組成部分，它能夠確定廣告的目標(biāo)受眾和市場(chǎng)定位，提高廣告的針對(duì)性和有效性。以下關(guān)于廣告定位的方法的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告定位可以采用產(chǎn)品特點(diǎn)定位、消費(fèi)者需求定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位等方法。B.廣告定位應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、目標(biāo)受眾的需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況來確定。C.廣告定位一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整，否則會(huì)影響廣告效果。D.不同的廣告定位需要采用不同的廣告創(chuàng)意和傳播策略來實(shí)現(xiàn)。7、在公共衛(wèi)生政策的制定過程中，以下關(guān)于政策的公平性，哪一種說法是準(zhǔn)確的？A.公共衛(wèi)生政策只需要關(guān)注少數(shù)弱勢(shì)群體的利益，大多數(shù)人的利益可以忽略。B.公共衛(wèi)生政策應(yīng)該確保不同社會(huì)階層和群體都能公平地獲得衛(wèi)生服務(wù)和資源。C.政策的公平性就是平均分配衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)和人群的差異。D.公共衛(wèi)生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過程中考慮。8、廣告媒介的發(fā)展趨勢(shì)是多元化、數(shù)字化、互動(dòng)化和個(gè)性化。以下關(guān)于廣告媒介發(fā)展趨勢(shì)的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標(biāo)受眾的需求，提高廣告的傳播效果和覆蓋面。B.數(shù)字化的廣告媒介可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高廣告的針對(duì)性和有效性。C.互動(dòng)化的廣告媒介可以增強(qiáng)消費(fèi)者的參與度和體驗(yàn)感，提高廣告的傳播效果和品牌影響力。D.個(gè)性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率，但是會(huì)影響廣告的傳播效果和覆蓋面。9、以下哪種廣告口號(hào)更容易被消費(fèi)者記??？A.冗長(zhǎng)復(fù)雜、包含大量信息的口號(hào)B.簡(jiǎn)潔有力、富有節(jié)奏感的口號(hào)C.平淡無奇、沒有特色的口號(hào)D.頻繁更換、缺乏穩(wěn)定性的口號(hào)10、廣告中的品牌個(gè)性塑造對(duì)于品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要。以下哪種品牌個(gè)性在飲料市場(chǎng)中相對(duì)較少見，具有獨(dú)特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩(wěn)內(nèi)斂C.神秘莫測(cè)D.幽默詼諧11、在廣告投放中，選擇合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)能夠提高效果。以下哪個(gè)時(shí)間對(duì)于推廣一款冬季保暖用品來說最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季12、以下哪種廣告媒體更適合針對(duì)特定地域的消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)投放？A.全國(guó)性電視臺(tái)B.地方性報(bào)紙C.互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎D.戶外廣告牌13、廣告中的消費(fèi)者洞察對(duì)于制定有效策略至關(guān)重要。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的運(yùn)動(dòng)飲料，以下哪個(gè)消費(fèi)者洞察更有價(jià)值？（）A.年輕人喜歡追求時(shí)尚B.年輕人注重健康和活力C.年輕人消費(fèi)能力有限D(zhuǎn).年輕人社交活動(dòng)頻繁14、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒男纬墒艿蕉喾N因素影響。對(duì)于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個(gè)因素對(duì)正面口碑的形成作用最大？A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價(jià)格D.精美的包裝15、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個(gè)因素，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點(diǎn)等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告目標(biāo)和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向，不同的廣告目標(biāo)和定位需要選擇不同的廣告媒介。B.目標(biāo)受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果，需要根據(jù)目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣愛好等因素選擇合適的廣告媒介。C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度，需要根據(jù)廣告預(yù)算的大小選擇合適的廣告媒介和投放方式。D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素。16、在廣告效果評(píng)估中，有多種指標(biāo)可以衡量廣告的成功與否。對(duì)于一則旨在促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告，以下哪個(gè)指標(biāo)最為關(guān)鍵：A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度C.產(chǎn)品的銷售量增長(zhǎng)D.廣告的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)量17、在廣告投放中，考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略很重要。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在進(jìn)行大規(guī)模的價(jià)格促銷，以下哪種廣告應(yīng)對(duì)策略更明智？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)B.推出更大力度的價(jià)格促銷C.突出品牌的服務(wù)特色D.改變產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)18、廣告的投放時(shí)機(jī)對(duì)于效果有重要影響。對(duì)于一款季節(jié)性的旅游產(chǎn)品，以下哪個(gè)時(shí)間段投放廣告最為合適？（）A.旅游旺季前一個(gè)月B.旅游旺季期間C.旅游淡季D.全年均勻投放19、廣告中的對(duì)比手法能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，但使用時(shí)需要注意適度。以下哪種對(duì)比廣告可能會(huì)引起消費(fèi)者的反感：A.客觀公正地對(duì)比同類產(chǎn)品的性能B.惡意貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品C.以消費(fèi)者的實(shí)際使用體驗(yàn)為依據(jù)進(jìn)行對(duì)比D.強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，不直接對(duì)比其他產(chǎn)品20、廣告中的文化元素運(yùn)用能夠引起消費(fèi)者的情感共鳴。對(duì)于一款具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品，以下哪種文化元素的運(yùn)用更能吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.古典詩詞引用C.傳統(tǒng)節(jié)日元素融入D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是品牌視覺形象的核心，請(qǐng)分析品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)原則和演變趨勢(shì)，并通過案例說明其對(duì)品牌傳播的重要性。2、（本題10分）廣告中的品牌故事要有情感共鳴，請(qǐng)分析如何讓品牌故事引發(fā)情感共鳴？3、（本題10分）廣告中的視覺隱喻和象征能夠引發(fā)消費(fèi)者的深層思考和聯(lián)想，請(qǐng)分析其在廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用方法和效果，并舉例說明。4、（本題10分）對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的國(guó)際合作，以下哪個(gè)方面是合作的重點(diǎn)？A.共享醫(yī)療技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)B.共同應(yīng)對(duì)全球性傳染病C.統(tǒng)一衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范D.互相派遣醫(yī)療人員三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共2