李寧產(chǎn)品廣告策劃課件

匯報(bào)人：xxx20xx-03-27李寧產(chǎn)品廣告策劃contents廣告策劃背景與目標(biāo)產(chǎn)品特點(diǎn)與賣點(diǎn)挖掘廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)形式拍攝制作與后期處理傳播渠道與投放策略預(yù)算規(guī)劃與效果評(píng)估目錄01廣告策劃背景與目標(biāo)品牌定位李寧作為中國(guó)領(lǐng)先的體育用品品牌，致力于提供高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)裝備和專業(yè)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。其品牌形象注重運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、年輕和活力，深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)。市場(chǎng)定位李寧品牌在市場(chǎng)上定位于中高端體育用品市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)外眾多知名品牌競(jìng)爭(zhēng)。其產(chǎn)品涵蓋籃球、跑步、健身、羽毛球等多個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，滿足不同消費(fèi)者的需求。李寧品牌及市場(chǎng)定位03生活方式目標(biāo)消費(fèi)者注重健康、時(shí)尚和品質(zhì)生活，追求積極向上的生活態(tài)度。01年齡層次李寧品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體主要集中在18-40歲之間，這個(gè)年齡段的消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)有著較高的熱情和參與度。02消費(fèi)水平目標(biāo)消費(fèi)者具備一定的消費(fèi)能力，愿意為高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)裝備和專業(yè)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)買單。目標(biāo)消費(fèi)群體特征國(guó)際品牌如耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際知名體育用品品牌，在市場(chǎng)上與李寧品牌形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。這些品牌擁有強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)份額，是李寧品牌需要重點(diǎn)關(guān)注和應(yīng)對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。國(guó)內(nèi)品牌如安踏、特步等國(guó)內(nèi)體育用品品牌，在市場(chǎng)上也與李寧品牌存在一定的競(jìng)爭(zhēng)。這些品牌在產(chǎn)品定位、價(jià)格策略和市場(chǎng)推廣等方面與李寧品牌有所不同，需要李寧品牌根據(jù)自身情況進(jìn)行有針對(duì)性的競(jìng)爭(zhēng)策略制定。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析通過(guò)廣告宣傳和推廣活動(dòng)，提高李寧品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體中的知名度和影響力。提高品牌知名度通過(guò)傳遞李寧品牌的核心價(jià)值和品牌理念，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。增強(qiáng)品牌形象通過(guò)廣告宣傳和推廣活動(dòng)，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買李寧品牌的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品銷量和市場(chǎng)占有率。促進(jìn)產(chǎn)品銷售通過(guò)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，了解消費(fèi)者的需求和反饋，建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)系廣告目標(biāo)與預(yù)期效果02產(chǎn)品特點(diǎn)與賣點(diǎn)挖掘包括籃球鞋、跑步鞋、訓(xùn)練鞋等，采用高科技材料，注重舒適性和功能性。運(yùn)動(dòng)鞋系列運(yùn)動(dòng)服裝系列健身器材系列涵蓋運(yùn)動(dòng)衣、運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)配件等，設(shè)計(jì)時(shí)尚、透氣、快干，滿足各種運(yùn)動(dòng)需求。包括啞鈴、彈力帶、瑜伽墊等，適合家庭健身和專業(yè)健身房使用。030201李寧產(chǎn)品系列介紹李寧產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)材料和先進(jìn)工藝，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格質(zhì)量檢測(cè)，確保產(chǎn)品品質(zhì)和耐用性。專業(yè)品質(zhì)注重科技研發(fā)和創(chuàng)新，不斷推出新產(chǎn)品和新技術(shù)，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)需求。科技創(chuàng)新李寧產(chǎn)品注重舒適性和貼合度，讓消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中感受到舒適和自如。舒適體驗(yàn)核心賣點(diǎn)提煉與展示消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求日益多樣化，注重品質(zhì)、舒適性、時(shí)尚性和功能性。消費(fèi)者需求李寧產(chǎn)品系列豐富，覆蓋各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和人群，能夠滿足不同消費(fèi)者的需求。產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求洞察與滿足品牌影響力李寧作為中國(guó)著名運(yùn)動(dòng)品牌，具有較高的品牌知名度和美譽(yù)度，能夠吸引更多消費(fèi)者。渠道優(yōu)勢(shì)李寧擁有完善的銷售渠道和物流體系，能夠確保產(chǎn)品及時(shí)送達(dá)消費(fèi)者手中。營(yíng)銷策略李寧注重營(yíng)銷策略的創(chuàng)新和多樣化，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，提高品牌曝光度和市場(chǎng)占有率。差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化03廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)形式以李寧的運(yùn)動(dòng)精神和品牌故事為靈感，傳遞“通過(guò)運(yùn)動(dòng)，我們能夠改變自己，超越極限”的核心理念。融合中國(guó)傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，展現(xiàn)李寧品牌的獨(dú)特魅力和文化底蘊(yùn)。創(chuàng)意理念及靈感來(lái)源靈感來(lái)源創(chuàng)意理念采用簡(jiǎn)約、時(shí)尚、動(dòng)感的視覺(jué)風(fēng)格，突出李寧產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)特性和時(shí)尚感。視覺(jué)風(fēng)格符合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美趨勢(shì)，同時(shí)體現(xiàn)李寧品牌的年輕化、國(guó)際化形象。依據(jù)視覺(jué)風(fēng)格選擇及依據(jù)文案撰寫技巧與實(shí)例分享文案撰寫技巧運(yùn)用簡(jiǎn)潔明了、富有感染力的語(yǔ)言，結(jié)合李寧的運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷和品牌精神，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。實(shí)例分享例如，“每一步都是超越，每一次都是新生。李寧，讓你隨時(shí)隨地釋放運(yùn)動(dòng)激情?！倍喾N媒體形式運(yùn)用策略結(jié)合線上、線下多種媒體形式，如社交媒體、戶外廣告、視頻廣告等，形成全方位的廣告?zhèn)鞑?。多種媒體形式根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)和受眾群體，制定針對(duì)性的廣告內(nèi)容和傳播策略，提高廣告的覆蓋率和影響力。運(yùn)用策略04拍攝制作與后期處理考慮李寧品牌的運(yùn)動(dòng)屬性，選擇體育館、健身房、戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等地點(diǎn)進(jìn)行拍攝，以展現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)際使用場(chǎng)景。拍攝地點(diǎn)選擇根據(jù)拍攝地點(diǎn)和產(chǎn)品特性，設(shè)計(jì)符合品牌調(diào)性的場(chǎng)景布置，如設(shè)置運(yùn)動(dòng)器材、搭配運(yùn)動(dòng)服飾、懸掛品牌標(biāo)語(yǔ)等，營(yíng)造出積極向上的運(yùn)動(dòng)氛圍。場(chǎng)景布置方案拍攝地點(diǎn)及場(chǎng)景布置方案VS選拔身材勻稱、氣質(zhì)陽(yáng)光的模特，能夠展現(xiàn)出李寧產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)美感和時(shí)尚氣息。形象塑造要求對(duì)模特進(jìn)行專業(yè)的形象設(shè)計(jì)，包括發(fā)型、妝容、服飾搭配等，確保模特形象與品牌形象和產(chǎn)品特性相契合。模特選拔標(biāo)準(zhǔn)模特選拔及形象塑造要求選用高清、高速的攝影攝像設(shè)備，確保拍攝出的畫面清晰、流暢，能夠捕捉到每一個(gè)精彩瞬間。配備專業(yè)的攝影攝像團(tuán)隊(duì)，提供現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)支持和設(shè)備保障，確保拍攝順利進(jìn)行。攝影攝像設(shè)備技術(shù)支持?jǐn)z影攝像設(shè)備選擇及技術(shù)支持剪輯技巧運(yùn)用專業(yè)的剪輯軟件，對(duì)拍攝素材進(jìn)行精細(xì)剪輯，保留最精彩的部分，讓廣告片節(jié)奏緊湊、富有張力。0102調(diào)色技巧根據(jù)品牌調(diào)性和產(chǎn)品特性，運(yùn)用調(diào)色技巧對(duì)畫面色彩進(jìn)行調(diào)整，使畫面更加鮮艷、明快，符合李寧品牌的視覺(jué)風(fēng)格。后期剪輯調(diào)色技巧分享05傳播渠道與投放策略線上線下傳播渠道整合線上渠道利用官方網(wǎng)站、電商平臺(tái)、社交媒體等線上渠道，展示李寧產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、價(jià)格等信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買。線下渠道通過(guò)實(shí)體店、專賣店、體育場(chǎng)館等線下渠道，提供產(chǎn)品體驗(yàn)、售后服務(wù)等，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)李寧品牌的信任感和忠誠(chéng)度。線上線下融合通過(guò)線上線下融合的方式，實(shí)現(xiàn)O2O（OnlinetoOffline）的營(yíng)銷模式，將線上流量引導(dǎo)至線下實(shí)體店，提高轉(zhuǎn)化率和銷售額。123通過(guò)分析社交媒體平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾群體，制定符合其興趣和需求的廣告內(nèi)容。精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾結(jié)合李寧品牌特點(diǎn)和產(chǎn)品賣點(diǎn)，制作具有創(chuàng)意和吸引力的廣告內(nèi)容，提高用戶互動(dòng)和分享率。創(chuàng)意廣告內(nèi)容制作與體育、健身等領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）合作，通過(guò)其影響力和口碑傳播，提高李寧品牌知名度和美譽(yù)度。KOL合作及口碑傳播社交媒體平臺(tái)運(yùn)用技巧根據(jù)目標(biāo)受眾的活躍時(shí)間和媒體使用習(xí)慣，選擇合適的廣告投放時(shí)段，如工作日晚上、周末全天等。廣告投放時(shí)段根據(jù)廣告預(yù)算和目標(biāo)受眾的接受程度，制定合理的廣告投放頻次，避免過(guò)度投放導(dǎo)致用戶反感和資源浪費(fèi)。廣告投放頻次實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放效果，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整投放策略和優(yōu)化廣告內(nèi)容。廣告效果監(jiān)測(cè)及調(diào)整廣告投放時(shí)段和頻次規(guī)劃體育賽事贊助贊助國(guó)內(nèi)外知名體育賽事或運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍，借助賽事影響力和觀眾關(guān)注度，提高李寧品牌的曝光度和認(rèn)知度。資源整合共享與其他品牌或機(jī)構(gòu)共享資源，如銷售渠道、廣告宣傳、物流配送等，降低成本，提高效率，實(shí)現(xiàn)互利共贏?？缃绾献髋c時(shí)尚、娛樂(lè)、文化等領(lǐng)域的品牌或機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨界合作，共同推出聯(lián)名產(chǎn)品或活動(dòng)，擴(kuò)大李寧品牌的影響力和受眾范圍。合作伙伴拓展及資源整合06預(yù)算規(guī)劃與效果評(píng)估基于產(chǎn)品生命周期、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等因素，合理分配廣告預(yù)算，確保關(guān)鍵時(shí)期和重點(diǎn)區(qū)域的投入。預(yù)算分配原則詳細(xì)列出各項(xiàng)廣告費(fèi)用，包括媒體購(gòu)買、制作成本、人工成本等，確保預(yù)算使用的透明度和合理性。預(yù)算明細(xì)表廣告預(yù)算分配原則及明細(xì)表關(guān)鍵指標(biāo)設(shè)定設(shè)定與廣告目標(biāo)緊密相關(guān)的關(guān)鍵指標(biāo)，如曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，確保廣告投放的效果可衡量。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方法采用專業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)工具，實(shí)時(shí)跟蹤和分析廣告投放數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整投放策略，優(yōu)化廣告效果。關(guān)鍵指標(biāo)設(shè)定及數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方法按照廣告目標(biāo)、投放策略、數(shù)據(jù)分析、效果評(píng)估等部分撰寫報(bào)告，確保報(bào)告內(nèi)容條理清晰。報(bào)告結(jié)構(gòu)清晰確保報(bào)告中所使用的數(shù)據(jù)真實(shí)可靠，準(zhǔn)確反映廣告投放的實(shí)際效果。數(shù)據(jù)真實(shí)準(zhǔn)確在評(píng)估效果的同