Photoshop 2024圖像處理標(biāo)準(zhǔn)教程（微課版）第1章 平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

1第1章平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)2本章導(dǎo)讀平面設(shè)計(jì)是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造型活動，是建立在商業(yè)和大眾基礎(chǔ)之上的，為他們而服務(wù)，從而產(chǎn)生商業(yè)價值和藝術(shù)價值。本章將介紹平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識。

31.1平面設(shè)計(jì)的基本概念平面設(shè)計(jì)泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性的設(shè)計(jì)過程，以及最后完成的作品，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)人員可以利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面等方面的專業(yè)技巧，來達(dá)成創(chuàng)作計(jì)劃的目的。平面設(shè)計(jì)是將作者的思想以圖片的形式表達(dá)出來。可以將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的，也可以使用手繪方法進(jìn)行創(chuàng)作。平面設(shè)計(jì)主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象，而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，僅僅是圖形對人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。

41.2平面設(shè)計(jì)的基本類型根據(jù)商業(yè)用途劃分，平面設(shè)計(jì)可以分為平面媒體廣告設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、DM廣告設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等8種基本類型。51.2.1平面媒體廣告設(shè)計(jì)

報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體通過單一的視覺、單一的維度傳遞信息，相對于電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體通過視覺、聽覺等多維度的傳遞信息，稱作平面媒體，而電視、網(wǎng)絡(luò)等稱作立體媒體。平面媒體廣告設(shè)計(jì)通常包括報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體廣告等設(shè)計(jì)。61.2.2用戶界面設(shè)計(jì)

用戶界面（UI）是用戶與設(shè)備或應(yīng)用程序交互的方式。UI設(shè)計(jì)包括用戶與之交互的所有東西：屏幕、鍵盤和鼠標(biāo)。但在圖形設(shè)計(jì)的上下文中，UI設(shè)計(jì)側(cè)重于用戶的視覺體驗(yàn)和屏幕上圖形元素的設(shè)計(jì)，如按鈕、菜單、微互動等等。UI設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)領(lǐng)域很廣，可以設(shè)計(jì)如桌面應(yīng)用程序、移動應(yīng)用程序、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序和游戲界面等。

71.2.3包裝設(shè)計(jì)包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購買欲。包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

81.2.4海報(bào)設(shè)計(jì)海報(bào)又稱招貼，是一種信息傳遞的藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。海報(bào)是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意。海報(bào)設(shè)計(jì)是基于在計(jì)算機(jī)平面技術(shù)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，該技術(shù)的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，通過相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意性的一種設(shè)計(jì)活動或過程。

91.2.5DM廣告設(shè)計(jì)

DM廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強(qiáng)烈的選擇性和針對性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對象。DM不同于其他傳統(tǒng)廣告媒體，它可以有針對性地選擇目標(biāo)對象，做到有的放矢，減少浪費(fèi)。

101.2.6VI設(shè)計(jì)

VI（即Visual

Identity）通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。

111.2.7書籍裝幀設(shè)計(jì)

書籍裝幀設(shè)計(jì)是指從書籍文稿到成書出版的整個設(shè)計(jì)過程，也是完成從書籍形式的平面化到立體化的過程，它包含了藝術(shù)思維、構(gòu)思創(chuàng)意和技術(shù)手法的系統(tǒng)設(shè)計(jì)。書籍的開本、裝幀形式、封面、腰封、字體、版面、色彩、插圖、以及紙張材料、印刷、裝訂及工藝等各個環(huán)節(jié)的藝術(shù)設(shè)計(jì)。在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，只有從事整體設(shè)計(jì)的才能稱之為裝幀設(shè)計(jì)或整體設(shè)計(jì)，只完成封面或版式等部分設(shè)計(jì)的，只能稱作封面設(shè)計(jì)或版式設(shè)計(jì)等。

121.2.8網(wǎng)頁設(shè)計(jì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)（即webdesign，又稱為WebUIdesign，WUIdesign，WUI），是根據(jù)企業(yè)希望向?yàn)g覽者傳遞的信息（包括產(chǎn)品、服務(wù)、理念、文化），進(jìn)行網(wǎng)站功能策劃，然后進(jìn)行的頁面設(shè)計(jì)美化工作。作為企業(yè)對外宣傳物料的其中一種，精美的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，對于提升企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌形象至關(guān)重要。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)一般分為三種大類：功能型網(wǎng)頁設(shè)計(jì)（服務(wù)網(wǎng)站軟件用戶端）、形象型網(wǎng)頁設(shè)計(jì)（品牌形象站）、信息型網(wǎng)頁設(shè)計(jì)（門戶站）。

131.3平面設(shè)計(jì)的基本要素平面設(shè)計(jì)過程中，文案、圖案和色彩是需要考慮的三個基本要素，由此構(gòu)成的平面設(shè)計(jì)作品視覺傳達(dá)的目的在于形成人們之間的信息交流。141.3.1文案要素文字是平面設(shè)計(jì)中不可缺少的構(gòu)成要素，文字配合圖案要素來實(shí)現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)意，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。文案要素包括標(biāo)題、正文、廣告語、附文四個要素。

151.3.2圖案要素在平面設(shè)計(jì)中，圖案具有形象化、具體化、直接化的特性，它能夠形象地表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題和創(chuàng)意，是平面設(shè)計(jì)主要的構(gòu)成要素，對設(shè)計(jì)理念的陳述和表達(dá)起著決定性的作用。因此，設(shè)計(jì)者在決定了設(shè)計(jì)主題后，就要根據(jù)主題來選取和運(yùn)用合適的圖案。圖案可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作品等，圖案的表現(xiàn)形式可以有寫實(shí)、象征、漫畫、卡通、裝飾、構(gòu)成等手法。圖案在選取上要考量圖案的主題、構(gòu)圖的獨(dú)特性，只有別具一格、突破常規(guī)的圖案才能迅速捕獲觀眾的注意，便于公眾對設(shè)計(jì)主題的認(rèn)識、理解與記憶。

161.3.3色彩要素色彩在平面設(shè)計(jì)中具有迅速訴諸感覺的作用，它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。公眾對平面設(shè)計(jì)作品的第一印象是通過色彩而得到的，色彩的艷麗、典雅、灰暗等感覺影響著公眾對設(shè)計(jì)作品的注意力，比如鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對觀眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會導(dǎo)致公眾產(chǎn)生晦暗的印象，而不易引起注意。因此，色彩在平面設(shè)計(jì)作品上有著特殊的訴求力，直接影響著作品情緒的表達(dá)。171.4平面設(shè)計(jì)常用規(guī)格在平面設(shè)計(jì)中，各類物品通常都有一個標(biāo)準(zhǔn)的尺寸。本節(jié)就主要物品的尺寸和紙張規(guī)格進(jìn)行介紹。

181.4.1常見廣告物品尺寸在平面設(shè)計(jì)中，常見廣告物品包括名片、折頁廣告、宣傳冊、招貼畫、掛旗、桌旗、胸牌等，各類尺寸如下。191.4.2常用紙張規(guī)格印刷品的種類繁多，各類使用的要求以及印刷方式各有不同，因此必須根據(jù)使用與印刷工藝的要求及特點(diǎn)去選用相應(yīng)的紙張。

201.5圖像印前準(zhǔn)備完成平面作品的制作后，應(yīng)根據(jù)作品的最終用途對其進(jìn)行不同的處理，如需要將圖像印刷輸出到紙張上，則需要做好圖像的印前準(zhǔn)備。211.5.1色彩校準(zhǔn)如果顯示器顯示的顏色有偏差或者打印機(jī)在打印圖像時造成的圖像顏色有偏差，將導(dǎo)致印刷后的圖像色彩與在顯示器中所看到的顏色不一致。因此，圖像的色彩校準(zhǔn)是印前處理工作中不可缺少的一步。221.5.2分色與打樣圖像在印刷之前，必須進(jìn)行分色與打樣，這也是印前處理的重要步驟。分色：在輸出中心將原稿上的各種顏色分解為黃、品紅、青、黑4種原色顏色，在計(jì)算機(jī)印刷設(shè)計(jì)或平面設(shè)計(jì)軟件中，分色工作就是將掃描圖像或其他來源圖像的色彩模式轉(zhuǎn)換為CMYK模式。打樣：印刷廠在印刷之前，必須將所交付印刷的作品交給出片中心進(jìn)行出片。輸出中心先將CMYK模式的圖像進(jìn)行青色、品紅、黃色和黑色4種膠片分色，再進(jìn)行打樣，從而檢驗(yàn)制版階調(diào)與色調(diào)能否取得良好的再現(xiàn)，并將復(fù)制再現(xiàn)的誤差及應(yīng)達(dá)到的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)提供給制版部門，作為修正或再次制版的依據(jù)，打樣校正無誤后交付印刷中心進(jìn)行制版、印刷。

231.6思考練習(xí)1.

的設(shè)計(jì)領(lǐng)域很廣，可以設(shè)計(jì)如桌面應(yīng)用程序、移動應(yīng)用程序、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序和游戲界面等。A.UI設(shè)計(jì)師 B.平面設(shè)計(jì)師 C.游戲設(shè)計(jì)師 D.裝飾設(shè)計(jì)師2.

廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強(qiáng)烈的選擇性和針對性。A.包裝設(shè)計(jì)B.櫥窗C.DMD.VI3.平面設(shè)計(jì)過程中，

是需要考慮的三個基本要素。A.名稱、顏色和圖案B.廣告語、圖案和標(biāo)題C.