中國(guó)計(jì)量大學(xué)《商業(yè)廣告》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《商業(yè)廣告》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關(guān)于課程設(shè)置的描述，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應(yīng)側(cè)重于醫(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)，其他學(xué)科知識(shí)不重要。B.課程設(shè)置應(yīng)涵蓋醫(yī)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等多學(xué)科內(nèi)容，注重培養(yǎng)綜合能力。C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設(shè)置是固定不變的，不需要根據(jù)社會(huì)需求進(jìn)行調(diào)整。D.實(shí)踐教學(xué)在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應(yīng)以理論教學(xué)為主。2、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用故事性的敘述方式能夠增強(qiáng)廣告的吸引力。以下哪種故事元素在廣告中最能引發(fā)觀眾的情感共鳴？（）A.主人公的成功經(jīng)歷B.克服困難的過程C.浪漫的愛情情節(jié)D.神秘的冒險(xiǎn)故事3、在廣告?zhèn)鞑サ男畔鬟f中，以下哪個(gè)方面不是需要重點(diǎn)把握的？A.信息的準(zhǔn)確性B.信息的簡(jiǎn)潔性C.信息的完整性D.信息的保密性4、廣告中的文化元素運(yùn)用需要謹(jǐn)慎。對(duì)于跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕町?，以下理解不?zhǔn)確的是（）A.不同文化對(duì)符號(hào)和象征的理解可能不同B.要尊重目標(biāo)文化的價(jià)值觀和習(xí)俗C.文化差異不會(huì)影響廣告的傳播效果D.進(jìn)行文化適應(yīng)和創(chuàng)新以避免誤解5、在社交媒體時(shí)代，廣告的傳播方式發(fā)生了很大變化。對(duì)于社交媒體廣告的特點(diǎn)，以下表述不正確的是（）A.傳播速度快，范圍廣B.用戶參與度高，互動(dòng)性強(qiáng)C.信息可信度高，不受虛假內(nèi)容影響D.能夠根據(jù)用戶興趣進(jìn)行精準(zhǔn)推送6、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾匚?。以下哪種方式對(duì)于塑造一個(gè)高端品牌形象最為有效？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價(jià)比B.展示品牌的悠久歷史和傳承C.頻繁進(jìn)行促銷活動(dòng)D.采用簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)7、以下哪種廣告口號(hào)更容易被消費(fèi)者記住？A.冗長(zhǎng)復(fù)雜、包含大量信息的口號(hào)B.簡(jiǎn)潔有力、富有節(jié)奏感的口號(hào)C.平淡無奇、沒有特色的口號(hào)D.頻繁更換、缺乏穩(wěn)定性的口號(hào)8、在廣告創(chuàng)意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種元素對(duì)于提升廣告的吸引力和記憶度最為關(guān)鍵？（）A.獨(dú)特的視覺效果B.動(dòng)人的情感訴求C.清晰的產(chǎn)品信息D.有趣的故事情節(jié)9、在廣告投放中，考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略很重要。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在進(jìn)行大規(guī)模的價(jià)格促銷，以下哪種廣告應(yīng)對(duì)策略更明智？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)B.推出更大力度的價(jià)格促銷C.突出品牌的服務(wù)特色D.改變產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)10、以下哪種廣告媒體的互動(dòng)性較差？A.社交媒體廣告B.移動(dòng)應(yīng)用廣告C.雜志廣告D.短視頻廣告11、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和心理特點(diǎn)。以下關(guān)于目標(biāo)受眾分析的說法，正確的是：A.只需要考慮年齡和性別因素B.可以忽略受眾的文化背景和價(jià)值觀C.應(yīng)深入了解受眾的興趣、偏好和消費(fèi)習(xí)慣D.目標(biāo)受眾分析對(duì)廣告創(chuàng)意影響不大12、在公共衛(wèi)生服務(wù)均等化方面，以下關(guān)于實(shí)現(xiàn)途徑的表述，哪一個(gè)說法是準(zhǔn)確的？A.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化就是平均分配公共衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)差異。B.加大對(duì)貧困地區(qū)和弱勢(shì)群體的公共衛(wèi)生投入，是實(shí)現(xiàn)服務(wù)均等化的重要途徑。C.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化無法實(shí)現(xiàn)，因?yàn)榈貐^(qū)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距太大。D.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化只需要關(guān)注硬件設(shè)施的建設(shè)，人員素質(zhì)不重要。13、在廣告效果的測(cè)量中，除了定量的數(shù)據(jù)分析，定性研究方法也具有重要價(jià)值。以下哪種定性研究方法常用于廣告效果評(píng)估：A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.統(tǒng)計(jì)模型分析D.在線數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)14、廣告學(xué)是一門研究廣告活動(dòng)規(guī)律的學(xué)科，它涉及廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布等多個(gè)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告目標(biāo)的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告目標(biāo)可以是提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、改變消費(fèi)者態(tài)度等。B.廣告目標(biāo)應(yīng)該具有明確性、可衡量性、可實(shí)現(xiàn)性、相關(guān)性和時(shí)效性。C.廣告目標(biāo)一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整，否則會(huì)影響廣告效果。D.不同的廣告目標(biāo)需要采用不同的廣告策略和方法來實(shí)現(xiàn)。15、在廣告營(yíng)銷中，事件營(yíng)銷具有較高的關(guān)注度。以下哪種事件更適合作為廣告營(yíng)銷的切入點(diǎn)？（）A.體育賽事B.文化展覽C.科技發(fā)布會(huì)D.慈善活動(dòng)16、關(guān)于戶外廣告，以下哪種特點(diǎn)使其具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)？A.受眾范圍廣泛，能夠接觸到不同層次的人群B.可以隨時(shí)更改廣告內(nèi)容，靈活性高C.廣告成本低，適合小型企業(yè)投放D.能夠與消費(fèi)者進(jìn)行深度互動(dòng)17、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。對(duì)于一家小型創(chuàng)業(yè)公司推出的新產(chǎn)品，以下哪種廣告策略更具性價(jià)比？（）A.集中在一個(gè)主要渠道投放B.分散在多個(gè)渠道少量投放C.優(yōu)先選擇線下廣告D.依賴口碑傳播，不做廣告投放18、在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式中，比較廣告是一種具有爭(zhēng)議的方式。以下關(guān)于比較廣告的說法，正確的是：A.總是能夠有效提升品牌形象B.可以隨意貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.必須基于客觀事實(shí)和公正比較D.不受法律和道德的約束19、在廣告創(chuàng)意的發(fā)展過程中，經(jīng)常需要進(jìn)行測(cè)試和修改。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意測(cè)試的方法，不正確的是：A.邀請(qǐng)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)進(jìn)行主觀評(píng)價(jià)B.直接投放市場(chǎng)，根據(jù)反饋修改C.組織焦點(diǎn)小組進(jìn)行討論D.利用在線調(diào)查收集消費(fèi)者意見20、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P(guān)重要。當(dāng)一個(gè)品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象時(shí)，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請(qǐng)知名專家代言B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價(jià)比C.舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng)D.采用簡(jiǎn)約而精致的廣告設(shè)計(jì)二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）詳細(xì)闡述廣告中運(yùn)用故事化營(yíng)銷的策略和步驟，包括故事選題、情節(jié)構(gòu)建、人物塑造等，以及如何通過故事化營(yíng)銷提升品牌的親和力和傳播力。2、（本題10分）對(duì)于慢性病患者的自我管理教育，以下哪個(gè)內(nèi)容最為重要？A.疾病的癥狀和體征B.藥物的使用方法C.健康的生活方式D.定期復(fù)查的重要性3、（本題10分）關(guān)于兒童免疫規(guī)劃，以下哪種說法是正確的？A.所有兒童都應(yīng)按照相同的免疫程序進(jìn)行接種B.兒童在生病期間也可以正常進(jìn)行免疫接種C.及時(shí)完成免疫規(guī)劃可以有效預(yù)防多種傳染病D.免疫接種只對(duì)嬰幼兒時(shí)期的健康有保護(hù)作用4、（本題10分）廣告中的品牌故事不僅要在廣告中呈現(xiàn)，還要在品牌的各個(gè)接觸點(diǎn)上保持一致性，請(qǐng)分析如何實(shí)現(xiàn)品牌故事的全方位傳播和一致性體驗(yàn)。三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共