上市公司財(cái)務(wù)報(bào)表分析-行業(yè)分析-第三章說(shuō)課材料

1第三章行業(yè)分析第一節(jié)行業(yè)分析概述第二節(jié)行業(yè)的一般特征分析第三節(jié)影響行業(yè)興衰的主要因素第四節(jié)行業(yè)分析的方法2一、行業(yè)的含義二、行業(yè)分析的意義三、行業(yè)劃分的方法第一節(jié)行業(yè)分析概述3指從事國(guó)民經(jīng)濟(jì)中同性質(zhì)的生產(chǎn)或其他經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)單位和個(gè)體等構(gòu)成的組織結(jié)構(gòu)體系。如林業(yè)、汽車(chē)業(yè)、銀行業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等。一、行業(yè)的定義4☆行業(yè)分析的主要任務(wù):解釋行業(yè)本身所處的發(fā)展階段及其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位，分析影響行業(yè)發(fā)展的各種因素以及判斷對(duì)行業(yè)影響的力度，預(yù)測(cè)并引導(dǎo)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，判斷行業(yè)投資價(jià)值，揭示行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，從而為政府部門(mén)、投資者及其他機(jī)構(gòu)提供決策依據(jù)或投資依據(jù)?！钚袠I(yè)分析是對(duì)上市公司進(jìn)行分析的前提，也是連接宏觀經(jīng)濟(jì)分析和上市公司分析的橋梁，是基本分析的重要環(huán)節(jié)。二、行業(yè)分析的意義三、行業(yè)分析的方法1、道一瓊斯分類(lèi)法2、標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)分類(lèi)法3、我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)的分類(lèi)4.我國(guó)上市公司行業(yè)分類(lèi)56

19世紀(jì)末，為選取在紐約證券交易所上市的有代表性的股票而對(duì)各公司進(jìn)行的分類(lèi)。

它將大多數(shù)股票分為三類(lèi):工業(yè)、運(yùn)輸業(yè)和公用事業(yè)，然后選取有代表性的股票。雖然入選的股票并不涵蓋這類(lèi)行業(yè)中的全部股票，但所選擇的這些股票足以表明行業(yè)的一種趨勢(shì)。

1.道一瓊斯分類(lèi)法7

聯(lián)合國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事務(wù)統(tǒng)計(jì)局曾制定的《全部經(jīng)濟(jì)活動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)分類(lèi)》把國(guó)民經(jīng)濟(jì)劃分為以下10個(gè)門(mén)類(lèi):1.農(nóng)業(yè)、畜牧狩獵業(yè)、林業(yè)和漁業(yè)；2.采礦業(yè)及土、石采掘業(yè)；3.制造業(yè)；4.電、煤氣和水；5.建筑業(yè)；6.批發(fā)和零售業(yè)、飲食和旅館業(yè)；7.運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和郵電通信業(yè)；8.金融、保險(xiǎn)、房地產(chǎn)和工商服務(wù)業(yè)；9.政府、社會(huì)和個(gè)人服務(wù)業(yè)；10.其他。2.標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)分類(lèi)法8

三大產(chǎn)業(yè)劃分（1985年）:☆第一產(chǎn)業(yè):農(nóng)業(yè)，包括林業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)等☆第二產(chǎn)業(yè):工業(yè)和建筑業(yè)，包括采掘業(yè)、制造業(yè)、自來(lái)水、電力、煤氣等☆第三產(chǎn)業(yè):第一、二產(chǎn)業(yè)以外的各行業(yè)，主要是指向全社會(huì)提供各種勞務(wù)的服務(wù)性行業(yè)。主要包括交通運(yùn)輸業(yè)、郵電通信業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、社會(huì)服務(wù)業(yè)等。其內(nèi)涵將隨生產(chǎn)力的發(fā)展不斷增多，是個(gè)發(fā)展性的概念。3.我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)的分類(lèi)9

新《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)》的劃分:☆門(mén)類(lèi)（A到T）:A.農(nóng)、林、牧、漁業(yè)；B.采礦業(yè)；C.制造業(yè)；D.電力、煤氣及水的生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)；E.建筑業(yè)；F.交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和郵政業(yè)；G.信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)；H.批發(fā)和零售業(yè)；I.住宿和餐飲業(yè)；J.金融業(yè)；K.房地產(chǎn)業(yè)；L.租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)；M.科學(xué)研究、技術(shù)服務(wù)與地質(zhì)勘查業(yè)N.水利、環(huán)境和公共設(shè)施管理業(yè)；O.居民服務(wù)和其他服務(wù)業(yè)P.教育；Q.衛(wèi)生、社會(huì)保障和社會(huì)福利業(yè)；R.文化、體育和娛樂(lè)業(yè)；S.公共管理和社會(huì)組織；T.國(guó)際組織。3.我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)的分類(lèi)104.我國(guó)上市公司行業(yè)分類(lèi)☆上海證券交易所:5類(lèi):工業(yè)、商業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、公用事業(yè)、綜合☆深圳證券交易所:6類(lèi):工業(yè)、商業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、公用事業(yè)、金融業(yè)、綜合☆中國(guó)證監(jiān)會(huì)2001年4月4日公布的《上市公司行業(yè)分類(lèi)指引》:13個(gè)門(mén)類(lèi)、90個(gè)大類(lèi)、288個(gè)中類(lèi)11一、行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析二、行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析三、經(jīng)濟(jì)周期與行業(yè)分析四、行業(yè)生命周期分析第二節(jié)行業(yè)的一般特征分析一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或壟斷的程度。根據(jù)行業(yè)中企業(yè)數(shù)量多少、進(jìn)入限制程度和產(chǎn)品差別，可分為：1、完全競(jìng)爭(zhēng)2、壟斷競(jìng)爭(zhēng)3、寡頭壟斷4.完全壟斷12131.完全競(jìng)爭(zhēng)

完全競(jìng)爭(zhēng):競(jìng)爭(zhēng)不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，特點(diǎn):▽生產(chǎn)者眾多，各種生產(chǎn)資料可以完全流動(dòng)；▽產(chǎn)品不論是有形或無(wú)形的，都是同質(zhì)、無(wú)差別的；▽任何企業(yè)都不能影響產(chǎn)品的價(jià)格，永遠(yuǎn)是價(jià)格的接受者；▽企業(yè)的盈利基本上由市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求來(lái)決定；▽生產(chǎn)者可自由進(jìn)入或退出這個(gè)市場(chǎng)；▽市場(chǎng)信息對(duì)買(mǎi)賣(mài)雙方都是暢通的，生產(chǎn)者和消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)情況非常了解。

完全競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)理論上的假設(shè)，其根本特點(diǎn)在于企業(yè)的產(chǎn)品無(wú)差異，所有的企業(yè)都無(wú)法控制產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)類(lèi)型是少見(jiàn)的，初級(jí)產(chǎn)品的市場(chǎng)類(lèi)型較類(lèi)似于完全競(jìng)爭(zhēng)。142.壟斷競(jìng)爭(zhēng)

含義:既有壟斷又有競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)企業(yè)都在市場(chǎng)上具有一定的壟斷力，但它們之間又存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

特點(diǎn):▽生產(chǎn)者眾多，各種生產(chǎn)資料可以流動(dòng)。▽生產(chǎn)的產(chǎn)品同種但不同質(zhì)，即產(chǎn)品之間存在著差異。▽由于產(chǎn)品差異性的存在，生產(chǎn)者可以樹(shù)立自己產(chǎn)品的信譽(yù)，從而對(duì)其產(chǎn)品的價(jià)格有一定的控制能力。

壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中有大量企業(yè)，但沒(méi)有一個(gè)企業(yè)能有效影響其他企業(yè)的行為。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)中，制成品的市場(chǎng)類(lèi)型一般都屬于不完全競(jìng)爭(zhēng)153.寡頭壟斷

含義:是指相對(duì)少量的生產(chǎn)者在某種產(chǎn)品的生產(chǎn)中占據(jù)很大市場(chǎng)份額，從而控制了該行業(yè)的供給的情形。

特點(diǎn):▽少數(shù)生產(chǎn)者對(duì)市場(chǎng)的價(jià)格和交易具有一定的壟斷能力；▽每個(gè)生產(chǎn)者的價(jià)格政策和經(jīng)營(yíng)方式及其變化都會(huì)對(duì)其他生產(chǎn)者產(chǎn)生重要的影響。▽在這個(gè)市場(chǎng)上，通常存在著一個(gè)起領(lǐng)導(dǎo)作用的企業(yè)，其他企業(yè)跟隨該企業(yè)定價(jià)與經(jīng)營(yíng)方式的變化而相應(yīng)地進(jìn)行調(diào)整。

資本密集型、技術(shù)密集型產(chǎn)品，如鋼鐵、汽車(chē)等，以及少數(shù)儲(chǔ)量集中的礦產(chǎn)品，如石油,鐵礦石等的市場(chǎng)多屬這種類(lèi)型。164.完全壟斷

含義:是指獨(dú)家企業(yè)生產(chǎn)某種特質(zhì)產(chǎn)品的情形。特質(zhì)產(chǎn)品是指那些沒(méi)有或缺少相近的替代品的產(chǎn)品。

完全壟斷可分為兩種類(lèi)型:☆政府完全壟斷:主要是公用事業(yè)，如國(guó)營(yíng)鐵路，郵電等；☆私人完全壟斷:如政府授予的特許專(zhuān)營(yíng)或根據(jù)專(zhuān)利生產(chǎn)的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)，以及由于資本雄厚，技術(shù)先進(jìn)而建立的排他性私人壟斷經(jīng)營(yíng)。174.完全壟斷

特點(diǎn):§市場(chǎng)被獨(dú)家企業(yè)所控制，其他企業(yè)不可以或不可能進(jìn)入；§產(chǎn)品沒(méi)有或缺少相近的替代品；§壟斷者能夠根據(jù)市場(chǎng)的供需情況制定理想的價(jià)格和產(chǎn)量，在高價(jià)少銷(xiāo)和低價(jià)多銷(xiāo)之間進(jìn)行選擇，以獲取最大利潤(rùn)?！靿艛嗾咴谥贫óa(chǎn)品價(jià)格與生產(chǎn)數(shù)量方面的自由性是有限度的，要受到反壟斷法和政府管制的約束。

在現(xiàn)實(shí)生活中，公用事業(yè)和某些資本、技術(shù)高度密集型或稀有金屬礦藏的開(kāi)采等行業(yè)屬于完全壟斷的市場(chǎng)類(lèi)型。18二、行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)供給方潛在入侵者替代產(chǎn)品買(mǎi)方19二、行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析☆邁克爾·波特認(rèn)為，一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度取決于五力，即:潛在進(jìn)入者、替代品、供方、需方、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)者，如上圖。☆靜態(tài):五力的狀況及綜合強(qiáng)度決定著行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，決定著行業(yè)內(nèi)企業(yè)可能獲得利潤(rùn)的最終潛力?！顒?dòng)態(tài):五力抗衡的結(jié)果共同決定著行業(yè)的發(fā)展方向，共同決定行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度和獲利能力。20現(xiàn)存和潛在的競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)存對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)性集中度產(chǎn)品區(qū)別度轉(zhuǎn)換成本規(guī)模與學(xué)習(xí)曲線(xiàn)固定和變動(dòng)成本超額(生產(chǎn))能力退出壁壘新進(jìn)入對(duì)手的威脅

規(guī)模經(jīng)濟(jì)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)進(jìn)入障礙商業(yè)關(guān)系法律障礙替代產(chǎn)品的威脅對(duì)手的價(jià)格和業(yè)績(jī)消費(fèi)者意愿的轉(zhuǎn)換

行業(yè)獲利能力在購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售市場(chǎng)上談判的能力消費(fèi)者的談判能力轉(zhuǎn)換成本產(chǎn)品區(qū)別度產(chǎn)品成本和質(zhì)量的重要性購(gòu)買(mǎi)者的數(shù)量和每個(gè)購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量供應(yīng)商的談判能力轉(zhuǎn)換成本產(chǎn)品區(qū)別度產(chǎn)品成本和質(zhì)量的重要性

供應(yīng)商的數(shù)量和每個(gè)供應(yīng)商供應(yīng)的數(shù)量二、行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析21成本優(yōu)勢(shì)以更低的成本提供相同產(chǎn)品或服務(wù)的能力大量大批生產(chǎn)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)的高效率產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化低投入成本較少的研究開(kāi)發(fā)費(fèi)用或者廣告費(fèi)嚴(yán)格的成本控制機(jī)制差異優(yōu)勢(shì)以成本低于售價(jià)供應(yīng)獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品或服務(wù),消費(fèi)者優(yōu)先考慮購(gòu)買(mǎi)更好的產(chǎn)品質(zhì)量更多的產(chǎn)品花樣更好的客戶(hù)服務(wù)更加靈活的交貨方式投資于產(chǎn)品品牌更多投資于研究開(kāi)發(fā)著眼于產(chǎn)品的改革和創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)執(zhí)行戰(zhàn)略核要求核心競(jìng)爭(zhēng)力和主要成功因素相互匹配執(zhí)行戰(zhàn)略要求公司價(jià)值鏈和活動(dòng)相互匹配競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要性二、行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析——競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略三、經(jīng)濟(jì)周期與行業(yè)分析根據(jù)行業(yè)變動(dòng)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)周期變動(dòng)的關(guān)系，可將行業(yè)分為：1、增長(zhǎng)型行業(yè)2、周期型行業(yè)3.防守型行業(yè)22231.增長(zhǎng)型行業(yè)▽增長(zhǎng)型行業(yè)的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總水平的周期及其振幅并不緊密相關(guān)。這些行業(yè)收入增長(zhǎng)的速率并不會(huì)總是隨著經(jīng)濟(jì)周期的變動(dòng)而出現(xiàn)同步變動(dòng)，因?yàn)樗鼈冎饕揽考夹g(shù)的進(jìn)步、新產(chǎn)品推出及更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而使其經(jīng)常呈現(xiàn)出增長(zhǎng)形態(tài)。▽下圖是增長(zhǎng)型行業(yè)——通訊行業(yè)中的中興通訊（000063）目前走勢(shì)與同期大盤(pán)走勢(shì)的對(duì)比分析圖:

242009年6月9日2009年10月15日39.425同期大盤(pán)（上證）:2009年6月9日2787.892009年10月15日2979.79262.周期型行業(yè)▽行業(yè)的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)與經(jīng)濟(jì)周期緊密相關(guān)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)處于上升時(shí)期,這些行業(yè)會(huì)緊隨其擴(kuò)張；當(dāng)經(jīng)濟(jì)衰退時(shí),這些行業(yè)也相應(yīng)衰落。▽例如消費(fèi)品業(yè)、耐用品制造業(yè)、旅游業(yè)及其他需求的收入彈性較高的行業(yè),就屬于典型的周期性行業(yè)。▽下圖為黃山旅游（600054）目前走勢(shì)與同期大盤(pán)的對(duì)比情況。272009年3月26日16.222009年10月15日14.85282009年3月26日2274.902009年10月15日2979.79同期大盤(pán)（上證）:293.防守型行業(yè)▽這類(lèi)行業(yè)的產(chǎn)品需求相對(duì)穩(wěn)定,需求彈性小,經(jīng)濟(jì)周期處于衰退階段對(duì)這種行業(yè)的影響也比較小。甚至有些防守型行業(yè)在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期還會(huì)有一定的實(shí)際增長(zhǎng)。例如,食品業(yè)、釀酒和公用事業(yè)屬于防守型行業(yè)。▽下圖為以水利發(fā)電為主營(yíng)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)江電力（600900）目前的走勢(shì)與同期大盤(pán)走勢(shì)的對(duì)比分析。302009年5月19日14.942009年8月5日16.47312009年5月19日2676.68同期大盤(pán)（上證）:2009年8月5日3478.0132投入期增長(zhǎng)期成熟期衰退期四、行業(yè)生命周期分析不同生命周期的特性33投入期增長(zhǎng)期成熟期衰退期市場(chǎng)廣告宣傳，知名度，銷(xiāo)售渠道建立品牌信譽(yù)，開(kāi)拓銷(xiāo)售渠道保護(hù)既有市場(chǎng)，滲入其他市場(chǎng)選擇市場(chǎng)區(qū)域，維持企業(yè)形象生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提高生產(chǎn)效率，制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，增加花色品種鞏固客戶(hù)關(guān)系，降低成本裁減生產(chǎn)能力，保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)財(cái)力利用財(cái)務(wù)杠桿開(kāi)發(fā)生產(chǎn)和技術(shù)能力控制成本提高管理控制系統(tǒng)的效率人事培訓(xùn)員工適應(yīng)新的生產(chǎn)和市場(chǎng)培育生產(chǎn)和技術(shù)能力提高生產(chǎn)效率轉(zhuǎn)向新的增長(zhǎng)領(lǐng)域研究開(kāi)發(fā)掌握技術(shù)秘訣提升產(chǎn)品質(zhì)量和功能降低成本、開(kāi)發(fā)新品種面向新的增長(zhǎng)領(lǐng)域成功關(guān)鍵因素營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)份額、消費(fèi)者信任對(duì)市場(chǎng)需求反應(yīng)靈敏，質(zhì)量生產(chǎn)效率、產(chǎn)品功能，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面向新的增長(zhǎng)領(lǐng)域利潤(rùn)虧損或微利迅速增長(zhǎng)開(kāi)始下降下降甚至虧損現(xiàn)金流沒(méi)有或極少少量至增長(zhǎng)增長(zhǎng)大量至衰竭34一些典型的行業(yè)所處的生命周期階段如下圖所示:幼稚期成長(zhǎng)期成熟期衰退期太陽(yáng)能遺傳工程生物醫(yī)藥無(wú)線(xiàn)通訊大規(guī)模計(jì)算機(jī)石油冶煉超級(jí)市場(chǎng)電力煤炭開(kāi)采鐘表自行車(chē)35一、技術(shù)進(jìn)步二、產(chǎn)業(yè)政策三、產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新四、社會(huì)習(xí)慣的改變五、經(jīng)濟(jì)全球化第三節(jié)影響行業(yè)興衰的主要因素36一、技術(shù)進(jìn)步

當(dāng)前技術(shù)進(jìn)步的行業(yè)特征:☆以信息通信技術(shù)為核心的高新技術(shù)成為21世紀(jì)國(guó)家產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的決定性因素之一?！钚畔⒓夹g(shù)的擴(kuò)散與應(yīng)用引起相關(guān)行業(yè)的技術(shù)革命，并加速改造著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。☆研發(fā)活動(dòng)的投入強(qiáng)度成為劃分高技術(shù)群類(lèi)和衡量產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)尺。☆技術(shù)進(jìn)步速度加快，周期明顯縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代頻繁。37一、技術(shù)進(jìn)步

技術(shù)進(jìn)步對(duì)行業(yè)的影響:☆它往往催生了一個(gè)新的行業(yè)，同時(shí)迫使一個(gè)舊的行業(yè)加速進(jìn)入衰退期。在技術(shù)進(jìn)步的影響下，新興行業(yè)能夠很快地超過(guò)并代替舊行業(yè)，或嚴(yán)重地威脅原有行業(yè)的生存。未來(lái)優(yōu)勢(shì)行業(yè)將伴隨新的技術(shù)創(chuàng)新而到來(lái)。38二、產(chǎn)業(yè)政策☆產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策:選擇行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)的優(yōu)先順序的政策措施，以促使行業(yè)之間的關(guān)系更協(xié)調(diào)，社會(huì)資源配置更合理。▽產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)長(zhǎng)期構(gòu)想▽對(duì)戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的保護(hù)和扶植:戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè):具有較高需求彈性和收入彈性、能帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他部門(mén)的產(chǎn)業(yè)。保護(hù):限制所保護(hù)的同類(lèi)外國(guó)產(chǎn)品的進(jìn)口，限制國(guó)外私人投資等。扶植:財(cái)政投資、傾斜金融、傾斜稅收及行政性干預(yù)等▽對(duì)衰退行業(yè)的調(diào)整和援助:限制進(jìn)口、財(cái)政補(bǔ)貼、減稅等39二、產(chǎn)業(yè)政策☆產(chǎn)業(yè)組織政策:調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和規(guī)范市場(chǎng)行為的政策，以“反對(duì)壟斷、促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)范大型企業(yè)集團(tuán)、扶持中小企業(yè)發(fā)展”為主要核心，其目的在于實(shí)現(xiàn)同一產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)和企業(yè)間關(guān)系的合理化。▽市場(chǎng)秩序政策:鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)、限制壟斷▽產(chǎn)業(yè)合理化政策:確保規(guī)模經(jīng)濟(jì)利用，防止過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)▽產(chǎn)業(yè)保護(hù)政策:減小國(guó)外企業(yè)對(duì)本國(guó)幼稚產(chǎn)業(yè)的沖擊40二、產(chǎn)業(yè)政策☆產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策:是促使產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的政策。包括:§產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)構(gòu)的選擇和技術(shù)發(fā)展政策§促進(jìn)資源向技術(shù)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域投入的政策☆產(chǎn)業(yè)布局政策:實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)布局的合理化原則:經(jīng)濟(jì)性、合理性、協(xié)調(diào)性、平衡性41三、產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新☆持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新:可以開(kāi)拓新的市場(chǎng)和擴(kuò)大原有市場(chǎng)，另外，快速推出產(chǎn)品的過(guò)程，以及隨之而來(lái)的高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本，這些本身也創(chuàng)造了新的行業(yè)壁壘，形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局?！顮I(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新:可降低產(chǎn)品的成本，幫助企業(yè)找到新的顧客群或減輕產(chǎn)品的價(jià)格敏感性，提高產(chǎn)品的歧異化?！钸^(guò)程創(chuàng)新:能增加或減少生產(chǎn)過(guò)程的資本密集性，提高或降低規(guī)模經(jīng)濟(jì)性，改變固定成本的比例，增多或減少縱向整合，影響經(jīng)驗(yàn)的積累過(guò)程等。42四、社會(huì)習(xí)慣的改變

隨著人們生活水平和受教育程度的提高，消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣、文明程度和社會(huì)責(zé)任感會(huì)逐漸改變，從而引起某些商品的需求變化并進(jìn)一步影響行業(yè)的興衰。

如:在收入相對(duì)比較低的時(shí)候，人們對(duì)生活用品有較大的需求，提供生活用品的公司和滿(mǎn)足這些需求的渠道銷(xiāo)售均在不斷滿(mǎn)足這些消費(fèi)需求的過(guò)程中發(fā)展起來(lái)。隨著收入水平的提高，生活消費(fèi)品支出占消費(fèi)支出的比例在不斷下降，人們更多的需要服務(wù)消費(fèi)和金融投資，金融、旅游、教育、醫(yī)療、保險(xiǎn)、體育、文化等行業(yè)從中獲得了快速發(fā)展的動(dòng)力。43五、經(jīng)濟(jì)全球化

經(jīng)濟(jì)全球化:是指商品、服務(wù)、生產(chǎn)要素與信息跨國(guó)界流動(dòng)的規(guī)模與形式不斷增加，通過(guò)國(guó)際分工在世界市場(chǎng)范圍內(nèi)提高資源配置效率，從而使各國(guó)經(jīng)濟(jì)相互依賴(lài)程度有日益加深的趨勢(shì)。

經(jīng)濟(jì)全球化的主要表現(xiàn):☆生產(chǎn)活動(dòng)全球化，傳統(tǒng)的國(guó)際分工正演變成世界性的分工?！?995年1月1日誕生的世界貿(mào)易組織標(biāo)志著世界貿(mào)易進(jìn)一步規(guī)范化，世界貿(mào)易體制開(kāi)始形成?！罡鲊?guó)金融日益融合在一起?！钔顿Y活動(dòng)遍及全球，全球性投資規(guī)范框架開(kāi)始形成?！羁鐕?guó)公司作用進(jìn)一步加強(qiáng)。44五、經(jīng)濟(jì)全球化

經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)各國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大影響:☆經(jīng)濟(jì)全球化導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的全球性轉(zhuǎn)移:發(fā)達(dá)國(guó)家將低端制造技術(shù)加速向發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)移。隨著高新技術(shù)逐漸成為發(fā)達(dá)國(guó)家的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)的高新技術(shù)行業(yè)逐漸成為發(fā)達(dá)國(guó)家的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型（如紡織服裝）甚至是低端技術(shù)的資本密集型行業(yè)（如中低檔汽車(chē)制造）將加快向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移。發(fā)達(dá)國(guó)家在將發(fā)展中國(guó)家變成它的加工組裝基地和制造工廠的同時(shí)，仍然可以掌握傳統(tǒng)行業(yè)的核心技術(shù)，并通過(guò)向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移核心技術(shù)來(lái)獲取收益。45五、經(jīng)濟(jì)全球化☆國(guó)際分工出現(xiàn)重要變化:○傳統(tǒng)的國(guó)際分工基礎(chǔ)主要是各國(guó)的資源分布。但現(xiàn)在后天因素卻在加強(qiáng)。所謂后天因素，包括政府的效率、市場(chǎng)機(jī)制完善的程度、勞動(dòng)者掌握知識(shí)與信息的能力等?！饌鹘y(tǒng)的分工主要是行業(yè)間的分工，但現(xiàn)在隨著經(jīng)濟(jì)全球化的日益發(fā)展以及跨國(guó)公司的壯大，行業(yè)內(nèi)和公司內(nèi)的貿(mào)易比重日益上升。46五、經(jīng)濟(jì)全球化☆經(jīng)濟(jì)全球化導(dǎo)致貿(mào)易理論與國(guó)際直接投資理論的一體化:跨國(guó)企業(yè)不僅通過(guò)價(jià)格和質(zhì)量進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而且還通過(guò)生產(chǎn)的組織進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，從而促使貿(mào)易理論與國(guó)際直接投資理論的一體化，這表明，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，不能以單純的貿(mào)易行為來(lái)衡量國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)利益。47一、歷史資料研究法二、調(diào)查研究法三、歸納與演繹法四、比較研究法五、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法第四節(jié)行業(yè)分析的方法48一、歷史資料研究法

歷史資料研究法:☆含義:通過(guò)對(duì)已存在的資料的深入研究，尋找事實(shí)和一般規(guī)律，然后根據(jù)這些信息去描述、分析和解釋過(guò)去的過(guò)程，同時(shí)揭示當(dāng)前的狀況，并依照這種一般規(guī)律對(duì)未來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)?！顑?yōu)點(diǎn):省時(shí)、省力并節(jié)省費(fèi)用☆缺點(diǎn):只能被動(dòng)地局限于現(xiàn)有資料，不能主動(dòng)地去提出問(wèn)題并解決問(wèn)題。☆歷史資料的來(lái)源:政府部門(mén)、專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)和其他自律組織、高等院校、相關(guān)企業(yè)和公司、專(zhuān)業(yè)媒介以及