2010北京現(xiàn)代媒體傳播方案

北京現(xiàn)代2010年5月媒體傳播規(guī)劃擔當科長部長本部長

BH-SM-000051

紅色動力勞模、黨建北京現(xiàn)代職工運動會傳播目標傳播維度

車展后續(xù)第二展區(qū)技術趨勢行業(yè)趨勢

“品質(zhì)之路，現(xiàn)代之道”續(xù)篇戰(zhàn)略宏道

領袖論道

經(jīng)營之道產(chǎn)品之道

發(fā)展之道

公益環(huán)保節(jié)能貢獻獎、節(jié)能環(huán)保技術革新傳播目標與策略現(xiàn)代高度以北京現(xiàn)代的新聞事件為重點，配合行業(yè)熱點，突出北京現(xiàn)代在技術、品質(zhì)、服務、經(jīng)營等方面的優(yōu)勢。全面解析北現(xiàn)“內(nèi)涵式增長管理創(chuàng)新年”理念及具體創(chuàng)新內(nèi)容，促進北京現(xiàn)代品牌的提升。緊密結合5月的行業(yè)熱點、北京現(xiàn)代自身熱點，對“品質(zhì)之路，現(xiàn)代之道”的企業(yè)宗旨進行多維度詮釋北京現(xiàn)代行業(yè)熱點北京車展后續(xù)話題行業(yè)“拐點論”：數(shù)據(jù)顯示，3月份市場交易下滑，庫存壓力劇增。車市“拐點”成為行業(yè)熱點話題。2序號維度關鍵詞標題視角重要性類型核心信息媒體策略傳播周期1品質(zhì)之路

現(xiàn)代之道戰(zhàn)略宏道《車企逐鹿中國的“道”與“器”》橫向

綜述稿經(jīng)歷了全球車市一年風雨洗禮，中國車市千萬輛的規(guī)模成為國際巨頭爭相拼搶的焦點。在此局面下，北京現(xiàn)代沉穩(wěn)應對，從經(jīng)營哲學的高度提出“品質(zhì)之路，現(xiàn)代之道”理念，堅持一步一個腳印地向著既定的目標穩(wěn)步前行。大眾、專業(yè)平媒+門戶、財經(jīng)、財經(jīng)、垂直、綜合、大眾網(wǎng)絡第二周2領袖論道《盧載萬論“道”：品質(zhì)是永恒訂單》自身重點人物訪談通過對北現(xiàn)領導人的專訪，回顧北京現(xiàn)代及現(xiàn)代汽車的發(fā)展歷程，全面解析現(xiàn)代汽車與北京現(xiàn)代的“品質(zhì)之路”，強調(diào)品質(zhì)經(jīng)營是現(xiàn)代汽車成功的精髓所在，同時也是北京現(xiàn)代晉級中國車企第一陣營的根本原因。大眾、專業(yè)平媒+門戶、財經(jīng)、垂直、綜合、大眾網(wǎng)絡第一周3經(jīng)營之道《品質(zhì)有道：北現(xiàn)“珍珠鏈戰(zhàn)略”打磨汽車配套產(chǎn)業(yè)鏈》自身重點新聞稿以北京現(xiàn)代召開配套企業(yè)表彰大會的新聞事件為由，強調(diào)北京現(xiàn)代與其它企業(yè)相比，擁有更為嚴格的配套供應商管理模式，將品質(zhì)管理落實到每一個方面。同時由于采取了更為深入的合作方式，從而實現(xiàn)了企業(yè)與配套供應商的雙贏發(fā)展。門戶、財經(jīng)、垂直、綜合、大眾網(wǎng)絡第三周4產(chǎn)品之道《車市始飆i沖擊，北現(xiàn)開打組合拳》自身

綜述稿i系列車型的引入，為北京現(xiàn)代的品牌注入時尚、運動的元素。ix35與i30的組合，有望在輔助北京現(xiàn)代品牌提升方面爆發(fā)出更大的能量，同時，i系列代表的“歐系組合”，與伊蘭特、悅動為代表的“韓系組合”，一重品牌、一重業(yè)績，將呈現(xiàn)出1+1>2的效果，直接拉升北京現(xiàn)代的行業(yè)地位。門戶、財經(jīng)、垂直、綜合、大眾網(wǎng)絡第一周5產(chǎn)品之道《文韜武略：韓系SUV兩路夾擊越野中場》橫向

綜述稿從近期SUV市場容量和新品數(shù)量的不斷增長的現(xiàn)象切入，分析汽車市場格局變化的原因所在。同時，結合消費者需求，分析北京現(xiàn)代ix35在外觀、品質(zhì)、操控性、舒適性和動力等方面的優(yōu)勢，強調(diào)ix35是針對消費者需求應運而生的產(chǎn)品，并對其良好前景做出展望。門戶、財經(jīng)、財經(jīng)、垂直、綜合、大眾網(wǎng)絡第三周6發(fā)展之道《現(xiàn)代汽車4月全球銷量飄紅美國市場首超日產(chǎn)》自身深度新聞4月份，現(xiàn)代汽車在美國市場銷量首次超過日產(chǎn)。與銷量同步發(fā)展的是現(xiàn)代品牌影響力的提升。美國權威汽車價值評估網(wǎng)近日公布的調(diào)查結果顯示，現(xiàn)代汽車首次超越豐田汽車和本田汽車，位居北美汽車品牌忠誠度榜首。門戶、財經(jīng)、垂直、綜合、大眾網(wǎng)絡第二周PR傳播規(guī)劃3序號維度關鍵詞標題視角重要性類型核心信息媒體策略傳播周期7車展后續(xù)第二展區(qū)后續(xù)《北京現(xiàn)代：品質(zhì)沒隱私》自身重點綜述稿參考《家用轎車可靠性調(diào)查報告》后續(xù)報道觀點，從技術工藝等方面強調(diào)北京現(xiàn)代先進的品質(zhì)管理體系。同時結合北京現(xiàn)代第二展區(qū)活動，強調(diào)消費者的關注和監(jiān)督，是企業(yè)品質(zhì)管理必不可少的一環(huán)。Q+C模式，讓北京現(xiàn)代的品質(zhì)管理沒有死角。門戶、財經(jīng)、垂直、綜合、大眾網(wǎng)絡第二周8車市盤點-行業(yè)《車展后再究“拐點論”，是車市的拐點還是車企的拐點？》橫向重點綜述稿結合行業(yè)內(nèi)“拐點論”的聲音和車展上呈現(xiàn)的現(xiàn)象，對目前國內(nèi)汽車市場和車企情況進行分析。同時，北京現(xiàn)代和現(xiàn)代汽車的發(fā)展歷程，強調(diào)車企發(fā)展的關鍵是要提高核心競爭力，并積極調(diào)整，方有在任何情況下保持健康穩(wěn)定的發(fā)展。大眾、專業(yè)平媒+門戶、財經(jīng)、垂直、綜合、大眾網(wǎng)絡第四周9紅色動力運動會《現(xiàn)代速度的內(nèi)在動力—參加北京現(xiàn)代2010職工運動會隨想》自身

新聞稿通過對北京現(xiàn)代職工運動會活動的介紹，展現(xiàn)北現(xiàn)人積極進取、知難而進的精神風貌。突出北京現(xiàn)代以人為本的企業(yè)文化、豐富的業(yè)余文化生活，以及中韓團隊精誠團結的合作氛圍。門戶、財經(jīng)、垂直、綜合、大眾網(wǎng)絡第三周10勞模黨建《北京現(xiàn)代三個“火槍手”：只為圓一個汽車的夢——北京現(xiàn)代三位勞動模范閃耀時代光芒》自身重點綜述稿以榮獲“北京市勞動模范”的北京現(xiàn)代三位員工故事，突出他們在生產(chǎn)經(jīng)營過程中體現(xiàn)的模范先鋒作用。同時，強調(diào)北京現(xiàn)代“全國先進基層黨組織”的突出表現(xiàn)，以及黨員組織在北京現(xiàn)代發(fā)展中起到的關鍵作用。門戶、財經(jīng)、財經(jīng)、垂直、綜合、大眾網(wǎng)絡第二周11世界杯預熱體育營銷《足球帶著車輪跑，看車企的體育營銷》橫向

綜述稿以即將來臨的世界杯為由頭，解析各車企在體育營銷策略、手段上的異同點。突出現(xiàn)代汽車、北京現(xiàn)代通過世界杯體育營銷，對品牌提升的重要意義。門戶、財經(jīng)、垂直、綜合、大眾網(wǎng)絡第四周世界杯之旅《揭秘北京現(xiàn)代的世界杯戰(zhàn)國策》自身綜述稿通過對北京現(xiàn)代在世界杯期間推出的一系列品牌活動、營銷活動，突出北京現(xiàn)代善于把握社會、市場熱點，積極響應消費者的情感需求，不斷提升用戶忠誠度的品牌策略。門戶、財經(jīng)、垂直、綜合、大眾網(wǎng)絡第四周12PR傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃-口碑傳播規(guī)劃4序號方向維度帖子標題媒體策略1日常世界杯預熱與南非世界杯吉祥物“扎庫米”的零距離接觸大眾雜談類、

門戶綜合類、汽車類、2逛街看到“世界杯主題巡展車”，才意識到世界杯要來了！3南非世界杯有實力的中國企業(yè)合作伙伴盤點4車展第三方評價盤點北京車展十大美女車模大眾雜談類、

門戶綜合類、汽車類、地方類5北京車展亮點回顧6車展結束了，大模在我腦子里卻揮之不去……7車展后續(xù)慫男的自白今年在車展最大的遺憾！大眾雜談類

、門戶綜合類、汽車類、地方類8囧人來盤點！北京車展的那些事兒9酷評北京車展：作秀VS真實力10今年去車展最大的遺憾！11雷鋒雷、雷、雷鋒！野外環(huán)保特別行動！大眾雜談類、

門戶綜合類、汽車類、時尚生活類、地方類ix35上市反饋ix35定金已付！N個理由讓我不后悔大眾雜談類、

門戶綜合類、汽車類、時尚生活類、地方類1213呵，原來他說要送我的生日禮物是車震14“一見鐘情”也是經(jīng)的住推敲的～15企業(yè)專項CTCC賽事傳播CTCC錦標賽i30接班悅動，還能再續(xù)輝煌嗎？大眾雜談類、

門戶綜合類、汽車類、越野類16身為戰(zhàn)車不去比賽卻只顧泡大蜜?。▓D）17新車助