微博運(yùn)營(yíng)計(jì)劃書

微博運(yùn)營(yíng)計(jì)劃書微博公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃及預(yù)算人員配置運(yùn)營(yíng)方案基本預(yù)算微博線上活動(dòng)官微建立建立官微認(rèn)證賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方案一、內(nèi)容定位二、博文數(shù)量三、關(guān)于粉絲四、多與微博上的名人互動(dòng)內(nèi)容定位微博的內(nèi)容信息盡量多樣化，最好每篇文字都帶有圖片、視頻等多媒體信息，這樣具有較好的瀏覽體驗(yàn)；微博內(nèi)容盡量包含合適的話題或標(biāo)簽，以利于微博搜索內(nèi)容建設(shè)是留住粉絲最佳渠道，也是將粉絲轉(zhuǎn)化為顧客的重要途徑，更是傳播品牌，塑造形象的重要工具。所以一個(gè)微博的內(nèi)容可以反映整個(gè)微博團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)水平，企業(yè)微博的定位，甚至產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量都可以體現(xiàn)。所以內(nèi)容為王，是社會(huì)化媒體的核心。內(nèi)容建設(shè)要做到3化：內(nèi)容多樣化，發(fā)布規(guī)律化，用于人性化。對(duì)胃口有營(yíng)養(yǎng)控比例內(nèi)容是根本微博營(yíng)銷依然是內(nèi)容為王。適用養(yǎng)魚理論，微博就是大池塘，粉絲就是魚兒，內(nèi)容就是魚餌。合適的有營(yíng)養(yǎng)的魚餌才可以吸引和留住魚兒。目標(biāo)粉絲大部分為中青年男士，摸清他們的喜好，即結(jié)合其特點(diǎn)投其所好。以用戶為中心，針對(duì)目標(biāo)人群策劃內(nèi)容，針對(duì)愛可視的人群發(fā)布能滋養(yǎng)他們的內(nèi)容。微博營(yíng)銷是宣傳企業(yè)，不是給粉絲講故事，這些是表面手段，所以我們要學(xué)會(huì)植入企業(yè)信息，實(shí)時(shí)的宣傳企業(yè)，這就要控制企業(yè)和非企業(yè)信息的比例內(nèi)容規(guī)劃身在微博就要適應(yīng)微博的游戲法則，如果原創(chuàng)用語(yǔ)做到趣味化、擬人化、故事化、引用化，這4點(diǎn)，用戶基本上就會(huì)失去免疫力，容易接受而為我們傳播。趣味化故事化引用化擬人化suggest博文數(shù)量微博信息每日都進(jìn)行更新，要有規(guī)律地進(jìn)行更新，每天十條原創(chuàng)信息左右刷屏?xí)饎e人的極度厭惡，從而取消關(guān)注。晚間和節(jié)假日可以采用皮皮時(shí)光機(jī)發(fā)布博文內(nèi)容，不過皮皮時(shí)光機(jī)不能多用。關(guān)于粉絲如果真的需要裝點(diǎn)門面，顯得微博好看，可以花錢買僵尸粉，不過買來的僵尸粉沒實(shí)質(zhì)上的意義，他們不能轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論微博。還是要用內(nèi)容和一些活動(dòng)來吸引粉絲的關(guān)注。當(dāng)然，靠做活動(dòng)也許是吸引粉絲的最好方法。對(duì)粉絲提出的問題要做到有問必答，企業(yè)微博要和粉絲平等的互動(dòng)，讓用戶覺得企業(yè)微博很親切。名人互動(dòng)：良好的大號(hào)互動(dòng)，也可以擴(kuò)散微博認(rèn)證號(hào)的影響力景瀾生活OTA平臺(tái)經(jīng)銷商熱度事件名人草根粉絲號(hào)軟件應(yīng)用寫作圈合作圈基本預(yù)算微博認(rèn)證賬號(hào)主要預(yù)算為人工、推廣以及活動(dòng)人工前期只需要一名微博營(yíng)運(yùn)專員即可后期需要成立專門團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)創(chuàng)意內(nèi)容技術(shù)支持等預(yù)計(jì)2-3人負(fù)責(zé)微博日常維護(hù)1-2人負(fù)責(zé)創(chuàng)意內(nèi)容主要預(yù)算支出為推廣費(fèi)用微博推廣有償轉(zhuǎn)發(fā)及廣告費(fèi)用粉絲數(shù)量10-20萬(wàn)報(bào)價(jià)粉絲數(shù)量20-40萬(wàn)報(bào)價(jià)粉絲數(shù)量40-80萬(wàn)報(bào)價(jià)粉絲數(shù)量80-120萬(wàn)報(bào)價(jià)粉絲數(shù)量200-500萬(wàn)報(bào)價(jià)粉絲數(shù)量500-1000萬(wàn)報(bào)價(jià)微博運(yùn)營(yíng)人員配置微博運(yùn)營(yíng)專員首先必須是微博控，喜歡微博，有一定的文案功底其次微博運(yùn)營(yíng)專員要善于發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)事件，這樣才能有技巧的打廣告。人員需求這方面，前期一名微博運(yùn)營(yíng)專員內(nèi)容創(chuàng)意無(wú)在粉絲到達(dá)一定數(shù)量后（500-800）需要有專門的內(nèi)容創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)整理素材撰寫內(nèi)容創(chuàng)意制作等在粉絲數(shù)量超過1500且活