北華大學(xué)《新聞采訪與寫作》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁北華大學(xué)《新聞采訪與寫作》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運(yùn)用以打動消費(fèi)者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告2、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產(chǎn)品功能和特點(diǎn)B.運(yùn)用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意3、對于媒體融合發(fā)展來說，以下哪個方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？（）A.技術(shù)融合B.內(nèi)容融合C.渠道融合D.以上都是4、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)直播C.社交媒體D.報(bào)紙報(bào)道5、在社交媒體營銷中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估6、在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新不斷推動行業(yè)變革。以下哪種技術(shù)的應(yīng)用對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響最為深遠(yuǎn)？（）A.高清攝像技術(shù)B.虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)C.彩色印刷技術(shù)D.傳統(tǒng)的廣播技術(shù)7、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：（）A.媒體之間的競爭，通過競爭提高自身的實(shí)力B.媒體與企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會組織的合作，共同推動社會進(jìn)步D.以上合作方式都很重要，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇8、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址9、在新聞報(bào)道的核實(shí)與驗(yàn)證過程中，以下哪種方法更能確保信息的準(zhǔn)確性？（）A.單一信源核實(shí)B.多信源交叉驗(yàn)證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀判斷10、在制作一檔綜藝節(jié)目時，以下哪個因素對于提高節(jié)目收視率和口碑至關(guān)重要：（）A.邀請大牌明星加盟B.設(shè)計(jì)新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)C.投入大量資金進(jìn)行宣傳推廣D.關(guān)注社會熱點(diǎn)，傳遞正能量11、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告12、對于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評估，以下哪個指標(biāo)更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長數(shù)D.互動評論數(shù)13、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會員制度B.免費(fèi)試用C.積分兌換D.以上都是14、在新聞報(bào)道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)報(bào)道的全面和客觀？（）A.只報(bào)道一方觀點(diǎn)B.均衡報(bào)道各方觀點(diǎn)C.突出主要觀點(diǎn)D.以上都不是15、對于媒體的國際化傳播，以下哪個因素對于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質(zhì)量B.報(bào)道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析傳媒行業(yè)如何應(yīng)對國際政治經(jīng)濟(jì)形勢變化對行業(yè)發(fā)展的影響？2、（本題5分）分析在媒體對鄉(xiāng)村文化建設(shè)的報(bào)道中，如何挖掘鄉(xiāng)村文化資源、傳承鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)、推動鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新？3、（本題5分）探討在新聞評論寫作中，如何運(yùn)用邏輯推理和事實(shí)論據(jù)增強(qiáng)評論的說服力和可信度？4、（本題5分）工業(yè)傳媒在推動工業(yè)發(fā)展、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級方面具有重要意義。請分析工業(yè)傳媒的報(bào)道內(nèi)容和方式。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）全面論述在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，傳媒如何推動創(chuàng)意成果的轉(zhuǎn)化和市場推廣。2、（本題5分）深入探討在數(shù)字醫(yī)療發(fā)展的進(jìn)程中，傳媒如何保障患者隱私和傳播醫(yī)療創(chuàng)新成果。3、（本題5分）深入分析在疫情常態(tài)化的背景下，傳媒行業(yè)如何通過線上活動和數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新，滿足公眾的精神文化需求。4、（本題5分）全面論述在融媒體時代，媒體的國際傳播能力建設(shè)的重要性和策略方法，如何講好中國故事，傳播好中國聲音。5、（本題5分）詳細(xì)分析在全球化背景中，我國傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)怎樣打造具有國際影響力的品牌，傳播中國文化，提升國家的軟實(shí)力。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某一影視作品在海外市場取得了成功，受到了當(dāng)?shù)赜^眾的喜愛。分析其在跨文化傳播中的策略，包括故事改編、文化元素處理、營銷推廣以及對不同文化背景觀眾的吸引力，探討中國影視作品出海的路徑和挑戰(zhàn)。2、（本題10分）某新聞網(wǎng)站的評論區(qū)經(jīng)常出現(xiàn)網(wǎng)友的過激言論和網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象。分析該網(wǎng)站在評論管理、輿論引導(dǎo)、用戶教育等方面的責(zé)任和應(yīng)對措施，探討如何營造文明和諧的網(wǎng)絡(luò)評論環(huán)境。3、（本題10分