教學(xué)設(shè)計：《網(wǎng)絡(luò)營銷》模塊四全渠道營銷推廣-引起注意Attention

《網(wǎng)絡(luò)營銷》教學(xué)設(shè)計基本信息所屬模塊全渠道網(wǎng)絡(luò)推廣任務(wù)名稱引起注意Attention授課對象學(xué)時安排2課時教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)1、學(xué)生能夠理解網(wǎng)絡(luò)廣告的基本概念、合規(guī)與倫理問題。2、學(xué)生能夠掌握信息流廣告的定義、用戶畫像構(gòu)建方法及客戶識別策略。3、學(xué)生能夠了解跨屏營銷的概念、關(guān)鍵策略及其發(fā)展趨勢。能力目標(biāo)1、學(xué)生能夠理解網(wǎng)絡(luò)廣告的基本概念、合規(guī)與倫理問題。2、學(xué)生能夠掌握信息流廣告的定義、用戶畫像構(gòu)建方法及客戶識別策略。3、學(xué)生能夠了解跨屏營銷的概念、關(guān)鍵策略及其發(fā)展趨勢。素質(zhì)目標(biāo)1、培養(yǎng)學(xué)生的合規(guī)意識與倫理道德，確保廣告內(nèi)容的真實性和合法性。2、提升學(xué)生的數(shù)據(jù)分析能力，利用數(shù)據(jù)指導(dǎo)營銷策略優(yōu)化。3、增強(qiáng)學(xué)生的創(chuàng)新思維，適應(yīng)不斷變化的營銷環(huán)境。教學(xué)重點難點教學(xué)重點：1、網(wǎng)絡(luò)廣告的基本概念、策劃步驟及合規(guī)與倫理問題。2、信息流廣告的用戶畫像構(gòu)建與客戶識別策略。3、跨屏營銷的關(guān)鍵策略及其在實際應(yīng)用中的實施方法。教學(xué)難點：1、如何將網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃步驟與實際操作相結(jié)合，進(jìn)行有效案例分析。2、信息流廣告中用戶畫像的精準(zhǔn)構(gòu)建與廣告精準(zhǔn)投放的實現(xiàn)。3、跨屏營銷中如何實現(xiàn)品牌體驗的一致性和數(shù)據(jù)的有效整合。教學(xué)策略教法：任務(wù)驅(qū)動；啟發(fā)引導(dǎo)；線上互動教學(xué)；真實互聯(lián)網(wǎng)平臺實踐。學(xué)法：網(wǎng)絡(luò)平臺自主學(xué)習(xí)、項目學(xué)習(xí)法、自主探究法、小組合作法。教學(xué)實施條件1、教學(xué)資源：（1）利用MOOC課程網(wǎng)站：/course.html?cid=WLYZJ277417，方便學(xué)生課前自主學(xué)習(xí)；（2）利用SPOC課堂互動工具：形象生動，增強(qiáng)了學(xué)生的學(xué)習(xí)臨場感。教學(xué)場地：開展在線授課、現(xiàn)場教學(xué)、真實互聯(lián)網(wǎng)平臺實踐相結(jié)合，實現(xiàn)“教、學(xué)、做”一體。教學(xué)過程（主要包括教學(xué)環(huán)節(jié)、教學(xué)內(nèi)容、教師與學(xué)生活動、時間安排等要素）教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動學(xué)生活動課程導(dǎo)入（5分鐘）展示網(wǎng)絡(luò)廣告、信息流廣告和跨屏營銷的實例，引導(dǎo)學(xué)生思考這些營銷手段的特點和優(yōu)勢。討論并分享對各類網(wǎng)絡(luò)廣告的第一印象和感受。課中教學(xué)網(wǎng)絡(luò)廣告（20分鐘）講解網(wǎng)絡(luò)廣告的基本概念、形式、策劃步驟及合規(guī)與倫理問題。通過PPT展示網(wǎng)絡(luò)廣告實例，詳細(xì)解釋網(wǎng)絡(luò)廣告的各類形式及策劃流程。分組討論網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢與不足，并嘗試制定一個簡單的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案。信息流廣告（25分鐘）通過案例分析，展示信息流廣告如何根據(jù)用戶喜好進(jìn)行智能推送。通過案例分析，展示信息流廣告如何根據(jù)用戶喜好進(jìn)行智能推送。小組合作，模擬構(gòu)建信息流廣告的用戶畫像，并設(shè)計一套用戶識別策略?？缙翣I銷（30分鐘）闡述跨屏營銷的概念、關(guān)鍵策略及其發(fā)展趨勢。展示跨屏營銷的實際案例，強(qiáng)調(diào)響應(yīng)式設(shè)計、統(tǒng)一品牌形象等關(guān)鍵策略的重要性。分組設(shè)計跨屏營銷方案，考慮如何實現(xiàn)品牌體驗的一致性和數(shù)據(jù)的整合。課堂總結(jié)與反思（10分鐘）總結(jié)本課所學(xué)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)廣告、信息流廣告和跨屏營銷在現(xiàn)代營銷中的重要性。分享學(xué)習(xí)心得，提出疑問或建議。課后拓展【學(xué)習(xí)資源】資源1智能匹配-核心詞，手動圈詞秘籍/new/home/product/details?id=6348&ly=author_essay資源2：直通車關(guān)鍵詞設(shè)置技巧-引入流量/?spm=a2e2i.11817155.0.d1e6e8d41.75fb6abbxry1nE#!/knowledge/detail/index?spm=a2e2i.11817155.0.d1e6e8d41.75fb6abbxry1nE&id=3561【資源推送】將輔助資源鏈接做成二維碼形式推送給學(xué)生。在MOOC里，完成這部分內(nèi)容的課后習(xí)題，成績計入平時分?！菊n后任務(wù)】1、在平臺填寫測試題，并將錯題疑難點記錄，在線上詢問老師。2、觀看課后拓展資源1智能匹配-核心詞，手動圈詞秘籍和資源2：直通車關(guān)鍵詞設(shè)置技巧-引入流量。教學(xué)反思本節(jié)課通過理論講解與實際操作相結(jié)合的方式，使學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)廣告、信息流廣告和跨屏營銷有了較為全面的認(rèn)識。通過小組討論和案例分析，增強(qiáng)了學(xué)生的參與度和實踐能力，但部分學(xué)生在構(gòu)建用戶畫像和制定營銷策略時顯得較為吃力