《廣告學(xué)概論》（第二版）課件 第十章 廣告業(yè)發(fā)展與管理；第十一章 廣告從業(yè)人員的素養(yǎng)

廣告學(xué)概論《廣告學(xué)概論》編寫(xiě)組2024.06第十章廣告業(yè)發(fā)展與管理第十章廣告業(yè)發(fā)展與管理第一節(jié)廣告業(yè)發(fā)展

◎廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位

◎影響廣告業(yè)發(fā)展的因素

◎中國(guó)特色的廣告業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力

◎我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃的頂層設(shè)計(jì)第二節(jié)廣告法規(guī)與管理

◎廣告管理的內(nèi)涵

◎我國(guó)廣告法與廣告法規(guī)的建設(shè)

◎我國(guó)廣告監(jiān)管體系

◎廣告業(yè)自律與主要自律組織一、廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位（一）廣告業(yè)通過(guò)拉動(dòng)消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)首先，消費(fèi)是生產(chǎn)發(fā)展的原動(dòng)力。其次，廣告和廣告業(yè)是拉動(dòng)消費(fèi)的有效工具。（二）廣告業(yè)促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)良好運(yùn)轉(zhuǎn)首先，廣告能夠在一定程度上幫助解決生產(chǎn)過(guò)剩問(wèn)題。其次，廣告可以部分解決社會(huì)資源配置問(wèn)題。最后，廣告能提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。（三）廣告業(yè)自身成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分第一節(jié)

廣告業(yè)發(fā)展二、影響廣告業(yè)發(fā)展的因素（一）影響廣告業(yè)發(fā)展的宏觀(guān)環(huán)境因素政治穩(wěn)定狀況經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段文化開(kāi)放程度技術(shù)革新?tīng)顩r第一節(jié)

廣告業(yè)發(fā)展（二）影響廣告業(yè)發(fā)展的微觀(guān)環(huán)境因素廣告主的廣告意識(shí)廣告公司的創(chuàng)新能力廣告媒介的發(fā)展廣告受眾的變化第一節(jié)

廣告業(yè)發(fā)展三、中國(guó)特色的廣告業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力（一）政府政策的積極引導(dǎo)（二）西方廣告經(jīng)營(yíng)模式及理論體系的啟發(fā)（三）市場(chǎng)力量持續(xù)推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)

廣告經(jīng)營(yíng)模式的模仿對(duì)西方營(yíng)銷(xiāo)理論的吸收和借鑒1放開(kāi)1979年2規(guī)范1994年3規(guī)劃2011年以來(lái)資源型專(zhuān)業(yè)服務(wù)型資本運(yùn)作型技術(shù)型第一節(jié)

廣告業(yè)發(fā)展四、我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃的頂層設(shè)計(jì)（一）我國(guó)廣告業(yè)恢復(fù)初期的自然成長(zhǎng)1979年11月中宣部《關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊登和播放外國(guó)商品廣告的通知》，成為改革開(kāi)放后廣告管理的第一個(gè)文件。（二）我國(guó)廣告業(yè)“三密集”定位開(kāi)啟頂層設(shè)計(jì)1993年7月，國(guó)家工商總局、國(guó)家計(jì)劃委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》。知識(shí)密集技術(shù)密集人才密集第一節(jié)

廣告業(yè)發(fā)展（三）我國(guó)廣告業(yè)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)新定位2008年4月23日，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)和國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出廣告業(yè)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中的重要產(chǎn)業(yè)。（四）我國(guó)廣告業(yè)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下的新機(jī)遇2012年5月29日，國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》；2016年7月8日，國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》；2022年4月22日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。第一節(jié)

廣告業(yè)發(fā)展一、廣告管理的內(nèi)涵（一）廣告管理的定義和特點(diǎn)狹義的廣告管理是指國(guó)家廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)依據(jù)法律、法規(guī)和國(guó)家授予的職權(quán)，代表國(guó)家對(duì)廣告活動(dòng)的全過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督、檢查、控制、指導(dǎo)的活動(dòng)。明確的目的性規(guī)范性和強(qiáng)制性多層次性第二節(jié)

廣告法規(guī)與管理（二）廣告管理的主要內(nèi)容1.廣告市場(chǎng)的準(zhǔn)入管理2.廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)管3.廣告審查4.規(guī)范廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)并查處違法廣告行為第二節(jié)

廣告法規(guī)與管理（三）廣告管理的意義能夠發(fā)揮廣告的積極作用，促進(jìn)廣告市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展保護(hù)合法的廣告宣傳，維護(hù)經(jīng)濟(jì)秩序能夠保障消費(fèi)者的利益，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定促使廣告更好地為社會(huì)主義精神文明建設(shè)服務(wù)第二節(jié)

廣告法規(guī)與管理二、我國(guó)廣告法與廣告法規(guī)的建設(shè)（一）廣告法規(guī)建設(shè)階段(1979年—1994年）1979年《關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊登和播放外國(guó)商品廣告的通知》1982年《廣告管理暫行條例》《廣告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則》1987年《廣告管理?xiàng)l例》1988年《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》第二節(jié)

廣告法規(guī)與管理（二）廣告法律建設(shè)階段（1995年—2014年）《中華人民共和國(guó)廣告法》自1995年2月1日正式施行，有以下六個(gè)方面的特點(diǎn)：第一，對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的社會(huì)職能作出明確界定，為在廣告業(yè)中形成科學(xué)合理的經(jīng)營(yíng)機(jī)制指明了方向。第二，進(jìn)一步明確了廣告必須履行的社會(huì)法律責(zé)任。第三，充分體現(xiàn)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的原則。第四，對(duì)廣告市場(chǎng)準(zhǔn)入與廣告經(jīng)營(yíng)做了明確規(guī)范。第五，加大了廣告違法行為的處罰力度。第六，《廣告法》同與其不相抵觸的廣告法規(guī)構(gòu)成了完整的廣告法律體系。第二節(jié)

廣告法規(guī)與管理（三）廣告法規(guī)的修訂與完善階段（2015年至今）新《廣告法》于2015年9月1日起正式施行。2018年和2021年，針對(duì)國(guó)家現(xiàn)實(shí)情況的變化，《廣告法》又進(jìn)行了先后兩次修訂。1.充實(shí)和細(xì)化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則。2.明確虛假?gòu)V告的定義和典型形態(tài)。3.新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定。4.嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布。5.新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定。6.新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定。7.強(qiáng)化了對(duì)大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。8.增加公益廣告內(nèi)容。9.明確和強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)對(duì)廣告市場(chǎng)監(jiān)管的職責(zé)職權(quán)。10.進(jìn)一步提高法律責(zé)任的震懾力。第二節(jié)

廣告法規(guī)與管理我國(guó)第一部規(guī)范移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)》于2015年3月15日起正式實(shí)施。《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》于2016年9月1日起施行；2023年2月正式發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，自2023年5月1日起施行。不斷補(bǔ)充具有針對(duì)性的專(zhuān)項(xiàng)規(guī)章，如《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》《獸藥廣告審查發(fā)布規(guī)定》《農(nóng)藥廣告審查發(fā)布規(guī)定》《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》等。相關(guān)管理部門(mén)頒布的法律法規(guī)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告也形成較好的約束作用。第二節(jié)

廣告法規(guī)與管理三、我國(guó)廣告監(jiān)管體系（一）政府監(jiān)管下的廣告市場(chǎng)監(jiān)督管理廣告市場(chǎng)監(jiān)督管理，是指廣告管理機(jī)關(guān)依照相關(guān)廣告管理的法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，或者通過(guò)一定的行政干預(yù)手段，對(duì)廣告行業(yè)及廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督、檢查和指導(dǎo)，它是一種運(yùn)用有關(guān)行政法規(guī)、命令、指示、規(guī)定和政策對(duì)廣告進(jìn)行管理的方法和手段。第二節(jié)

廣告法規(guī)與管理廣告市場(chǎng)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)第二節(jié)

廣告法規(guī)與管理廣告審查的內(nèi)容首先是對(duì)廣告主的主體資格的審查。其次是對(duì)廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式的審查。廣告審查的程序事前指導(dǎo)事中監(jiān)控事后懲處第二節(jié)

廣告法規(guī)與管理（二）對(duì)廣告市場(chǎng)的社會(huì)監(jiān)督廣告社會(huì)監(jiān)督是指新聞媒體、社會(huì)組織和公民個(gè)人等依法對(duì)廣告進(jìn)行日常監(jiān)督，對(duì)違法廣告向廣告行政管理機(jī)關(guān)進(jìn)行舉報(bào)與投訴，并向相關(guān)立法部門(mén)提出立法請(qǐng)求與建議。

廣告受眾對(duì)廣告的多方位監(jiān)督新聞媒體的輿論監(jiān)督廣告社會(huì)監(jiān)督組織的保障廣告社會(huì)監(jiān)督第二節(jié)

廣告法規(guī)與管理四、廣告業(yè)自律與主要自律組織（一）廣告行業(yè)自律廣告行業(yè)自律，是指廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者等廣告從業(yè)者，以行業(yè)內(nèi)部普遍認(rèn)可的制度、準(zhǔn)則等成文或不成文的規(guī)范為標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)自身的廣告活動(dòng)進(jìn)行約束和管理，使廣告活動(dòng)符合國(guó)家法律法規(guī)、職業(yè)道德和社會(huì)公德的行為。廣告行業(yè)自律的重要性避免廣告糾紛的有效途徑廣告事業(yè)健康發(fā)展的保障廣告法律環(huán)境的組成部分國(guó)家廣告監(jiān)督管理的重要補(bǔ)充第二節(jié)

廣告法規(guī)與管理廣告行業(yè)自律與廣告監(jiān)管的關(guān)系二者是事關(guān)廣告業(yè)發(fā)展的兩個(gè)不同的側(cè)面。行業(yè)自律廣告監(jiān)管目的維護(hù)同行業(yè)者的合法權(quán)益?zhèn)戎赜趶V告業(yè)對(duì)社會(huì)秩序所產(chǎn)生的影響調(diào)整的范圍只限于自愿加入行業(yè)組織、自愿接受規(guī)約者社會(huì)全體公民或組織依據(jù)行業(yè)自律規(guī)則、輿論規(guī)范法律法規(guī)、行政規(guī)章等強(qiáng)制力第二節(jié)

廣告法規(guī)與管理（二）我國(guó)主要廣告行業(yè)自律組織中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

1983年12月成立中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)

1981年8月成立（原為對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)）

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)綜合代理專(zhuān)業(yè)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)4A”）

2006年3月成立中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)

2005年11月成立第二節(jié)

廣告法規(guī)與管理你認(rèn)為還有哪些影響中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的因素？請(qǐng)從個(gè)人角度闡述你對(duì)國(guó)家廣告戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)。一則網(wǎng)絡(luò)廣告在用戶(hù)看到它之前，一般會(huì)經(jīng)過(guò)哪些廣告監(jiān)督管理程序？你認(rèn)為我國(guó)現(xiàn)行的《廣告法》還有哪些改進(jìn)空間？思考：廣告學(xué)概論《廣告學(xué)概論》編寫(xiě)組2024.06第十一章廣告從業(yè)人員的素養(yǎng)第十一章廣告從業(yè)人員的素養(yǎng)第一節(jié)廣告從業(yè)人員的知識(shí)素養(yǎng)◎廣告從業(yè)人員的基本知識(shí)素養(yǎng)◎廣告從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)素養(yǎng)第二節(jié)廣告從業(yè)人員的技能素養(yǎng)

◎廣告從業(yè)人員的基本技能

◎廣告從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)技能第三節(jié)廣告從業(yè)人員的思想道德素養(yǎng)◎執(zhí)著追求專(zhuān)業(yè)理想

◎自覺(jué)恪守職業(yè)道德◎積極履行社會(huì)責(zé)任

第一節(jié)廣告從業(yè)人員的知識(shí)素養(yǎng)

一、廣告從業(yè)人員的基本知識(shí)素養(yǎng)（一）文學(xué)知識(shí)廣告與文學(xué)的關(guān)系：聯(lián)系：文學(xué)表現(xiàn)技巧可以為廣告所用；文學(xué)作品為廣告創(chuàng)作提供了題材；文學(xué)作品對(duì)人的本性和動(dòng)機(jī)的洞察為消費(fèi)者研究提供參考。區(qū)別：文學(xué)致力于個(gè)人觀(guān)念或情感的表達(dá)；廣告注重品牌信息的傳遞。（二）藝術(shù)知識(shí)廣告與藝術(shù)的關(guān)系：廣告是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合；廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的過(guò)程與藝術(shù)創(chuàng)作有異曲同工之處；廣告應(yīng)帶給受眾美的享受，提升受眾的文化品味。涉獵各種藝術(shù)形式培養(yǎng)藝術(shù)修養(yǎng)提高藝術(shù)鑒賞和表現(xiàn)能力廣告從業(yè)人員第一節(jié)廣告從業(yè)人員的知識(shí)素養(yǎng)

（三）經(jīng)濟(jì)知識(shí)廣告和經(jīng)濟(jì)的關(guān)系：經(jīng)濟(jì)環(huán)境是廣告業(yè)賴(lài)以生存的外部系統(tǒng)之一；經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定著廣告業(yè)的興衰，同時(shí)對(duì)大眾的消費(fèi)心理和行為也產(chǎn)生重要的影響。宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)走向產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)消費(fèi)動(dòng)向廣告從業(yè)人員第一節(jié)廣告從業(yè)人員的知識(shí)素養(yǎng)

（四）法律知識(shí)在現(xiàn)代社會(huì)中，知法、懂法、守法，是一個(gè)公民的基本素養(yǎng)，廣告從業(yè)人員更應(yīng)了解涉及商業(yè)活動(dòng)的法律知識(shí)。如關(guān)于虛假?gòu)V告、比較廣告、名人代言的法律法規(guī)要求。法律是行為的底線(xiàn)，對(duì)于個(gè)人如此，對(duì)于一個(gè)組織也不例外。只有依法從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，才能保證廣告行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。第一節(jié)廣告從業(yè)人員的知識(shí)素養(yǎng)

（五）心理學(xué)知識(shí)人們對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的態(tài)度及行為往往有著深層的心理原因，只有具備較高的心理學(xué)素養(yǎng)，才能深入洞察消費(fèi)者。（六）社會(huì)學(xué)知識(shí)消費(fèi)者的思維、話(huà)語(yǔ)、行動(dòng)等，都會(huì)受到周?chē)鐣?huì)環(huán)境的影響。社會(huì)分層、角色、群體、家庭、文化等，都會(huì)對(duì)消費(fèi)心理和行為產(chǎn)生影響。（七）新聞學(xué)知識(shí)成功的廣告都會(huì)持續(xù)地提供具有新聞性的內(nèi)容。隨著社會(huì)化媒體的普及、原生廣告的出現(xiàn)，以及事件營(yíng)銷(xiāo)重要性的凸顯，新聞寫(xiě)作的技巧將會(huì)被更多地運(yùn)用到廣告中。

第一節(jié)廣告從業(yè)人員的知識(shí)素養(yǎng)

（八）公共關(guān)系學(xué)知識(shí)公關(guān)的作用協(xié)助新產(chǎn)品上市協(xié)助成熟期產(chǎn)品再定位建立對(duì)某一類(lèi)產(chǎn)品的興趣影響特定的目標(biāo)群體保護(hù)已出現(xiàn)公眾問(wèn)題的產(chǎn)品建立有利于表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的公司形象等目前，在數(shù)字媒體平臺(tái)上，廣告和公關(guān)也出現(xiàn)融合的趨勢(shì)。隨著品牌建設(shè)的重心從單純的營(yíng)銷(xiāo)推廣轉(zhuǎn)向品牌和利益相關(guān)者的關(guān)系管理，公關(guān)的作用會(huì)愈加重要。第一節(jié)廣告從業(yè)人員的知識(shí)素養(yǎng)

二、廣告從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)素養(yǎng)（一）廣告學(xué)知識(shí)包括廣告環(huán)境分析、目標(biāo)受眾研究、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告制作、廣告媒體發(fā)布、廣告效果調(diào)查等運(yùn)作流程方面的知識(shí)，以及廣告行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成、廣告行政管理與法規(guī)、職業(yè)道德與行業(yè)自律等方面的知識(shí)。（二）營(yíng)銷(xiāo)學(xué)知識(shí)廣告活動(dòng)要服從廣告主的整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。只有熟練掌握營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的知識(shí)，廣告從業(yè)人員才能在市場(chǎng)環(huán)境分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、傳播內(nèi)容與渠道分析、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)施等環(huán)節(jié)中，把握正確的方向。第一節(jié)廣告從業(yè)人員的知識(shí)素養(yǎng)

（三）傳播學(xué)知識(shí)廣告活動(dòng)既是一種傳播行為，又與一般的大眾傳播不同，它屬于營(yíng)銷(xiāo)傳播的范疇，傳播是為營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的。因此，不僅要掌握傳播學(xué)的基本原理，還要具備營(yíng)銷(xiāo)傳播工具運(yùn)用方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。（四）數(shù)據(jù)科學(xué)與大數(shù)據(jù)知識(shí)具體包括數(shù)據(jù)獲取與預(yù)處理、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)管理、數(shù)據(jù)分析建模、數(shù)據(jù)可視化等內(nèi)容，主要涉及數(shù)據(jù)挖掘、算法設(shè)計(jì)與分析、人工智能、云計(jì)算與大數(shù)據(jù)平臺(tái)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)與深度學(xué)習(xí)、計(jì)算機(jī)視覺(jué)等知識(shí)。第一節(jié)廣告從業(yè)人員的知識(shí)素養(yǎng)

一、廣告從業(yè)人員的基本技能（一）文字表達(dá)能力文字和語(yǔ)言是傳播流程中的核心要素。廣告創(chuàng)意、文案寫(xiě)作和廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)都離不開(kāi)文字表達(dá)。廣告中的一句話(huà)，還可能成為社會(huì)的流行語(yǔ)，影響人們的生活方式，甚至帶動(dòng)社會(huì)文化的變遷。（二）人際溝通能力廣告業(yè)是與人打交道的行業(yè)，廣告人需具備較強(qiáng)的人際溝通能力。品牌在社交媒體的全方位傳播，實(shí)質(zhì)上是一種虛擬的人際溝通。第二節(jié)廣告從業(yè)人員的技能素養(yǎng)

第二節(jié)廣告從業(yè)人員的技能素養(yǎng)

（三）觀(guān)察力廣告活動(dòng)涉及方方面面的知識(shí)。這就要求從業(yè)人員有濃厚的好奇心和敏銳的觀(guān)察力。首先，生活中的學(xué)習(xí)、積累，常常成為廣告創(chuàng)意和策劃的寶貴素材和靈感源泉。其次，具備新聞敏感，密切關(guān)注時(shí)事及流行趨勢(shì)，以便發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造性營(yíng)銷(xiāo)傳播的機(jī)會(huì)。第二節(jié)廣告從業(yè)人員的技能素養(yǎng)

二、廣告從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)技能（一）消費(fèi)者洞察能力消費(fèi)者洞察能力，是一種能發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者真實(shí)的需求和偏好，從而明察秋毫地鎖定機(jī)會(huì)的能力。隨著傳播環(huán)境的變化，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度正在日益降低，如何深入地了解消費(fèi)者的心理和行為，就成為營(yíng)銷(xiāo)傳播成功的關(guān)鍵因素。第二節(jié)廣告從業(yè)人員的技能素養(yǎng)

（二）創(chuàng)造力廣告業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，創(chuàng)造力則是廣告從業(yè)人員的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。培養(yǎng)創(chuàng)造力的途徑：通過(guò)創(chuàng)意思維訓(xùn)練、想象力訓(xùn)練、“頭腦風(fēng)暴”訓(xùn)練、表達(dá)力訓(xùn)練等提升創(chuàng)造力；不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，只有了解技術(shù)所能提供的可能和空間，才能更好地發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與技術(shù)的結(jié)合。（三）策略性思考能力廣告業(yè)人才結(jié)構(gòu)專(zhuān)才通才進(jìn)行策略性思考熟悉營(yíng)銷(xiāo)傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)第二節(jié)廣告從業(yè)人員的技能素養(yǎng)

（四）數(shù)據(jù)分析與解讀能力廣告從業(yè)人員只有具備一定的數(shù)