受眾選擇與媒體生命周期-對媒介感知價值影響機制階段性演進的實證研究

受眾選擇與媒體生命周期——對媒介感知價值影響機制階段性演進的實證研究受眾選擇與媒體生命周期——對媒介感知價值影響機制階段性演進的實證研究摘要:隨著新媒體技術的發(fā)展和應用，媒體生命周期的概念逐漸成為研究的熱點。本文通過實證研究，探討了受眾選擇與媒體生命周期之間的關系，并分析了媒介感知價值對受眾選擇的影響機制在不同階段的演進。研究發(fā)現，在新媒體的生命周期中，受眾選擇受到媒介感知價值的影響，同時媒介感知價值也隨著媒體生命周期的不同階段而發(fā)生變化。本文的研究結果對于深入理解媒體生命周期的演變規(guī)律以及受眾選擇的影響因素具有重要的理論和實踐意義。關鍵詞：受眾選擇，媒體生命周期，媒介感知價值，實證研究1.研究背景與意義隨著互聯(lián)網技術的迅猛發(fā)展和傳媒市場的競爭加劇，新媒體時代下的受眾選擇已成為傳媒研究的重要議題之一。受眾選擇不僅影響著媒體的生命周期，更關系到傳媒業(yè)的發(fā)展與變革。在過去的研究中，媒介感知價值被認為是影響受眾選擇的重要因素之一。然而，媒介感知價值在不同媒體生命周期階段的具體作用機制及其演變過程還存在很多不明確和矛盾之處。因此，本研究旨在通過實證研究，探討媒介感知價值對受眾選擇的影響機制在不同媒體生命周期階段的演進，為傳媒市場及學術界提供科學的研究依據和指導。2.文獻綜述2.1受眾選擇與媒體生命周期受眾選擇是指受眾根據自身需求和興趣，在眾多媒體中進行選擇和使用的行為。傳媒學者關于受眾選擇的研究主要集中在兩個方面：受眾心理因素和媒體影響因素。媒體生命周期則是指媒體產品從面世到消亡的整個過程。根據傳媒業(yè)界對媒體生命周期的研究，通常可以分為引入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。2.2媒介感知價值媒介感知價值是指受眾根據自身需求和媒體特性的匹配程度，感知到的媒介內容的價值。根據文獻綜述，媒介感知價值對受眾選擇有著重要的影響，但具體的影響機制和演變過程還存在爭議。有研究認為，媒介感知價值在媒體生命周期早期對受眾選擇具有較大的影響力，而在媒體生命周期后期，其影響逐漸減弱。然而，也有研究得出相反的結論。3.研究方法本研究采用問卷調查的方式收集數據，以某電視綜藝節(jié)目為例，選擇頻道選擇行為作為受眾選擇的指標，評估受眾對媒體的感知價值。4.研究結果與分析研究結果顯示，在媒體生命周期的早期階段，媒介感知價值對受眾選擇產生顯著影響。受眾更傾向于選擇那些能夠滿足其需求和興趣的媒體，以獲得更高的媒介感知價值。隨著媒體的發(fā)展與競爭加劇，媒體的內容和服務逐漸趨于同質化，受眾開始對媒體的感知價值逐漸產生飽和感。在媒體生命周期的成熟期，受眾開始轉向其他新的媒體，尋求新的娛樂和信息。在媒體生命周期的衰退期，受眾對媒體的感知價值逐漸降低，無法滿足其需求和興趣。5.結論與啟示本研究對于深入理解受眾選擇與媒體生命周期之間的關系，以及媒介感知價值對受眾選擇的影響機制在不同階段的演進具有重要的理論和實踐意義。研究結果顯示，媒介感知價值在媒體生命周期的早期階段對受眾選擇具有較大的影響力，而在后期逐漸減弱。這一結論對于傳媒業(yè)界應對新媒體挑戰(zhàn)和制定營銷策略具有重要的參考價值。然而，本研究還存在一些局限性，例如樣本的選擇和研究范圍的局限性，可能會對研究結果產生一定的影響。未來的研究可以采用更多的樣本和更廣泛的研究范圍，以獲取更全面和準確的結果。參考文獻：[1]王軍,陳華.受眾選擇與媒體生命周期研究綜述[J].新聞與傳播研究,2017(4):91-98.[2]楊林,郝小名.媒介感知價值對媒體選擇影響的研究綜述[J].理論傳播學刊