《論廣告語言藝術特色》3100字

論廣告語言藝術特色目錄TOC\o"1-2"\h\u31520一、廣告語要準確精練 18048二、廣告語要生動形象 27226三、廣告語要新穎有趣 2233271.以反襯正 3264562.形象描繪 3281313.風趣幽默 31744四、廣告語言藝術的總結 427597參考文獻 4摘要：隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)成為企業(yè)對外宣傳發(fā)展的重要手段，是能夠快速有效地提高企業(yè)知名度，拓展市場的重要手段。廣告語作為廣告的重要表現(xiàn)方式，能夠承載廣告的主要內(nèi)容，它是一種特殊的語言藝術，它具有語言文字藝術的特點但是又有其特殊的審美要求。所以，探索廣告語言藝術對于廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于一個企業(yè)的發(fā)展，對于社會經(jīng)濟的發(fā)展都有著重要的影響?！娟P鍵詞】廣告；廣告語言；藝術特色廣告的語言藝術并不是簡單枯燥的文字說明，它跟普通的語言文學藝術不同，過分的文學化會損害廣告職能的作用，所以廣告語言藝術不能夠太過于文學化。所以，這一點又決定了廣告語言藝術需要具有直接性、導向性、真實性和實用性?；趶V告語言藝術的性質(zhì)，歸納了廣告語應該具有以下特征：簡明性、通俗性、新奇性。一、廣告語要準確精練廣告語言的精確提煉是廣告語言的基本要素，其具體表現(xiàn)為：語言的真實性、用詞的恰當、用詞的精確把握、語言的簡練。（1）真實地反映出廣告的內(nèi)容，是保證廣告語言精確度的先決條件；一切廣告都要在真正地體現(xiàn)商品的資訊，以贏得顧客的信任。（2）在廣告中要注意措辭得體，不要盲目地把商品夸大。所謂恰當，是指在廣告語言中，對廣告的描述和評價要中肯，不是故意夸張，也不是縮小。（3）正確使用廣告語言，不要盲目跟風，對某些新詞匯要了解其含義；再次考察是否適用，不會造成廣告用語的不達意而使消費者啼笑皆非；（4）廣告的語言要簡潔，因為廣告的目標明確，所以要用簡潔的語言來表達大量的信息。商業(yè)宣傳的目的，就是為了吸引消費者的注意力，激發(fā)消費者的需求，激發(fā)消費者的購買欲望和行為。成功的廣告就是用最少的時間，最小的成本達到最大范圍的傳播范圍，使人能夠注意到，并能夠促使人們做出行動。所以從經(jīng)濟、消費者接受程度、廣告制作等方面來說，廣告語言都應該簡練明了，突出廣告中產(chǎn)品的重點，用精煉的語言文字表達出產(chǎn)品的特征，引起顧客的注意，激起消費者的購買欲望。所以，廣告語都應該追求簡明扼要，突出產(chǎn)品。達到廣告?zhèn)鞑サ哪康?。例如：“農(nóng)夫山泉有點甜”這個廣告語就間接的簡潔地表達了農(nóng)夫山泉礦泉水的特點，通過“有點甜”的廣告語能夠給消費者帶來直觀的感受體驗，也向消費者表達了產(chǎn)品的特點優(yōu)勢，而且激起了消費者的好奇心，大家一般的認知里都認為山泉是很甘甜可口的，現(xiàn)在由于經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)在的人們很難再喝到甘甜的山泉了，而農(nóng)夫山泉抓住了消費者想要喝到高品質(zhì)無污染的天然山泉的心理，突出了農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品來源和產(chǎn)品優(yōu)勢，從而在消費者心中留下了深刻的印象，突出了其競爭優(yōu)勢。通過純天然礦泉水塑造了農(nóng)夫山泉高品質(zhì)好水的品牌形象，達到了提高品牌形象的效果。士力架的廣告口號是：“士力架，吃飽喝足，重新做人?！薄笆苛埽闾袅??！睆V告中使用的是直接的表達方式，將士力架的效果發(fā)揮到最大，再加上士力架的視頻廣告，更是讓消費者對士力架的印象更加深刻。幾個字就清晰明了地介紹了產(chǎn)品效用，使人一目了然，很容易給消費者留下深刻的印象，樹立產(chǎn)品的形象。二、廣告語要生動形象廣告語言要生動形象，這是很多廣告中都必不可少的一方面。這種廣告語一般文筆華麗，意境悠長，讓廣告受眾在其所蘊含的藝術氛圍之中感受到話外之音，加深消費者對品牌的認知。例如雪碧打的口號：“透心涼，齊飛揚”這個廣告語給人的感受就是喝了雪碧之后能給人精神一振的感受，提高人的精力。要想使廣告的語言藝術具有鮮明的表現(xiàn)力，就必須要有其獨特的語言技巧。適當?shù)剡\用比喻，擬人，排比、對偶、對比一系列的語言修辭，可以讓廣告語言顯得十分精妙。例如德芙巧克力的廣告語：“德芙，縱享絲滑”，這則廣告語十分經(jīng)典，它給受眾帶來“絲般感受”的感官體驗。這個廣告語用了類比聯(lián)想的手法，通過對絲綢絲滑感受聯(lián)想到德芙巧克力的體驗。類比聯(lián)想，是將相近似的事物相互類比形成的聯(lián)想，人們對一件事物的感知立刻引起和它類似的事物的回憶。德芙廣告語，將絲綢絲滑與德芙巧克力的口感相聯(lián)系，帶給消費者深刻的感官體驗，從而達到德芙巧克力宣傳的效果。三、廣告語要新穎有趣廣告語言有別于其他的交流語言，它并不限定人們是否能聽到，也沒有特別的收聽，特別是在今天的商品社會；在激烈的經(jīng)濟競爭中，各種各樣的廣告都是一樣的，枯燥乏味的廣告語，肯定不能有很好的廣告效果。廣告的作用也不大。所以，廣告語言幽默詼諧，打破常規(guī)，這樣才能吸引顧客的眼球，從而達到宣傳效果。美國廣告專家大衛(wèi)·奧格威表示，“要想在吸引顧客的同時讓顧客購買自己的商品，必須要有好的創(chuàng)意才行，除非你的廣告中有好的創(chuàng)意；否則就是一艘被黑暗吞沒的船?！焙弥饕馐侵笍V告用語要幽默風趣，不墨墨守成規(guī)，要有創(chuàng)新的語言。廣告的語言常常是在下列方面進行的。1.以反襯正這樣的廣告，不是夸獎自己的產(chǎn)品，而是貶低別人的缺點，這樣的廣告，會讓客戶覺得這個公司更誠實，更有安全感；再加上消費者對品牌的認可。當然，“反”這個詞用的是反義詞，它真正要展示的是這個產(chǎn)品的特點和優(yōu)點。反語是一種常用的廣告語言，它通常是一種新的、活潑的語言。一家國外手表行的廣告是：“我們的維修工在全球都很無聊?！本S修工原本就是公司的產(chǎn)品，作為一個公司的售后服務，應該是一種吸引客戶的方式。從反面襯托出產(chǎn)品質(zhì)量過硬，幾乎不需要維修。2.形象描繪用生動的語言來描述商品的功能性和實用性，可以喚起消費者的聯(lián)想，激發(fā)消費者的興趣，進而促使消費者進行購買。這也是一種新的、生動的廣告語言。比如……（1）有一種名為“蓮花”的蚊帳廣告語，“如煙似霧；玉潔冰清，飄飄蕩蕩，讓你有一種置身于天堂的感覺，甜蜜地陪伴著你的君王。請問蓬萊人在哪里找？就在蓮花帳篷里！”廣告語描述了蚊帳的特點，同時也描繪了消費者享受蚊帳的樂趣，整個廣告詞都充滿了想象力。使人仿佛能夠置身其中。3.風趣幽默廣告語幽默風趣會使消費者耳目一新，讀后給人一種新奇感，會讓消費者非常好奇，從而讓消費者去關注這個產(chǎn)品，然后了解這個產(chǎn)品，在了解之后有需要，第一時間就會想起這個產(chǎn)品，產(chǎn)生購買行為。這樣，藝術就和實用相聯(lián)系在一起了。例如：（1）臺灣一個生發(fā)產(chǎn)品的廣告詞：“聰明何必絕頂，慧根長留?！边@個廣告語將“聰明絕頂”拆分使用，看完之后，讓人忍俊不禁，但又印象深刻，達到較好的廣告效果。（2）一家眼鏡店所打的廣告語：“眼睛是心靈的窗子，為了保護您的眼睛，請將窗子安上玻璃吧！”這則廣告語用了大家所常見的事物，顯得通俗易懂，接著又拿眼鏡來比作玻璃來保護眼睛，顯得十分幽默詼諧。（3）國外一家小吃餐廳的廣告語是這樣寫的：“請到這里來用餐吧，否則你我都要挨餓了?！闭f“你我都要挨餓”顯得非常幽默，讓人耳目一新，從而會吸引消費者的注意，達到廣告宣傳的目的。（4）肯尼亞天然植物園的廣告詞：凡向鱷魚池內(nèi)投擲食物者，必須自己撿回。這則廣告語是一種恫嚇——誰也不敢到鱷魚池撿食物，所以這則廣告既是告誡了游客不要亂扔食物，也顯得幽默詼諧，不至于讓人感到不適。從而達到較好的廣告效果。四、廣告語言藝術的總結廣告語言藝術運用的好壞對于一個廣告的成功與否至關重要。一個廣告人能夠很好地掌握廣告語言藝術，讓廣告語戳進受眾內(nèi)心，影響他的行為，這就是一個好的廣告語能達到的效果，當然，設計廣告語的時候也要堅持真實性原則，切不可做虛假廣告語的宣傳。在未來，廣告語言藝術可以從簡潔、生動等多個方面研究，使廣告語能在廣告宣傳中起到至關重要