《論廣告語(yǔ)言藝術(shù)特色》3100字

論廣告語(yǔ)言藝術(shù)特色目錄TOC\o"1-2"\h\u31520一、廣告語(yǔ)要準(zhǔn)確精練 18048二、廣告語(yǔ)要生動(dòng)形象 27226三、廣告語(yǔ)要新穎有趣 2233271.以反襯正 3264562.形象描繪 3281313.風(fēng)趣幽默 31744四、廣告語(yǔ)言藝術(shù)的總結(jié) 427597參考文獻(xiàn) 4摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)成為企業(yè)對(duì)外宣傳發(fā)展的重要手段，是能夠快速有效地提高企業(yè)知名度，拓展市場(chǎng)的重要手段。廣告語(yǔ)作為廣告的重要表現(xiàn)方式，能夠承載廣告的主要內(nèi)容，它是一種特殊的語(yǔ)言藝術(shù)，它具有語(yǔ)言文字藝術(shù)的特點(diǎn)但是又有其特殊的審美要求。所以，探索廣告語(yǔ)言藝術(shù)對(duì)于廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都有著重要的影響?！娟P(guān)鍵詞】廣告；廣告語(yǔ)言；藝術(shù)特色廣告的語(yǔ)言藝術(shù)并不是簡(jiǎn)單枯燥的文字說(shuō)明，它跟普通的語(yǔ)言文學(xué)藝術(shù)不同，過(guò)分的文學(xué)化會(huì)損害廣告職能的作用，所以廣告語(yǔ)言藝術(shù)不能夠太過(guò)于文學(xué)化。所以，這一點(diǎn)又決定了廣告語(yǔ)言藝術(shù)需要具有直接性、導(dǎo)向性、真實(shí)性和實(shí)用性?；趶V告語(yǔ)言藝術(shù)的性質(zhì)，歸納了廣告語(yǔ)應(yīng)該具有以下特征：簡(jiǎn)明性、通俗性、新奇性。一、廣告語(yǔ)要準(zhǔn)確精練廣告語(yǔ)言的精確提煉是廣告語(yǔ)言的基本要素，其具體表現(xiàn)為：語(yǔ)言的真實(shí)性、用詞的恰當(dāng)、用詞的精確把握、語(yǔ)言的簡(jiǎn)練。（1）真實(shí)地反映出廣告的內(nèi)容，是保證廣告語(yǔ)言精確度的先決條件；一切廣告都要在真正地體現(xiàn)商品的資訊，以贏得顧客的信任。（2）在廣告中要注意措辭得體，不要盲目地把商品夸大。所謂恰當(dāng)，是指在廣告語(yǔ)言中，對(duì)廣告的描述和評(píng)價(jià)要中肯，不是故意夸張，也不是縮小。（3）正確使用廣告語(yǔ)言，不要盲目跟風(fēng)，對(duì)某些新詞匯要了解其含義；再次考察是否適用，不會(huì)造成廣告用語(yǔ)的不達(dá)意而使消費(fèi)者啼笑皆非；（4）廣告的語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔，因?yàn)閺V告的目標(biāo)明確，所以要用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)大量的信息。商業(yè)宣傳的目的，就是為了吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)消費(fèi)者的需求，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和行為。成功的廣告就是用最少的時(shí)間，最小的成本達(dá)到最大范圍的傳播范圍，使人能夠注意到，并能夠促使人們做出行動(dòng)。所以從經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者接受程度、廣告制作等方面來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)言都應(yīng)該簡(jiǎn)練明了，突出廣告中產(chǎn)品的重點(diǎn)，用精煉的語(yǔ)言文字表達(dá)出產(chǎn)品的特征，引起顧客的注意，激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。所以，廣告語(yǔ)都應(yīng)該追求簡(jiǎn)明扼要，突出產(chǎn)品。達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康?。例如：“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這個(gè)廣告語(yǔ)就間接的簡(jiǎn)潔地表達(dá)了農(nóng)夫山泉礦泉水的特點(diǎn)，通過(guò)“有點(diǎn)甜”的廣告語(yǔ)能夠給消費(fèi)者帶來(lái)直觀的感受體驗(yàn)，也向消費(fèi)者表達(dá)了產(chǎn)品的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，而且激起了消費(fèi)者的好奇心，大家一般的認(rèn)知里都認(rèn)為山泉是很甘甜可口的，現(xiàn)在由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)在的人們很難再喝到甘甜的山泉了，而農(nóng)夫山泉抓住了消費(fèi)者想要喝到高品質(zhì)無(wú)污染的天然山泉的心理，突出了農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品來(lái)源和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，從而在消費(fèi)者心中留下了深刻的印象，突出了其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)純天然礦泉水塑造了農(nóng)夫山泉高品質(zhì)好水的品牌形象，達(dá)到了提高品牌形象的效果。士力架的廣告口號(hào)是：“士力架，吃飽喝足，重新做人?！薄笆苛?，你太棒了。”廣告中使用的是直接的表達(dá)方式，將士力架的效果發(fā)揮到最大，再加上士力架的視頻廣告，更是讓消費(fèi)者對(duì)士力架的印象更加深刻。幾個(gè)字就清晰明了地介紹了產(chǎn)品效用，使人一目了然，很容易給消費(fèi)者留下深刻的印象，樹(shù)立產(chǎn)品的形象。二、廣告語(yǔ)要生動(dòng)形象廣告語(yǔ)言要生動(dòng)形象，這是很多廣告中都必不可少的一方面。這種廣告語(yǔ)一般文筆華麗，意境悠長(zhǎng)，讓廣告受眾在其所蘊(yùn)含的藝術(shù)氛圍之中感受到話外之音，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。例如雪碧打的口號(hào)：“透心涼，齊飛揚(yáng)”這個(gè)廣告語(yǔ)給人的感受就是喝了雪碧之后能給人精神一振的感受，提高人的精力。要想使廣告的語(yǔ)言藝術(shù)具有鮮明的表現(xiàn)力，就必須要有其獨(dú)特的語(yǔ)言技巧。適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用比喻，擬人，排比、對(duì)偶、對(duì)比一系列的語(yǔ)言修辭，可以讓廣告語(yǔ)言顯得十分精妙。例如德芙巧克力的廣告語(yǔ)：“德芙，縱享絲滑”，這則廣告語(yǔ)十分經(jīng)典，它給受眾帶來(lái)“絲般感受”的感官體驗(yàn)。這個(gè)廣告語(yǔ)用了類比聯(lián)想的手法，通過(guò)對(duì)絲綢絲滑感受聯(lián)想到德芙巧克力的體驗(yàn)。類比聯(lián)想，是將相近似的事物相互類比形成的聯(lián)想，人們對(duì)一件事物的感知立刻引起和它類似的事物的回憶。德芙廣告語(yǔ)，將絲綢絲滑與德芙巧克力的口感相聯(lián)系，帶給消費(fèi)者深刻的感官體驗(yàn)，從而達(dá)到德芙巧克力宣傳的效果。三、廣告語(yǔ)要新穎有趣廣告語(yǔ)言有別于其他的交流語(yǔ)言，它并不限定人們是否能聽(tīng)到，也沒(méi)有特別的收聽(tīng)，特別是在今天的商品社會(huì)；在激烈的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，各種各樣的廣告都是一樣的，枯燥乏味的廣告語(yǔ)，肯定不能有很好的廣告效果。廣告的作用也不大。所以，廣告語(yǔ)言幽默詼諧，打破常規(guī)，這樣才能吸引顧客的眼球，從而達(dá)到宣傳效果。美國(guó)廣告專家大衛(wèi)·奧格威表示，“要想在吸引顧客的同時(shí)讓顧客購(gòu)買(mǎi)自己的商品，必須要有好的創(chuàng)意才行，除非你的廣告中有好的創(chuàng)意；否則就是一艘被黑暗吞沒(méi)的船?！焙弥饕馐侵笍V告用語(yǔ)要幽默風(fēng)趣，不墨墨守成規(guī)，要有創(chuàng)新的語(yǔ)言。廣告的語(yǔ)言常常是在下列方面進(jìn)行的。1.以反襯正這樣的廣告，不是夸獎(jiǎng)自己的產(chǎn)品，而是貶低別人的缺點(diǎn)，這樣的廣告，會(huì)讓客戶覺(jué)得這個(gè)公司更誠(chéng)實(shí)，更有安全感；再加上消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。當(dāng)然，“反”這個(gè)詞用的是反義詞，它真正要展示的是這個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。反語(yǔ)是一種常用的廣告語(yǔ)言，它通常是一種新的、活潑的語(yǔ)言。一家國(guó)外手表行的廣告是：“我們的維修工在全球都很無(wú)聊?！本S修工原本就是公司的產(chǎn)品，作為一個(gè)公司的售后服務(wù)，應(yīng)該是一種吸引客戶的方式。從反面襯托出產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，幾乎不需要維修。2.形象描繪用生動(dòng)的語(yǔ)言來(lái)描述商品的功能性和實(shí)用性，可以喚起消費(fèi)者的聯(lián)想，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，進(jìn)而促使消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。這也是一種新的、生動(dòng)的廣告語(yǔ)言。比如……（1）有一種名為“蓮花”的蚊帳廣告語(yǔ)，“如煙似霧；玉潔冰清，飄飄蕩蕩，讓你有一種置身于天堂的感覺(jué)，甜蜜地陪伴著你的君王。請(qǐng)問(wèn)蓬萊人在哪里找？就在蓮花帳篷里！”廣告語(yǔ)描述了蚊帳的特點(diǎn)，同時(shí)也描繪了消費(fèi)者享受蚊帳的樂(lè)趣，整個(gè)廣告詞都充滿了想象力。使人仿佛能夠置身其中。3.風(fēng)趣幽默廣告語(yǔ)幽默風(fēng)趣會(huì)使消費(fèi)者耳目一新，讀后給人一種新奇感，會(huì)讓消費(fèi)者非常好奇，從而讓消費(fèi)者去關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品，然后了解這個(gè)產(chǎn)品，在了解之后有需要，第一時(shí)間就會(huì)想起這個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。這樣，藝術(shù)就和實(shí)用相聯(lián)系在一起了。例如：（1）臺(tái)灣一個(gè)生發(fā)產(chǎn)品的廣告詞：“聰明何必絕頂，慧根長(zhǎng)留?！边@個(gè)廣告語(yǔ)將“聰明絕頂”拆分使用，看完之后，讓人忍俊不禁，但又印象深刻，達(dá)到較好的廣告效果。（2）一家眼鏡店所打的廣告語(yǔ)：“眼睛是心靈的窗子，為了保護(hù)您的眼睛，請(qǐng)將窗子安上玻璃吧！”這則廣告語(yǔ)用了大家所常見(jiàn)的事物，顯得通俗易懂，接著又拿眼鏡來(lái)比作玻璃來(lái)保護(hù)眼睛，顯得十分幽默詼諧。（3）國(guó)外一家小吃餐廳的廣告語(yǔ)是這樣寫(xiě)的：“請(qǐng)到這里來(lái)用餐吧，否則你我都要挨餓了?！闭f(shuō)“你我都要挨餓”顯得非常幽默，讓人耳目一新，從而會(huì)吸引消費(fèi)者的注意，達(dá)到廣告宣傳的目的。（4）肯尼亞天然植物園的廣告詞：凡向鱷魚(yú)池內(nèi)投擲食物者，必須自己撿回。這則廣告語(yǔ)是一種恫嚇——誰(shuí)也不敢到鱷魚(yú)池?fù)焓澄铮赃@則廣告既是告誡了游客不要亂扔食物，也顯得幽默詼諧，不至于讓人感到不適。從而達(dá)到較好的廣告效果。四、廣告語(yǔ)言藝術(shù)的總結(jié)廣告語(yǔ)言藝術(shù)運(yùn)用的好壞對(duì)于一個(gè)廣告的成功與否至關(guān)重要。一個(gè)廣告人能夠很好地掌握廣告語(yǔ)言藝術(shù)，讓廣告語(yǔ)戳進(jìn)受眾內(nèi)心，影響他的行為，這就是一個(gè)好的廣告語(yǔ)能達(dá)到的效果，當(dāng)然，設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)的時(shí)候也要堅(jiān)持真實(shí)性原則，切不可做虛假?gòu)V告語(yǔ)的宣傳。在未來(lái)，廣告語(yǔ)言藝術(shù)可以從簡(jiǎn)潔、生動(dòng)等多個(gè)方面研究，使廣告語(yǔ)能在廣告宣傳中起到至關(guān)重要