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效果決定一切——搜狗案例客戶的顧慮看似百萬(wàn)級(jí)的粉絲量，我的信息卻只有幾條轉(zhuǎn)評(píng)……傳播效果難以衡量，而且數(shù)據(jù)做假太多……微博營(yíng)銷現(xiàn)狀投入少效果差微博營(yíng)銷的同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴(yán)重，而且企業(yè)不敢在這方面投入過(guò)多，主要原因是傳播效果很難衡量，而多數(shù)微博營(yíng)銷公司所承諾的所謂效果僅僅是官微的粉絲增長(zhǎng)量，一條微博的轉(zhuǎn)評(píng)量等等。但這些“效果”就是真實(shí)的嗎？
因此，我們不承諾任何可以人為操作的數(shù)據(jù)作為考核指標(biāo)，我們承諾的是只有在企業(yè)官微后臺(tái)才能看到的且無(wú)法被操作的客觀數(shù)據(jù)——曝光量！一切讓真實(shí)的效果說(shuō)話一天，10個(gè)小時(shí)，在微博上曝光140余萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)26,000余次的視頻播。方法其實(shí)很簡(jiǎn)單挖掘傳播訴求分析人群特點(diǎn)匹配帳號(hào)類型聚焦核心受眾一天，10個(gè)小時(shí)，在微博上曝光200余萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)10,000余次的視頻播。一天，10個(gè)小時(shí)，在微博上曝光300余萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)25,000余次的視頻播。效果源自我們的專業(yè)活躍粉絲量日登陸粉絲量活躍粉絲是指一周內(nèi)登陸過(guò)微博，并有交互行為的粉絲。活躍粉絲量是保證曝光量的基數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)量基于活躍粉絲，在微博發(fā)布后的短時(shí)間內(nèi)有登陸行為的粉絲貢獻(xiàn)曝光的可能性最大。微博用戶的登陸行為習(xí)慣為平均每3天登陸一次，即活躍粉絲中，能夠貢獻(xiàn)曝光的約占30％粉絲在看到Feed后，對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生興趣，并以轉(zhuǎn)發(fā)的方式擴(kuò)大覆蓋量，形成二級(jí)曝光。內(nèi)容質(zhì)量對(duì)于二級(jí)曝光的影響很大，好的內(nèi)容能夠大幅提高二級(jí)曝光量。我們對(duì)微博的了解程度可用資源1.帳號(hào)質(zhì)量過(guò)濾2.內(nèi)容匹配過(guò)濾3.用戶行為過(guò)濾實(shí)際操作資源能夠貢獻(xiàn)最大曝光的高性價(jià)比帳號(hào)受眾與內(nèi)容的匹配度對(duì)視頻播放率的貢獻(xiàn)在符合性價(jià)比、匹配度的條件下所能達(dá)到的最大有效到達(dá)在確保最
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