金融行業(yè)品牌矩陣研究報告

新榜·矩陣通CONTENTSCONTENTS金融行業(yè)品牌矩陣研究報告金融行業(yè)品牌矩陣研究報告金融行業(yè)品牌矩陣研究報告MATRIX.NEWRANK.CN金融行業(yè)品牌矩陣研究報告1.1平臺功能定位：明確差異化服務，打造金融生態(tài)新格局0.3%0.9%0.3%0.9%金融行業(yè)品牌矩陣研究報告1.2跨平臺布局情況：多平臺運營趨勢顯現(xiàn)，公眾號+視頻號成標配其他公眾號+視頻號1.3常見平臺組合：公眾號穩(wěn)扎私域，視頻號與抖音拓展公域影響力02金融行業(yè)品牌矩陣研究報告1.4矩陣布局數(shù)量分布：公眾號與視頻號領跑，矩陣深度精控在5號以內00000000001.5單品牌互動量對比：抖音與視頻號領先，快手成潛在價值“洼地”4,9694,969抖音快手視頻號微博B站小紅書公眾號0303金融行業(yè)品牌矩陣研究報告MATRIX.NEWRANK.CN金融行業(yè)品牌矩陣研究報告2.1活躍賬號規(guī)模分布：銀行業(yè)領跑，保險證券緊隨其后2.2細分行業(yè)賬號活躍度：基金、銀行、信托領先，支付企業(yè)亟待提升68.1%68.1%65.6%65.6%59.3%53.6%52.6%62.5%59.3%53.6%52.6%62.5%39.8%65.2%65.2%0404金融行業(yè)品牌矩陣研究報告2.3粉絲分位值表現(xiàn)：微博粉絲最多，快手抖音高分位表現(xiàn)突出182.7w196.7w12.6w76.2w375.2w182.7w196.7w12.6w76.2w375.2w31.4w88.5w1.7w7.6w6.0w1.4w42.7w9.9w0505金融行業(yè)品牌矩陣研究報告2.4粉絲層級分布：微博均衡，小紅書缺百萬大V，快手中間層級斷層/小紅書//小紅書//B站//公眾號//視頻號/5.09%5.09%0606金融行業(yè)品牌矩陣研究報告2.5賬號管理方式：細分運營，高效決策，打造社交媒體傳播新體系1345213452根據(jù)不同業(yè)務線（個人業(yè)務、企業(yè)業(yè)務等）設立根據(jù)不同業(yè)務線（個人業(yè)務、企業(yè)業(yè)務等）設立專門賬號，專注特定領域內容發(fā)業(yè)務線分層管理針對不同客群（零售客戶、高凈值客戶等）設置專門賬號，提供個性化服務?？腿憾ㄏ蚬芾砘诓煌a(chǎn)品線（存款、貸款專注于特定產(chǎn)品的介紹和宣傳。產(chǎn)品線分層管理設立功能性賬號（客服、公告等），專門負責信息發(fā)布和客戶功能性分層管理按地理位置（總行、分行等）劃分賬號，便于發(fā)布地域性內容，滿足區(qū)域需求。區(qū)域分區(qū)管理2.6賬號矩陣常見模式：精準定位，廣泛覆蓋，提升影響力與商業(yè)價值金融行業(yè)品牌矩陣研究報告MATRIX.NEWRANK.CN金融行業(yè)品牌矩陣研究報告3.1內容更新頻率：微博日更領跑，B站與視頻號需加強維護④自0808金融行業(yè)品牌矩陣研究報告3.2內容選題偏好：多元布局，各平臺特色鮮明/B站//B站/0909金融行業(yè)品牌矩陣研究報告3.3直播內容分析：專業(yè)分享與市場合規(guī)并行，助力品牌影響與銷售雙贏滿足觀眾金融知識需求，提升信任度提供專業(yè)市場分析，助力觀眾投資決策展示產(chǎn)品優(yōu)勢，促進銷售轉化增強觀眾參與感，了解需求反饋場景化直播，塑造品牌形象，提升影響力3,969場均獲贊場均獲贊2,051場均獲贊2,091場均獲贊場均獲贊3.4品牌開播情況：行業(yè)整體開播率低迷，基金領域開播場次多銀行品牌直播占比低因其服務常規(guī)性高、用戶群廣泛，而基金直播受眾精準，需求實時交流和市場分析。金融行業(yè)品牌矩陣研究報告MATRIX.NEWRANK.CN金融行業(yè)品牌矩陣研究報告4.1寧波銀行：多平臺矩陣運營，打造全方位金融服務新體驗賬號結構平臺特色平臺特色/小紅書//視頻號/金融行業(yè)品牌矩陣研究報告4.2中國人壽保險：構建全媒體矩陣，深化保險服務與品牌影響力平臺功能定位平臺功能定位金融行業(yè)品牌矩陣研究報告4.3銀河證券：多平臺直播創(chuàng)新，深化投顧服務，拓寬品牌覆蓋面作為品牌的主要發(fā)聲渠道，發(fā)布官方新聞、市場動態(tài)和投資策略。2分支機構賬號專注于地方市場的宣傳和客戶服務，提供本地化的投資咨詢和市場分析。用于塑造獨特形象、提升認知度與黏性、驅動業(yè)務拓展金融行業(yè)品牌矩陣研究報告4.4廣發(fā)基金：創(chuàng)意內容營銷，提升基金品牌知名度官方宣傳賬號官方宣傳賬號功能性賬號信息服務賬號功能性賬號信息服務賬號投資者教育賬號投資者教育賬號金融行業(yè)品牌矩陣研究報告MATRIX.NEWRANK.CN金融行業(yè)品牌矩陣研究報告矩陣運營50強-金融類別排名布局規(guī)模運營效果綜合指數(shù)活躍程度類別排名布局規(guī)模運營效果綜合指數(shù)中國銀行銀行940.7981.8中國農業(yè)銀行銀行942.9985.9980.8中國人民財產(chǎn)保險保險983.8976.44中國建設銀行銀行1056.9923.0974.55中國人壽保險995.3998.6973.06銀河證券證券993.9950.4963.9968.97中國銀聯(lián)支付企業(yè)984.4929.2985.0968.18中國平安保險保險923.3960.8967.99招商銀行銀行997.61000.7964.0中國工商銀行銀行1045.5906.0938.4960.8交通銀行銀行935.7937.9990.6958.3廣發(fā)銀行銀行927.5989.2956.3興業(yè)銀行銀行990.2924.0950.8954.6中國郵政儲蓄銀行銀行997.8929.1954.5平安銀行銀行988.3869.6992.3954.3浦發(fā)銀行銀行950.0943.8光大銀行銀行969.8903.1945.6940.1泰康人壽保險保險943.9946.0936.8慧擇保險經(jīng)紀保險888.5977.9935.820專心保險保險905.9887.0987.5932.9國泰君安證券證券898.8908.1962.2926.9民生銀行銀行945.0924.8易誠保險經(jīng)紀保險882.1909.2922.6富國基金基金826.8894.3922.225微眾銀行銀行795.3金融行業(yè)品牌矩陣研究報告矩陣運營50強-金融排名排名類別布局規(guī)?；钴S程度運營效果綜合指數(shù)26中國平安人壽保險保險884.8924.9920.7華夏基金基金862.61005.628深圳前海微眾銀行銀行927.8795.71004.8919.029寧波銀行銀行952.9835.2954.630中信銀行銀行937.1859.0948.6國金證券證券886.0878.2中國