湖南科技學(xué)院《廣告心理學(xué)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、品牌形象在廣告中起著重要作用，良好的品牌形象能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感和忠誠度。以下關(guān)于品牌形象塑造的方法，不正確的是：（）A.保持品牌形象的一致性和穩(wěn)定性B.不斷改變品牌形象以吸引不同消費(fèi)者C.通過品牌故事傳遞品牌價(jià)值觀D.注重品牌的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)2、廣告中的品牌故事能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。以下哪種品牌故事類型最能打動消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷B.品牌的發(fā)展歷程C.品牌與消費(fèi)者之間的情感連接D.品牌在社會公益方面的貢獻(xiàn)3、在數(shù)字廣告時代，精準(zhǔn)營銷變得越來越重要。如果要針對喜歡戶外運(yùn)動的消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，以下哪種數(shù)據(jù)來源最有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者的購買記錄B.消費(fèi)者的社交媒體關(guān)注C.消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史D.消費(fèi)者的年齡和性別4、廣告心理學(xué)研究消費(fèi)者對廣告的反應(yīng)和態(tài)度，以更好地指導(dǎo)廣告創(chuàng)作。當(dāng)消費(fèi)者對廣告產(chǎn)生抵觸情緒時，可能的原因是：（）A.廣告信息過于真實(shí)B.廣告頻率過低C.廣告缺乏可信度D.消費(fèi)者對產(chǎn)品需求強(qiáng)烈5、廣告中的文化元素運(yùn)用需要謹(jǐn)慎，以免引起誤解。以下哪種文化元素在跨文化廣告中最容易出現(xiàn)理解偏差？（）A.宗教符號B.傳統(tǒng)節(jié)日C.流行文化元素D.歷史典故6、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。以下關(guān)于廣告懸念設(shè)置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關(guān)鍵信息B.懸念設(shè)置過于復(fù)雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產(chǎn)品或品牌緊密相關(guān)7、廣告中的用戶評價(jià)對于消費(fèi)者決策有較大影響。對于一款在線購物平臺，以下哪種用戶評價(jià)方式更可信？（）A.文字評價(jià)B.視頻評價(jià)C.帶有圖片的評價(jià)D.實(shí)名評價(jià)8、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算等。對于一款針對年輕人的時尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報(bào)紙B.電視C.社交媒體D.廣播9、廣告中的品牌個性塑造需要與目標(biāo)受眾的個性特點(diǎn)相契合。當(dāng)針對追求個性和自由的年輕消費(fèi)者推廣一款服裝品牌時，以下哪種品牌個性更受歡迎？（）A.保守穩(wěn)重B.時尚前衛(wèi)C.經(jīng)典優(yōu)雅D.簡約實(shí)用10、廣告中的情感訴求要避免過度煽情。以下關(guān)于情感訴求的適度性，不正確的是（）A.真誠自然B.引起消費(fèi)者反感C.與產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合D.把握消費(fèi)者的情感閾值11、在公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，以下關(guān)于信息安全的重要性，哪一個說法是正確的？（）A.公共衛(wèi)生信息不重要，信息安全問題無需關(guān)注B.信息安全主要是技術(shù)問題，管理措施作用不大C.保障公共衛(wèi)生信息的安全，有助于保護(hù)個人隱私和維護(hù)公共衛(wèi)生工作的正常開展D.公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，信息安全是次要的，重點(diǎn)是提高信息的共享和利用效率12、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用幽默元素可以吸引消費(fèi)者注意。對于一款家用清潔產(chǎn)品的廣告，以下哪種幽默方式更能讓人印象深刻？（）A.夸張的清潔效果展示B.家庭成員之間的搞笑對話C.把清潔工具擬人化的表演D.模仿喜劇電影的橋段13、廣告的語言風(fēng)格需要與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對于一個面向高端商務(wù)人士的金融服務(wù)品牌，以下哪種語言風(fēng)格更恰當(dāng)？（）A.簡潔明了B.幽默風(fēng)趣C.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)D.富有激情14、口碑營銷在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾饔?。如果希望通過口碑營銷推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？（）A.提供大量的免費(fèi)試吃B.邀請名人光顧C(jī).舉辦大型的開業(yè)慶典D.鼓勵顧客在社交媒體上分享體驗(yàn)15、在廣告營銷中，饑餓營銷可以制造緊迫感。但使用不當(dāng)可能產(chǎn)生反效果。以下哪種饑餓營銷方式相對較穩(wěn)妥？（）A.限量生產(chǎn)B.限時搶購C.提前預(yù)告但延遲上市D.突然停止供應(yīng)16、在廣告的創(chuàng)意執(zhí)行過程中，與制作團(tuán)隊(duì)的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導(dǎo)致創(chuàng)意執(zhí)行出現(xiàn)偏差：（）A.提供詳細(xì)的創(chuàng)意說明和要求B.及時給予制作團(tuán)隊(duì)反饋和指導(dǎo)C.頻繁更改創(chuàng)意要求，缺乏明確方向D.尊重制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)意見17、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。如果要為一款新推出的健康食品撰寫廣告文案，以下哪種方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品的營養(yǎng)成分B.講述用戶使用后的成功案例C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的制作工藝D.與同類產(chǎn)品進(jìn)行對比分析18、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個因素，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點(diǎn)等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標(biāo)和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向，不同的廣告目標(biāo)和定位需要選擇不同的廣告媒介B.目標(biāo)受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果，需要根據(jù)目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣愛好等因素選擇合適的廣告媒介C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度，需要根據(jù)廣告預(yù)算的大小選擇合適的廣告媒介和投放方式D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素19、在廣告投放中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的地理位置可以提高效果。以下哪種廣告形式在實(shí)現(xiàn)地理定位投放方面具有優(yōu)勢？（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.戶外廣告D.廣播廣告20、在廣告投放中，選擇合適的媒體組合能夠提高效果。以下關(guān)于媒體組合的原則，不正確的是（）A.覆蓋目標(biāo)受眾B.考慮媒體成本C.媒體之間相互沖突D.發(fā)揮各媒體的優(yōu)勢二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在廣告的全球化傳播中，如何應(yīng)對不同國家和地區(qū)的語言、文化和法律差異，實(shí)現(xiàn)有效的本地化廣告策略？2、（本題5分）廣告代言人對廣告效果有著重要影響，請分析選擇廣告代言人的原則和注意事項(xiàng)有哪些？3、（本題5分）在品牌廣告中，如何通過故事敘述來傳遞品牌價(jià)值觀和建立品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系？請結(jié)合具體案例進(jìn)行闡述。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的品牌延伸策略需要謹(jǐn)慎規(guī)劃和執(zhí)行。請全面分析品牌延伸的條件、方式和風(fēng)險(xiǎn)，如產(chǎn)品線延伸、品類延伸等，以及如何評估品牌延伸的可行性和效果。2、（本題5分）一家電商平臺的廣告以“一站式購物，盡享無限可能”為主題，展示了豐富的商品種類和便捷的購物流程。分析此廣告在吸引新用戶和提高用戶活躍度方面的策略，以及如何應(yīng)對其他電商平臺的競爭。3、（本題5分）分析廣告中的象征主義手法運(yùn)用，包括如何運(yùn)用象征符號表達(dá)深層的情感、理念和價(jià)值觀，以及如何確保象征意義的有效傳達(dá)和理解。4、（本題5分）以某一品牌的廣告危機(jī)公關(guān)案例為例，分析其如何通過及時、有效的危機(jī)公關(guān)策略化解危機(jī)，維護(hù)品牌形象和消費(fèi)者信任。5、（本題5分）分析廣告投放的時機(jī)選擇對營銷