日用化學(xué)產(chǎn)品的市場(chǎng)市場(chǎng)目標(biāo)與目標(biāo)市場(chǎng)分析考核試卷

日用化學(xué)產(chǎn)品的市場(chǎng)市場(chǎng)目標(biāo)與目標(biāo)市場(chǎng)分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)中，屬于高端市場(chǎng)的是：（）

A.大眾品牌

B.侈奢品牌

C.地方品牌

D.小眾品牌

2.以下哪個(gè)因素不是影響日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)目標(biāo)的主要因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)業(yè)政策

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.天氣變化

3.在進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪項(xiàng)工作是不必要的？（）

A.了解消費(fèi)者需求

B.研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.調(diào)查產(chǎn)品生產(chǎn)成本

D.分析市場(chǎng)趨勢(shì)

4.以下哪個(gè)年齡段的人群是日用化學(xué)產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體？（）

A.15-24歲

B.25-34歲

C.35-44歲

D.45-54歲

5.以下哪個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)潛力最小？（）

A.一線城市

B.二線城市

C.三線城市

D.四線及以下城市

6.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)因素不是細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)？（）

A.地域

B.年齡

C.收入

D.品牌

7.以下哪個(gè)策略不屬于日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)目標(biāo)策略？（）

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

8.在目標(biāo)市場(chǎng)中，以下哪個(gè)因素對(duì)于產(chǎn)品定價(jià)影響較小？（）

A.成本

B.需求

C.競(jìng)爭(zhēng)

D.廣告費(fèi)用

9.以下哪個(gè)渠道不屬于日用化學(xué)產(chǎn)品的主要銷售渠道？（）

A.電商平臺(tái)

B.超市

C.專賣店

D.電視購(gòu)物

10.在目標(biāo)市場(chǎng)分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)用于衡量市場(chǎng)潛力？（）

A.人口紅利

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)容量

D.市場(chǎng)份額

11.以下哪個(gè)日用化學(xué)品牌在高端市場(chǎng)具有較高的市場(chǎng)份額？（）

A.玉蘭油

B.香奈兒

C.潔面寶寶

D.拉芳

12.在日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)策略是正確的？（）

A.越細(xì)分越好

B.只針對(duì)一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)

C.選擇具有相似需求的細(xì)分市場(chǎng)

D.忽略小眾市場(chǎng)

13.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致日用化學(xué)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)失??？（）

A.消費(fèi)者需求調(diào)研不準(zhǔn)確

B.產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)高

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.品牌知名度過(guò)高

14.在我國(guó)，以下哪個(gè)地區(qū)的日用化學(xué)產(chǎn)品消費(fèi)水平最高？（）

A.華北地區(qū)

B.華東地區(qū)

C.華中地區(qū)

D.西南地區(qū)

15.以下哪個(gè)策略有助于提高日用化學(xué)產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.降低產(chǎn)品質(zhì)量以降低成本

B.提高廣告投入

C.不斷創(chuàng)新產(chǎn)品

D.退出競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)

16.在目標(biāo)市場(chǎng)分析中，以下哪個(gè)方法可以用于評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.問卷調(diào)查

C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

D.采訪消費(fèi)者

17.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)目標(biāo)不明確？（）

A.消費(fèi)者需求多樣化

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

C.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

D.政策法規(guī)限制

18.以下哪個(gè)策略不屬于日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)策略？（）

A.開發(fā)新市場(chǎng)

B.開發(fā)新產(chǎn)品

C.開拓新客戶

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

19.在目標(biāo)市場(chǎng)分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)可以衡量消費(fèi)者購(gòu)買力？（）

A.人均可支配收入

B.人口數(shù)量

C.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

D.市場(chǎng)容量

20.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致日用化學(xué)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)變化？（）

A.消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變

B.技術(shù)進(jìn)步

C.政策法規(guī)調(diào)整

D.所有以上因素

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.日用化學(xué)產(chǎn)品在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.產(chǎn)品功能

B.目標(biāo)消費(fèi)者

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.產(chǎn)業(yè)政策

2.以下哪些因素會(huì)影響日用化學(xué)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者偏好

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.廣告宣傳

3.在進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪些方法是常用的？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.問卷調(diào)查

D.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

4.目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者群體可以按照以下哪些方式進(jìn)行細(xì)分？（）

A.年齡

B.性別

C.地域

D.職業(yè)

5.以下哪些策略有助于提高日用化學(xué)產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品成本

C.增強(qiáng)品牌影響力

D.優(yōu)化銷售渠道

6.在日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)中，以下哪些品牌可能被視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.同類產(chǎn)品的國(guó)際品牌

B.同類產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)品牌

C.不同類但功能相似的產(chǎn)品品牌

D.不同行業(yè)的品牌

7.以下哪些因素可能導(dǎo)致日用化學(xué)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)的擴(kuò)大？（）

A.人口增長(zhǎng)

B.消費(fèi)者購(gòu)買力提升

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)減少

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

8.在制定市場(chǎng)目標(biāo)時(shí)，以下哪些目標(biāo)是企業(yè)可能會(huì)設(shè)定的？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.擴(kuò)大品牌知名度

C.增加產(chǎn)品線

D.提高顧客滿意度

9.以下哪些地區(qū)對(duì)于日用化學(xué)產(chǎn)品企業(yè)來(lái)說(shuō)具有較大的市場(chǎng)潛力？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)

B.人口眾多的地區(qū)

C.消費(fèi)水平較高的地區(qū)

D.城市化進(jìn)程較快的地區(qū)

10.在產(chǎn)品推廣過(guò)程中，以下哪些方式可以有效吸引目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者？（）

A.社交媒體營(yíng)銷

B.電視廣告

C.線下活動(dòng)推廣

D.口碑傳播

11.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)日用化學(xué)產(chǎn)品的購(gòu)買決策？（）

A.個(gè)人需求

B.產(chǎn)品包裝

C.促銷活動(dòng)

D.朋友推薦

12.在分析目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，以下哪些數(shù)據(jù)是分析人員需要關(guān)注的？（）

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.消費(fèi)者購(gòu)買頻率

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

13.以下哪些策略可以幫助日用化學(xué)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化？（）

A.靈活調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

B.加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通

C.提高研發(fā)能力

D.降低運(yùn)營(yíng)成本

14.以下哪些情況下，企業(yè)可能需要重新評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.消費(fèi)者需求發(fā)生變化

C.企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整

D.新技術(shù)或新材料的應(yīng)用

15.在目標(biāo)市場(chǎng)中，以下哪些因素可能影響產(chǎn)品的銷售？（）

A.銷售渠道的便利性

B.產(chǎn)品的可獲得性

C.消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度

D.售后服務(wù)的質(zhì)量

16.以下哪些措施可以幫助企業(yè)提升在目標(biāo)市場(chǎng)中的品牌形象？（）

A.舉辦社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

B.提供高質(zhì)量的產(chǎn)品

C.優(yōu)化顧客服務(wù)體驗(yàn)

D.進(jìn)行品牌故事宣傳

17.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些細(xì)分市場(chǎng)可能被企業(yè)視為優(yōu)先考慮的？（）

A.具有較高盈利潛力的市場(chǎng)

B.與企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品線匹配的市場(chǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未涉足的市場(chǎng)

D.需求明確且穩(wěn)定的市場(chǎng)

18.以下哪些因素可能導(dǎo)致日用化學(xué)產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中的銷售不佳？（）

A.產(chǎn)品不符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣

B.銷售價(jià)格與消費(fèi)者預(yù)期不符

C.市場(chǎng)推廣策略不當(dāng)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷

19.以下哪些策略可以幫助企業(yè)開拓新的目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.研究新的消費(fèi)趨勢(shì)

B.與當(dāng)?shù)睾献骰锇榻㈥P(guān)系

C.調(diào)整產(chǎn)品以適應(yīng)新市場(chǎng)

D.增加廣告投入

20.以下哪些情況下，企業(yè)可能會(huì)選擇退出某個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.市場(chǎng)需求持續(xù)下降

B.企業(yè)無(wú)法盈利

C.競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈

D.企業(yè)戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)中，產(chǎn)品定價(jià)策略通常受到______和______的影響。

（）

2.目標(biāo)市場(chǎng)分析中，PEST分析包括______、______、______和______四個(gè)方面。

（）

3.日用化學(xué)產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分可以基于______、______、______和______等因素。

（）

4.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，通常會(huì)考慮市場(chǎng)的______、______和______。

（）

5.增強(qiáng)品牌影響力可以通過(guò)______、______和______等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。

（）

6.在市場(chǎng)推廣中，______和______是衡量廣告效果的兩個(gè)重要指標(biāo)。

（）

7.產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需要考慮______、______和______等因素，以吸引目標(biāo)消費(fèi)者。

（）

8.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了了解______和______。

（）

9.在我國(guó)，日用化學(xué)產(chǎn)品的一線品牌通常包括______、______和______等。

（）

10.電子商務(wù)平臺(tái)為日用化學(xué)產(chǎn)品提供了新的銷售渠道，其中______、______和______是最主要的電商平臺(tái)。

（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.日用化學(xué)產(chǎn)品的市場(chǎng)目標(biāo)是固定不變的，不需要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化進(jìn)行調(diào)整。（）

2.在市場(chǎng)細(xì)分中，企業(yè)應(yīng)該盡可能細(xì)分市場(chǎng)，以便更精確地滿足消費(fèi)者需求。（）

3.市場(chǎng)滲透策略主要適用于那些已經(jīng)飽和的市場(chǎng)。（）

4.產(chǎn)品的銷售價(jià)格只受成本因素的影響。（）

5.在目標(biāo)市場(chǎng)中，品牌知名度越高，產(chǎn)品的銷售越好。（）

6.企業(yè)可以通過(guò)增加廣告投入來(lái)立即提高產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。（）

7.在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，企業(yè)應(yīng)該關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為和策略。（√）

8.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求完全由產(chǎn)品的功能決定。（×）

9.侈奢品牌的日用化學(xué)產(chǎn)品主要在一線城市銷售。（√）

10.企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中的成功主要取決于產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例分析，企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)如何平衡市場(chǎng)需求和自身資源？

（）

2.描述日用化學(xué)產(chǎn)品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)該考慮的主要因素，并舉例說(shuō)明。

（）

3.請(qǐng)闡述影響日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)目標(biāo)策略的幾個(gè)關(guān)鍵因素，并說(shuō)明這些因素對(duì)企業(yè)決策的具體影響。

（）

4.假設(shè)你是一家日用化學(xué)產(chǎn)品公司的市場(chǎng)分析師，請(qǐng)?jiān)敿?xì)說(shuō)明你會(huì)如何進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力分析，并列出你將采用的主要分析工具和方法。

（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.C

4.B

5.A

6.D

7.D

8.D

9.D

10.B

11.B

12.C

13.A

14.B

15.C

16.A

17.D

18.C

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)需求、成本

2.政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境

3.年齡、性別、地域、收入

4.市場(chǎng)容量、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、競(jìng)爭(zhēng)程度

5.高質(zhì)量的產(chǎn)品、有效的廣告、良好的服務(wù)

6.點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率

7.顏色、形狀、信息傳遞、易用性

8.消費(fèi)者需求、市場(chǎng)趨勢(shì)

9.玉蘭油、香奈兒、潔面寶寶

10.淘寶、京東、拼多多

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.企業(yè)應(yīng)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研了解市場(chǎng)需求，同時(shí)評(píng)估自身資源，如資金、技術(shù)、人力等，以確