《Web網(wǎng)站設(shè)計(jì)與開發(fā)教程》課件第13章

第13章其他網(wǎng)站框架及開發(fā)技術(shù)13.1基于Java的網(wǎng)站設(shè)計(jì)框架13.2搜索引擎與網(wǎng)站推廣技術(shù)13.3ASP.NET技術(shù)介紹13.4PHP技術(shù)介紹

【學(xué)習(xí)提示】為了給讀者提供進(jìn)一步學(xué)習(xí)的思路，本章列舉了一些重要的信息以供參考。其中包括：在開發(fā)大型而復(fù)雜的網(wǎng)站時(shí)需要基于Java的設(shè)計(jì)框架，讓開發(fā)者可以站在巨人的肩膀上；搜索引擎和SEO技術(shù)可以幫助網(wǎng)站的開發(fā)者實(shí)現(xiàn)其商業(yè)目標(biāo)；ASP.NET和PHP技術(shù)可以幫助開發(fā)者了解一些重要的、非Java的網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)，以擴(kuò)展開發(fā)思路。

13.1.1應(yīng)用框架的優(yōu)點(diǎn)

隨著用戶對(duì)網(wǎng)站功能和性能的要求不斷提高，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)模式也需要不斷改進(jìn)。如果一個(gè)網(wǎng)站的架構(gòu)和所有功能都要用Java語言一一寫出來，那么開發(fā)的速度和質(zhì)量將會(huì)面臨很大的考驗(yàn)。因此，通過應(yīng)用Spring、Struts等設(shè)計(jì)框架提高網(wǎng)站建設(shè)的速度和質(zhì)量，已成為網(wǎng)站建設(shè)者的必要手段。采用應(yīng)用框架方式的主要優(yōu)點(diǎn)如下：13.1基于Java的網(wǎng)站設(shè)計(jì)框架

(1)能夠有效地提高代碼的重用性。如果應(yīng)用框架技術(shù)來開發(fā)應(yīng)用系統(tǒng)，就能夠在多個(gè)不同的層次上實(shí)現(xiàn)重用，這不僅體現(xiàn)在系統(tǒng)功能代碼的實(shí)現(xiàn)方面，也體現(xiàn)在系統(tǒng)體系結(jié)構(gòu)及組件類的設(shè)計(jì)方面。比如在系統(tǒng)的分析抽象層上，重用的元素主要有子系統(tǒng)和類等，此時(shí)的系統(tǒng)設(shè)計(jì)人員只需要專注于對(duì)領(lǐng)域知識(shí)的了解，使需求分析能夠更充分；而在應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)層面上，可重用的元素有系統(tǒng)體系結(jié)構(gòu)、子系統(tǒng)體系結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)模式、框架、容器、組件、類庫、模板和組件類等，這不僅可以實(shí)現(xiàn)在代碼方面的重用，還包括在設(shè)計(jì)思想和方法等層次的重用。同時(shí)，網(wǎng)站系統(tǒng)開發(fā)的效率和整體質(zhì)量也能夠得到明顯提高。

(2)能夠簡(jiǎn)化和優(yōu)化應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)。RickardBerg(Jboss的創(chuàng)始人之一)曾經(jīng)說過：“框架的強(qiáng)大之處不是源自它能讓你做什么，而是它不能讓你做什么”。Rickard的話不僅說明框架能夠使原本很混亂的東西變得結(jié)構(gòu)化，而且也提出在應(yīng)用某種框架時(shí)不應(yīng)該再進(jìn)行什么行為。因?yàn)閼?yīng)用框架能夠?qū)⒕W(wǎng)站系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)工作標(biāo)準(zhǔn)化，從而也就達(dá)到了簡(jiǎn)化和優(yōu)化系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)的目的。

(3)能夠提高網(wǎng)站系統(tǒng)開發(fā)的工程化。利用框架來開發(fā)、集成網(wǎng)站系統(tǒng)，可以使軟件開發(fā)更加符合軟件工程模式。這樣的工程化軟件生產(chǎn)方式將大大縮短開發(fā)周期。采用框架形式的開發(fā)可以充分利用繼承和重用等機(jī)制，因此要比一切從頭開始并且自己獨(dú)立地開發(fā)實(shí)現(xiàn)要快速、高效得多。

(4)能夠提高系統(tǒng)的靈活性。由于基于框架的系統(tǒng)有很多功能是通過配置(編輯XML文件設(shè)定配置參數(shù))而不是編程實(shí)現(xiàn)來完成的，因而提高了系統(tǒng)的靈活性。在系統(tǒng)需求發(fā)生變化時(shí)，只需要修改相應(yīng)的系統(tǒng)配置文件中的項(xiàng)目?jī)?nèi)容。因此，框架技術(shù)提供的參數(shù)化配置使應(yīng)用系統(tǒng)本身的適應(yīng)性、靈活性得到了增強(qiáng)。

目前，在國際上已有多種基于J2EEWeb開發(fā)框架，它們都提供了較好的層次分隔能力。在實(shí)現(xiàn)MVC的基礎(chǔ)上，這些框架通過提供一些現(xiàn)成的輔助類庫，促進(jìn)了網(wǎng)站建設(shè)效率和質(zhì)量的提高。現(xiàn)在應(yīng)用較廣泛的框架包括Struts、Webwork、Tapestry、JSF以及SpringMVC等。其中，Struts和Spring的體系結(jié)構(gòu)和開發(fā)模式都非常符合網(wǎng)站建設(shè)的需要。13.1.2Struts框架

Struts是Apache軟件組織提供的一項(xiàng)開放源碼項(xiàng)目，它為JavaWeb應(yīng)用提供了模型-視圖-控制器(Model-View-Controller，MVC)框架，尤其適用于開發(fā)大型可擴(kuò)展的Web應(yīng)用，使得開發(fā)人員可以把精力集中在如何解決實(shí)際業(yè)務(wù)問題上。Struts框架提供了許多供擴(kuò)展和定制的地方，而且應(yīng)用程序也可以方便地?cái)U(kuò)展框架來更好地適應(yīng)用戶的實(shí)際需求。Apache于2007年推出了基于WebWork技術(shù)體系架構(gòu)的Struts2.0框架技術(shù)，帶來了革命性的改進(jìn)。從某種程度上來講，Struts2不是Struts1的升級(jí)，而是繼承了WebWork框架，或者說是WebWork的升級(jí)。Struts2吸收了Struts1和WebWork兩者的優(yōu)勢(shì)，因此深受廣大Java程序員的關(guān)注。Struts的體系結(jié)構(gòu)如圖13-1所示。

圖13-1Struts的體系結(jié)構(gòu)13.1.3Spring框架

Spring是一個(gè)開源框架，它是為了解決大中型應(yīng)用開發(fā)的復(fù)雜性而創(chuàng)建的。Spring使用基本的JavaBeans來完成以前由EJB完成的功能，它是一個(gè)輕量的控制反轉(zhuǎn)和面向切面的容器框架，并且是非侵入式的。Spring應(yīng)用中的對(duì)象不依賴于Spring的特定類，并且Spring通過控制反轉(zhuǎn)技術(shù)促進(jìn)了松耦合。Spring包含對(duì)面向切面編程的豐富支持，允許通過分離應(yīng)用的業(yè)務(wù)邏輯與系統(tǒng)服務(wù)(如數(shù)據(jù)庫操作審計(jì)與事務(wù)管理等)進(jìn)行內(nèi)聚性的開發(fā)；它也包含和管理應(yīng)用對(duì)象的配置以及生命周期。

Spring框架的發(fā)展離不開大量開源社區(qū)程序員的支持。2002年，RodJohnson在《ExpertOne-on-OneJ2EEDesignandDevelopment》一書中闡述了Spring的架構(gòu)思想。接著在他的另一本書《ExpertOneononeJ2EEDevelopmentWithoutEJB》出版之后，其在開源使用協(xié)議下提供了相關(guān)的源代碼。2003年2月，一批自愿拓展Spring框架的程序開發(fā)員組成團(tuán)隊(duì)，在Sourceforge上構(gòu)建了一個(gè)項(xiàng)目，并在2004年3月發(fā)布了第一個(gè)版本。2005年12月，Spring第一次會(huì)議在邁阿密舉行。2010年11月，Spring推出了3.0.5版本，該版本提供了更加完善和穩(wěn)定的功能框架。

Spring框架是一個(gè)分層的J2EE應(yīng)用程序框架，它是一個(gè)從實(shí)際項(xiàng)目開發(fā)經(jīng)驗(yàn)中抽取出來的、可高度重用的開發(fā)框架。它基于控制反轉(zhuǎn)組件，使得Java組件被集中配置和管理，提高了代碼的可復(fù)用性、易測(cè)試性和可維護(hù)性。Spring是為了解決企業(yè)應(yīng)用程序開發(fā)復(fù)雜性而創(chuàng)建的，因而可以使用Spring來替代EJB開發(fā)企業(yè)級(jí)應(yīng)用，而不用擔(dān)心工作量太大以及開發(fā)進(jìn)度難以控制和測(cè)試過程復(fù)雜等問題。該框架的主要優(yōu)勢(shì)是其良好的設(shè)計(jì)和分層架構(gòu)，軟件開發(fā)人員可以只選擇Spring提供的某項(xiàng)技術(shù)，而不需要使用所有的技術(shù)，同時(shí)，Spring還提供了和其他開源框架的無縫集成，為J2EE應(yīng)用程序開發(fā)提供了集成的框架。它以IoC(控制反轉(zhuǎn))和AOP(面向切面編程)兩種先進(jìn)的技術(shù)為基礎(chǔ)，簡(jiǎn)化了企業(yè)級(jí)開發(fā)的復(fù)雜度。

Spring框架由七個(gè)模塊組成，如圖13-2所示。

圖13-2Spring框架由七個(gè)模塊

Spring的依賴注入技術(shù)(InversionofControl，IoC)使得應(yīng)用程序本身不負(fù)責(zé)依賴對(duì)象的創(chuàng)建和維護(hù)，而依賴對(duì)象的創(chuàng)建和維護(hù)是由外部容器負(fù)責(zé)的，它外化了組件之間依賴關(guān)系的創(chuàng)建和管理。控制反轉(zhuǎn)就是控制權(quán)的轉(zhuǎn)移，控制權(quán)由應(yīng)用程序本身轉(zhuǎn)移到了外部容器。這是一種很好的解耦方式，應(yīng)用程序的實(shí)現(xiàn)完全和被調(diào)用者的實(shí)現(xiàn)沒有關(guān)系，也不需要主動(dòng)定位工廠，實(shí)例之間的依賴關(guān)系由IoC容器負(fù)責(zé)管理。

Spring框架提供了構(gòu)建Web應(yīng)用程序的全功能MVC模塊。使用Spring可插入的MVC架構(gòu)，可以選擇使用內(nèi)置的SpringWeb框架或Struts的Web框架。通過策略接口，Spring框架是高度可配置的，而且包含多種視圖技術(shù)，如JSP、Velocity、Tiles、iText和POI。SpringMVC框架和使用的視圖技術(shù)無關(guān)，所以使用什么視圖技術(shù)由開發(fā)人員決定。SpringMVC分離了控制器、模型對(duì)象、分發(fā)器以及處理程序?qū)ο?，這種分離使它們更容易進(jìn)行定制。面向切面編程(AspectOrientedProgramming，AOP)作為面向?qū)ο缶幊痰囊环N補(bǔ)充，將程序運(yùn)行過程分解成各個(gè)切面，有效地剝離和當(dāng)前業(yè)務(wù)無關(guān)的代碼，并把與當(dāng)前業(yè)務(wù)無關(guān)的代碼統(tǒng)一寫到一個(gè)代理對(duì)象里面，由其代勞。這樣編寫的代碼很“干凈”，提高了代碼的可讀性和可維護(hù)性，使得模塊之間的分工更為明確。實(shí)際的網(wǎng)站建設(shè)過程中，可以通過AOP來處理一些具有切面性質(zhì)的系統(tǒng)級(jí)服務(wù)，如事務(wù)管理、安全檢查、緩存和對(duì)象池管理等。Spring框架給AOP提供了豐富的支持，允許通過分離應(yīng)用的業(yè)務(wù)邏輯與系統(tǒng)級(jí)服務(wù)來進(jìn)行高內(nèi)聚性的開發(fā)。13.1.4Hibernate框架

Hibernate是最流行的開源ORM框架之一，被選作JBoss持久層的解決方案，而隨著JBoss加入RedHat組織，Hibernate也稱為RedHat的一個(gè)重要項(xiàng)目。

Hibernate對(duì)JDBC進(jìn)行了非常輕量級(jí)的對(duì)象封裝，使得Java程序員可以方便地使用面向?qū)ο缶幊趟季S來操縱關(guān)系數(shù)據(jù)庫。Hibernate既可以在Java的客戶端程序中使用，也可以在Servlet/JSP的Web應(yīng)用中使用。另外，Hibernate還可以在應(yīng)用EJB的J2EE架構(gòu)中取代CMP，完成數(shù)據(jù)持久化的重任?；贖ibernate的ORM體系架構(gòu)如圖13-3所示。

圖13-3基于Hibernate的ORM體系架構(gòu)從圖中可以看出，Hibernate需要一個(gè)perties文件，該文件用于配置Hibernate和數(shù)據(jù)庫的連接信息，在實(shí)際應(yīng)用中也可用hibernate.cfg.xml文件來代替。另外，它還需要一些XML映射配置文件來確定持久化類和數(shù)據(jù)表、數(shù)據(jù)列之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。Hibernate的持久化解決方案將用戶從復(fù)雜的JDBC訪問中釋放出來，用戶無需關(guān)注底層的JDBC操作，而是以面向?qū)ο蟮姆绞竭M(jìn)行持久層操作。底層數(shù)據(jù)連接的獲得、數(shù)據(jù)訪問的實(shí)現(xiàn)以及事務(wù)控制等都無需用戶關(guān)心。這是一種“全面解決”的體系結(jié)構(gòu)方案，將應(yīng)用層從底層的JDBC/JTAAPI中抽象出來，并通過配置文件管理底層的JDBC連接。

13.2.1搜索引擎的工作原理

搜索引擎(SearchEngine)根據(jù)站點(diǎn)的內(nèi)容提取各網(wǎng)站的信息再分門別類地建立自己的數(shù)據(jù)庫并向用戶提供查詢服務(wù)。每個(gè)引擎的工作原理是不同的，有的根據(jù)頁面內(nèi)容，有的按頁面標(biāo)題，有的按Meta來分，還有的是將這些方法綜合起來運(yùn)用的。13.2搜索引擎與網(wǎng)站推廣技術(shù)搜索引擎的工作包括如下三個(gè)過程：一是在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)現(xiàn)、搜集網(wǎng)頁信息；二是對(duì)所搜集的信息進(jìn)行提取和組織，并建立索引庫；三是由檢索程序根據(jù)用戶輸入的查詢關(guān)鍵詞，在索引庫中快速檢出相關(guān)文檔，進(jìn)行文檔與查詢內(nèi)容的相關(guān)度比較，對(duì)檢出的結(jié)果進(jìn)行排序，并將查詢結(jié)果返回給用戶。前兩個(gè)過程是后臺(tái)系統(tǒng)的主要工作，第三個(gè)過程則面向搜索用戶。

在目前數(shù)量眾多的搜索引擎中，根據(jù)它們的技術(shù)原理，可以分為三大主要類型：基于robot的搜索引擎、目錄索引型(directory，也叫做catalog)搜索引擎和元(Meta)搜索引擎。

1．基于robot的搜索引擎

基于robot的搜索引擎是利用一個(gè)稱為robot(也叫做spider、Webcrawler或Webwanderer)的程序自動(dòng)訪問Web站點(diǎn)，提取站點(diǎn)上的網(wǎng)頁。robot搜集的網(wǎng)頁被加入到搜索引擎的數(shù)據(jù)庫中，供用戶查詢使用?；趓obot的搜索引擎一般要定期訪問以前搜集的網(wǎng)頁，刷新索引數(shù)據(jù)庫，以反映出網(wǎng)頁的更新情況。

2．目錄索引型搜索引擎

目錄索引型與基于robot搜索引擎所不同的是，目錄索引型的索引數(shù)據(jù)庫是依靠編輯人員建立起來的，這些編輯人員在訪問了某個(gè)Web站點(diǎn)后根據(jù)一套自定的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)及主觀印象撰寫出對(duì)該站點(diǎn)的描述，并根據(jù)站點(diǎn)的內(nèi)容和性質(zhì)將其歸為一個(gè)預(yù)先分好的類別，再分門別類地存放在相應(yīng)的目錄中，當(dāng)用戶在查詢時(shí)，可以通過關(guān)鍵詞搜索，也可以按分類目錄逐層檢索。由于目錄索引型的索引數(shù)據(jù)庫依靠人工來評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容，因此用戶從目錄搜索得到的結(jié)果往往比從基于robot的搜索引擎得到的結(jié)果更具有參考價(jià)值。事實(shí)上，現(xiàn)在很多搜索站點(diǎn)都同時(shí)提供目錄和基于robot的搜索服務(wù)，以便盡可能地為用戶提供全面的查詢結(jié)果。

3．元搜索引擎

元搜索引擎(Metasearchengine)將用戶提交的檢索請(qǐng)求送到多個(gè)獨(dú)立的搜索引擎上去搜索，并將檢索結(jié)果集中處理，以統(tǒng)一的格式提供給用戶，因此有“搜索引擎之上”的搜索引擎之稱。它的主要精力放在提高搜索速度、智能化處理搜索結(jié)果、個(gè)性搜索功能的設(shè)置和用戶檢索界面的友好性上，查全率和查準(zhǔn)率都比較高。它的特點(diǎn)是本身并沒有存放網(wǎng)頁信息的數(shù)據(jù)庫，當(dāng)用戶查詢一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，它把用戶的查詢請(qǐng)求轉(zhuǎn)換成其他搜索引擎所能夠接受的命令格式，并行地訪問數(shù)個(gè)搜索引擎來查詢這個(gè)關(guān)鍵詞，并把這些搜索引擎返回的結(jié)果經(jīng)過處理后再返回給用戶。13.2.2搜索引擎的發(fā)展趨勢(shì)

搜索引擎經(jīng)過多年的發(fā)展，功能越來越強(qiáng)大，為用戶提供的服務(wù)也越來越全面，查詢結(jié)果更精確，其發(fā)展的趨勢(shì)更加人性化、個(gè)性化和智能化。搜索引擎提供的主要服務(wù)和發(fā)展趨勢(shì)包括以下幾個(gè)方面：

●自然語言搜索技術(shù)。以自然語言理解技術(shù)為基礎(chǔ)的新一代搜索引擎，我們稱之為智能搜索引擎。由于它將信息檢索從目前基于關(guān)鍵詞層面提高到基于知識(shí)(或概念)層面，對(duì)知識(shí)有一定的理解與處理能力，能夠?qū)崿F(xiàn)分詞技術(shù)、同義詞技術(shù)、概念搜索、短語識(shí)別以及機(jī)器翻譯技術(shù)等。因而這種搜索引擎具有信息服務(wù)的智能化、人性化特征，允許檢索人員采用自然語言進(jìn)行信息的檢索，并提供更方便、更確切的搜索服務(wù)。

●目錄索引型與基于robot的搜索相結(jié)合。由于目錄索引型和基于robot的搜索引擎有各自的特點(diǎn)，很多搜索站點(diǎn)同時(shí)提供這兩種類型的服務(wù)。

●智能化搜索。傳統(tǒng)的搜索引擎使用方法是被動(dòng)搜索。未來的搜索引擎可利用智能代理技術(shù)進(jìn)行主動(dòng)信息檢索，通過對(duì)用戶的查詢計(jì)劃、意圖、興趣方向進(jìn)行推理、預(yù)測(cè)并為用戶提供有效的檢索結(jié)果，是這種智能系統(tǒng)的支柱技術(shù)。它使用自動(dòng)獲得的知識(shí)進(jìn)行信息搜集過濾，并自動(dòng)地將用戶感興趣的信息通過電子郵件或其他方式提交給用戶。研究智能檢索系統(tǒng)已是形勢(shì)所迫并成為眾所關(guān)注的焦點(diǎn)。

●多媒體搜索。隨著互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)的發(fā)展，未來的互聯(lián)網(wǎng)是多媒體數(shù)據(jù)的時(shí)代。開發(fā)出可查尋圖像、聲音、圖片和電影的搜索引擎是一個(gè)新的方向，它包括基于描述的多媒體檢索和基于內(nèi)容的多媒體檢索?；诿枋龅亩嗝襟w檢索就是用一個(gè)關(guān)鍵詞來描述所要查找的圖片或音樂；基于內(nèi)容的多媒體檢索就是用一些視覺特征來查找多媒體信息，這些視覺特征包括顏色、形狀、紋理等?！癖镜鼗阉?。本地化搜索是一個(gè)比較明顯的發(fā)展趨勢(shì)。世界上許多著名的搜索引擎都在美國，他們以英語為基礎(chǔ)，按英文的思維方式和觀點(diǎn)搜集和檢索資料，這對(duì)于全球不同國家的用戶來說顯然是不適合的。各國的文化傳統(tǒng)、思維方式和生活習(xí)慣不同，在對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的搜索要求上也就存在差異。隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球的迅速普及，綜合性的搜索引擎已經(jīng)不能滿足很多非美國網(wǎng)民的信息需求。搜索結(jié)果要符合當(dāng)?shù)赜脩舻囊?，搜索引擎就必須本地化，百度搜索就是成功的中文搜索引擎?3.2.3常用搜索引擎簡(jiǎn)介

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程中，新型搜索引擎技術(shù)和搜索引擎公司不斷產(chǎn)生，有力地推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展。以下是互聯(lián)網(wǎng)中具有很大影響力的搜索引擎：

●Google搜索引擎()。1998年9月，美國斯坦福大學(xué)的兩名研究生拉里?佩吉和謝爾蓋?布林開始測(cè)試他們?cè)O(shè)計(jì)的Google搜索引擎。不到3年的時(shí)間，這一網(wǎng)站已在全球范圍內(nèi)擁有了一個(gè)正在快速增長(zhǎng)的忠實(shí)用戶群。目前，每天都有7000萬用戶登錄Google網(wǎng)上搜索引擎。Google每天處理的搜索超過1.5億次，而目前可檢索的網(wǎng)絡(luò)頁面數(shù)量達(dá)13.27億個(gè)?！癜俣人阉饕?)。百度1999年底成立于美國硅谷，它的創(chuàng)建者是在美國硅谷有多年經(jīng)驗(yàn)的李彥宏和徐勇。2000年百度公司回國發(fā)展，目前是全球最優(yōu)秀的中文信息檢索與傳遞技術(shù)供應(yīng)商之一。百度搜索引擎由四部分組成：蜘蛛程序、監(jiān)控程序、索引數(shù)據(jù)庫和檢索程序。搜索引擎使用了高性能的“網(wǎng)絡(luò)蜘蛛”程序，可以自動(dòng)地在互聯(lián)網(wǎng)中搜索信息，搜索范圍涵蓋了中國大陸、香港、臺(tái)灣、澳門、新加坡等華語地區(qū)以及北美、歐洲的部分站點(diǎn)。百度搜索引擎擁有目前世界上最大的中文信息庫，總量達(dá)到6000萬頁以上。●雅虎搜索引擎()。雅虎在全球共有24個(gè)網(wǎng)站，12種語言版本，其中雅虎中國網(wǎng)站于1999年9月正式開通，它是雅虎在全球的第20個(gè)網(wǎng)站。它為用戶提供了強(qiáng)大的搜索功能，通過其14類簡(jiǎn)單易用、手工分類的簡(jiǎn)體中文網(wǎng)站目錄及強(qiáng)大的搜索引擎，用戶可以輕松地搜索到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、房地產(chǎn)、教育、藝術(shù)、娛樂和體育等各方面的信息。13.2.4搜索引擎優(yōu)化SEO

隨著搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)上的地位日漸重要，搜索引擎營(yíng)銷(SearchEngineMarketing)的概念也因此應(yīng)運(yùn)而生。搜索引擎營(yíng)銷一般也稱為搜索引擎最優(yōu)化SEO(SearchEngineoptimization)，主要是指使網(wǎng)站在搜索引擎上，尤其在一些重要關(guān)鍵字的搜尋結(jié)果上有比較好的排名，以便更容易讓網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站瀏覽內(nèi)容。不同的搜索引擎有不同的搜索引擎排名標(biāo)準(zhǔn)，所以即使一個(gè)網(wǎng)站在Google排名中處于前10位不一定代表網(wǎng)站能在百度搜索引擎、雅虎搜索引擎或者搜狐搜索引擎排名中也在前十位。盡管如此，各大搜索引擎排名還是有一定規(guī)則可循的，這些因素包括：

●關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁內(nèi)容的匹配度。如果你的網(wǎng)頁關(guān)鍵詞匹配度較高，那么它在各大搜索引擎排名中就會(huì)靠前。

●外部關(guān)聯(lián)連接的數(shù)量，也就是說有多少個(gè)網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站上。一般來說，外部鏈接數(shù)量越多，就說明你的網(wǎng)站越重要?！駜?nèi)部關(guān)聯(lián)連接，即具有很好的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)。

在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中使用Meta標(biāo)記可以為搜索引擎提供準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞信息：

<metaname="keyword"contents="關(guān)鍵詞一,關(guān)鍵詞二,關(guān)鍵詞三,…">

闡明整個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞間用逗點(diǎn)隔開，總長(zhǎng)度最好不要超過1000個(gè)Character(約44個(gè)字)。

<metaname="description"contents="整個(gè)網(wǎng)站的描述...">闡明整個(gè)網(wǎng)站吸引人的地方，可用逗點(diǎn)隔開，總長(zhǎng)度最好不要超過200個(gè)Character(約15個(gè)字)。

<metaname="robots"content="ALL,NONE,INDEX,NOINDEX,FOLLOW,NOFOLLOW">

此功能是給搜尋引擎使用的，用來告訴robot哪些網(wǎng)頁是要擷取的或不用擷取的，一般都設(shè)定成ALL(默認(rèn)值)。

下面HTML代碼是一個(gè)“輪胎”領(lǐng)域的網(wǎng)站所做的網(wǎng)頁關(guān)鍵詞設(shè)置：

<TITLE>中國輪胎網(wǎng)是中國首家提供橡膠輪胎信息查詢服務(wù)的網(wǎng)站</TITLE>

…

<metaname="description"content="輪胎/輪胎企業(yè)大全/輪胎產(chǎn)品大全橡膠/">

<metaname="keywords"content="輪胎，輪胎進(jìn)出口，…助劑">

除了通過調(diào)整頁面和網(wǎng)站的內(nèi)容結(jié)構(gòu)來提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，網(wǎng)站還可以通過購買關(guān)鍵詞來達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。關(guān)鍵詞購買的方式在各搜索引擎中都有詳細(xì)的描述，這里不再贅述，但值得注意的是，關(guān)鍵詞的選取和組合也需要認(rèn)真的設(shè)計(jì)和計(jì)算。網(wǎng)站開展SEO工作需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站、信息檢索和文案編輯等專業(yè)的了解，通過設(shè)計(jì)或調(diào)整網(wǎng)站或網(wǎng)頁的內(nèi)容結(jié)構(gòu)以符合搜索引擎友好性的原則。但是也有網(wǎng)站的管理者以一些旁門左道的方法企圖蒙騙搜索引擎，以達(dá)到提高搜尋結(jié)果排名的目的。然而，這些伎倆或許短時(shí)間內(nèi)可以騙取搜索引擎的青睞，但是搜索引擎也是在不斷改進(jìn)以防范各種欺瞞的方法，一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站有欺騙搜索引擎的行為(SearchEngineSpam)，那么該網(wǎng)站將被列為黑名單，任何的搜尋結(jié)果都不會(huì)出現(xiàn)該網(wǎng)站的連接。

13.3.1DOTNET開發(fā)平臺(tái)

Microsoft.NET(DOTNET)本身并不是一種產(chǎn)品或服務(wù)，而是關(guān)于計(jì)算技術(shù)的一種架構(gòu)，包括軟件開發(fā)方式以及用戶用各種計(jì)算設(shè)備開發(fā)的能力。.NET戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于：它獨(dú)立于任何特定的語言或平臺(tái)，使采用不同程序語言創(chuàng)建的應(yīng)用程序能相互通信，并可以將其分布到多種移動(dòng)設(shè)備和個(gè)人計(jì)算機(jī)上。13.3ASP.NET技術(shù)介紹

.NET框架構(gòu)成了應(yīng)用程序開發(fā)的基礎(chǔ)。MicrosoftVisualStudio提供的工具集用于開發(fā)XMLWeb服務(wù)與使用

.NET框架及通用面向?qū)ο蟮木幊棠Ｐ偷膽?yīng)用程序。

.NET框架有三個(gè)主要目標(biāo)：

●簡(jiǎn)化Web服務(wù)與應(yīng)用程序的開發(fā)。

●提供一套工作于不同編程語言及計(jì)算設(shè)備的開發(fā)工具和庫。

●使MicrosoftWindows應(yīng)用程序更為可靠、安全和易用。

.NET框架開發(fā)環(huán)境包括五項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)：

●用于開發(fā)XMLWeb服務(wù)的VisualStudio開發(fā)環(huán)境。

●支持程序運(yùn)行的公共語言運(yùn)行庫?！駜?nèi)容豐富的類庫。

●使用公共語言運(yùn)行庫和類庫的編程語言。

●用于開發(fā)Web應(yīng)用程序與Web服務(wù)的ASP.NET。

從圖13-4中我們可以簡(jiǎn)要地了解

.NET開發(fā)框架的幾個(gè)主要組成部分：首先是整個(gè)開發(fā)框架的基礎(chǔ)，即通用語言運(yùn)行時(shí)它所提供的一組基礎(chǔ)類庫；在開發(fā)技術(shù)方面，.NET提供了數(shù)據(jù)庫訪問技術(shù)ADO.NET，以及網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)ASP.NET和Windows編程技術(shù)WinForms；在開發(fā)語言方面，.NET提供了VisualBasic、VisualC++、C#

和Javascript等多種語言支持；而VisualStudio.NET則是全面支持

.NET的開發(fā)工具。

圖13-4DOTNET框架圖13.3.2DOTNET主要技術(shù)

為了學(xué)習(xí)方便，我們?cè)诒?3-1中將基于.NET和基于Java的網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)進(jìn)行對(duì)比，幫助開發(fā)者在學(xué)習(xí)多種開發(fā)工具和平臺(tái)時(shí)提高效率。需要注意的是：這種對(duì)比并不是完全的一一對(duì)應(yīng)，也不能簡(jiǎn)單地理解為語言之間的區(qū)別。

表13-1基于.NET和基于Java的網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)對(duì)比

1．VisualStudio

VisualStudio是面向XMLWeb服務(wù)而構(gòu)建的開發(fā)環(huán)境。通過允許應(yīng)用程序在Internet上進(jìn)行交流與共享數(shù)據(jù)，XMLWeb服務(wù)使得企業(yè)能將Internet轉(zhuǎn)換成一個(gè)真正的平臺(tái)，用于集成和傳遞其核心產(chǎn)品和服務(wù)。VisualStudio與XMLWeb服務(wù)提供了一個(gè)簡(jiǎn)單、靈活并基于標(biāo)準(zhǔn)的模型，允許開發(fā)者從新代碼中匯編應(yīng)用程序，而無需考慮平臺(tái)、編程語言或?qū)ο竽Ｐ汀?/p>

2．通用語言運(yùn)行庫(CommonLanguageRuntime)

當(dāng)應(yīng)用程序執(zhí)行時(shí)，通用語言運(yùn)行庫可以提供服務(wù)并對(duì)這些服務(wù)進(jìn)行管理。這些服務(wù)包括增強(qiáng)安全性，管理內(nèi)存、進(jìn)程、線程及語言集成。語言集成允許組件與XMLWeb服務(wù)完全集成，而不管使用的是何種語言。

多數(shù)Windows可執(zhí)行程序使用的是非托管代碼，這些代碼無法提供安全性或內(nèi)存管理方面的保證。在通用語言運(yùn)行庫下執(zhí)行的代碼則是托管代碼，因?yàn)樗蕾囉谕ㄓ谜Z言運(yùn)行庫完成(如內(nèi)存管理之類的)許多低級(jí)別服務(wù)。使用托管代碼能比非托管代碼提供更高級(jí)別的可靠性與安全性。為了跨越托管代碼與非托管代碼的鴻溝，使開發(fā)人員能夠利用巨量的Windows代碼，通用語言運(yùn)行庫使用了互操作性。例如，通用語言運(yùn)行庫可使托管代碼調(diào)用在非托管代碼中定義的函數(shù)。

除了作為運(yùn)行庫系統(tǒng)外，通用語言運(yùn)行庫的另外一個(gè)重要的功能是作為一臺(tái)虛擬機(jī)將托管代碼應(yīng)用程序編譯成可執(zhí)行程序。較之傳統(tǒng)的Windows應(yīng)用程序有所不同，它們是以一種被稱做中間語言(MSIL)的方式發(fā)布的。在程序安裝時(shí)或在程序初次運(yùn)行時(shí)，通用語言在運(yùn)行時(shí)完成編譯，這一操作稱為“即時(shí)編譯”。

3．基礎(chǔ)類庫

Microsoft.NET框架類庫是一組廣泛的、面向?qū)ο蟮目芍赜妙惖募?，為?yīng)用程序提供各種高級(jí)的組件和服務(wù)。它將程序員從繁重的編程細(xì)節(jié)中解放出來而專注于程序的商業(yè)邏輯，為應(yīng)用程序提供各種開發(fā)支持——不管是傳統(tǒng)的命令行程序還是Windows圖形界面程序，或是面向因特網(wǎng)分布式計(jì)算平臺(tái)的ASP.NET或XMLWeb服務(wù)?；A(chǔ)類庫主要包括：

●基類提供了諸如輸入/輸出、字符串操作、安全性管理、網(wǎng)絡(luò)通信、線程管理、文本管理及其他函數(shù)等標(biāo)準(zhǔn)功能?！馜ata類支持穩(wěn)定的數(shù)據(jù)管理，并納入了SQL類以通過標(biāo)準(zhǔn)SQL接口處理穩(wěn)定的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)。

●XML類使得XML數(shù)據(jù)處理、搜索與轉(zhuǎn)換成為可能。

●XMLWeb服務(wù)類支持輕量級(jí)的分布式組件開發(fā)，這些組件即使在遇到防火墻和網(wǎng)絡(luò)地址轉(zhuǎn)換軟件時(shí)也能正常運(yùn)行。

●Web窗體包含的類使用戶可以迅速開發(fā)Web圖形用戶界面的應(yīng)用程序。

●Windows窗體支持一組類，通過這些類可以開發(fā)基于Windows的GUI應(yīng)用程序，促進(jìn)拖放式GUI開發(fā)，此外還為.NET框架的所有編程語言提供一個(gè)公共的、一致的開發(fā)界面。

4．ASP.NET

ASP.NET并不僅是ActiveServerPages的一個(gè)新版本，事實(shí)上它是一個(gè)一體化的Web開發(fā)平臺(tái)，能向創(chuàng)建企業(yè)級(jí)Web程序的開發(fā)者提供所需的服務(wù)。它繼承了ASP的精華，而且可利用CLR提供豐富的服務(wù)和特性，并增添了許多新特性。

ASP.NET與ASP有良好的兼容性，同時(shí)也提供了一個(gè)新的編程模型和基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，使開發(fā)功能更強(qiáng)大的新型應(yīng)用程序成為可能，并通過添加ASP.NET功能可對(duì)已有的ASP程序進(jìn)行擴(kuò)展。

ASP.NET的基礎(chǔ)是Web窗體。Web窗體是一類用戶界面元素，可以構(gòu)建Web應(yīng)用程序的外觀，Web窗體與Windows窗體類似，都為置于其上的控件提供屬性、方法與事件。用戶界面元素可通過請(qǐng)求所需的適當(dāng)標(biāo)記語言(HTML)來呈現(xiàn)自己。若使用VisualStudio.NET進(jìn)行開發(fā)，則可以采用拖放式界面來創(chuàng)建Web應(yīng)用程序用戶界面。

5．ADO.NET

幾乎所有的應(yīng)用程序都需要訪問從簡(jiǎn)單的文本文件到大型的關(guān)系型數(shù)據(jù)庫等各種不同類型的數(shù)據(jù)。在Microsoft.NET中訪問數(shù)據(jù)庫的技術(shù)是ADO.NET。ADO.NET將成為構(gòu)建數(shù)據(jù)感知.NET應(yīng)用程序的基礎(chǔ)。

不同于ADO的是，ADO.NET更具有通用性，不是專門針對(duì)數(shù)據(jù)庫而進(jìn)行的設(shè)計(jì)。首先，ADO.NET提供了對(duì)XML的強(qiáng)大支持，這也是ADO.NET的一個(gè)主要設(shè)計(jì)目標(biāo)。在ADO.NET中通過XMLReader、XMLWriter、XMLNavigator和XMLDocument等可以方便地創(chuàng)建和使用XML數(shù)據(jù)，并且支持W3C的XSLT、DTD、XDR等標(biāo)準(zhǔn)。ADO.NET對(duì)XML的支持也為XML成為Microsoft.NET中數(shù)據(jù)交換的統(tǒng)一格式提供了基礎(chǔ)。其次，ADO.NET引入了DataSet的概念，這是一個(gè)駐于內(nèi)存的數(shù)據(jù)緩沖區(qū)，它提供了數(shù)據(jù)的關(guān)系型視圖。不管數(shù)據(jù)來源于一個(gè)關(guān)系型的數(shù)據(jù)庫，還是來源于一個(gè)XML文檔，我們都可以用一個(gè)統(tǒng)一的編程模型來創(chuàng)建和使用它。它替代了原有的Recordset的對(duì)象，提高了程序的交互性和可擴(kuò)展性，尤其適合于分布式的應(yīng)用場(chǎng)合。另外，ADO.NET中還引入了一些新的對(duì)象，例如DataReader可以用來高效率地讀取數(shù)據(jù)，產(chǎn)生一個(gè)只讀的記錄集等。簡(jiǎn)而言之，ADO.NET通過一系列新的對(duì)象和編程模型，并與XML緊密結(jié)合，使得Microsoft.NET中的數(shù)據(jù)操作更加方便和高效。13.3.3DOTNET編程語言

Microsoft引入了一種新的編程語言C#，并對(duì)其他多種語言作了重新設(shè)計(jì)，以便利用通用語言運(yùn)行庫與類庫。這幾種語言包括：

●

MicrosoftVisualC#.NET；

●

MicrosoftVisualBasic.NET；

●

MicrosoftVisualC++.NET。

1.

MicrosoftVisualC#.NET

C#

是一種現(xiàn)代的面向?qū)ο蟮木幊陶Z言，可使程序員快速開發(fā)各類應(yīng)用程序，并提供能夠利用計(jì)算與通信技術(shù)的工具和服務(wù)。

由于其革命性的面向?qū)ο笤O(shè)計(jì)，C#

是構(gòu)建上至高級(jí)別商務(wù)對(duì)象，下至系統(tǒng)級(jí)應(yīng)用程序的各種組件的絕佳選擇。使用直觀的C#

語言構(gòu)造，可以把這些組件轉(zhuǎn)換為XMLWeb服務(wù)，使得通過Internet從任何操作系統(tǒng)上運(yùn)行的任何語言來調(diào)用他們。更重要的是，C#

將使C++

程序員更快的開發(fā)，同時(shí)也不會(huì)犧牲C++

和C具有的效率和能力。由于這種繼承性，熟悉C++

和C語言的開發(fā)者將會(huì)迅速掌握C#。

2．MicrosoftVisualBasic.NET

在新的.NET環(huán)境中，VisualBasic成為一流的編程語言。VisualBasic.NET擁有對(duì).NET框架的完全訪問權(quán)，并提供諸如多線程、事件日志和性能監(jiān)視器等語言特性。而這些特性在VB6.0中要么無法實(shí)現(xiàn)，要么使用起來不方便?，F(xiàn)在VisualBasic程序員可以創(chuàng)建多線程隊(duì)列進(jìn)程服務(wù)，開發(fā)高級(jí)Web應(yīng)用程序技術(shù)，并對(duì)圖形實(shí)現(xiàn)完全訪問。

VisualBasic.NET是VisualBasic開發(fā)系統(tǒng)的新版本，重新設(shè)計(jì)將使下一代XMLWeb的服務(wù)開發(fā)不再復(fù)雜，并保留了其快速開發(fā)Windows應(yīng)用程序的特性。VisualBasic.NET并不是簡(jiǎn)單地向VB6.0中添加了一些新特性，而是完全在

.NET框架上構(gòu)建VisualBasic.NET。這使得VisualBasic開發(fā)者可以利用VisualBasic.NET中的增強(qiáng)功能創(chuàng)建企業(yè)關(guān)鍵分布式n層系統(tǒng)。在巨大的消費(fèi)需求推動(dòng)下，VisualBasic.NET帶來了一整套的新功能，包括完全面向?qū)ο笤O(shè)計(jì)能力、自由線程及對(duì).NET框架的直接訪問。此外，VisualBasic語言還是經(jīng)過改進(jìn)的，既刪除了舊式的關(guān)鍵字，又提高了類型安全性，并公開了高級(jí)開發(fā)者需要的低級(jí)別構(gòu)造。該語言的一些語法已經(jīng)做了一些改動(dòng)，并添加了一些新的內(nèi)容。

VisualBasic.NET現(xiàn)在已與VisualStudio.NET的其他語言完全集成?？梢杂貌煌木幊陶Z言開發(fā)應(yīng)用程序組件，也可以從其他語言編寫的類中繼承，還可以使用統(tǒng)一的調(diào)試器調(diào)試多種應(yīng)用程序，并且不必考慮該程序究竟是運(yùn)行在本地還是運(yùn)行在遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)上。

3．MicrosoftVisualC++.NET

VisualC++.NET是一個(gè)全面的工具集，用于使用C++

語言創(chuàng)建基于Windows和基于.NET的應(yīng)用程序、動(dòng)態(tài)Web程序及XMLWeb服務(wù)。這一強(qiáng)大的開發(fā)環(huán)境包括