美通社十一月傳播話題·案例-2024

美通社月度傳播話題·案例2024年11月熱點(diǎn)話題11月營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)一覽2近期美通社發(fā)稿趨勢(shì)展會(huì)、論壇成為關(guān)鍵詞2024年中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)、2024美國(guó)國(guó)際光伏儲(chǔ)能展覽會(huì)等等；發(fā)稿比較集中的是服貿(mào)會(huì)，發(fā)稿企業(yè)如沙特阿吉蘭兄弟控股，西門子醫(yī)療，雀巢等。歐洲腫瘤內(nèi)科學(xué)會(huì)每年定期召開，超10家本土藥企在會(huì)上發(fā)布研究成果。開普勒正式發(fā)布人形機(jī)器人先行者K2

開啟商業(yè)化進(jìn)程雀巢亮相2024服貿(mào)會(huì)：助力新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展

共建可持續(xù)未來(lái)和鉑醫(yī)藥酒店發(fā)稿活躍在國(guó)慶節(jié)前和假期中，包括洲際、萬(wàn)豪、世茂喜達(dá)酒店等都發(fā)布了多家酒店開業(yè)消息。如家酒店品牌結(jié)合假期內(nèi)火爆的太湖灣音樂節(jié)進(jìn)行品牌營(yíng)銷。假期后，北京君瀾理舉辦秋日盛宴等活動(dòng)。國(guó)慶夜游正當(dāng)時(shí)，萬(wàn)豪旅享家邀賓客旅途中遍賞華燈璀璨打工暫停

如家酒店品牌形象官RUMI帶你直擊太湖灣音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)品牌體育營(yíng)銷火熱涉及多個(gè)行業(yè)，例如玲瓏輪胎與皇馬合作，太太樂通過(guò)盲人足球項(xiàng)目做公益。其中網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)關(guān)注度較高。2024武漢網(wǎng)球公開賽于10月5日至10月13日舉辦、2024上海勞力士大師賽于9月30-10月13日舉辦。體育運(yùn)動(dòng)品牌特步、On昂跑、亞瑟士等都發(fā)布了與網(wǎng)球相關(guān)的新產(chǎn)品和活動(dòng)稿件。特步進(jìn)軍網(wǎng)球領(lǐng)域，成為武漢網(wǎng)球公開賽官方贊助商玲瓏輪胎與皇家馬德里攜手開啟全球合作新紀(jì)元時(shí)尚服裝品牌活躍32025春夏上海時(shí)裝周從10月9日持續(xù)到10月19日，服裝品牌發(fā)布新系列。在此期間品牌也通過(guò)各種活動(dòng)進(jìn)行宣傳。北面針對(duì)巴黎春夏時(shí)裝周合作系列闡述針對(duì)“時(shí)裝戶外”的新布局；可隆開啟露營(yíng)活動(dòng)體驗(yàn)之旅；FILA在上海舉辦高級(jí)運(yùn)動(dòng)羽絨大秀。FILA

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Jean高級(jí)運(yùn)動(dòng)羽絨大秀

以藝術(shù)之名引領(lǐng)情緒戶外新紀(jì)元維多利亞的秘密時(shí)尚大秀重磅回歸

來(lái)自紐約現(xiàn)場(chǎng)直播近期媒體熱門話題及行業(yè)重點(diǎn)事件2025年有望成為mRNA腫瘤疫苗商業(yè)化的元年近日，研究報(bào)告顯示，2025年有望成為mRNA腫瘤疫苗商業(yè)化的元年，憑借在降低復(fù)發(fā)和遠(yuǎn)端轉(zhuǎn)移方面更優(yōu)且更穩(wěn)定的療效表現(xiàn)，預(yù)計(jì)mRNA腫瘤疫苗將成為mRNA疫苗領(lǐng)域的下一重磅單品并迅速打開市場(chǎng)。據(jù)測(cè)算，2035年全球和國(guó)內(nèi)mRNA腫瘤疫苗市場(chǎng)規(guī)模分別將達(dá)到210億美元和100億元的量級(jí)。國(guó)內(nèi)mRNA疫苗領(lǐng)域布局，如智飛生物入股深信生物，百克生物收購(gòu)傳信生物布局mRNA疫苗管線，沃森生物的mRNA新冠疫苗和新冠變異株疫苗先后獲得印尼和國(guó)內(nèi)的緊急獲批上市，康希諾為阿斯利康提供mRNA疫苗CDMO服務(wù)等。大型超市零售業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)4名創(chuàng)優(yōu)品約63億元收購(gòu)永輝超市29.4%的股權(quán)，一躍成為永輝超市的最大股東。名創(chuàng)優(yōu)品表示，作為高速全球化發(fā)展的中國(guó)零售品牌，名創(chuàng)優(yōu)品和永輝超市的聯(lián)手有望打造“中國(guó)版山姆會(huì)員店”。行業(yè)認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品的IP設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，有可能為永輝超市這個(gè)比較傳統(tǒng)的超市品牌，帶來(lái)品牌的升級(jí)效應(yīng)。近期媒體熱門話題及行業(yè)重點(diǎn)事件2025年或成全球Robotaxi商業(yè)化元年特斯拉于北京時(shí)間10月11日召開發(fā)布會(huì)，展示其Robotaxi（無(wú)人駕駛出租車項(xiàng)目）等新產(chǎn)品和新技術(shù)。此前，馬斯克指出，特斯拉將請(qǐng)求歐洲、中國(guó)和其他國(guó)家的監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)特斯拉的FSD（完全自動(dòng)駕駛能力）監(jiān)督版，他認(rèn)為特斯拉有可能在今年年底前獲得批準(zhǔn)。在國(guó)內(nèi)也有很多企業(yè)對(duì)該賽道進(jìn)行探索。小鵬汽車擴(kuò)充Robotaxi團(tuán)隊(duì)，百度蘿卜快跑將計(jì)劃在香港推出。券商分析，特斯拉入局將推動(dòng)共享出行行業(yè)迎來(lái)重大變革，2025年或成全球Robotaxi商業(yè)化元年。AI掀起核能浪潮5科技公司正在尋找新的能源供應(yīng)，為運(yùn)行人工智能系統(tǒng)所需的大型數(shù)據(jù)中心供電。亞馬遜決定向小型核反應(yīng)堆投資；谷歌與凱羅斯電力簽署協(xié)議，后者將建造七個(gè)小型模塊化核反應(yīng)堆，為谷歌數(shù)據(jù)中心供電。微軟此前也宣布與美國(guó)聯(lián)合能源公司達(dá)成協(xié)議，重啟2019年關(guān)閉的三哩島反應(yīng)堆。甲骨文正在設(shè)計(jì)一座由三座小型核反應(yīng)堆供電的1吉瓦數(shù)據(jù)中心。不過(guò)相較于核能，也有很多人支持風(fēng)能和太陽(yáng)能，這兩種技術(shù)目前可用，且成本遠(yuǎn)低于新建核電站。近期媒體熱門話題及行業(yè)重點(diǎn)事件醫(yī)藥行業(yè)開放合作進(jìn)一步定調(diào)近期國(guó)家藥品監(jiān)督管理局表示，加強(qiáng)國(guó)際通用監(jiān)管規(guī)則在國(guó)內(nèi)的轉(zhuǎn)化實(shí)施，支持開展國(guó)際多中心臨床試驗(yàn)，促進(jìn)全球藥物在中國(guó)同步研發(fā)、同步申報(bào)、同步審評(píng)、同步上市。加大對(duì)醫(yī)藥進(jìn)出口貿(mào)易的支持力度，加快境外已上市新藥在境內(nèi)上市審批，鼓勵(lì)跨國(guó)企業(yè)把原研化學(xué)藥品、生物制品和高端醫(yī)療裝備等轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。鼓勵(lì)我國(guó)更多醫(yī)藥企業(yè)走出國(guó)門參與國(guó)際貿(mào)易。MNC剝離消費(fèi)者健康業(yè)務(wù)成風(fēng)6賽諾菲宣布已與美國(guó)私募股權(quán)公司CD&R進(jìn)入談判階段，探討出售其消費(fèi)者保健業(yè)務(wù)Opella的50%控股權(quán)的可能性。法國(guó)工會(huì)組織了賽諾菲的工人開始罷工，以抗議該公司打算出售該業(yè)務(wù)。行業(yè)人士指出，制藥企業(yè)通過(guò)剝離非核心業(yè)務(wù)以降低成本和提高運(yùn)營(yíng)效率，已成為一種明顯趨勢(shì)。全球多家跨國(guó)藥企如強(qiáng)生、輝瑞和GSK、拜耳也選擇了剝離消費(fèi)者健康部門，以更專注于核心制藥業(yè)務(wù)。這種策略使公司能夠集中資源于藥物研發(fā)和創(chuàng)新，更好地應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的融資環(huán)境。特別關(guān)注：跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)新動(dòng)態(tài)2024年9月動(dòng)態(tài)涉及以下行業(yè)/話題：汽車與交通能源化工健康、醫(yī)療制藥體育、零售房地產(chǎn)旅游、酒店點(diǎn)擊圖片即可閱讀711月·熱點(diǎn)話TREND題ING

TOPICS全民購(gòu)物節(jié)Shopping

Festival冬季生活Winteris

coming進(jìn)博會(huì)ChinaInternationalImport

Expo88進(jìn)博會(huì)01進(jìn)博會(huì)是各家媒體積極傳播的熱點(diǎn)之一，也是霸榜各新媒體平臺(tái)熱搜的重要事件之一。無(wú)論是to

B還是to

C企業(yè)，都可從中挖掘到媒體和大眾關(guān)注的方向。展前預(yù)熱展中亮點(diǎn)展后復(fù)盤總結(jié)稿件方向89一圖看懂進(jìn)博會(huì)傳播方向1011今年進(jìn)博會(huì)媒體傳播變化及重點(diǎn)宏觀政策變化帶來(lái)的媒體報(bào)道導(dǎo)向變化從進(jìn)博會(huì)的傳播報(bào)告中可以看到，一些傳播熱詞，如“一帶一路”、“高質(zhì)量發(fā)展”等，成為媒體的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。展示內(nèi)容帶來(lái)媒體報(bào)道的內(nèi)容變化除了關(guān)注展品本身，媒體還關(guān)注這些展品是否在中國(guó)市場(chǎng)有應(yīng)用，展品有無(wú)改變又為何作出改變，或在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的前景如何，會(huì)給中國(guó)消費(fèi)者或者客戶帶來(lái)哪些好處等等。這類報(bào)道往往更適合在視頻和新媒體平臺(tái)上發(fā)布，通過(guò)有趣、有料的內(nèi)容，達(dá)到傳播的目的。其中，體現(xiàn)外企在華發(fā)展趨勢(shì)變化是媒體關(guān)注的話題之一。展會(huì)之間的互相影響帶來(lái)媒體報(bào)道變化近年來(lái)，我國(guó)以展會(huì)整合開放合作的全球要素資源，從廣交會(huì)、進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)到創(chuàng)立全球首個(gè)以供應(yīng)鏈為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)——鏈博會(huì)，不斷加快形成高水平國(guó)際化會(huì)展矩陣。，各個(gè)展會(huì)互相借鑒，媒體報(bào)道這些展會(huì)的話題也是互相影響。比如，進(jìn)博會(huì)舉辦之后，廣交會(huì)也設(shè)立了進(jìn)口展，給媒體報(bào)道提供了新的視角和選題鏈博會(huì)讓媒體更加關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的話題。鏈博會(huì)的報(bào)道形成了廣泛影響后，媒體在報(bào)道廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)和一些行業(yè)性展會(huì)時(shí)都會(huì)跟進(jìn)相關(guān)話題。預(yù)計(jì)在今年的進(jìn)博會(huì)上，產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈話題也將成為一個(gè)媒體重點(diǎn)的關(guān)注點(diǎn)。內(nèi)容生產(chǎn)的互動(dòng)性與定制化媒體通過(guò)設(shè)置話題討論、在線問(wèn)答等方式增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，同時(shí)針對(duì)不同行業(yè)制作專題報(bào)道，滿足多元化的信息需求。建議企業(yè)樹立多層次傳播的理念，在準(zhǔn)備通稿的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同媒體的需求，提供多維度的素材包。參考案例展前預(yù)熱

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《第五屆進(jìn)博會(huì)：樂高集團(tuán)"旋轉(zhuǎn)木馬"主題裝置安裝完畢》展前預(yù)熱

|《仲量聯(lián)行攜四大首發(fā)陣容首次參展進(jìn)博會(huì)，履行深耕中國(guó)承諾》12參考案例展中亮點(diǎn)

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《進(jìn)博會(huì)亮點(diǎn)多

，特步低碳環(huán)保概念跑鞋“跑進(jìn)”可持續(xù)發(fā)展未來(lái)》展中亮點(diǎn)

|《寶潔攜新產(chǎn)品、新體驗(yàn)、新承諾亮相第四屆進(jìn)博會(huì)》13參考案例展后復(fù)盤總結(jié)

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《勃林格殷格翰參展第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)成績(jī)單出爐》展后復(fù)盤總結(jié)

|《霍尼韋爾參展第五屆進(jìn)博會(huì)成果豐碩

提前簽約第六屆進(jìn)博會(huì)》14全民購(gòu)物節(jié)02雙11、黑五，是11月份國(guó)內(nèi)外兩個(gè)非常重要的購(gòu)物節(jié)。對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，雙11不僅是下半年企業(yè)沖GMV的最佳時(shí)期，也是公關(guān)宣傳的好時(shí)機(jī)。尤其近兩年購(gòu)物節(jié)的“核心”在不斷變化，企業(yè)如何做好對(duì)上對(duì)下的宣傳，是門技術(shù)活。促銷預(yù)告消費(fèi)數(shù)據(jù)企業(yè)成績(jī)背后的故事產(chǎn)業(yè)鏈條助力稿件方向1515今年購(gòu)物節(jié)媒體關(guān)注話題政府以舊換新補(bǔ)貼首次入場(chǎng)，規(guī)則創(chuàng)新政府以舊換新補(bǔ)貼首次“入場(chǎng)”參與“雙11”大促。在政府20%補(bǔ)貼力度、天貓品類券、品牌官方立減15%等多重優(yōu)惠疊加下，天貓平臺(tái)上家電價(jià)格可低至6折。企業(yè)表示，作為政府指定補(bǔ)貼發(fā)放平臺(tái)，在政府提供綠色節(jié)能產(chǎn)品15%～20%的優(yōu)惠基礎(chǔ)上，將聯(lián)合品牌商家、金融機(jī)構(gòu)，為用戶提供更好的換新體驗(yàn)。補(bǔ)貼加碼之外，規(guī)則也在創(chuàng)新。遙望科技從招商選品、直播玩法、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道融合等多方面進(jìn)行全面升級(jí)。行業(yè)呼吁品質(zhì)直播近年來(lái)，直播帶貨逐漸成為電商促銷的重頭戲。但一段時(shí)間來(lái)，部分流量主播在直播帶貨時(shí)接連出現(xiàn)虛假宣傳等問(wèn)題引發(fā)關(guān)注。在此背景下，行業(yè)呼吁品質(zhì)直播，也成為今年“雙11”一大亮點(diǎn)。服務(wù)升級(jí)

提升購(gòu)物體驗(yàn)16在提升優(yōu)惠力度的同時(shí)，天貓雙十一還加大了服務(wù)保障的力度。天貓?jiān)诜?wù)保障上持續(xù)升級(jí)，推出了店鋪體驗(yàn)分體系、88VIP無(wú)限退貨包運(yùn)費(fèi)、大促期間48小時(shí)發(fā)貨保障等系列服務(wù)保障升級(jí)舉措。這些服務(wù)保障措施的推出，不僅提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，也為商家提供了更大的生意增量。比如先后推出了新疆地區(qū)包郵服務(wù)、先用后付等一系列舉措，還投入大量成本支持88VIP會(huì)員的免運(yùn)費(fèi)服務(wù)。除了調(diào)整低價(jià)策略、為消費(fèi)者提供便利，淘天也開始對(duì)商家經(jīng)營(yíng)工具、機(jī)制、策略等方面進(jìn)行升級(jí)。今年6月，淘天開始全面推行新的商家評(píng)分體系，包括“店鋪體驗(yàn)分”和“商品體驗(yàn)分”。專家指出，進(jìn)入深水區(qū)的直播電商，需要建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)模式。未來(lái)直播電商的發(fā)展，應(yīng)更多地關(guān)注品質(zhì)本身，通過(guò)品質(zhì)直播助力新興消費(fèi)，其中頭部企業(yè)需做好示范作用，帶動(dòng)行業(yè)走向正能量。專業(yè)主播、品牌貨盤、平臺(tái)優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障協(xié)同的品質(zhì)直播模式將成為行業(yè)主流。參考案例促銷預(yù)告

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《綠城系酒店2023"雙十一"

三大渠道聯(lián)動(dòng)發(fā)力，繽紛活動(dòng)精彩來(lái)襲》促銷預(yù)告

|《萬(wàn)豪旅享家推出"雙十一"好禮

傳遞全新旅行靈感》17參考案例消費(fèi)數(shù)據(jù)|

《以科研原力賦能品牌增長(zhǎng)，自然堂雙十一大促精彩收官》消費(fèi)數(shù)據(jù)

|《20年國(guó)貨崛起涅槃，林清軒創(chuàng)面部精華油奇跡》18參考案例企業(yè)成績(jī)背后的故事

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《以"用戶滿意"為導(dǎo)向

A.O.史密斯多措并舉主打"服務(wù)"牌》企業(yè)成績(jī)背后的故事

|《跨界"寶"物，高效物流--寶潔為消費(fèi)者打造天貓"雙十一"購(gòu)物新體驗(yàn)》19參考案例產(chǎn)業(yè)鏈條助力

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《雙11"萬(wàn)億交易額"背后，浪潮信息助力銀行扛住交易洪流》產(chǎn)業(yè)鏈條助力

|《自動(dòng)駕駛走進(jìn)雙11，嬴徹科技量產(chǎn)自動(dòng)駕駛卡車為買家送貨》20冬季生活0311月開始進(jìn)入冬季，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，換季帶來(lái)的應(yīng)季產(chǎn)品、新活動(dòng)是必做常規(guī)宣傳。此外，“冰雪運(yùn)動(dòng)”是近兩年爆火的話題，to

C端和to

G端都有不少文章可做，是品牌宣發(fā)新增長(zhǎng)點(diǎn)。應(yīng)季新產(chǎn)品企業(yè)技術(shù)更新/產(chǎn)品升級(jí)季節(jié)性活動(dòng)/攻略冰雪運(yùn)動(dòng)稿件方向2121消費(fèi)銷售行業(yè)趨勢(shì)和媒體關(guān)注首發(fā)經(jīng)濟(jì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品、推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的新產(chǎn)品、新內(nèi)容、新場(chǎng)景等迎合了消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求，映射出個(gè)性化、多樣化、體驗(yàn)化的消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。情緒價(jià)值隨著新需求、新模式、新趨勢(shì)的出現(xiàn)，今年，提供情緒價(jià)值幾乎成為所有行業(yè)的共識(shí)。天眼查專利數(shù)據(jù)顯示，截至目前，市場(chǎng)上與“情緒”相關(guān)的專利超過(guò)3700項(xiàng)，表明企業(yè)越發(fā)重視對(duì)情緒價(jià)值的挖掘。以生鮮電商平臺(tái)為例。叮咚買菜發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者愿意為興趣愛好和提升生活品質(zhì)的好物買單。IP聯(lián)名成功出圈22當(dāng)今消費(fèi)領(lǐng)域，行業(yè)趨勢(shì)呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化和體驗(yàn)化的特點(diǎn)。其中，IP聯(lián)名作為一種獨(dú)特的傳播方式，正逐漸成為品牌吸引消費(fèi)者、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。通過(guò)與其他品牌的合作，企業(yè)可以借助對(duì)方的品牌影響力和粉絲基礎(chǔ)，快速擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額和知名度。同時(shí)，IP聯(lián)名還能為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富多樣的消費(fèi)體驗(yàn)，滿足他們對(duì)于個(gè)性化和差異化的需求。因此，在未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)中，IP聯(lián)名有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。IP聯(lián)名這一形式，越來(lái)越多地應(yīng)用在零食品牌、瓶裝飲料、包括日用品等領(lǐng)域，其中為人津津樂道的合作如瑞幸與《黑神話·悟空》、瑞幸與茅臺(tái)；屈臣氏與哆啦A夢(mèng)聯(lián)名合作；奈雪的茶與哈利·波特的聯(lián)名等成功出圈。參考案例應(yīng)季新產(chǎn)品|

《迪桑特發(fā)布2024秋冬RWSB

S.I.O單板滑雪服》應(yīng)季新產(chǎn)品

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《征服雪峰的FILA,

產(chǎn)品創(chuàng)新助力用戶征服新雪季》23參考案例企業(yè)技術(shù)更新/產(chǎn)品升級(jí)

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《Airbnb愛彼迎全面?zhèn)€性化升級(jí)，推出超50項(xiàng)產(chǎn)品升級(jí)擁抱今冬旅行季》企業(yè)技術(shù)更新/產(chǎn)品升級(jí)

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《寒冬將至，佳通輪胎第二代吸附技術(shù)護(hù)車主暢享冬日、安全穩(wěn)行》24參考案例季節(jié)性活動(dòng)/攻略

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《上海迪士尼度假區(qū)將于11月28日開啟"迪士尼冬日奇幻冰雪節(jié)"》冰雪運(yùn)動(dòng)

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《冰雪度假熱潮來(lái)襲

Thomas

Cook托邁酷客舉辦長(zhǎng)白山冰雪節(jié)》25寫作靈感：從「卷流量」到「卷內(nèi)容」2024年已經(jīng)進(jìn)入Q4收尾階段，但觀察今年的整體大環(huán)境，越來(lái)越多的企業(yè)都在通過(guò)降本增效，穿越周期。而當(dāng)大環(huán)境的影響落到企業(yè)的傳播部門上，就宛如迷霧。傳播人會(huì)覺得缺少對(duì)未來(lái)的可控性，更直