41提升商業(yè)價值教學(xué)設(shè)計(jì)高中美術(shù)人教版(2019)選擇性必修4設(shè)計(jì)

第四單元第1課教案

課程基本信息學(xué)科美術(shù)年級高二學(xué)期第一學(xué)期課題第四單元第1課提升商業(yè)價值教科書書名：設(shè)計(jì)教材（美術(shù)選擇性必修4）出版社：人民教育出版社學(xué)科核心素養(yǎng)1.通過對產(chǎn)品的分析和討論，初步建立市場研究意識，了解設(shè)計(jì)在激烈的市場競爭中發(fā)揮積極的作用。2.通過教師對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的講解，使學(xué)生理解設(shè)計(jì)與商業(yè)競爭的關(guān)系。3.對設(shè)計(jì)價值基礎(chǔ)理論進(jìn)行探究，學(xué)生的創(chuàng)意實(shí)踐，感受設(shè)計(jì)提升商品價值的魅力。教學(xué)重難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：理解通過設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造出產(chǎn)品商業(yè)價值教學(xué)難點(diǎn)：通過學(xué)習(xí)意識到設(shè)計(jì)對商業(yè)有積極推動作用教學(xué)過程基本問題設(shè)計(jì)師怎樣挖掘消費(fèi)者的潛在需求，不斷創(chuàng)作出具有商業(yè)價值的產(chǎn)品？情景導(dǎo)入︰手表是我們?nèi)粘Ｓ?jì)時的工具，它的誕生要經(jīng)歷很多工序，設(shè)計(jì)只是其中一個環(huán)節(jié)，后續(xù)還有生產(chǎn)、宣傳、銷售、售后服務(wù)等。任何階段的失誤都有可能影響產(chǎn)品的市場競爭力。設(shè)計(jì)工作的確非常重要，沒有良好的開始，后續(xù)工作將無從談起，所以好的設(shè)計(jì)是商業(yè)成功的重要前提。那么如何確保設(shè)計(jì)的成功呢?播放相關(guān)視頻，引發(fā)學(xué)生思考。新課講授一、設(shè)計(jì)被市場認(rèn)可才有價值無論是設(shè)計(jì)程序多么嚴(yán)謹(jǐn)還是采用了多少有效的設(shè)計(jì)方法，如果設(shè)計(jì)成果沒有得到市場認(rèn)可，這意味著設(shè)計(jì)師所做的工作價值被大打折扣。設(shè)計(jì)開發(fā)與后續(xù)各環(huán)節(jié)需要不斷投入大量資源，不成熟的設(shè)計(jì)往往會讓企業(yè)蒙受巨額損失?；顒犹骄客ㄟ^三個例子說明設(shè)計(jì)的結(jié)果需要得到市場的檢驗(yàn)，如果被接受了，說明設(shè)計(jì)是有價值的;反之則徒勞無功。第一個例子是2007年喬布斯發(fā)布的第一代iPhone，開啟了巨大的智能移動新篇章第二個例子是芬蘭設(shè)計(jì)師阿爾瓦·阿爾托設(shè)計(jì)的休閑椅至今依然熱賣，創(chuàng)造了很高的經(jīng)濟(jì)價值。第三個例子是中國的和諧號動車組列車后來者居上，受到國內(nèi)外市場的認(rèn)可。上述三個成功的設(shè)計(jì)案例，充分體現(xiàn)了設(shè)計(jì)在提升商業(yè)價值方面所起的積極作用。市場研究與商業(yè)定位是設(shè)計(jì)成功的重要環(huán)節(jié)當(dāng)今企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品必須投入很大精力進(jìn)行市場研究，通過運(yùn)用有效的研究方法，制定具有競爭力的商業(yè)策略。即便如此，巨大的投入未必能保證事事成功。一旦一款設(shè)計(jì)被市場接受，其可觀的經(jīng)濟(jì)回報足以彌補(bǔ)其他多項(xiàng)研究的損失。以兩個例子說明設(shè)計(jì)的過程中可以采用許多設(shè)計(jì)方法，促進(jìn)產(chǎn)品的成功。第一個例子是關(guān)于情感化設(shè)計(jì)，這種直觀分析方法有助于設(shè)計(jì)師了解各元素的關(guān)系。第二個例子是SWOT分析方法，可以幫助設(shè)計(jì)師認(rèn)清產(chǎn)品在激烈的市場競爭中的戰(zhàn)略位置。制定清晰的開發(fā)戰(zhàn)略是研發(fā)工作成功的根本保證為了在競爭激烈的市場中脫穎而出，企業(yè)首先要制定清晰的開發(fā)戰(zhàn)略，做到知己知彼，在充分調(diào)研分析基礎(chǔ)上確定新產(chǎn)品定位。越是成熟的企業(yè)越重視自身的企業(yè)文化和品牌建設(shè)，其開發(fā)的產(chǎn)品序列也更清晰完備。實(shí)踐證明，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)可以提升品牌的價值，促成商業(yè)利益最大化。通過四類產(chǎn)品說明制定清晰的開發(fā)戰(zhàn)略是研發(fā)工作成功的根本保證。第一個是分析競爭品牌的知覺地圖，可以直觀地感受到各品牌相互之間的關(guān)系與差異。第二個是一組系列對講機(jī)產(chǎn)品，由于對市場和本企業(yè)產(chǎn)品定位清晰，所以圖中產(chǎn)品也分若干檔次。第三個是一組帶屏幕的電子產(chǎn)品。雖然技術(shù)原理與結(jié)構(gòu)是相近的，但不同的產(chǎn)品定位分別覆蓋多種功能與使用習(xí)慣。第四個是功能與外觀都差異很大