MAC長沙梅溪湖步步高店情人節(jié)促銷活動(dòng)方案設(shè)計(jì)

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1活動(dòng)背景.............................................................1

2市場分析.............................................................1

2.1宏觀環(huán)境分析....................................................1

2.1.1人口環(huán)境..................................................1

2.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境..................................................2

2.1.3社會(huì)文化環(huán)境..............................................2

2.2主要競爭對(duì)手分析................................................2

2.2.1NARS......................................................2

2.2.2植村秀....................................................3

2.2.3美寶蓮...................................................3

2.3市場定位........................................................4

3活動(dòng)目標(biāo).............................................................4

4活動(dòng)對(duì)象.............................................................4

5活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn).......................................................5

6活動(dòng)主題.............................................................5

7活動(dòng)內(nèi)容.............................................................5

7.1活動(dòng)一：買情人節(jié)禮盒，免費(fèi)抽獎(jiǎng)。.................................5

7.2活動(dòng)二：滿1314元送M?A?C情人節(jié)限定口紅一支.......................5

7.3活動(dòng)三：拍照打卡“記錄愛”獲好禮...............................6

8廣告配合方式.........................................................6

8.1線下廣告.......................................................6

8.1.1宣傳單頁..................................................6

8.1.2立牌廣告..................................................7

8.1.3廣播廣告..................................................7

8.2線上廣告.......................................................7

8.2.1小程序、公眾號(hào)廣告.........................................7

I

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

8.2.2抖音......................................................8

9活動(dòng)實(shí)施與安排.......................................................8

9.1前期安排.......................................................8

9.1.1人員安排..................................................8

9.1.2物料準(zhǔn)備..................................................9

9.1.3場地布置..................................................9

9.2中期操作......................................................10

9.3后期延續(xù)......................................................10

10費(fèi)用預(yù)算...........................................................10

11意外防范...........................................................11

12效果評(píng)估...........................................................12

參考資料..............................................................13

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

MAC長沙梅溪湖步步高店情人節(jié)促銷活動(dòng)方案設(shè)計(jì)

1活動(dòng)背景

MAC彩妝創(chuàng)立于1984年，品牌名稱就是“美妝”這個(gè)詞的簡稱。1985年，

資深彩妝師兼攝影藝術(shù)家FrankToskan與一家連鎖店老板FrankAngelo，兩人

結(jié)合各自的專長和資源，于加拿大多倫多聯(lián)合成立了MAC當(dāng)他說到他開發(fā)MAC

的產(chǎn)品時(shí)，他開始開發(fā)一系列不同于其他品牌的色彩、質(zhì)感，這些都適用于舞

臺(tái)、電視、攝影，甚至是走在大街上也能光彩奪目的化妝品，現(xiàn)為美國雅詩蘭

黛旗下所有。MAC一直致力于將時(shí)尚、歡樂與夢(mèng)幻完美結(jié)合，尊重不同種族、不

同性別、不同年齡段的人們追求夢(mèng)想、追求自由、追求美麗的權(quán)利，是雅詩蘭

黛公司的首個(gè)非蘭黛女士所創(chuàng)立的品牌。正是因?yàn)镸AC的閃光點(diǎn)，才讓雅詩蘭

黛看中了這顆寶石。正是在雅詩蘭黛的幫助和支持下，MAC的優(yōu)秀品質(zhì)得以被發(fā)

掘和傳播，并由北美傳遍歐亞諸國。現(xiàn)在各種護(hù)膚品在世界各地都很暢銷，長

沙梅溪湖新天地步步高廣場MAC門店，該地段客流量大，市場競爭比較激烈。

為利用該地段流量充分的向消費(fèi)者展示MAC品牌形象、宣傳品牌理念和價(jià)值，

特制定MAC長沙梅溪湖步步高市場促銷活動(dòng)策劃方案，通過舉辦促銷活動(dòng)提高

顧客忠誠度，增加MAC在長沙市場的銷量，同時(shí)打通線上、線下兩種方式拓寬

市場渠道，贏得更多消費(fèi)者的青睞。

2市場分析

2.1宏觀環(huán)境分析

2.1.1人口環(huán)境

長沙市2022年最新人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如下：根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)，長沙市

常住人口10047914人，它是我國14個(gè)特大城市之一，與7040952人相比，，增

加3006962人，增長42.71%，年均增長3.62%，到2021年底，全市常住人口1023

.93萬人，增加17.13萬人，比上年增長1.8%，男性占比50.61%，女性占比49

.39%。在2022年1月長沙“兩會(huì)”上審議通過的“十四五規(guī)劃”中，首次明確

提出長沙將建設(shè)“女性友好型城市”，從軟、硬件設(shè)施及服務(wù)方面，加強(qiáng)對(duì)女性

的關(guān)心和愛護(hù)。本次長沙市出臺(tái)發(fā)展“她經(jīng)濟(jì)”的意見能夠通過提升女性消費(fèi)

品質(zhì)、豐富女性消費(fèi)供給、聚焦女性消費(fèi)場景等方面，為美妝護(hù)膚行業(yè)注入新

的活力。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

2.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境

去年長沙GDP達(dá)13966.11億元比上年增長4.5%；居民人均可支配收入

58850元，比上年增長5.9%，2月6日，長沙市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2022年長沙經(jīng)濟(jì)運(yùn)

行情況，全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值13966.11億元，比上年增長4.5%，全市社會(huì)消

費(fèi)品零售總額5235.56億元，比上年增長2.4%。全市完成地方一般公共預(yù)算收

入1202.0億元，剔除政策因素影響，同口徑增長8.17%。其中稅收完成852.88

億元，稅收占財(cái)政收入比重達(dá)71%。全市居民人均可支配收入58850元，比上年

增長5.9%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入65190元，增長4.9%；農(nóng)村居民人

均可支配收入40678元，增長6.5%。隨著長沙經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，消費(fèi)者的消費(fèi)消

費(fèi)能力也日漸提高，經(jīng)濟(jì)環(huán)境越來越好，商業(yè)發(fā)展企業(yè)，白領(lǐng)寫字樓增多，女

性日常上班一般都會(huì)化點(diǎn)妝涂點(diǎn)口紅，提提氣色，對(duì)于化妝品的需求也必不可

少。

2.1.3社會(huì)文化環(huán)境

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及越來越多消費(fèi)者在尋找滿足他們多樣化愿望和

對(duì)美的無限追求的產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)于化妝品的需求不斷增長。同時(shí)隨著自媒體

行業(yè)的快速崛起，顏值經(jīng)濟(jì)大行其道，化妝品消費(fèi)從可選變成必選，人們對(duì)于

化妝品消費(fèi)需求不斷增加，市場對(duì)化妝品消費(fèi)量迅速增長，全球化妝品市場規(guī)

模不斷擴(kuò)大。但是有些地區(qū)有些人對(duì)于化妝、護(hù)膚，還不是很重視，觀念更新

比較慢，化妝品的主體還是以中青年女性為主，很多大城市的男性也在逐步接

受化妝品。隨著理念更新，大家更喜歡天然成分的化妝品，更加重視化妝品的

安全性，年輕人都喜歡追求新潮，喜歡時(shí)尚單品。

2.2主要競爭對(duì)手分析

2.2.1NARS

NARS是由化妝師、攝影師弗朗索瓦·納爾斯于1994年創(chuàng)立的一家美國化妝

品和護(hù)膚品公司?；瘖y品系列以紐約Barneys出售的12種唇膏開始，隨后NARS

創(chuàng)造了各種多用途的美容產(chǎn)品。NARS于2000年被出售給資生堂，現(xiàn)在是資生堂

的子公司。NARS的產(chǎn)品名稱，忠實(shí)地表達(dá)了“快樂和無限”的品牌精神，完全

保持了NARS獨(dú)一無二的個(gè)性。除了在色彩化妝品上取得經(jīng)久不衰的時(shí)尚地位外

，NARS的護(hù)膚產(chǎn)品也有其獨(dú)特之處。該品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，弗朗索瓦·納爾斯始終

認(rèn)為，良好的皮膚是實(shí)現(xiàn)美麗的首要步驟。NARS護(hù)膚品是利用資生堂實(shí)驗(yàn)室科

2

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

技，研制的一款專供女性使用的純天然植物精華護(hù)膚品。尤其著重于輕柔的調(diào)

養(yǎng)，從清潔，保濕，賦活，舒緩，防護(hù)等多方面來進(jìn)行，可令肌膚展現(xiàn)出天然

亮澤的健康風(fēng)姿，達(dá)到完美肌膚內(nèi)外皆美的目的。

2.2.2植村秀

植村秀品牌的名字來自于它的創(chuàng)立者，植村秀，他是一位舉世聞名的化妝

師。植村是日本第一個(gè)男化妝師，也是世界上最早推出“時(shí)尚主題化妝”的“

先鋒”，以其創(chuàng)新理念、大膽用色而被稱為“植村”，其品牌起源于其創(chuàng)始人、

國際知名化妝師植村秀，并擁有超過40年的悠久歷史。作為一位殿堂級(jí)的化妝

大師，植村修被稱為“把化妝變成一門藝術(shù)的開創(chuàng)者”。秉承著“自然、科學(xué)、

藝術(shù)”的理念，秉承著植村秀先生的“美麗的妝容，從完美的皮膚開始”的經(jīng)

典思想，植村秀公司一直在不斷的創(chuàng)新，提供高效的皮膚護(hù)理產(chǎn)品，時(shí)尚的彩

妝產(chǎn)品，高品質(zhì)的專業(yè)化妝用品，簡潔卻又富有內(nèi)涵，在2002年，植村秀公司

被世界上最大的化妝品公司歐萊雅看中，并被其收購，成為了該公司的首個(gè)日

本品牌。而植村秀則是世界頂級(jí)的化妝師，她以一己之力，創(chuàng)造出了這個(gè)世界

上最美麗的國家，植村秀更是一生都在追尋著美麗。植村秀的品牌始終堅(jiān)持對(duì)

自己的要求，追求“自然、科學(xué)、藝術(shù)”的完美結(jié)合，傾力打造出集簡約與高

雅于一體的全線美容產(chǎn)品——科技創(chuàng)新的護(hù)膚系列。

2.2.3美寶蓮

“Maybelline”這個(gè)名稱取自美國化學(xué)家威廉姆斯的妹妹（Maybel）的姓

名，再加上凡士林的（Vaseline)的后半部分組成。當(dāng)美寶蓮公司在1917年創(chuàng)

立的時(shí)候，它制造了全球首個(gè)現(xiàn)代化的眼妝產(chǎn)品：美寶蓮紐約公司的眼睫毛膏。

如今在紐約，美寶蓮已是一家極富傳奇色彩的全球性化妝品企業(yè)。在全球超過90

個(gè)國家和城市，紐約美寶蓮是全球最早以婦女為對(duì)象的化妝品和皮膚護(hù)理產(chǎn)品

的制造商。是一個(gè)有著百年歷史的品牌。美寶蓮公司是一家集美容、眼妝、唇

妝于一體的紐約公司，自美寶蓮公司于1995年進(jìn)入中國市場以來，憑借其優(yōu)良

的質(zhì)量及受歡迎的價(jià)格，很快就贏得了眾多客戶的喜愛?，F(xiàn)在，美寶蓮公司已

經(jīng)在中國上百座城市開設(shè)了數(shù)千家專賣店。美寶蓮于一九九七年被國家統(tǒng)計(jì)部

門授予“中國最受歡迎的名牌產(chǎn)品”。美寶蓮口紅在1998和1999兩年都是國內(nèi)

銷售的冠軍，在中國的大眾化妝品市場，美寶蓮已成了最著名和最暢銷的彩妝

品牌。

3

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

品牌名稱優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)

世界知名度高大部分年輕人喜歡這個(gè)品牌；推廣宣傳力度不夠；

彩妝散粉粉質(zhì)好，很好的迎合了潮流文化；在國外沒有自己的專柜

NARS

性價(jià)比非常高，非常時(shí)尚前衛(wèi)適合年輕群鋪貨率不高。

體。

品牌影響力大；非正規(guī)經(jīng)營，缺乏先進(jìn)

技術(shù)研發(fā)快；的管理理念和明確的企

植村秀廣告宣傳投入力度大，核心產(chǎn)品差異化市業(yè)發(fā)展目標(biāo)；

場分析應(yīng)變能力強(qiáng)。缺乏積極主動(dòng)的經(jīng)營、

多數(shù)沒有品牌觀念。

色彩飽和度高；缺乏互聯(lián)網(wǎng)渠道的建設(shè)；

美寶蓮長期以來的價(jià)格口碑和品牌影響力。很多產(chǎn)品消費(fèi)者反映產(chǎn)

品質(zhì)量不好。

2.3市場定位

該品牌門店人流量大，環(huán)境視野好，店面是敞開式，店里擺放著五顏六色

的口紅，設(shè)計(jì)理論以高度的創(chuàng)意和前衛(wèi)的思想，色彩大膽創(chuàng)新，作風(fēng)顛倒傳統(tǒng)

所持的理念。該品牌門店主要消費(fèi)人群是以青年或中年女性為主，屬于中高端

化妝品品牌，性價(jià)比高。

3活動(dòng)目標(biāo)

（1）為MAC在長沙梅溪湖步步高店樹立良好的形象，向消費(fèi)者宣傳MAC品

牌形象、宣傳品牌理念和價(jià)值。

（2）增加MAC在長沙梅溪湖步步高店的銷售量，此活動(dòng)銷售額達(dá)10萬元。

（3）通過線上、線下的廣告宣傳和活動(dòng)的舉辦加強(qiáng)現(xiàn)有顧客粘性，同時(shí)增

加粉絲數(shù)量，促銷活動(dòng)期間微博粉絲增加達(dá)2000人。

4活動(dòng)對(duì)象

促銷產(chǎn)品：MAC專柜里面所有的口紅

活動(dòng)對(duì)象：長沙地區(qū)所有消費(fèi)者

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

5活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)

活動(dòng)時(shí)間：2023年2月10日—2023年2月14日

活動(dòng)地點(diǎn)：湖南省長沙市岳麓區(qū)梅溪湖新天地1樓前廳

6活動(dòng)主題

“MAC口紅和大家一起見證愛”

7活動(dòng)內(nèi)容

7.1活動(dòng)一：買情人節(jié)禮盒，免費(fèi)抽獎(jiǎng)。

（1）活動(dòng)主題：“買情人節(jié)禮盒，免費(fèi)參與抽獎(jiǎng)?！保ǘY盒原價(jià)999元，里

面含MAC情人節(jié)限定色號(hào)口紅一支，MAC粉底液一瓶，MAC唇釉一支，MAC制定

的小干花一束。）

（2）活動(dòng)時(shí)間：2023年2月12日—2023年2月14日

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：湖南省長沙市岳麓區(qū)梅溪湖新天地1樓前廳

（4）活動(dòng)對(duì)象：所有進(jìn)店消費(fèi)的顧客

（5）活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間MAC品牌為本次情人節(jié)專門推出MAC情人節(jié)限定

禮盒，凡購買情人節(jié)禮盒的消費(fèi)者，均可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。本次活動(dòng)也支持

消費(fèi)者線上消費(fèi)，消費(fèi)者可在微信小程序、拽MAC梅溪湖步步高高店下單，同

樣可以享受免費(fèi)抽獎(jiǎng)一次。（一個(gè)情人節(jié)禮盒對(duì)應(yīng)一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)）

（6）抽獎(jiǎng)活動(dòng)設(shè)置：

一等獎(jiǎng)（1名）：情人節(jié)禮盒免單（只限一份情人節(jié)禮盒）|

二等獎(jiǎng)（6名）：MAC口紅一支

三等獎(jiǎng)（66名）：MAC腮紅一份

7.2活動(dòng)二：滿1314元送MAC情人節(jié)限定口紅一支

（1）活動(dòng)主題：“滿1314元送MAC情人節(jié)限定口紅一支”

（2）活動(dòng)時(shí)間：2023年2月10日—2023年2月14日

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：湖南省長沙市岳麓區(qū)梅溪湖新天地1樓前廳

（4）活動(dòng)對(duì)象：所有送進(jìn)店購買產(chǎn)品滿1314元的顧客

（5）活動(dòng)內(nèi)容：本次活動(dòng)大福利，凡在活動(dòng)期間購買專柜產(chǎn)品疊加滿1314

元送MAC情人節(jié)限定口紅一支。本次我們品牌為情人節(jié)活動(dòng)專門請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

了一款情人節(jié)限定口紅，顏色都是按照我們亞洲人膚色專門設(shè)計(jì)，顏色顯白不

挑膚色，各MAC專柜限199支送完活動(dòng)截至（先到先得）該款口紅是為了此次

情人節(jié)專門推出送完之后將不會(huì)再生產(chǎn)，可以拿此次限定款口紅做收藏（活動(dòng)

一和活動(dòng)二可以同時(shí)參加不受限制）。

7.3活動(dòng)三：拍照打卡“記錄愛”獲好禮

（1）活動(dòng)主題：拍照打卡“記錄愛”獲好禮

（2）活動(dòng)時(shí)間：2023年2月10日—2023年2月14日

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：湖南省長沙市岳麓區(qū)梅溪湖新天地1樓前廳

（4）活動(dòng)對(duì)象：所有參與MAC“拍照打卡記錄愛”（活動(dòng)期間門店門口有專

門設(shè)計(jì)的MAC打卡雕塑，可選擇門店邀請(qǐng)的專業(yè)攝影師拍照或由自己拍照參與

打卡）在微博上傳和口紅的照片。

（5）活動(dòng)內(nèi)容：

1.活動(dòng)期間，購買我們MAC口紅的顧客可通過關(guān)注M?A?C官方微博賬號(hào)，轉(zhuǎn)

發(fā)關(guān)于這個(gè)活動(dòng)的微博并且配上與MAC口紅的合照，就可憑微博前往門店領(lǐng)取M

AC專門定制的小鏡子一枚（準(zhǔn)備1000枚送完截至）。

2.顧客可通過關(guān)注MAC微博官方賬號(hào)，找到關(guān)于這個(gè)活動(dòng)的微博，帶上我

們MAC的微博超話點(diǎn)贊并分享后，在作品的評(píng)論區(qū)評(píng)論一條參與活動(dòng)的感受或

者對(duì)活動(dòng)的想法，我們將抽取評(píng)論點(diǎn)贊前五位顧客，送上MAC精美禮品一份。

注：活動(dòng)結(jié)束后兩天我們將會(huì)在MAC官方微博的評(píng)論區(qū)下面公布獲獎(jiǎng)名單，

請(qǐng)獲獎(jiǎng)用戶于2023年2月20日前私信發(fā)送完整收件信息(省/市/區(qū)/詳細(xì)地址

/聯(lián)系人/聯(lián)系方式),獲獎(jiǎng)商品和換購商品均以快遞包郵形式直接免費(fèi)寄出。

8廣告配合方式

8.1線下廣告

8.1.1宣傳單頁

廣告時(shí)間：2023年2月6日—2023年2月10日。

廣告地點(diǎn):梅溪湖新天地附近的學(xué)校，梅溪湖地鐵口。

廣告主題：“MAC邀你一起過情人節(jié)”。

廣告?zhèn)戎攸c(diǎn)：引導(dǎo)消費(fèi)者參加促銷活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。

宣傳單頁尺寸：彩印A4紙。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

主要目標(biāo)人群：18—35歲的年輕消費(fèi)群體。

宣傳單頁內(nèi)容：①傳單主基調(diào)色為黑色和粉色（和MAC門店裝修風(fēng)格相符

合）②正面寫活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)③背面簡要的介紹一下活動(dòng)的基

本內(nèi)容和方式。宣傳單頁分發(fā)要求：①所有派發(fā)傳單人員必須態(tài)度友好禮貌。②

不可把傳單亂扔。③發(fā)傳單時(shí)，隨時(shí)保持微笑，耐心和顧客交流。④人流量大

時(shí)，發(fā)傳單動(dòng)作一定要快，提高工作效率。⑤在放學(xué)時(shí)間人流量比較大，要抓

住時(shí)機(jī)，準(zhǔn)時(shí)到達(dá)地點(diǎn)。⑥傳單派發(fā)時(shí)間共計(jì)2天，派發(fā)時(shí)間階段為每日上午9

：00—中午12：00，下午14：00-晚上20：00。

8.1.2立牌廣告

廣告時(shí)間：2023年2月10日—2023年2月14日。

廣告主題：“MAC和你一起見證愛”。

廣告地點(diǎn)：長沙梅溪湖步步高店東南門，梅溪湖步步高商場B1。

立牌海報(bào)樣式：門型展架100厘米*200厘米單面廣告牌，落地式易拉寶海

報(bào)設(shè)計(jì)，材質(zhì)為高韌性的PVC紙。

廣告內(nèi)容：突出“MAC邀你一起過情人節(jié)”活動(dòng)的主題，簡要概括全活動(dòng)，

所呈現(xiàn)的內(nèi)容與宣傳單頁內(nèi)容基本信息相符，海報(bào)要清晰地標(biāo)明活動(dòng)開始以及

截止日期，海報(bào)色彩和MAC裝修風(fēng)格顏色一致可以更好的吸睛讓大眾記住。在

最短的時(shí)間內(nèi)激起消費(fèi)者的興趣和欲望。

8.1.3廣播廣告

廣告時(shí)間：2023年2月10日—2023年2月14日。

廣告主題：“MAC和你一起見證愛”。

廣告地點(diǎn)：長沙梅溪湖梅溪湖步步高商場。

廣告內(nèi)容：MAC誠邀你一起過情人節(jié)，記錄愛，2023年2月10日—2023

年2月14日，我們?cè)贛AC長沙梅溪湖步步高店等你到來。

8.2線上廣告

8.2.1小程序、公眾號(hào)廣告

廣告時(shí)間：2023年2月10日—2023年2月14日。

廣告對(duì)象：關(guān)注梅溪湖步步高M(jìn)AC店小程序和公眾號(hào)的粉絲。

廣告內(nèi)容：在活動(dòng)的這段時(shí)間里，把小程序的首頁改成了情人節(jié)，把它的

整個(gè)頁面都變成了粉色，在頁面上會(huì)出現(xiàn)一些促銷產(chǎn)品的圖片，公眾號(hào)可以用

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

發(fā)送客戶投稿的文章來進(jìn)行推廣，在情人節(jié)這一天，給以前關(guān)注公眾號(hào)的粉絲

們發(fā)去節(jié)日祝福，這樣就可以再一次地宣傳這個(gè)活動(dòng)。

8.2.2抖音

廣告時(shí)間：2023年2月10日—2023年2月14日。

廣告地點(diǎn)：抖音熱搜同城榜。

廣告?zhèn)戎攸c(diǎn)：播放MAC中國總部官方提供的情人節(jié)品牌廣告，引導(dǎo)同城的

人關(guān)注梅溪湖步步高M(jìn)AC的活動(dòng)。

榜單話題：#MAC情人節(jié)限定款禮盒。

9活動(dòng)實(shí)施與安排

9.1前期安排

9.1.1人員安排

人員人數(shù)職責(zé)

活動(dòng)策劃2人活動(dòng)開始前3個(gè)月完成活動(dòng)策劃方案

微信管理員2人對(duì)微信小程序和公共號(hào)的粉絲進(jìn)行運(yùn)營和管理

發(fā)布和宣傳抖音宣傳視頻，維護(hù)抖音群健康運(yùn)行

抖音管理員2人

，提高視頻的傳播力度

維持現(xiàn)場秩序、協(xié)調(diào)與顧客的關(guān)系、負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)

店長1人

場的商品銷售

收銀員2人負(fù)責(zé)商品收銀、辦理會(huì)員卡申請(qǐng)充值

提前領(lǐng)取好活動(dòng)獎(jiǎng)品及獎(jiǎng)品發(fā)放登記表，統(tǒng)計(jì)好

獎(jiǎng)品數(shù)量，提前將抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤擺放到抽獎(jiǎng)位置，擺

抽獎(jiǎng)負(fù)責(zé)人2人

放登記臺(tái)，一名負(fù)責(zé)獎(jiǎng)品發(fā)放登記，另一名負(fù)責(zé)

監(jiān)督及引導(dǎo)抽獎(jiǎng)

傳單派發(fā)（兼職）2人線下進(jìn)行活動(dòng)宣傳

攝像師1名負(fù)責(zé)拍照打卡活動(dòng)

安保人員2名負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場的安保問題，維持活動(dòng)的秩序

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

導(dǎo)購員2名在門口進(jìn)行宣傳吸引消費(fèi)者

接待顧客、服務(wù)顧客、介紹產(chǎn)品、為顧客化妝、

美導(dǎo)4名

解答顧客化妝與產(chǎn)品相關(guān)等問題

9.1.2物料準(zhǔn)備

物品名稱數(shù)量到位時(shí)間（2023年）

MAC情人節(jié)禮盒

101盒2月10日

（活動(dòng)一)

MAC限定款口紅

199支2月10日

(活動(dòng)二）

相機(jī)

1臺(tái)2月10日

（活動(dòng)三）

立牌廣告3份2月10日

MAC精美禮品

5份2月10日

（活動(dòng)三）

MAC定制小鏡子

1000枚2月10日

（活動(dòng)三）

MAC腮紅

66份2月10日

（活動(dòng)一）

宣傳單頁2000張2月10日

手拍器（導(dǎo)購人員使用）4個(gè)2月10日

9.1.3場地布置

立牌廣告擺放位置

收銀區(qū)

活動(dòng)入口

抽獎(jiǎng)區(qū)

領(lǐng)獎(jiǎng)處

（1）在活動(dòng)入口旁擺放立牌廣告，活動(dòng)入口前設(shè)兩名導(dǎo)購員用拍手器吸引

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

消費(fèi)者的注意。

（2）在活動(dòng)入口附近設(shè)置抽獎(jiǎng)區(qū)域，領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上擺放禮品，其余多的禮品堆

放在倉庫，領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)禮品不夠時(shí)及時(shí)補(bǔ)貨。

（3）在領(lǐng)獎(jiǎng)處將商品分區(qū)域擺放好。

9.2中期操作

（1）活動(dòng)期間所有相關(guān)工作人員都要第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場，做好相關(guān)準(zhǔn)備。

（2）獎(jiǎng)品領(lǐng)取做好相關(guān)登記便于核實(shí)，防止重復(fù)兌換。

（3）獎(jiǎng)品分區(qū)域分地方存放便于尋找，及時(shí)補(bǔ)貨。

（4）活動(dòng)現(xiàn)場巡視監(jiān)控，注意防盜,現(xiàn)場垃圾及時(shí)清理，若遇顧客發(fā)生糾

紛，要以不損壞顧客利用為前提，由導(dǎo)購員先進(jìn)性處理，處理不好再轉(zhuǎn)交給活

動(dòng)負(fù)責(zé)人。

9.3后期延續(xù)

（1）活動(dòng)期間所有相關(guān)工作人員都要第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場，做好相關(guān)準(zhǔn)備。

（2）獎(jiǎng)品領(lǐng)取做好相關(guān)登記便于核實(shí)，防止重復(fù)兌換。

（3）獎(jiǎng)品分區(qū)域分地方存放便于尋找，及時(shí)補(bǔ)貨。

（4）活動(dòng)現(xiàn)場巡視監(jiān)控，注意防盜,現(xiàn)場垃圾及時(shí)清理，若遇顧客發(fā)生糾

紛，要以不損壞顧客利用為前提，由導(dǎo)購員先進(jìn)性處理，處理不好再轉(zhuǎn)交給活

動(dòng)負(fù)責(zé)人。

10費(fèi)用預(yù)算

成本類型項(xiàng)目名稱單價(jià)數(shù)量總額

抖音視頻150元/天4600元

傳播成本

微信公眾號(hào)/小程序100元/天4400元

手拍器6元/個(gè)4個(gè)24元

物料成本MAC腮紅30元/份66份1980元

立牌廣告20元/張6張120元

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

宣傳單頁0.1元/張2000張200元

相機(jī)1000元/臺(tái)1臺(tái)1000元

MAC情人精美禮品150元/份5份750元

MAC情人定制小鏡子2元/枚1000枚2000元

微信小程序管理人員200元/人2個(gè)400元

安保人員200元/人2個(gè)400元

抖音管理人員100元/人2個(gè)200