《網(wǎng)絡(luò)營銷》 課件 項目六任務(wù)一搜索引擎優(yōu)化課件

《網(wǎng)

絡(luò)

營

銷》課

程WANGLUOYINGXIAOKECHEGN項目六搜索引擎優(yōu)化與營銷

主講人：邢淑萍01搜索引擎優(yōu)化SOUSUOYINQINYOUHUA03ASO優(yōu)化ASOYOUHUA02搜索引擎營銷SOUSUOYINQINYINGXIAOCONTENTS目錄項目六、搜索引擎優(yōu)化與營銷

項目六搜索引擎優(yōu)化與營銷學習目標知識目標1.了解網(wǎng)站SEO分析的主要內(nèi)容；2.熟悉網(wǎng)站SEO優(yōu)化的方法；3.熟悉網(wǎng)站SEO效果評估的主要指標；4.了解SEM策劃與實施的流程；5.熟悉APP關(guān)鍵詞優(yōu)化的方法。能力目標1.能夠利用在線搜索引擎優(yōu)化工具對網(wǎng)站進行SEO綜合分析；2.能夠根據(jù)分析結(jié)果進行SEO優(yōu)化實施及監(jiān)控工作；3.能夠根據(jù)競價推廣目標進行SEM策劃與實施，包括目標用戶特征分析、推廣關(guān)鍵詞分析、確定創(chuàng)意文案、確定推廣預(yù)算、注冊及設(shè)置推廣信息；4.能夠通過在線工具對應(yīng)用程序進行ASO分析；5.能夠根據(jù)分析結(jié)果對應(yīng)用進行標題、關(guān)鍵詞、描述優(yōu)化。素養(yǎng)目標1.在搜索引擎營銷過程中，嚴格遵守《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》等相關(guān)法律法規(guī)；2.具備獨立思考的能力，能夠發(fā)現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化與營銷過程中的問題并對問題進行分析及解決方法。。010305020406任務(wù)一、搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞分析與優(yōu)化網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)分析與優(yōu)化網(wǎng)站鏈接分析與優(yōu)化Meta信息分析與優(yōu)化網(wǎng)站頁面布局分析與優(yōu)化網(wǎng)站SEO效果評估

案

例

分

析娃哈哈，一個巨大的飲料王國，創(chuàng)建于1987年，之所以取名為“娃哈哈”，原因有三：一是好讀易記，小朋友容易認可；二是有一首廣為流傳兒歌為《娃哈哈》曲目，有利于品牌的傳播。自2019年底起，娃哈哈為順應(yīng)時代的變遷，當代年輕人的生活儼然已被奶茶攻陷，娃哈哈便開啟了線下茶飲店品牌項目，娃哈哈奶茶取名為HAHATEA，是一個主打新鮮、精致、創(chuàng)意茶飲的奶茶品牌，已經(jīng)32歲的娃哈哈將以“童年回憶”為產(chǎn)品亮點，以AD鈣奶作為靈感元素，主打乳酸系列茶飲等多項系列茶飲。娃哈哈奶茶以搜索推廣和品牌廣告的形式進行招商加盟，并與百度進行深入合作。從娃哈哈奶茶品牌成立之初到目前，全國加盟超2000余家實體店面，百度起到?jīng)Q定性的作用。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，移動端的流量更加巨大，為了更好地在移動端做推廣，百度對網(wǎng)站的移動端進行改版升級。此次推廣以移動端的布局為主，后期更是加入品牌廣告全天點擊不收費的投放模式，以便找到更多有需求的客戶，也讓娃哈哈奶茶在2020年、2021年、2022年的加盟店數(shù)量不斷創(chuàng)新高。2022年，娃哈哈奶茶的搜索推廣總曝光量為214.7萬次，有效訪問次數(shù)為9.6萬次，點擊價格為5.66元。[案例思考]通過閱讀案例，思考并回答以下問題：（1）娃哈哈奶茶為什么要選擇百度進行推廣？（2）通過案例分析，搜索引擎營銷的營銷價值體現(xiàn)在哪些方面？

小靜是一名電子商務(wù)專業(yè)的畢業(yè)生，畢業(yè)后，她應(yīng)聘到了娃哈哈奶茶公司的電商運營專員崗位。為了提高搜索引擎營銷效果，獲得更多有價值的流量，為用戶提供更好的瀏覽體驗，老板要求她對品牌官網(wǎng)進行SEO分析并提出優(yōu)化建議。同學們，什么是SEO？SEO包括那些內(nèi)容？任務(wù)背景求真務(wù)實-理性使用搜索引擎營銷

理性精神要求我們在進行搜索引擎營銷時，要深入了解搜索引擎的工作原理和算法規(guī)則，遵循其設(shè)定的規(guī)則和標準。這包括合理優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，提升用戶體驗，確保網(wǎng)站信息的質(zhì)量和相關(guān)性，從而自然提升網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名。1、搜索引擎優(yōu)化含義：搜索引擎優(yōu)化(SearchEngineOptimization,簡稱SEO)是一種通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，提高網(wǎng)站在搜索引擎自然排名中的排名，從而獲得更多有價值的流量和更好的用戶體驗的技術(shù)和策略。通過優(yōu)化網(wǎng)站的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、技術(shù)等方面，使得網(wǎng)站能夠被搜索引擎更好地理解和收錄，并且在搜索結(jié)果中排名更高，從而吸引更多的用戶訪問和提高轉(zhuǎn)化率。網(wǎng)站SEO分析主要包括關(guān)鍵詞分析、Meta信息分析、網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)分析、網(wǎng)站頁面布局分析、網(wǎng)站鏈接分析。一、網(wǎng)站SEO分析◎關(guān)鍵詞分析關(guān)鍵詞分析是指對網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞、間接關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞進行分析，以了解用戶搜索行為和網(wǎng)站流量來源。關(guān)鍵詞分析可以幫助網(wǎng)站優(yōu)化人員確定網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞，以及如何將這些關(guān)鍵詞合理地分配到網(wǎng)站的各個頁面上，從而提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名?！騇eta信息分析Meta信息是指網(wǎng)頁Html代碼Head區(qū)的一個標記代表，用于描述網(wǎng)頁的基本屬性，內(nèi)容包括指關(guān)鍵詞（Keywords）、標題（Title）以及描述（Description）。通過查看源代碼，判斷其是否擺放了大量的關(guān)鍵詞。通過對網(wǎng)站Meta信息分析，可以幫助搜索引擎更好地理解網(wǎng)站的主題和內(nèi)容，從而提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。1、網(wǎng)站SEO分析主要內(nèi)容◎網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)分析網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)站文件的組織方式，包括文件夾和文件的層次關(guān)系。通過分析網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)，可以幫助網(wǎng)站優(yōu)化人員確定網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞，以及如何將這些關(guān)鍵詞合理地分配到網(wǎng)站的各個頁面上，從而提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。◎網(wǎng)站頁面布局分析網(wǎng)站布局分析需對網(wǎng)站整體的布局、布局模塊的分布等進行分析。針對用戶體驗，一個好的布局可以讓用戶很快找到所需要的東西，大大提高用戶體驗度，所以布局要符合用戶操作習慣。1、網(wǎng)站SEO分析主要內(nèi)容◎網(wǎng)站鏈接分析網(wǎng)站鏈接分析是指對網(wǎng)站的友情鏈接、外部鏈接、內(nèi)部鏈接、死鏈等進行分析，以了解網(wǎng)站的流量來源和質(zhì)量。通過分析網(wǎng)站鏈接，可以幫助網(wǎng)站優(yōu)化人員確定哪些頁面受到了更多的關(guān)注，哪些頁面需要更多的優(yōu)化，從而提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。1、網(wǎng)站SEO分析主要內(nèi)容◎關(guān)鍵詞優(yōu)化（1）關(guān)鍵詞挖掘關(guān)鍵詞的挖掘是網(wǎng)站排名優(yōu)化的重要影響環(huán)節(jié)。所以，需要根據(jù)網(wǎng)站的實際情況及用戶的搜索需求，選擇最適合網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵詞，最好避開過熱門或者過冷門的關(guān)鍵詞。因為過熱、過冷的關(guān)鍵詞，都會影響優(yōu)化效果。只有找準了關(guān)鍵詞，才能精準鎖定目標用戶。（2）關(guān)鍵詞篩選將挖掘出的關(guān)鍵詞進行整理，分析出適合網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。核心關(guān)鍵詞的篩選標準為：有較大搜索量并且和產(chǎn)品匹配，是標題必不可少的一部分。長尾關(guān)鍵詞的篩選標準為：搜索量相對核心關(guān)鍵詞和行業(yè)大詞較小，但相對比較精準，轉(zhuǎn)化較高。2、網(wǎng)站SEO優(yōu)化◎Meta標題優(yōu)化1.Meta標題優(yōu)化需要注意以下幾點：（1）標題的獨特性：網(wǎng)站中，不同欄目都代表不同的涉及范圍，所以不同欄目需具備不同title，顯示其相對獨立性，但需在其主體相關(guān)性之中。（2）字數(shù)限制：只從技術(shù)角度來分析，title可不受字符限制，為完全展現(xiàn)且達到良好用戶體驗，需設(shè)置少于30個漢字。（3）通順勿堆砌：提升關(guān)鍵詞相關(guān)性，不要通過關(guān)鍵詞堆砌來實現(xiàn)。（4）主次有序：權(quán)重傳遞由左至右，關(guān)鍵詞排序也需緊扣核心到非核心，詞的排序位置越靠前且與網(wǎng)站整體相關(guān)性越高，網(wǎng)站排名的情況基本上是越好。（5）標題吸引力：SEO標題優(yōu)化，不僅體現(xiàn)在標題好壞，能夠影響到網(wǎng)站的排名，還在于，好的網(wǎng)站標題可以吸引更多用戶點擊，這也是SEO優(yōu)化中決定勝負的技巧。（6）關(guān)鍵詞的組合搭配：這里不是討論網(wǎng)站標題，而是內(nèi)容文章標題，從頁面角度進行分析，一個頁面基本最多優(yōu)化3-4個關(guān)鍵詞，根據(jù)關(guān)鍵詞無限放大長尾詞產(chǎn)出，一般來說關(guān)鍵詞合理搭配在頁面優(yōu)化中，占據(jù)重要影響地位，頁面所體現(xiàn)關(guān)鍵詞越多，頁面權(quán)重值就越低，參與排名機會就會下降。2、網(wǎng)站SEO優(yōu)化◎Meta標題優(yōu)化2.描述優(yōu)化部署描述元標簽由關(guān)鍵詞及短語組成，字數(shù)通常為64個漢字，在描述中需要做到恰到好處地對網(wǎng)站主要服務(wù)業(yè)務(wù)和自身優(yōu)勢進行體現(xiàn)，重點在于對核心關(guān)鍵詞進行充分的表述，不僅可提升排名，還能促進用戶點擊率。2、網(wǎng)站SEO優(yōu)化◎網(wǎng)絡(luò)目錄結(jié)構(gòu)優(yōu)化1.網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)不能太深，讓用戶最多通過3-4次點擊就能找到需要的內(nèi)容，鏈接深度還要看鏈接中“/”的數(shù)目，一般“/”域名后面有2到3個比較合適，保證終端頁、詳情頁、或是存放路徑比較深的頁面易被搜索引擎抓取，且獲得高權(quán)重。2.網(wǎng)站目錄命名可以是英文、拼音及中文，但與之結(jié)合的多項數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)對中文識別技術(shù)并不成熟，所以在進行網(wǎng)站目錄命名時，采用更多的是英文，一方面使得網(wǎng)站看上去比較正規(guī)，另一方面也能獲得較好的搜索引擎識別。2、網(wǎng)站SEO優(yōu)化◎網(wǎng)站頁面布局優(yōu)化1.網(wǎng)站頭部：包括Logo、導(dǎo)航欄、搜索框等，應(yīng)該放在頁面的最顯眼位置，方便用戶快速找到所需信息。2.網(wǎng)站主體部分：應(yīng)該根據(jù)用戶需求和網(wǎng)站主題進行分類，使用戶能夠快速找到所需信息。同時，應(yīng)該注意頁面排版美觀大方，避免出現(xiàn)過多的文字和圖片。3.網(wǎng)站底部：包括版權(quán)信息、聯(lián)系方式等，應(yīng)該放在頁面的最下方，不影響用戶的瀏覽體驗。4.網(wǎng)站速度：應(yīng)該盡量減少頁面加載時間，提高網(wǎng)站速度?？梢酝ㄟ^壓縮圖片、使用CDN等方式來實現(xiàn)。5.網(wǎng)站地圖：在網(wǎng)站頁面左側(cè)或者右側(cè)加入網(wǎng)站地圖，一方面可以提升用戶體驗，為網(wǎng)站訪問者指明方面，并幫助迷失的訪問者找到想看的頁面；另一方面可以幫助搜索引擎蜘蛛瀏覽整個網(wǎng)站的鏈接，為其提供一些指向動態(tài)頁面的鏈接。網(wǎng)站地圖也可以作為一種潛在的著陸頁面，對搜索流量進行優(yōu)化。6.頁面排版：排版優(yōu)化要求版式美觀，易于閱讀；用戶所需要的內(nèi)容位于網(wǎng)頁最重要的位置；能夠通過頁面布局清楚地區(qū)分廣告位置，并且廣告不搶占主題內(nèi)容的位置；不妨礙用戶對主題內(nèi)容的獲取。2、網(wǎng)站SEO優(yōu)化◎網(wǎng)站鏈接優(yōu)化1.內(nèi)部鏈接優(yōu)化：在網(wǎng)站內(nèi)部建立良好的鏈接結(jié)構(gòu)，使用戶能夠快速找到所需信息。同時，應(yīng)該注意頁面排版美觀大方，避免出現(xiàn)過多的文字和圖片。2.外部鏈接優(yōu)化：通過在其他網(wǎng)站導(dǎo)入自己網(wǎng)站的鏈接，提高被鏈接頁面以及整個網(wǎng)站權(quán)重。2、網(wǎng)站SEO優(yōu)化SEO是一個循環(huán)遞進的過程，做完網(wǎng)站優(yōu)化后，運營人員會定期對網(wǎng)站數(shù)據(jù)進行整理記錄，統(tǒng)計近期網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名及網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)，并匯總表格，最后進行數(shù)據(jù)對比，配合市場反饋再次對網(wǎng)站完成優(yōu)化。對網(wǎng)站訪問量（IP/PV）進行統(tǒng)計，可在網(wǎng)站代碼中添加百度統(tǒng)計代碼，通過百度統(tǒng)計后臺，每周對網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)進行查看，統(tǒng)計網(wǎng)站訪問IP/PV等；通過百度數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，也可以看到網(wǎng)站受訪頁面入口、關(guān)鍵詞來路、受訪頁面；通過關(guān)鍵詞來路的統(tǒng)計，方便日后挖掘準確關(guān)鍵詞制定SEO的目標，挖掘更多潛在客戶。3、網(wǎng)站SEO效果評估步驟1：關(guān)鍵詞分析與優(yōu)化通過搜索引擎及數(shù)據(jù)分析平臺的方式，搜集關(guān)鍵詞，對關(guān)鍵詞進行整理，分析出適合網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。步驟2：Meta信息分析與優(yōu)化通過搜索引擎及數(shù)據(jù)分析平臺的方式，分析網(wǎng)站Meta信息，且對信息進行優(yōu)化。步驟3：網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)分析與優(yōu)化通過搜索引擎及數(shù)據(jù)分析平臺的方式，對網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)進行分析，發(fā)現(xiàn)問題并優(yōu)化。任務(wù)實施步驟4:網(wǎng)站頁面布局分析完成目錄結(jié)構(gòu)的優(yōu)化后，需要對網(wǎng)站的頁面布局進行分析，并優(yōu)化。步驟5:網(wǎng)站鏈接分析與優(yōu)化通過網(wǎng)站后臺或站長工具可查看鏈接情況，發(fā)現(xiàn)問題并優(yōu)化。步驟6:網(wǎng)站SEO效果評估完成前面操作后，還需對網(wǎng)站SEO優(yōu)化后的結(jié)果進行監(jiān)控