電子商務基礎 教案 任務三 跨境電商

電子商務基礎——跨境電子商務授課教師專業(yè)（學科）教學內容學時安排教學（年級）所選教材教學目標知識目標1.跨境電商的特征。2.跨境電子商務的模式3.跨境電商的平臺。能力目標1.掌握跨境電商基本內涵、分類、特征。2.掌握跨境電商全鏈路業(yè)態(tài)。3.了解跨境電商的新格局、新規(guī)則和新趨勢。情感、態(tài)度

價值觀教育學生要做文明網(wǎng)商，與國家“一帶一路”的倡議相結合，引導學生樹立民族自豪感。教學重點跨境電商基本內涵、分類、特征教學難點跨境電商全鏈路業(yè)態(tài)教學方法運用任務驅動的形式，培養(yǎng)學生收集資源和網(wǎng)絡查找資源的能力；并且學會進行收入模式的歸納和總結運用案例小組討論的形式，增強學生協(xié)作能力，并幫助學生更好的理解理論知識。教學準備教學課件、教案、教材、慕課堂、在學習通上提前布置相關的小組討論活動。復習提問

引入新課布置本章節(jié)的小組任務，讓小組成員帶著問題聽本節(jié)課的講解。教學過程

包括復習提問、導入新課、新課講授、歸納總結、布置作業(yè)、確定預習內容等環(huán)節(jié)及各環(huán)節(jié)時間分配。一、復習提問（時間：10分鐘）1.跨境的境指的哪個境？（關境、國境）2.如何才能鎖定目標客戶？這需要你對海外客戶的特征、海外電商的發(fā)展有一定程度的了解，并在此基礎上掌握搜索海外目標客戶的方式。（通過案例導入讓學生迅速進入課堂環(huán)境產生思考，并且引出本章的所學知識點）二、新課講授(時間：75分鐘）隨著經(jīng)濟全球化以及科學技術地不斷發(fā)展，人們的消費方式有了很大改變，不再局限于國內消費，這為跨境電子商務提供了發(fā)展動力。目前，我國的跨境電子商務發(fā)展勢頭良好，不僅在對外貿易總額中占據(jù)較大比例，而且對帶動國內企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展有著重要作用，在一定程度上為國內創(chuàng)造了更多的工作崗位以及更高的經(jīng)濟效益。1.跨境電商的含義跨境電商是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易，進行支付結算，并通過跨境物流及異地倉儲送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。2.跨境電子商務的特征（1）全球性（GlobalForum）網(wǎng)絡是一個沒有邊界的媒介體，具有全球性和非中心化的特征。依附于網(wǎng)絡發(fā)生的跨境電子商務也因此具有了全球性和非中心化的特征。與傳統(tǒng)的交易方式相比，電子商務有一個重要特點：電子商務是一種“無邊界”交易，超越了傳統(tǒng)交易的地理界限。網(wǎng)絡的全球性特征帶來的積極影響是最大程度的信息共享，消極影響是用戶必須面臨因文化、政治和法律的不同而產生的風險。任何人只要具備了一定的技術手段，在任何時候、任何地方都可以讓信息進入網(wǎng)絡，進而完成相關交易。（2）無形性（Intangible)網(wǎng)絡的發(fā)展使數(shù)字化商品和服務的傳輸盛行，而數(shù)字化傳輸是通過不同類型的媒介進行的。這些媒介在網(wǎng)絡中是以計算機數(shù)據(jù)代碼的形式出現(xiàn)的，因而是無形的。（3）匿名性（Anonymous)由于跨境電子商務的非中心化和全球性的特點，我們很難識別電子商務用戶的身份和其所處的地理位置。在線交易的消費者往往不顯示自己的真實身份和地理位置，重要的是這絲楽不影響交易的進行。在網(wǎng)絡市場中，隱匿身份的便利導致了自由與責任的不對稱。（4)即時性（Instantaneous)對于網(wǎng)絡而言，數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣扰c地理距離無關。在傳統(tǒng)交易模式下，信息交流方式如信函、電報、傳真等，在信息的發(fā)送與接收間，存在著長短不同的時間差。而電子商務中心的信息交流，無論實際時空距離遠近，一方發(fā)送信息與另一方接收信息幾乎是同時進行的，就如同生活中的面對面交談。(5)無紙化（Paperless)跨境電子商務主要采取無紙化操作的方式。這是電子商務交易的主要特征之一。在跨境電子商務中，電子計算機通信記錄取代了一系列的紙面交易文件，整個信息發(fā)送和接收過程實現(xiàn)了無紙化。(6)快速演進（RapidlyEvolving)互聯(lián)網(wǎng)是一個新生事物，現(xiàn)階段尚處于幼年時期，網(wǎng)絡設施和相應的軟件協(xié)議的未來發(fā)展具有很大的不確定性。同時，基于互聯(lián)網(wǎng)的跨境電子商務活動也處在瞬息萬變的過程中。3.跨境電子商務的模式參照傳統(tǒng)電子商務商業(yè)模式的分析模型，根據(jù)不同的維度可以將跨境電子商務的經(jīng)營模式分為以下四種，分別是自營模式、平臺模式、綜合服務模式和海外代購。(1)自營模式，跨境電子商務企業(yè)參與貨源獲取、物流倉儲以及交易的全過程，自行組建一套完整的供應鏈，并且一般自有物流監(jiān)管與支付體系,主要通過買賣差價獲利。其典型代表是蘭亭集勢、Focalprice，該種經(jīng)營模式的優(yōu)勢是生產成本可控制，客戶下單即可發(fā)貨，銷售效率高、商品流轉周期短，統(tǒng)一管理，售后服務管理相對容易操作；劣勢是主要銷量由部分爆品貢獻，很難打開小眾商品市場，同時商品價格基本透明，毛利率低，并且構建供應鏈、物流倉儲平臺都需要投入巨額資金。(2)平臺模式，平臺邀請跨境電子商務企業(yè)入駐，交易時只負責提供買賣雙方的信息，不參與交易，通過收取傭金或者服務費用獲利。其典型代表是天貓國際、環(huán)球資源網(wǎng)，該種經(jīng)營模式的優(yōu)勢是交易安全系數(shù)較高，用戶信任度較高，劣勢是商品價格不統(tǒng)一、普遍偏高，同時由于買賣雙方屬于不同國別，退換貨不方便售后處理困難。(3)綜合服務模式，兼?zhèn)渥誀I和平臺兩種經(jīng)營模式，需構建物流、支付體系，可把制產品質量，同時還可邀請企業(yè)入駐，擴大交易體量，不僅可通過自營產品賺取差價、還可作為平臺提供方收取傭金或服務費。其典型代表是敦煌網(wǎng)、阿里全球速賣通，該種經(jīng)營模式同時具備自營與平臺兩種模式的優(yōu)勢；另外，由于跨境自有的特殊性，現(xiàn)金周轉期長，可沉淀大量現(xiàn)鈔。劣勢是既要投入大額資金做好供應鏈，又要把控好平臺，難度很大；同時還需要花費時間與精力管理好自營與平臺入駐商家的運營，平衡兩者之間的利益關系。(4)海外代購模式，主要是海外買手代購，入駐平臺交易，商品以非標品為主，平臺收取傭金或者服務費，其典型代表是洋碼頭，該種經(jīng)營模式的優(yōu)勢是可以提供豐富的海外產品種類，很大程度滿足用戶個性化，用戶流量較大；劣勢是商品質量良莠不齊、真假難辨，物流時效性低