人教版七年級(jí)美術(shù)下冊(cè)第五單元《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品欣賞》(欣賞·評(píng)述)市公開課一等獎(jiǎng)省賽課獲獎(jiǎng)PP

第五單元視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品觀賞第1頁

利用視覺符號(hào)并經(jīng)過視覺媒介進(jìn)行信息表達(dá)設(shè)計(jì)稱之為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)圖像設(shè)計(jì)書籍設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)第2頁標(biāo)志基本概念標(biāo)志來歷上古時(shí)代“圖騰”,國(guó)旗、國(guó)徽,公共標(biāo)識(shí)、國(guó)際化標(biāo)志,經(jīng)過精心設(shè)計(jì)從而含有高度實(shí)用性和藝術(shù)性標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志是指從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)實(shí)體標(biāo)志,產(chǎn)品標(biāo)志既企業(yè)所生產(chǎn)產(chǎn)品標(biāo)志,又叫商標(biāo)。第3頁優(yōu)異標(biāo)志觀賞這些標(biāo)志經(jīng)常在你生活中出現(xiàn),你注意過他們嗎?第4頁優(yōu)異標(biāo)志觀賞第5頁商標(biāo)是一個(gè)法律名稱。從圖形形態(tài)角度看,商標(biāo)和標(biāo)志沒有顯著界限。標(biāo)志概念包含商標(biāo)概念。商標(biāo)與標(biāo)志商標(biāo)標(biāo)志第6頁當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)主要表達(dá)在藝術(shù)性、標(biāo)準(zhǔn)性、應(yīng)用性等方面,沖破固有束縛,更大膽、更前衛(wèi)。三維造型標(biāo)志能夠愈加細(xì)致地域分幾個(gè)層次上立體造型。標(biāo)志擺脫以往純色填充約束,含有更豐富材質(zhì)和光澤。標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)象克服了死板簡(jiǎn)約造型,更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性形象層出不窮。在某種程度上標(biāo)志設(shè)計(jì)借簽了插畫設(shè)計(jì)格調(diào)。當(dāng)代標(biāo)志特點(diǎn)第7頁當(dāng)代標(biāo)志制作特點(diǎn)（三維造型）第8頁當(dāng)代標(biāo)志利用形式廣泛第9頁當(dāng)代標(biāo)志制作特點(diǎn)（擺脫以往純色填充約束）第10頁當(dāng)代標(biāo)志制作特點(diǎn)（借鑒了插畫設(shè)計(jì)格調(diào)）第11頁包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品包裝容器造型、包裝結(jié)構(gòu)以及包裝外觀裝潢進(jìn)行符合保護(hù)性、便利性、經(jīng)濟(jì)性和審美性要求整體設(shè)計(jì),以到達(dá)準(zhǔn)確有效傳遞商品信息、提升品牌認(rèn)知、增強(qiáng)銷售力、滿足消費(fèi)者物質(zhì)需求和精神需求設(shè)計(jì)稱為包裝設(shè)計(jì)。第12頁包裝設(shè)計(jì)利用形式廣泛想一想包裝盒絕大多數(shù)都是立體，不過它卻屬于平面設(shè)計(jì)，你知道為何嗎？第13頁包裝設(shè)計(jì)利用形式廣泛請(qǐng)你把包裝盒仔細(xì)地按照折疊方向拆開，平展在桌面上你就會(huì)找到問題答案了。趕快試一試吧！第14頁包裝設(shè)計(jì)利用形式廣泛內(nèi)包裝外包裝第15頁字體設(shè)計(jì)對(duì)文字筆畫、結(jié)構(gòu)、造型、色彩以及編排等方面進(jìn)行一定藝術(shù)處理,使其形成鮮明個(gè)性,到達(dá)易認(rèn)易記效果。第16頁當(dāng)代而個(gè)性字體設(shè)計(jì)你喜歡這么有個(gè)性名字嗎？以后是不是也給你所在小組或團(tuán)體設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)一無二字體呢？第17頁當(dāng)代而個(gè)性字體設(shè)計(jì)第18頁字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中利用字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志中利用是當(dāng)代字體設(shè)計(jì)中利用比較廣泛一個(gè)方面。第19頁圖像設(shè)計(jì)利用手繪、電腦、影像技術(shù)以及綜合方式等伎倆進(jìn)行創(chuàng)造性圖像設(shè)計(jì),并將它們應(yīng)用于廣告、包裝、展示和影視等信息載體中,使其不但以直觀、生動(dòng)形象加強(qiáng)文字內(nèi)容傳輸力度,而且以其巧妙構(gòu)思、獨(dú)特表現(xiàn),使人賞心悅目,經(jīng)久不忘。第20頁不一樣事物巧妙組合將有共同點(diǎn)兩個(gè)事物進(jìn)行巧妙地結(jié)合,以產(chǎn)生獨(dú)特視覺效果。用一類事物不一樣狀態(tài)（相同藝術(shù)表現(xiàn)形式如:剪影）重復(fù)出現(xiàn)，組織成另一件事物，一樣也有獨(dú)特視覺效果。第21頁不一樣事物巧妙組合給人聯(lián)想和想像當(dāng)看到兩個(gè)含有寓意事物（鉛筆和大樹）巧妙組合在一起時(shí)候，你會(huì)聯(lián)想和想像到什么？你還能夠想出其它組合方式么？第22頁將事物主要部分換位以引發(fā)關(guān)注你第一視線被畫面中哪一部分抓住了，為何？第23頁書籍設(shè)計(jì)構(gòu)思巧妙、設(shè)計(jì)精美書籍會(huì)使讀者感到心曠神怡,愛不釋手,她能提升讀者閱讀興趣,從而加深對(duì)其思想性、文化性和指示性認(rèn)識(shí)。書籍設(shè)計(jì)主要包含:正文、扉頁、插圖、封面、護(hù)封等等。第24頁精裝書整體設(shè)計(jì)書籍設(shè)計(jì)中封面、封底和書脊精裝書封套第25頁格調(diào)獨(dú)特書籍設(shè)計(jì)第26頁格調(diào)獨(dú)特書籍設(shè)計(jì)第27頁格調(diào)獨(dú)特書籍設(shè)計(jì)第28頁廣告設(shè)計(jì)因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)面正確是不一樣市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)情況，廣告創(chuàng)意方法也需要各種多樣，再加上消費(fèi)群體日益細(xì)分以及個(gè)性化消費(fèi)發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)受眾分析和定位設(shè)計(jì)尤其主要。常見基本表現(xiàn)方法有:直敘法、象征法、情感共鳴法、幽默法等等。第29頁招貼可分為公益招貼和商業(yè)招貼兩大類。公益招貼以社會(huì)公益性問題為題材,如納稅、戒煙、計(jì)生優(yōu)生、競(jìng)選、招標(biāo)和制品、號(hào)召義務(wù)獻(xiàn)血、交通安全、環(huán)境與資源保護(hù)、呼吁和平、文體活動(dòng)宣傳、會(huì)議宣傳等；商業(yè)招貼則以直接宣傳企業(yè)、促銷商品及商業(yè)服務(wù)、滿足消費(fèi)者需要之內(nèi)容為題材。第30頁公益招貼情感共鳴表現(xiàn)形式第31頁情感共鳴表現(xiàn)形式公益招貼第32頁象征表現(xiàn)形式公益招貼第33頁直敘法商業(yè)招貼幽默法第34頁商業(yè)招貼幽默法第35頁視覺形象識(shí)別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計(jì)企業(yè)或機(jī)構(gòu)為使自己精神、理念、質(zhì)量和特色得到廣大公眾認(rèn)可,以期到達(dá)共識(shí),便利用象征化、統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化等手法,將清楚而簡(jiǎn)練