產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)

第四章

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)第一節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義和基本類型第二節(jié)

決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系第一節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義和基本類型一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義和基本類型在產(chǎn)業(yè)組織理論中，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指企業(yè)市場(chǎng)關(guān)系的特征和形式，主要有以下幾種市場(chǎng)關(guān)系:合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系賣方之間的關(guān)系買方之間的關(guān)系買賣雙方的關(guān)系市場(chǎng)內(nèi)現(xiàn)有的買方、賣方與正在進(jìn)入或可能進(jìn)入該市場(chǎng)的買方、賣方之間的關(guān)系。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系（一）四種基本類型:市場(chǎng)結(jié)構(gòu)合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)集中度很低；產(chǎn)品同一性很高；不存在任何進(jìn)入與退出壁壘；完全信息2.完全壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ⑴產(chǎn)業(yè)絕對(duì)集中度為100%，因?yàn)槭袌?chǎng)上只有一個(gè)提供產(chǎn)品的企業(yè)；⑵沒(méi)有替代產(chǎn)品； ⑶進(jìn)入壁壘非常高:資本壁壘（起始資本量很）技術(shù)性壁壘（規(guī)模經(jīng)濟(jì)）；法律壁壘合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)⑴產(chǎn)業(yè)集中度高，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)被少數(shù)大企業(yè)控制；⑵產(chǎn)品基本同質(zhì)或差別較大。存在兩種情況:一種是幾個(gè)大企業(yè)提供產(chǎn)品基本同質(zhì)，沒(méi)有大的差別，相互之間依存度很高；另一種是產(chǎn)品有較大差別，彼此相關(guān)度較低。 ⑶進(jìn)入和退出壁壘較高。產(chǎn)業(yè)為少數(shù)大廠商在資合、技術(shù)、知名度和美譽(yù)度方面占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，新企業(yè)很難進(jìn)入。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系4.壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)它是一種比較接近現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)狀況的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，它介于完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷之間，且偏向于完全競(jìng)爭(zhēng)。它的主要特征是:⑴產(chǎn)業(yè)集中度較低；⑵產(chǎn)品有差別，這是壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)之間的主要區(qū)別。不同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是不“同質(zhì)”的，它們銷售在質(zhì)量、外觀、商標(biāo)等方面有差異的品牌產(chǎn)品，使得企業(yè)能夠在一定程度上排斥其他產(chǎn)品；⑶進(jìn)入和退出壁壘較低。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系（二）貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類貝恩根據(jù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)前四位和前八位的產(chǎn)業(yè)集中度擋指標(biāo)，對(duì)不同壟斷，競(jìng)爭(zhēng)結(jié)合程度的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行如下分類:合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系集中度市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（4值%）（8值%）寡占Ⅰ85≤C4-Ⅱ≤C4<8575≤C8<85Ⅲ≤C4<7575≤C8<85Ⅳ≤C4<5045≤

C8<75Ⅴ≤C4<3540≤C8<45競(jìng)爭(zhēng)型<30C8<40合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系（三）植草益分類方法市

場(chǎng)

結(jié)

構(gòu)C8(%)粗

分細(xì)

分寡占型極高寡占型高中寡占型70<C840<C8<70競(jìng)爭(zhēng)型低集中競(jìng)爭(zhēng)型分散競(jìng)爭(zhēng)型20<C8<40C8<20合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系第二節(jié)

決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系市場(chǎng)集中度·

市場(chǎng)需求價(jià)格彈性產(chǎn)品差別化市場(chǎng)需求增長(zhǎng)率進(jìn)入和退出壁壘短期成本結(jié)構(gòu)上述因素是相互影響的,當(dāng)其中一個(gè)因素改變時(shí),也會(huì)導(dǎo)致其他因素的變化,從而使整個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征發(fā)生變化,我們將主要討論前三項(xiàng)因素。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系一、市場(chǎng)集中度P157· HHI指數(shù)的優(yōu)勢(shì):⑴HHI包含了所有企業(yè)規(guī)模信息，能夠較準(zhǔn)確地反 映出集中度的差別；⑵由于“平方和”計(jì)算為“放大性”，HHI對(duì)規(guī)模最大的前幾個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)份額變化反映特別敏感，因此，HHI指數(shù)能夠真實(shí)地反應(yīng)市場(chǎng)中企業(yè)之間規(guī)模上差異堧小。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系·缺陷:為了計(jì)算某個(gè)指定市場(chǎng)的HHI，必須收集到該市場(chǎng)上所有企業(yè)的市場(chǎng)份額信息，必須承認(rèn)，這次工作的成本是比較高的。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系日本公正交易委員會(huì)公布的分類方法就是以HHI為依據(jù)進(jìn)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類的。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系市場(chǎng)結(jié)構(gòu)HI高寡占Ⅰ型高寡占Ⅱ型低寡占Ⅰ型低寡占Ⅱ型≥3000[1800，3000）[1400，1800）[1000，1400）⑶影響市場(chǎng)集中度的因素①企業(yè)規(guī)模在產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)容量不變的情況下,少數(shù)企業(yè)的規(guī)模越大,市場(chǎng)的集中度就越高；②市場(chǎng)容量市場(chǎng)容量擴(kuò)大雖然有可能降低市場(chǎng)集中度,但是因?yàn)樵谌萘繑U(kuò)大時(shí),處于更優(yōu)越競(jìng)爭(zhēng)地位大企業(yè)常常率先發(fā)展,所以只有當(dāng)市場(chǎng)容量的增長(zhǎng)率很工且超出大企業(yè)擴(kuò)張的速率時(shí),才有可能降低市場(chǎng)集中度。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系二、產(chǎn)品差異化合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系· 1.涵義:指由于同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同企業(yè)生產(chǎn)同類產(chǎn)品在質(zhì)量、款式、性能、服務(wù)等方面存在差異所導(dǎo)致的產(chǎn)品間不完全替代的狀況。2.產(chǎn)品差異化對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)影響合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系競(jìng)爭(zhēng)型競(jìng)爭(zhēng)Ⅰ型競(jìng)爭(zhēng)Ⅱ型500≤HI<1000HI<500⑴影響市場(chǎng)集中度,市場(chǎng)上規(guī)模較大的企業(yè)通過(guò)擴(kuò)大產(chǎn)品差別化程度,可以保持或提高企業(yè)市場(chǎng)占有水平,從而保持或提高市場(chǎng)集中度。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系⑵形成市場(chǎng)進(jìn)入壁壘,市場(chǎng)產(chǎn)品差異化程度越高,新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的壁壘也越高。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系· 3.基本度量方法——廣告密度廣告能夠向顧客傳遞有關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格質(zhì)量,功能等方面信息,尤其是消費(fèi)品的廣告,對(duì)顧客的購(gòu)買決策有重大影響。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系所以產(chǎn)業(yè)組織者用廣告密度來(lái)衡量產(chǎn)品差別程度。廣告密度=AD/SL其中AD—產(chǎn)品廣告費(fèi)用絕對(duì)金額

SL—產(chǎn)品銷售額合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系日本著名的產(chǎn)業(yè)組織學(xué)者植草益用廣告密度和廣告費(fèi)用的絕對(duì)額對(duì)產(chǎn)業(yè)差別程度作了如下分類:⑴AD/SL≥3.5%或AD≥20億日元，為很高產(chǎn)品差別產(chǎn)業(yè)；⑵1%≤AD/SL<3.5%或10億≤AD<20億，高產(chǎn)品差別產(chǎn)業(yè)；⑶ AD/SL<1%或AD<10億日元，中產(chǎn)品差別產(chǎn)業(yè)。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系·

4.產(chǎn)品差異化決策產(chǎn)品主體差異化合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系根據(jù)營(yíng)銷學(xué)對(duì)產(chǎn)品的定義,產(chǎn)品包括核心產(chǎn)品,中間產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品三個(gè)層次,一般而言,同類競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品的核心產(chǎn)品部分是基本一致的,也正是這種一致性使這些產(chǎn)品之間形成了一定的可替代性。然而,它們的中間產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品部分卻給企業(yè)提供了一個(gè)很大的產(chǎn)品差別化空間,比如企業(yè)為他們各自的產(chǎn)品賦予不同的品牌,及不同外觀和包裝。·

5.不同產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)品差異程度合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系⑴消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)⑵工業(yè)品產(chǎn)業(yè)⑴消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)①耐用消費(fèi)品 消費(fèi)者購(gòu)買決策較慎重,又大多 不鑒別產(chǎn)品物理特性差異的知識(shí)和條件。這類產(chǎn)品的差別化程度處于中等水平到高等水平之間。②非耐用消費(fèi)品 廣告作用更顯著差別化程度更高。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系⑵工業(yè)品產(chǎn)業(yè)所謂工業(yè)品,就是主要以企業(yè)為銷售對(duì)象的用于生產(chǎn)的商品。這類產(chǎn)品比較標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)格化,物理差異性較小,而且購(gòu)買者多為企業(yè),具備鑒別產(chǎn)品物理性能的知識(shí)和測(cè)式手段,偏好不強(qiáng),也不易受廣告影響,所以差異化程度小。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系三、進(jìn)入和退出壁壘合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系1、進(jìn)入壁壘P1622.退出壁壘（Barriers to exit）·2.退出壁壘（Barriers to exit）⑴定義：是企業(yè)在退出某個(gè)行業(yè)市場(chǎng)時(shí)所遇到的阻礙合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系⑵退出壁壘的構(gòu)成因素:①資產(chǎn)專用性和沉沒(méi)成本:資產(chǎn)專業(yè)性越強(qiáng)，沉沒(méi)成本越大，退出壁壘越高。②解雇費(fèi)用。③政策法律限制，政府為了一定的目標(biāo)，經(jīng)濟(jì)通過(guò)制定政條和法規(guī)限制某些行業(yè)的企業(yè)從市場(chǎng)上退出。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系（一）四種基本類型:市場(chǎng)結(jié)構(gòu)合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)集中度很低；產(chǎn)品同一性很高；不存在任何進(jìn)入與退出壁壘；完全信息集中度市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（4值%）（8值%）寡占Ⅰ85≤C4-Ⅱ≤C4<8575≤C8<85Ⅲ≤C4<7575≤C8<85Ⅳ≤C4<5045≤

C8<75Ⅴ≤C4<3540≤C8<45競(jìng)爭(zhēng)型<30C8<40合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系上述因素是相互影響的,當(dāng)其中一個(gè)因素改變時(shí),也會(huì)導(dǎo)致其他因素的變化,從而使整個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征發(fā)生變化,我們將主要討論前三項(xiàng)因素。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系2.產(chǎn)品差異化對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)影響合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系競(jìng)爭(zhēng)型競(jìng)爭(zhēng)Ⅰ型競(jìng)爭(zhēng)Ⅱ型500≤HI<1000HI<500· 3.基本度量方法——廣告密度廣告能夠向顧客傳遞有關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格質(zhì)量,功能等方面信息,尤其是消費(fèi)品的廣告,對(duì)顧客的購(gòu)買決策有重大影響。合肥工業(yè)大學(xué)人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)系·

4.產(chǎn)