吧唧零食品牌形象方案設(shè)計(jì)

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1品牌形象設(shè)計(jì)需求分析......................................................................................................1

1.1項(xiàng)目背景..................................................................................................................1

1.2項(xiàng)目需求及分析......................................................................................................2

1.2.1吧唧零食品牌化...............................................................................................2

1.2.2特產(chǎn)電商現(xiàn)狀析...............................................................................................2

1.2.3吧唧零食品牌消費(fèi)者析...................................................................................3

1.2.4國內(nèi)同類品牌標(biāo)志析......................................................................................5

1.3設(shè)計(jì)流程..........................................................................................................6

2項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)定位..............................................................................................................6

2.1吧唧零食品牌視覺形象關(guān)詞..................................................................................6

2.2設(shè)計(jì)風(fēng)格..................................................................................................................5

3吧唧零食品牌形象視覺設(shè)計(jì)..............................................................................................7

3.1吧唧零食品牌形象核心設(shè)計(jì)..................................................................................7

3.1.1品牌LOGO設(shè)計(jì)...................................................................................................7

3.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體.........................................................................................................12

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色.........................................................................................................13

3.1.4IP形象.............................................................................................................14

3.2吧唧零食品牌形象應(yīng)用設(shè)計(jì)................................................................................15

3.2.1店鋪首頁導(dǎo)航欄.............................................................................................15

3.2.2店鋪banner.....................................................................................................16

3.2.3APP圖標(biāo)..........................................................................................................17

3.2.4APP界面底欄圖標(biāo)............................................................................................17

3.2.5微信表情包.....................................................................................................18

3.2.6廣告牌.............................................................................................................19

3.2.7手提袋.............................................................................................................20

3.2.8便利簽.............................................................................................................21

I

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

3.2.9一次性杯子.....................................................................................................22

3.2.10名片.................................................................................................................23

3.2.11便利簽.............................................................................................................24

3.2.12一次性包裝袋.................................................................................................25

3.2.13服裝.................................................................................................................26

4總結(jié).....................................................................................................................................27

參考資料...................................................................................................................................28

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

吧唧零食品牌形象方案設(shè)計(jì)

1品牌形象設(shè)計(jì)需求分析

1.1項(xiàng)目背景

隨著中國民眾閑暇時(shí)間的增多和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，休閑食品市場(chǎng)需求呈現(xiàn)持

續(xù)高增長之勢(shì)，已成為食品市場(chǎng)的新寵和城市生活中不可或缺的伴侶。休閑食品

以其獨(dú)特的風(fēng)味深受廣大人民群眾歡迎，在我國有巨大的發(fā)展?jié)摿?。因?yàn)檫@些食

品具有健康、衛(wèi)生、易攜帶等優(yōu)點(diǎn)，因此消費(fèi)者的食用時(shí)機(jī)也隨之增加，越來越

多的人對(duì)它們產(chǎn)生了青睞。休閑食品作為一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)正逐漸發(fā)展起來，在國內(nèi)

也有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谛蓍e食品中，花生、竹筍和面粉是最具代表性的素

食，消費(fèi)者選擇這些食品的原因非常簡單而又充分，因?yàn)樗鼈儾粌H味道鮮美，而

且還是一種有益健康的食品。

當(dāng)前，零食小吃的品類繁多，產(chǎn)品不斷更新，因此它不僅是兒童和中學(xué)生的

專利產(chǎn)品，也備受許多成年人的喜愛。零食的種類繁多，但大多數(shù)都有明確的功

能——解渴和消暑降溫，所以說，零食對(duì)人的身心健康有著很大影響。對(duì)于年輕

的大學(xué)生而言，零食是一種不可或缺的精神食糧，它能夠在閑暇之余滿足口腹之

欲，為朋友和同學(xué)聚餐增添更多的視覺享受，同時(shí)也是同學(xué)們?cè)趬毫^大時(shí)的一

種有效的心理解壓良藥”，所以有必要對(duì)這個(gè)行業(yè)做一番研究和分析，從而制定

出切實(shí)可行的發(fā)展策略，使之能夠更好地為大眾服務(wù)。零食店項(xiàng)目的核心在于提

供休閑食品，其中包括各種零食（具體的品類將在下文詳細(xì)闡述）。在這個(gè)項(xiàng)目

中，我們可以根據(jù)自己喜歡的口味和不同年齡段人群的特點(diǎn)做適當(dāng)調(diào)整。我們可

以提供各種零食，包括我們小時(shí)候品嘗過的，以及以我們小時(shí)候的價(jià)格出售的，

這是一個(gè)非常有吸引力的賣點(diǎn)，我們需要精心宣傳，營造出一種氛圍。在設(shè)計(jì)上

盡量做到既能滿足消費(fèi)者需求又符合市場(chǎng)潮流。主要經(jīng)營領(lǐng)域?yàn)榱闶?，輔以批發(fā)

業(yè)務(wù)。產(chǎn)品要有特色，口味上也要多樣化。銷售的形式包括單獨(dú)銷售、整體銷售

以及以散裝為基礎(chǔ)的稱重銷售。其中，單賣就是在每個(gè)區(qū)域內(nèi)選擇一家店鋪，通

過自己的店面來銷售。以年輕白領(lǐng)為主要消費(fèi)人群，而學(xué)生和小孩則是其附屬的

消費(fèi)群體。通過對(duì)社區(qū)周邊商圈內(nèi)各商家進(jìn)行調(diào)查研究后發(fā)現(xiàn)，超市在選址上具

有很大優(yōu)勢(shì)。以門店所在小區(qū)為中心，展開消費(fèi)輻射的活動(dòng)。目前的重點(diǎn)應(yīng)該放

在賣場(chǎng)內(nèi)商品陳列上。當(dāng)然，還需進(jìn)行線上銷售并引入額外的附加服務(wù)，以滿足

客戶的多元化需求。另外也可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行促銷活動(dòng)等。網(wǎng)絡(luò)銷售的計(jì)劃是在

1

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

實(shí)體店開張并正常運(yùn)營后展開的。

1.2項(xiàng)目需求及分析

尋求一種獨(dú)特的、具有代表性的設(shè)計(jì)，能夠吸引人們的目光，讓他們一眼就

能夠銘記于心的Logo，如今市面上琳瑯滿目的零食店鋪，我們渴望打破傳統(tǒng)束

縛，構(gòu)建一個(gè)更加全面的品牌形象。新推出的零食品牌，可廣泛應(yīng)用于電商平臺(tái)

天貓、淘寶、京東等，為消費(fèi)者提供多樣化的零食選擇,創(chuàng)新的獨(dú)特之處在于它能

夠?yàn)橄M(fèi)者帶來前所未有的購物體驗(yàn)，我們也會(huì)通過引入新的元素來不斷提升購

物體驗(yàn)。我們的全新品牌將通過媒體傳播，我們的獨(dú)特創(chuàng)新能夠喚起消費(fèi)者的興

趣和欲望，讓他們深入了解我們內(nèi)心的世界,以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，塑造全新的

零食品牌，從而吸引消費(fèi)者的關(guān)注，激發(fā)他們的消費(fèi)欲望。

1.2.1吧唧零食品牌文化

我們致力于創(chuàng)建一家唧零食品牌，旨在將各地的特色零食和口味融合在一

起，無論是南方還是北方，我們都能品嘗到自己家鄉(xiāng)的美食，也能嘗試到其他地

區(qū)的特色零食。同時(shí)，我們還將建立線上線下共有的門店，將東西南北各地的零

食納入店鋪銷售，并推出新媒體上廣受歡迎的各地特色零食，我們的主打產(chǎn)品是

高品質(zhì)、健康、環(huán)保，站在大眾的口味出發(fā)，即使在瑣碎纏繞無法逃脫的情況

下，也能品嘗到大江南北的各色美味。我們將會(huì)不斷地推出更多的新鮮產(chǎn)品，滿

足人們對(duì)于食品多樣化的需求。我們致力于提供卓越的服務(wù)體驗(yàn)，秉持以消費(fèi)者

為中心的服務(wù)理念和態(tài)度，確保消費(fèi)者權(quán)益得到充分保障，并打造一套完美的售

后服務(wù)計(jì)劃。

我們的愿景是將吧唧零食的品牌推廣至更多人的認(rèn)可，打造一家備受歡迎的

零食店鋪！

品牌口號(hào):吧唧一口的時(shí)候，幸福永遠(yuǎn)！

1.2.2零食電商現(xiàn)狀分析

1、品類分析：由于不同產(chǎn)品品類的特性決定了其最適合的商業(yè)模式，而休

閑零食作為眾多參與者的行業(yè)，其特點(diǎn)和適合的商業(yè)模式將在本節(jié)中得到深入探

討。在我們看來，休閑零食品具有品類分散、制造商門檻低、可延遲消費(fèi)、以及

類標(biāo)品等特征，從品類角度來看，它具有零售商占優(yōu)、線上主導(dǎo)的特點(diǎn)。

2

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

2.休閑零食上游制造商門檻較低，競爭激烈，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2018年7

月份我國年收入2000萬元及以上的食品制造企業(yè)8923戶，酒、飲料及精制造茶

6738戶，食品制造企業(yè)多于休閑食品（糖果、巧克力及蜜餞生產(chǎn)：I罐頭食品生

產(chǎn)：方便食品生產(chǎn)；烘焙食品生產(chǎn)；其它食品生產(chǎn)）的公司比乳制品生產(chǎn)及調(diào)味

品生產(chǎn)的公司多得多。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，休閑零食行業(yè)集中度較高。同時(shí)隨著互聯(lián)

網(wǎng)+時(shí)代到來，休閑食品行業(yè)出現(xiàn)了新業(yè)態(tài)，即“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的休閑食品零

售業(yè)態(tài)。隨著時(shí)間的推移，我國休閑食品行業(yè)的從業(yè)人員數(shù)量不斷攀升，行業(yè)內(nèi)

的競爭態(tài)勢(shì)并未呈現(xiàn)出任何趨緩的跡象。隨著市場(chǎng)競爭加劇，供應(yīng)鏈上下游各環(huán)

節(jié)之間相互關(guān)系發(fā)生改變，傳統(tǒng)渠道逐漸被新興的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)所替代。通過

優(yōu)化上游生產(chǎn)流程，零售商能夠提高生產(chǎn)效率并降低成本，同時(shí)通過下游銷售來

提升消費(fèi)者的客戶體驗(yàn)，而信息系統(tǒng)則能夠加強(qiáng)對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的控制和管理。

3、以線上為主導(dǎo)，具備顯著的消費(fèi)延遲特性。可延遲消費(fèi)的特征是在消費(fèi)

者購買前就已經(jīng)完成了對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和評(píng)估，且消費(fèi)者在購買后不會(huì)立即行動(dòng)起

來。休閑零食與服裝、個(gè)護(hù)美容等品類相似，具備一定的消費(fèi)延遲性。類標(biāo)產(chǎn)品

屬性。相較于生鮮、餐飲、藥品等品類，休閑零食在印時(shí)并不具有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲

望，但其具有一定的沖動(dòng)性消費(fèi)特征。在消費(fèi)偏好上，休閑零食的消費(fèi)傾向主要

集中在“吃什么”,“怎么吃”是休閑零食消費(fèi)者最關(guān)心的問題。消費(fèi)的可延遲性

優(yōu)于沖動(dòng)性，因?yàn)榍罢呔哂懈鼜?qiáng)的可延遲性。休閑零食的銷售對(duì)象主要是青少年

群體，因此在設(shè)計(jì)上注重功能性，以方便攜帶為目的，具備標(biāo)品屬性。該類物品

的特征屬性。相對(duì)于數(shù)字化商品如家電、手機(jī)等，休閑零食品類的標(biāo)品屬性相對(duì)

較弱，但其產(chǎn)品的差異性并不顯著，同時(shí)兼具標(biāo)品和非標(biāo)品的特點(diǎn)，呈現(xiàn)出類標(biāo)

品屬性。

休閑章食作為一種具有可延遲消費(fèi)和類標(biāo)品屬性的美食，更適合于線上主導(dǎo)

銷售，同時(shí)也能夠滿足線下門店零售的沖動(dòng)性消費(fèi)需求。因此，B2C電商在零售

領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，而站合線下的經(jīng)營模式則是其最優(yōu)的渠道選擇。

1.2.3吧唧零食品牌消費(fèi)者分析

隨著社會(huì)對(duì)食品安全問題的日益重視，消費(fèi)者對(duì)于食品安全問題的認(rèn)知水平

也得到了廣泛提升。與此同時(shí)，休閑食品行業(yè)作為一個(gè)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展

前景十分廣闊。隨著消費(fèi)者對(duì)飲食安全的日益關(guān)注，他們開始傾向于選擇那些在

休閑零食行業(yè)中享有良好聲譽(yù)、更值得信賴的品牌產(chǎn)品，這對(duì)于行業(yè)的良性發(fā)展

和競爭產(chǎn)生了積極的影響。本文通過分析我國當(dāng)前休閑零食產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及存在問

題，提出相應(yīng)對(duì)策建議，以期為我國休閑零食企業(yè)未來的持續(xù)發(fā)展提供參考。隨

3

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速和人均可支配收入的提高，休閑零食消費(fèi)需求呈現(xiàn)持續(xù)增長

之勢(shì)，這一趨勢(shì)得到了有效推動(dòng)。與此同時(shí)，居民飲食結(jié)構(gòu)發(fā)生了改變，更加注

重膳食平衡。隨著工作和生活方式的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注食品的營

養(yǎng)和健康屬性，這也導(dǎo)致了休閑零食的消費(fèi)場(chǎng)景不斷擴(kuò)大。因此，休閑零食的市

場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，并呈現(xiàn)出明顯的“大食”趨勢(shì)。

在消費(fèi)者的零食消費(fèi)觀念中，已不再受限于本地食品，而是更多地被學(xué)業(yè)所

驅(qū)使我們的品牌致力于為消費(fèi)者提供綠色、健康、理性的消費(fèi)體驗(yàn)，不僅限于那

些正在工作的學(xué)生和白+領(lǐng)、工作室工作者，他們同樣可以自由選擇其他食品。

1、追求全新的心理狀態(tài)

隨著社會(huì)大數(shù)據(jù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)出各種潮流新品，引發(fā)了廣泛的關(guān)

注和追捧，不少博主也開始積極宣傳，從而激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望和興趣。

2、追求美好的內(nèi)心渴望

這類消費(fèi)者在購買商品時(shí)，并非以其使用價(jià)值為中心，而是注重商品的品格

和個(gè)性，強(qiáng)調(diào)商品的藝術(shù)性。他們追求商品所具有的獨(dú)特魅力與內(nèi)涵，并通過各

種途徑來實(shí)現(xiàn)這種精神需求。

3、求名字心理

在購買商品時(shí)，這類消費(fèi)者特別注重商品所具有的聲望和象征意義，這是他

們購買決策中不可或缺的一部分。他們往往認(rèn)為名牌就是“身價(jià)”,是一種身份和

榮譽(yù)，因而購買名牌就成了他們的消費(fèi)目的之一。展示商品的價(jià)值和品牌的聲

望，以彰顯其獨(dú)特的地位和卓越的能力，這是其核心動(dòng)機(jī)，同時(shí)也是對(duì)品牌的安

全感和信賴感的體現(xiàn)，讓人對(duì)其質(zhì)量深信不疑。

4、追求真實(shí)的內(nèi)心體驗(yàn)

在購買商品時(shí)，這類消費(fèi)并不過分追求外觀的美觀，而是更注重產(chǎn)品的實(shí)用

性和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠性。

5、探究好奇心的渴望

獵奇心理指的是一種對(duì)于未知事物和現(xiàn)象產(chǎn)生好奇心和愛好的心理傾向，這

種心理傾向被稱為好奇心。它包括求異心理、好奇心理和求知欲望等幾個(gè)方面的

內(nèi)容。在滿足好奇心的驅(qū)使下，消費(fèi)者們普遍追求新的消費(fèi)品，尋求商品的全新

功能、款式和花樣，以獲得全新的享受、樂趣和刺激。

經(jīng)過對(duì)消費(fèi)者群體的深入分析，我們確定了吧唧零食品牌的品牌背景文化，

以滿足不同年齡和人群的需求。

6、消費(fèi)年齡:20～45歲

4

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

消費(fèi)對(duì)象:

1）青年消費(fèi)者，新銳白領(lǐng)，年輕母親

2）對(duì)于休閑零食，我懷有強(qiáng)烈的興趣和強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，這讓我對(duì)它們產(chǎn)

生了濃厚的興趣

3）具備相當(dāng)高的消費(fèi)能力和廣泛的消費(fèi)場(chǎng)景，展現(xiàn)出了相當(dāng)?shù)南M(fèi)素養(yǎng)。

1.2.4國內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析

我對(duì)多個(gè)國內(nèi)零食標(biāo)志logo進(jìn)行了篩選，發(fā)現(xiàn)許多零食鋪?zhàn)拥臉?biāo)志都呈現(xiàn)出

卡通創(chuàng)意和獨(dú)特的卡通品牌形象人物，色彩搭配符合零食產(chǎn)品特色，展現(xiàn)出極具

年輕活力的形象，代表著那些仍然充滿童趣的年輕人和內(nèi)心，每個(gè)都充滿了獨(dú)特

的個(gè)性和形象，極具吸引力，色彩搭配和設(shè)計(jì)理念等方面的知識(shí)也讓我們更深入

地了解。

圖1國內(nèi)同類品牌標(biāo)志

5

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

1.3設(shè)計(jì)流程

針對(duì)不同類型的零食LOGO的設(shè)計(jì)元素可以采用具象或抽象化的方式，例如選擇明

度較高的顏色作為主色調(diào)，能夠營造出干凈自然、清新的感覺，給人留下深刻印象，易

于記憶。其次零食的造型要有個(gè)性，要能吸引消費(fèi)者注意，這就要看設(shè)計(jì)師如何去創(chuàng)造

一個(gè)獨(dú)特而又新穎的形象。此外，隨著扁平化設(shè)計(jì)趨勢(shì)的不斷發(fā)展，LOGO的設(shè)計(jì)越來

越傾向于扁平化處理，線條簡潔干練，形態(tài)飽滿富有趣味性。另外，文字與圖標(biāo)之間的

關(guān)系一定要簡單易懂，并且能傳達(dá)出相關(guān)信息。當(dāng)然，在表達(dá)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)盡可能貼近所

售零食的特點(diǎn)和覆蓋范圍，以使LOGO能夠喚起人們對(duì)某些事物的聯(lián)想。其次就是品牌

標(biāo)識(shí)的傳達(dá)方式，在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)一定要注意與消費(fèi)者溝通，這樣才可能得到消

費(fèi)者的認(rèn)同，從而達(dá)到品牌推廣目的。為了滿足當(dāng)前的實(shí)際需求，我們需要在設(shè)計(jì)中充

分考慮其識(shí)別、傳播和內(nèi)涵等方面。最終通過這樣一個(gè)項(xiàng)目來實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的塑造與推

廣。

2項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)定位

2.1吧唧零食品牌形象視覺關(guān)鍵詞

根據(jù)對(duì)吧唧零食品牌形象的獨(dú)特之處以及其品牌特色，可以得出其品牌形象的視覺

關(guān)鍵詞為：具有強(qiáng)烈的個(gè)性化創(chuàng)新精神、廣泛的市場(chǎng)拓展范圍以及對(duì)客戶的忠誠服務(wù)。

童年歲月——童年的滋味，喚起了我對(duì)過去的懷念和懷念

童年的美好時(shí)光并未因口味的不同而消逝，每一包零食都為我們帶來了獨(dú)特的味覺

體驗(yàn)，就像我們第一次品嘗零食時(shí)一樣，充滿了驚喜和期待，準(zhǔn)備好了，我們可以開始

一段難忘的回憶之旅

追逐電視劇的神器——一種令人感到輕松愉悅、悠閑自在、悠然自得的狀態(tài)

在忙碌的學(xué)業(yè)和工作中，唧零食品牌希望為消費(fèi)者提供一段屬于自己的悠閑放松時(shí)

光，讓他們?cè)陂e暇時(shí)光中盡情享受生活的美好。

享受倍增的愉悅——緩解緊張情緒，傳遞美好的放松感受

品嘗“快樂”零食，能夠激發(fā)人的精神狀態(tài)，使其達(dá)到最佳狀態(tài)。人在愉快時(shí)就會(huì)

有更多的精力投入工作中，而在緊張時(shí)又往往會(huì)抑制自己。享用零食有助于緩解情緒緊

張，緩解內(nèi)心的矛盾和沖突。零食能使人心情愉快、心情放松、精力集中、思維敏捷，

有助于提高工作效率。當(dāng)手握零食時(shí)，零食會(huì)通過手部接觸和視覺，傳遞一種優(yōu)美的松

弛感受到大腦中樞，從而產(chǎn)生一種無法替代的撫慰之感，有助于緩解內(nèi)心的焦慮和緊

張。

6

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

滿足食欲——在不增加脂肪的前提下，感受到了飽腹感的滿足

當(dāng)身體處于飽腹?fàn)顟B(tài)時(shí)，解饞也會(huì)隨之產(chǎn)生多巴胺，這種效應(yīng)多種多樣，只有保持

愉悅的心情，才能讓生活變得更加美好！

2.2設(shè)計(jì)風(fēng)格

零食的品牌形象設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)造一種輕松愉悅的視覺體驗(yàn)，以適應(yīng)休閑或其他使用場(chǎng)

景。零食的品牌應(yīng)該具有較強(qiáng)的趣味性和娛樂性，并且可以通過一些卡通造型來進(jìn)行宣

傳。此外，由于零食的消費(fèi)人群具有廣泛的年齡群體，因此在設(shè)計(jì)風(fēng)格和色調(diào)時(shí)，應(yīng)避

免過于尖銳和獨(dú)斷專行，以滿足大眾審美需求。在品牌的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中可以融入一些卡

通造型的元素，讓零食看起來更加活潑，有趣。在今天的分享中，餐視君向大家展示了

一組充滿童趣的零食品牌設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)風(fēng)格深受大朋友和小朋友們的喜愛！這不正是

一個(gè)充滿童趣又不失時(shí)尚感的零食品牌嗎？品牌形象充滿童趣，吸引了更多熱愛零食、

充滿童趣的可愛小鬼們！

3吧唧零食品牌的視覺形象設(shè)計(jì)

吧唧零食的品牌形象設(shè)計(jì)涵蓋了兩個(gè)主要方面，即產(chǎn)品的精美包裝和獨(dú)特的品牌

LOGO設(shè)計(jì)。

吧唧零食品牌形象設(shè)計(jì)主要包括產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和品牌LOGO設(shè)計(jì)兩部分。

3.1吧唧零食品牌形象產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

商品的包裝和設(shè)計(jì)涵蓋了商品標(biāo)志、商標(biāo)名稱、略稱、包裝、畫冊(cè)宣傳、包裝材

質(zhì)、風(fēng)格等多個(gè)方面，這些元素共同構(gòu)成了企業(yè)品牌和品牌價(jià)值的體現(xiàn)；同時(shí)也可以說

是一種產(chǎn)品形象，即企業(yè)形象。無論是獨(dú)立空間的設(shè)計(jì)、組合結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)、還是整體結(jié)

構(gòu)的設(shè)計(jì)，都是展現(xiàn)企業(yè)品牌形象的重要方面；企業(yè)的文化和成就在企業(yè)宣傳畫冊(cè)中得

到了濃縮和表達(dá)，因此畫冊(cè)的設(shè)計(jì)在企業(yè)宣傳中具有至關(guān)重要的作用。

3.1.1品牌logo設(shè)計(jì)

1、聯(lián)想思維圖

以吧唧零食品牌視覺形象設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞進(jìn)行聯(lián)想發(fā)散思維，找出與店鋪品牌相關(guān)的一

些有關(guān)元素。

7

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖2聯(lián)想思維圖

2、標(biāo)志第一稿

對(duì)零食的一些元素的，在吧唧零食品牌設(shè)計(jì)上加了一些卡通趣味的餅干和棒棒糖的

元素，這也是市面上比較備受歡迎的零食類目，組合搭配在一起做出了吧唧零食的第一

稿

8

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖3設(shè)計(jì)手稿

3、標(biāo)志設(shè)計(jì)的幾種方案

第一稿看上去確實(shí)不夠符合零食店鋪的形象，零食店鋪在商場(chǎng)中大多都是以卡通形

象出現(xiàn)，也備受大家的喜歡，我這個(gè)設(shè)計(jì)色彩不夠活潑，設(shè)計(jì)不太形象，色彩搭配上也

缺失了很多。

以下是標(biāo)志第二稿：

9

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖4標(biāo)志第二稿

以下是核心元素提煉圖

圖5核心元素提煉圖2

1

0

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

以下是標(biāo)志最終定稿：

圖6標(biāo)志定稿

1

1

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

3.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體

品牌名稱經(jīng)過創(chuàng)意字體與品牌形象的巧妙融合，呈現(xiàn)出標(biāo)準(zhǔn)的中文、拼音或其他字

體，彰顯出品牌的獨(dú)特魅力。

正文字體：黑體。

圖7正文標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)志字體：原創(chuàng)。

圖8標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體

12

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色

標(biāo)準(zhǔn)色通過色彩吸引和激發(fā)消費(fèi)者的興趣和欲望，從而打造出獨(dú)特的企業(yè)形象。

圖9標(biāo)準(zhǔn)色

13

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

3.1.4IP形象

IP品牌形象是企業(yè)或其某一品牌在市場(chǎng)和社會(huì)公眾心目中所呈現(xiàn)的獨(dú)特特質(zhì)，它反

映了公眾，特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)估和認(rèn)知。品牌是一個(gè)人的符號(hào)，而形象則是這個(gè)

人的象征。品牌的實(shí)力和本質(zhì)在其形象中得到了充分的體現(xiàn)，因?yàn)樾蜗笫瞧放扑尸F(xiàn)的

獨(dú)特特征，是品牌不可或缺的組成部分。一個(gè)成功的品牌形象不僅能提高產(chǎn)品的知名度

和美譽(yù)度，更重要的是能夠?yàn)橄M(fèi)者提供一種愉悅、舒適的消費(fèi)環(huán)境，從而使他們產(chǎn)生

購買的欲望，并愿意為之付出金錢與時(shí)間。品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等構(gòu)成了IP形象

的重要組成部分。

圖10IP形象

14

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

3.2吧唧零食品牌形象應(yīng)用設(shè)計(jì)

3.2.1店鋪首頁導(dǎo)航欄

為了讓我的店鋪更具少女情懷，我決定采用粉紅色作為主要搭配色彩，因?yàn)樵谖业?/p>

設(shè)計(jì)中，很多大朋友和小朋友內(nèi)心深處都藏著一顆純真的少女情懷。

在店鋪的首頁導(dǎo)航欄中，呈現(xiàn)出了一幅效果圖:

圖11店鋪導(dǎo)航欄效果圖

15

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

3.2.2店鋪banner

設(shè)計(jì)思路：banner要能夠留住消費(fèi)者的步伐，讓消費(fèi)者愿意點(diǎn)進(jìn)去購買。

以下是店鋪banner效果圖的展示：

圖12店鋪banner效果圖

16

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

3.2.3APP圖標(biāo)

我所構(gòu)思的APP圖標(biāo)旨在激發(fā)消費(fèi)者的點(diǎn)擊欲望，即使對(duì)這家店鋪的身份一無所

知，我也會(huì)毫不猶豫地點(diǎn)擊進(jìn)入其中。

展現(xiàn)在眼前的是APP的圖標(biāo)：

、

圖13APP圖標(biāo)

3.2.4APP界面底欄圖標(biāo)

設(shè)計(jì)理念：以簡約為主調(diào)，蘊(yùn)含著少女般的純真情感，呈現(xiàn)出夢(mèng)幻般的粉紅色調(diào)，

充滿了卡通般的可愛趣味。在這個(gè)充滿了童趣的世界里，我們可以感受到一種純真和溫

暖。在APP的用戶界面底部，我們可以欣賞到一幅精美的圖標(biāo)效果圖，供用戶欣賞:

圖14APP界面底欄圖標(biāo)

17

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

3.2.5微信表情包

以下是我的微信表情包：

18

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

3.2.6廣告牌

為了迎合零食店鋪的特點(diǎn)，廣告牌上采用了卡通可愛趣味的設(shè)計(jì)，旨在贏得消

費(fèi)者的青睞，這一形象必將深深吸引小朋友們的目光。

圖15廣告牌設(shè)計(jì)

19

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

3.2.7手提袋

我們的設(shè)計(jì)理念是，手提袋應(yīng)該具有高度的實(shí)用性和宣傳效果，能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)企

業(yè)的形象，同時(shí)采用塑料材質(zhì)進(jìn)行防水和防漏。

以下是手提袋平面圖和效果圖的展示：

圖16禮品袋設(shè)計(jì)圖

20

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

3.2.8便利簽

設(shè)計(jì)思路：我們的店鋪進(jìn)出貨品，都可以用這個(gè)便利簽來進(jìn)行登記，也會(huì)選擇vip

顧客進(jìn)行贈(zèng)送。

以下是便利簽的展示：

圖17便利簽設(shè)計(jì)

21

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

3.2.9一次性杯子

設(shè)計(jì)思路：如果可以嘗試喝我們的新品飲料的話，就可以用我們特定的一次性杯子

裝，也可贈(zèng)送給消費(fèi)者。

以下是一次性杯子的展示：

圖18一次性杯子

22

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

3.2.10名片

設(shè)計(jì)思路：名片可以做到宣傳的作用，可以發(fā)給每一個(gè)經(jīng)過店鋪或者進(jìn)入店鋪的消

費(fèi)者。

以下是名片的展示：

圖19名片設(shè)計(jì)

23

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

3.2.11一次性包裝袋

設(shè)計(jì)思路：顧客可以用來裝載散裝的零食，如果顧客需要的話我們也可以贈(zèng)送的，

用來宣傳的作用。

以下是一次性包裝袋的展示：

圖20一次性包裝袋

24

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)