南京林業(yè)大學(xué)《環(huán)保廣告案例研究》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁南京林業(yè)大學(xué)

《環(huán)保廣告案例研究》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的代言人選擇對(duì)品牌形象有重要影響。對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，以下哪種類型的代言人更能提升品牌的影響力？（）A.影視明星B.體育運(yùn)動(dòng)員C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.知名模特2、在制定廣告預(yù)算時(shí)，需要考慮多種因素。以下哪項(xiàng)因素對(duì)于確定廣告預(yù)算的影響相對(duì)較?。浚ǎ〢.企業(yè)的年度營(yíng)銷目標(biāo)B.行業(yè)的平均廣告投入水平C.產(chǎn)品的生產(chǎn)周期D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放力度3、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時(shí)能帶來意想不到的效果。當(dāng)推廣一款傳統(tǒng)的手工藝品時(shí)，以下哪種逆向思維的廣告創(chuàng)意可能更吸引人？（）A.強(qiáng)調(diào)手工藝品的現(xiàn)代用途B.展示手工藝品制作的困難過程C.比較手工藝品與機(jī)器制品的缺點(diǎn)D.質(zhì)疑手工藝品的價(jià)值4、廣告中的色彩心理學(xué)應(yīng)用能夠影響消費(fèi)者情緒。當(dāng)推廣一款放松身心的按摩產(chǎn)品時(shí)，以下哪種色彩可能最能營(yíng)造舒適氛圍？（）A.藍(lán)色B.紅色C.黃色D.綠色5、某廣告旨在推廣一款新的智能手機(jī)，強(qiáng)調(diào)其強(qiáng)大的拍照功能。以下哪種廣告創(chuàng)意最能直觀地展示這一特點(diǎn)？（）A.邀請(qǐng)專業(yè)攝影師分享使用體驗(yàn)B.列舉相機(jī)參數(shù)和技術(shù)規(guī)格C.展示用該手機(jī)拍攝的精美照片D.對(duì)比其他品牌手機(jī)的拍照效果6、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分是重要環(huán)節(jié)。以下關(guān)于目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.地理因素B.人口因素C.消費(fèi)者的星座D.心理因素7、在廣告預(yù)算分配中，需要考慮多種因素。對(duì)于一個(gè)新成立的品牌，以下哪個(gè)方面可能需要投入相對(duì)較大的預(yù)算？（）A.廣告制作B.媒體投放C.市場(chǎng)調(diào)研D.效果評(píng)估8、廣告中的互動(dòng)性體驗(yàn)越來越受到重視。以下關(guān)于增強(qiáng)廣告互動(dòng)性的方法，不正確的是（）A.利用社交媒體平臺(tái)開展互動(dòng)活動(dòng)B.鼓勵(lì)消費(fèi)者參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)C.互動(dòng)形式單一，缺乏創(chuàng)新D.及時(shí)反饋消費(fèi)者的參與結(jié)果9、某廣告宣傳一款健身器材，強(qiáng)調(diào)其便捷性和高效性。以下哪種廣告表現(xiàn)方式最能讓消費(fèi)者直觀感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)？（）A.展示用戶使用前后的身材對(duì)比B.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的技術(shù)原理C.邀請(qǐng)知名健身教練推薦D.進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示和試用活動(dòng)10、某廣告公司為一家餐飲企業(yè)設(shè)計(jì)廣告方案，需要考慮多個(gè)方面。以下哪項(xiàng)在廣告策劃中對(duì)于塑造餐飲品牌的獨(dú)特形象幫助相對(duì)較??？（）A.菜品的獨(dú)特口味B.餐廳的裝修風(fēng)格C.員工的服務(wù)態(tài)度D.食材的采購渠道11、廣告中的品牌聯(lián)合能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。以下關(guān)于品牌聯(lián)合的風(fēng)險(xiǎn)，不正確的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌個(gè)性C.一定能帶來顯著的市場(chǎng)效果D.合作過程中可能出現(xiàn)協(xié)調(diào)問題12、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于慢性非傳染性疾病的危險(xiǎn)因素，以下哪種說法是正確的？（）A.慢性非傳染性疾病主要由遺傳因素決定，生活方式等環(huán)境因素影響很小B.吸煙、過量飲酒、不合理膳食、缺乏運(yùn)動(dòng)等是常見的慢性非傳染性疾病危險(xiǎn)因素C.慢性非傳染性疾病的危險(xiǎn)因素是固定不變的，無法通過干預(yù)進(jìn)行改變D.只有老年人才會(huì)受到慢性非傳染性疾病危險(xiǎn)因素的影響，年輕人不用擔(dān)心13、跨文化廣告需要考慮不同國(guó)家和地區(qū)的文化差異。當(dāng)把一款在中國(guó)受歡迎的廣告推廣到西方國(guó)家時(shí)，以下哪個(gè)方面可能需要調(diào)整？（）A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運(yùn)用C.廣告的主題和價(jià)值觀D.以上都有可能14、廣告中的品牌個(gè)性要鮮明獨(dú)特。對(duì)于一個(gè)主打環(huán)保理念的品牌，以下哪種品牌個(gè)性更能突出其特點(diǎn)？（）A.勇敢堅(jiān)定B.溫柔關(guān)懷C.創(chuàng)新進(jìn)取D.以上都是15、廣告口號(hào)是廣告的重要組成部分，具有簡(jiǎn)潔易記、傳達(dá)核心信息的特點(diǎn)。以下哪個(gè)廣告口號(hào)不符合這些要求：（）A.“Justdoit”B.“復(fù)雜冗長(zhǎng)但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”16、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內(nèi)提高一款新產(chǎn)品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產(chǎn)出比更高？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.廣播廣告17、廣告中的視覺焦點(diǎn)能夠引導(dǎo)觀眾注意力。在推廣一款化妝品的廣告中，以下哪個(gè)元素作為視覺焦點(diǎn)更能吸引女性消費(fèi)者？（）A.產(chǎn)品包裝B.模特的臉部C.產(chǎn)品使用效果對(duì)比D.品牌標(biāo)志18、廣告中的色彩搭配需要考慮目標(biāo)受眾的心理。對(duì)于一款針對(duì)兒童的食品廣告，以下哪種色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是19、廣告投放的渠道選擇對(duì)傳播效果有重要影響。在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代，以下哪個(gè)廣告投放渠道通常能更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)客戶？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.報(bào)紙廣告D.戶外廣告牌20、在廣告效果測(cè)量中，眼動(dòng)追蹤技術(shù)被逐漸應(yīng)用。以下關(guān)于眼動(dòng)追蹤技術(shù)在廣告中的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.了解消費(fèi)者的視覺注意力分布B.直接反映消費(fèi)者的購買意愿C.優(yōu)化廣告的布局和設(shè)計(jì)D.評(píng)估廣告元素的吸引力21、在公共衛(wèi)生服務(wù)均等化方面，以下關(guān)于實(shí)現(xiàn)途徑的表述，哪一個(gè)說法是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化就是平均分配公共衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)差異B.加大對(duì)貧困地區(qū)和弱勢(shì)群體的公共衛(wèi)生投入，是實(shí)現(xiàn)服務(wù)均等化的重要途徑C.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化無法實(shí)現(xiàn)，因?yàn)榈貐^(qū)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距太大D.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化只需要關(guān)注硬件設(shè)施的建設(shè)，人員素質(zhì)不重要22、在公共衛(wèi)生教育中，關(guān)于教育方法的有效性，以下哪一個(gè)說法是正確的？（）A.傳統(tǒng)的課堂講授法是最有效的公共衛(wèi)生教育方法，其他方法效果不佳B.公共衛(wèi)生教育方法應(yīng)多樣化，根據(jù)教育目標(biāo)和受眾特點(diǎn)選擇合適的方法，如案例教學(xué)、小組討論、實(shí)踐活動(dòng)等C.新的教育技術(shù)如在線教育、虛擬現(xiàn)實(shí)等在公共衛(wèi)生教育中作用不大，不值得推廣D.公共衛(wèi)生教育方法的選擇與教育效果無關(guān)，關(guān)鍵在于教育內(nèi)容23、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點(diǎn)是關(guān)鍵步驟。對(duì)于一款已經(jīng)具有一定市場(chǎng)知名度的產(chǎn)品，以下哪種訴求重點(diǎn)最有助于進(jìn)一步提升銷量？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價(jià)格D.拓展銷售渠道24、在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)是重要的一步。以下哪個(gè)廣告目標(biāo)對(duì)于一款新上市的飲料來說最為切實(shí)可行？（）A.在一個(gè)月內(nèi)提高50%的市場(chǎng)份額B.讓品牌在一年內(nèi)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者C.在三個(gè)月內(nèi)使產(chǎn)品知名度達(dá)到80%D.在半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利翻倍25、在廣告策劃中，要考慮社會(huì)熱點(diǎn)對(duì)傳播的影響。對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)飲料，在奧運(yùn)會(huì)期間進(jìn)行廣告宣傳，以下哪種結(jié)合方式更巧妙？（）A.邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍代言B.推出奧運(yùn)主題包裝C.舉辦與奧運(yùn)相關(guān)的活動(dòng)D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)投放成為趨勢(shì)，請(qǐng)解釋互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放的原理和方法，并分析其優(yōu)勢(shì)？2、（本題5分）在進(jìn)行衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)學(xué)評(píng)價(jià)時(shí)，以下哪種方法常用于評(píng)估疾病預(yù)防措施的效益？A.成本效果分析B.成本效益分析C.成本效用分析D.最小成本分析3、（本題5分）詳細(xì)說明廣告投放效果評(píng)估中數(shù)據(jù)收集和分析的方法，包括線上數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、線下調(diào)研、用戶反饋收集等，以及如何對(duì)多源數(shù)據(jù)進(jìn)行整合分析。4、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的社交媒體傳播策略。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某飲料品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)原材料的產(chǎn)地和品質(zhì)。請(qǐng)分析這種產(chǎn)地營(yíng)銷廣告策略如何增加產(chǎn)品的附加值和消費(fèi)者信任度。2、（本題5分）某知名飲料品牌推出了一款新口味產(chǎn)品，其廣告以青春活力為主題，運(yùn)用了大量色彩鮮艷的畫面和動(dòng)感的音樂。請(qǐng)分析該廣告的創(chuàng)意策略、目標(biāo)受眾以及可能產(chǎn)生的效果。3、（本題5分）分析廣告中的仿詞手法運(yùn)用，包括如何通過模仿現(xiàn)有詞語創(chuàng)造新的詞匯來增強(qiáng)廣告的趣味性和記憶點(diǎn)，以及如何避免仿詞的低俗和惡俗。4、（本題5分）分析廣告中的形象塑造如何與品牌價(jià)值觀和目標(biāo)受眾的期望相契合，包括形象的外在表現(xiàn)和內(nèi)在特質(zhì)。5、（本題5分）一家旅游公司的廣告在旺季和淡季投放內(nèi)容相同，沒有針對(duì)季節(jié)特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整。分析這種廣告策略的僵化以及如何根據(jù)季