新媒體廣告策劃（武昌理工學(xué)院）知到智慧樹章節(jié)答案

第一章單元測(cè)試第二章單元測(cè)試第三章單元測(cè)試第四章單元測(cè)試第五章單元測(cè)試第六章單元測(cè)試1【單選題】(2分)新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)意義上的報(bào)刊、廣播、電視等（）而言的，在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如以數(shù)字傳輸為基礎(chǔ)、可實(shí)現(xiàn)信息及時(shí)互動(dòng)的媒體形式，其終端顯現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)鏈接的電腦、手機(jī)、電視等。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的第五媒體。（）正確答案：DA.現(xiàn)代傳播媒體B.小眾傳播媒體C.新媒體D.大眾傳播媒體2【判斷題】(2分)新技術(shù)如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）等，為新媒體產(chǎn)業(yè)提供了更多的機(jī)會(huì)，增加了內(nèi)容的創(chuàng)新和互動(dòng)性。（）正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)3【多選題】(2分)受眾對(duì)于新媒體廣告內(nèi)容的（）方面的需求不斷演變，因此，媒體機(jī)構(gòu)必須不斷調(diào)整和改變形態(tài)，以滿足受眾的需求。（）正確答案：ABCDA.互動(dòng)性B.個(gè)性化C.多樣性D.實(shí)時(shí)性4【單選題】(2分)（）通常包括促銷活動(dòng)、折扣、優(yōu)惠券或其他吸引購(gòu)買的優(yōu)勢(shì)（）正確答案：CA.軟廣告B.植入廣告C.硬廣告D.情感廣告5【多選題】(2分)以下屬于信息量豐富的整合類新媒體廣告特點(diǎn)的是。（）正確答案：ABCDA.互動(dòng)性和參與感B.個(gè)性化和定制C.深度信息傳遞D.跨媒體整合1【多選題】(2分)新媒體廣告市場(chǎng)調(diào)查的基本任務(wù)是提供與廣告有關(guān)的資訊以作為廣告決策的依據(jù)。一般來(lái)說(shuō)，新媒體廣告市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容分為（）。（）正確答案：ABDA.信息研究B.媒介研究C.競(jìng)爭(zhēng)分析D.效果測(cè)定2【判斷題】(2分)企業(yè)情況調(diào)查是通過(guò)對(duì)企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀、規(guī)模、特點(diǎn)的了解，分析有利條件和不利條件，揚(yáng)長(zhǎng)避短，確定可行的廣告目標(biāo)。（）正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)3【多選題】(2分)收集競(jìng)爭(zhēng)者信息的來(lái)源包括（）？（）和。正確答案：BDA.廣告B.一手來(lái)源C.網(wǎng)站信息D.二手來(lái)源4【判斷題】(2分)隨機(jī)抽樣又稱非概率抽樣，是指按隨機(jī)原則從總體中抽選樣本的抽樣方式。（）正確答案：AA.錯(cuò)B.對(duì)5【多選題】(2分)調(diào)查問(wèn)卷一般包括（）。（）正確答案：ABCDA.問(wèn)題指導(dǎo)語(yǔ)B.問(wèn)卷主體C.結(jié)束語(yǔ)D.卷首語(yǔ)1【判斷題】(2分)新媒體廣告策劃過(guò)程中，對(duì)廣告活動(dòng)所要達(dá)成目標(biāo)的策劃，是確立廣告戰(zhàn)略策劃的中心環(huán)節(jié)。（）正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)2【判斷題】(2分)廣告戰(zhàn)略是企業(yè)廣告策劃的核心。（）正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)3【判斷題】(2分)開展新媒體廣告活動(dòng)首先要解決“在何時(shí)、何地做廣告的問(wèn)題”。（）正確答案：AA.錯(cuò)B.對(duì)4【判斷題】(2分)新媒體廣告策劃過(guò)程中，對(duì)廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略定位，是確立廣告戰(zhàn)略策劃的中心環(huán)節(jié)。（）正確答案：BA.對(duì)B.錯(cuò)5【單選題】(2分)廣告定位屬于（）的概念（）正確答案：DA.行為學(xué)B.情感寄托C.視覺(jué)效果D.心理接受范疇6【多選題】(2分)廣告定位主要具有以下作用：（）正確答案：ABCA.有利于借助強(qiáng)勢(shì)媒體樹立企業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)品牌快速成長(zhǎng)B.有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)定向傳播和精準(zhǔn)營(yíng)銷C.有利于企業(yè)產(chǎn)品的識(shí)別D.有利于企業(yè)成本核算7【判斷題】(2分)廣告定位屬于心理接受范疇的概念。（）正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)8【單選題】(2分)USP理論，要求向消費(fèi)者說(shuō)一個(gè)獨(dú)特的（）。（）正確答案：AA.銷售主張B.賣點(diǎn)C.價(jià)值D.技術(shù)特征9【判斷題】(2分)品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。（）正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)10【多選題】(2分)廣告表現(xiàn)形式調(diào)性的變化表現(xiàn)在（）正確答案：ABCA.游戲性凸顯B.風(fēng)格多元化、、C.時(shí)尚性D.技術(shù)特性1【單選題】(2分)將創(chuàng)意定位為以（）為中心，增強(qiáng)互動(dòng)性與參與度是一種有效的廣告策略。（）正確答案：BA.質(zhì)量B.受眾C.技術(shù)特性D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2【判斷題】(2分)創(chuàng)建交互式體驗(yàn)，允許受眾根據(jù)他們的需求和興趣瀏覽和探索信息。（）正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)3【單選題】(2分)（）是決策購(gòu)買的重要因素。（）正確答案：CA.質(zhì)量和耐用性B.產(chǎn)品外觀C.產(chǎn)品的價(jià)格D.技術(shù)特性4【多選題】(2分)比喻法是使用（）來(lái)將產(chǎn)品或服務(wù)與另一個(gè)概念、對(duì)象或情境聯(lián)系起來(lái)，以便向受眾傳達(dá)信息、吸引注意力和建立情感共鳴。（）正確答案：ABCA.隱喻B.比喻C.類比D.反比5【單選題】(2分)新媒體平面廣告創(chuàng)意的（）是一種常用的方法，用于評(píng)估和衡量廣告創(chuàng)意的效果和質(zhì)量。（）。正確答案：BA.5I標(biāo)準(zhǔn)B.3I標(biāo)準(zhǔn)C.4I標(biāo)準(zhǔn)D.2I標(biāo)準(zhǔn)1【單選題】(2分)（）通常是廣告內(nèi)容的第一印象，它必須能夠迅速吸引受眾的注意，提供廣告的主題和焦點(diǎn)。（）正確答案：CA.廣告聲音B.廣告畫面C.廣告標(biāo)題D.廣告模特2【判斷題】(2分)標(biāo)題可以使用動(dòng)詞、疑問(wèn)句、命令或號(hào)召，以傳達(dá)明確的呼吁至行動(dòng)。（）正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)3【多選題】(2分)新媒體的廣告標(biāo)題可以分為（）。正確答案：BCDA.陳述標(biāo)題B.直接標(biāo)題C.復(fù)合型標(biāo)題D.間接標(biāo)題4【單選題】(2分)間接標(biāo)題以一種引人入勝的方式引發(fā)受眾的好奇心或情感共鳴，而不直接透露廣告的。（）正確答案：DA.內(nèi)容B.產(chǎn)品C.品牌D.主題5【多選題】(2分)廣告正文是廣告內(nèi)容的主要部分，它提供了有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)或活動(dòng)的詳細(xì)信息，同時(shí)試圖說(shuō)服受眾采取特定行動(dòng)。一個(gè)成功的廣告正文應(yīng)該。（）正確答案：ABCDA.清晰B.解釋或說(shuō)明廣告主題C.吸引人D.有助于實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)1【判斷題】(2分)廣告是一種商業(yè)運(yùn)作。（）正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)2【單選題】(2分)在網(wǎng)絡(luò)新媒體的量化評(píng)估中，點(diǎn)擊次數(shù)是指（）（）正確答案：BA.單位時(shí)間內(nèi)訪問(wèn)某一站點(diǎn)的所有不同用戶的數(shù)量B.網(wǎng)民點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù)稱為點(diǎn)擊次數(shù)C.所有瀏覽者對(duì)廣告產(chǎn)品的主頁(yè)或廣告主的網(wǎng)站的總的閱讀次數(shù)D.網(wǎng)絡(luò)廣告所在的網(wǎng)頁(yè)被訪問(wèn)的次數(shù)3【多選題】(2分)評(píng)估體系的建立過(guò)程，為保證指標(biāo)體系的科學(xué)性、完善性，必須遵循以下原則：（）正確答案：ABCDA.導(dǎo)向性原則B.系統(tǒng)性原則C.可操作原則D.科學(xué)性原則4【多選題】(2分)對(duì)媒體的評(píng)估可以從幾個(gè)維度進(jìn)行（）正確答案：ABCDA.媒體的投資效益B.質(zhì)的方面C.量的方面D.科學(xué)性5【判斷題】(2分)現(xiàn)代廣告市場(chǎng)中，購(gòu)買媒體資源，首先要進(jìn)行媒體商業(yè)價(jià)值的評(píng)估。（）正確答案：BA.錯(cuò)B.對(duì)6【判斷題】(2分)廣告曝光次數(shù)：指網(wǎng)絡(luò)廣告所在的網(wǎng)頁(yè)被訪問(wèn)的次數(shù)，這一數(shù)字通常用計(jì)數(shù)器來(lái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。（）正確答案：AA.對(duì)B.錯(cuò)7【判斷題】(2分)廣告媒體不同，但它們的特點(diǎn)和影響是相同的。（）正確答案：AA.錯(cuò)B.對(duì)8【單選題】(2分)在媒體壽命中，壽命對(duì)短的是（）（）正確答案：CA.報(bào)紙B.戶外墻體類C.播放類媒體D.雜志9【判斷題】(2分)廣告媒體選擇的依據(jù)就是目標(biāo)受眾的有效到達(dá)。（）正確答案：B