藥品消費(fèi)市場調(diào)研方案

中國管理資源 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：項(xiàng)目組成員：于維維、 輝指導(dǎo)老師：張首杰2010年12 一、前 二、調(diào)查目的和意 三、調(diào)查的內(nèi)容和具體項(xiàng) 四、調(diào)查對象和調(diào)查范 五、調(diào)查的方 六、資料分析的方 七、調(diào)查的時(shí)間進(jìn)度安 八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算情 九、調(diào)查結(jié)果的表達(dá)形 十、附錄部 一、隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類對自身的健康日益關(guān)注。90年代以來，全15類國際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長最快的五個(gè)行業(yè)之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長。增強(qiáng)，保健品市場從原先的功能單一型發(fā)展到今天多元化保健，保健品功能層流的沖擊下，探索新的發(fā)展方向是值得生產(chǎn)廠家的關(guān)注的。在按國際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類國際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長最快的五個(gè)行業(yè)之一，保健二、三、1直觀等特點(diǎn)，成為消費(fèi)者最易接受的媒體廣告形式。對于保健品的選擇，電視廣告中對癥狀的描述會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者結(jié)合自己本身的狀況去選擇，找到自己產(chǎn)品2買群體主要集中在年輕人，而服用的主要對象則主要集中在中老年群體。由此:即自我服用，饋贈(zèng)親友，情”。而保健品的銷售主要在冬季，冬季是保健品的銷售旺季，這點(diǎn)依舊表現(xiàn)得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節(jié)。但同時(shí)也有大部分的消費(fèi)者對季節(jié)抱著無所謂的態(tài)度，這表明現(xiàn)在保健品消費(fèi)的季節(jié)性已經(jīng)開始淡化。同時(shí)也從另3購買主要地點(diǎn):超市、自選商場和藥店超市自選商場和藥店是消費(fèi)者購買保健品的主要地點(diǎn)，也是保健品比較集中的地區(qū);醫(yī)院則是消費(fèi)者最少購買的地方(均不到5%)。這表明，無論對于生產(chǎn)廠商還是消費(fèi)者來說，對保健品的定位均而保健品的促銷方式較多，其中以“買一送一”和“專家咨詢”為主;從比率看，對消費(fèi)者而言，“專家咨詢”對消費(fèi)者的購買欲有最強(qiáng)的刺激。原因可能在于二類城市消費(fèi)者的保健意識(shí)相對較弱，同時(shí)說明消費(fèi)者對保健品的認(rèn)識(shí)更側(cè)重于保健藥品，對其功效更信賴專家的觀點(diǎn)。四、研的實(shí)施程序，可分10個(gè)小項(xiàng)來對時(shí)間進(jìn)行具體安排： 3月113月123月123月123月12號(hào)下午—3月133月133月15300.13111統(tǒng)計(jì)412310個(gè)調(diào)查問題，按照由淺到深的順序進(jìn)行合理的排列，最A(yù).品質(zhì)優(yōu) B.強(qiáng)身健 C.物美價(jià) D.名牌產(chǎn) A.自己使 B.送給家人使 C.送 D.都 消費(fèi)者比較喜歡哪類包裝的保健品A.膠 B.沖 C.藥 D.口服 消費(fèi)者能接受什么價(jià)格范圍的產(chǎn)品?A.10元---60 B.600元---125 C.125元—300D.300元—500 E.500元以 F.只要效果好,無所您店里賣的最好的品牌有哪些？（多選A.安利紐崔 B.養(yǎng)生 C.無極 D.湯臣倍 C.虛假廣告，不可 D.以前用過沒有效 E.其你的性別：A. B.您的年齡：A.