《基于網絡直播的藕粉網絡營銷方案設計》開題報告3400字

論文（設計）題目基于網絡直播的藕粉網絡營銷方案設計題目類型報告設計作品理論應用本課題國內外研究動態(tài)及意義研究動態(tài)：關于網絡直播的研究。(1)基于對網絡直播主體的研究。對網絡主體的研究主要是對網絡主播和消費者的研究,對消費者的研究主要集中在網絡直播對消費者的消費行為和購買行為的影響。顧鈺煒認為消費者在網絡直播的影響下，用戶購買決策從“人找貨”的模式轉變到“貨找人”的模式，購物決策順序也隨之變化?！瓣愋冷摗⑼踝挎颊J為網絡直播已成為網絡直播形態(tài)中具有創(chuàng)造力的傳播主體,在虛擬空間中塑造新身份，映射了媒體形象與話語立場，同時也賦予了用戶媒介話語權，網絡直播形態(tài)發(fā)展逐漸成熟，在電商、教育、鄉(xiāng)村、文化等方面的功能不斷拓展。(2)基于對網絡直播平臺的研究。丁夢認為網絡直播已經趨于異化，異化后果會使人喪失主體性、價值觀扭曲、社會矛盾加劇。欒軼玫、張雅琦則通過分析帶貨直播、受眾、媒介生態(tài)的異化過程和途徑，認為目前帶貨直播主要存在主播為“人設”奴役、直播受眾成為“數字勞工”、媒介生態(tài)因失去多樣性而生態(tài)失諧三大異化傾向。林莘宜、樊麗通過分析當前網絡直播現(xiàn)狀，認為網絡直播在創(chuàng)造經濟價值和滿足受眾情緒方面發(fā)揮了重要作用，但同時也存在虛假宣傳、數據泡沫化、產品質量良莠不齊等問題，應從平臺、法律及直播三個方面進行規(guī)范。(3)基于對網絡直播的應用研究。宋怡然認為由于主播人才缺失、內容同質化、受眾定位模糊等困境，使出版行業(yè)在直播領域的探索受限，但可以通過培養(yǎng)專業(yè)性主播人才、堅持打造內容、借助MCN模式三個方面進行突破。潘順磊、劉江波等以騰訊體育為具體案例,認為體育賽事網絡直播借助多樣立體的流媒體技術,為觀眾帶來更優(yōu)質的視覺感受和互動體驗,改變了單一的體育賽事傳播方式，“體育+直播”發(fā)展逐漸成熟，內容與創(chuàng)意將是體育賽事網絡直播的主流形式。羅桂花通過研究網絡直播在“三農”中的應用現(xiàn)狀，認為網絡直播在擴大品牌知名度、拓寬市場、提高產值、促進電商發(fā)展等方面存在正向影響。關于農產品營銷的研究。MesaJC(2015）在分析美國加州農產品加工企業(yè)發(fā)展的內外部因素時，認為影響農產品營銷的內因包括加工企業(yè)的成本、規(guī)模、人員操作和生產加工水平，而影響農產品銷售的外因則包括消費者的偏好，原材料的供應和市場競爭環(huán)境的影響，以此為基礎提出農產品加工企業(yè)應結合市場需求轉變發(fā)展觀念。并在此基礎上建議農產品加工企業(yè)根據市場需求轉變發(fā)展觀念。Dumalanède(2019）通過研究生鮮農產品供應鏈系統(tǒng)，提出運輸體系、物流體系等方面的缺失制約著農產品營銷，應引起關注。進入21世紀后，隨著國家的重視和農村產業(yè)的快速發(fā)展，國內關于農產品營銷的研究開始增多。馮巧慧（2016）認為，在消費者對個性化產品持續(xù)追求的今天，農產品個性化營銷已成為必然趨勢。在這樣一個時代背景下，農產品營銷的內容和方式都發(fā)生了巨大變化。過去特色農產品品種不多，消費者在市場中多數處于被動接受狀態(tài)，但如今對于產品質量及獨特性提出了很高要求。劉瑤（2017）認為要充分發(fā)揮互聯(lián)網簡便、快速、信息實時傳播等優(yōu)勢，并把這些優(yōu)勢運用到農產品營銷中。黃海江（2019）認為，在民眾消費需求越來越多樣化、綠色農業(yè)成為中國農業(yè)發(fā)展主方向、農產品市場化程度不斷加深的背景之下，中國農產品營銷環(huán)境、營銷模式都會發(fā)生相應變化。曹潔等(2021）認為，面對農產品現(xiàn)有營銷模式下的信任危機問題，應在全社會范圍內建構社會評價機制、打造農產品營銷信用品牌、進行市場化動態(tài)性管理、實現(xiàn)農產品批量營銷等是其重要保證。關于農產品互聯(lián)網營銷的研究。國外對農產品互聯(lián)網營銷的研究起步比較早，理論成果與實踐經驗都比較豐富，對我國的研究具有十分重要的借鑒價值。Akomolede（2017）提出農產品互聯(lián)網營銷在農產品品牌建設與提升中起到積極的促進作用，能夠為企業(yè)創(chuàng)造效益，進而加快農產品銷量提升。在中國，農產品電商發(fā)展速度迅猛，但仍然存在一些問題。Xu等(2020）提出新媒體營銷作為一種有效的營銷手段，產品信息能夠借助互聯(lián)網新媒體平臺在短期內大規(guī)模擴散并快速引起消費者關注。國內的專家學者在進行農產品網絡營銷的理論研究和實踐探索時，為我國的農業(yè)企業(yè)開展農產品網絡營銷提出了指導和建議。高騰玲（2017）在調研中發(fā)現(xiàn)，高覆蓋率，低成本和快速傳播是網絡營銷基本特征，互聯(lián)網時代農產品消費市場會更加精細，個性化是消費需求趨勢。魏宇（2019）對基于大數據下農產品網絡營銷進行了研究，他指出，在互聯(lián)網高度發(fā)達的今天，資訊也得到了高度的發(fā)展。多元化、差異化農場需借助大數據對其產品進行線上營銷，以應對市場大變革、滿足消費者越來越多樣化需求，對于農場的發(fā)展具有十分重要的意義。隨著大數據分析技術不斷成熟,AR、VR等高科技逐漸應用到各行各業(yè)中。在這樣一個信息化社會背景下，消費者的購買行為發(fā)生了改變，越來越多的人選擇網上購物。電商平臺應運而生。張學浩等人(2020）研究發(fā)現(xiàn)，電商直播帶貨是網絡營銷的新型模式與方式，它借助手機及其他設備實現(xiàn)“面對面”溝通，電商加直播較好地解決了信息單向傳播難題，具有代入感，互動性與親和力，客戶可如同在實體店般與商戶溝通質詢乃至討價還價，極大提升客戶融入感與體驗感。綜上所述，伴隨著近幾年中國互聯(lián)網，物聯(lián)網和大數據等信息技術飛速發(fā)展，課題組內部科學家也積極投身到農產品互聯(lián)網營銷新模式的探索中。新媒體作為一種全新的信息傳播形式和交流方式，它給人們帶來便利的同時也會產生一些負面的影響。因此如何規(guī)避其負面影響是當前面臨的一個重要課題。文章依據國內外學者關于農產品網絡營銷研究的有關理論并結合網絡直播的藕粉網絡營銷的現(xiàn)狀和問題進行了分析。研究意義：（一）理論意義本開題報告主要研究網絡直播下，藕粉網絡營銷問題，這樣在借鑒其他省份研究的基礎深化了關于藕粉網絡營銷網絡營銷問題的研究。彌補了對該問題研究的不足，豐富了在藕粉網絡營銷的研究內容。（二）實際意義通過網絡營銷的研究后，找出藕粉傳統(tǒng)營銷方式的弊端，提出符合藕粉網絡營銷的對策研究，可以提高藕粉的知名度促進藕粉的銷售，為其提供理論依據支撐，具有實踐意義。二、研究目標與主要內容研究目標：（一）對藕粉網絡營銷方面的現(xiàn)狀進行研究（二）找到藕粉網絡營銷方面存在的問題（三）提出應對藕粉網絡營銷方面存在的問題的對策主要內容：本文主要針對網絡直播下的藕粉網絡營銷現(xiàn)狀進行分析，發(fā)現(xiàn)目前藕粉營銷存在的一系列的問題，基于存在的問題提出相對應的解決措施。三、采用的研究方法、步驟及措施（一）研究方法文獻研究法。對有關文獻進行廣泛閱讀整理后，對近幾年國內外學者關于農產品網絡營銷的分析所得結果加以敘述，并用自己的角度和觀點對現(xiàn)有問題進一步分析。數據分析法。通過對近幾年農產品全國零售額以及全國網絡用戶等數據進行分析研究，整理提取關鍵信息得出農產品網絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀以及存在問題。（二）步驟及措施1、根據自己的題目查找相關資料與文獻，咨詢相關行業(yè)人士，結合自身知識，發(fā)現(xiàn)問題，探索答案。2、分析成功者經驗，總結出自己可以運用的。3.打好理論知識基礎，了解論文相關專業(yè)名詞。4.多看，多學，多問。5.對錯誤及時糾正，對意見及時改進，積極配合指導老師，保證論文有效完成。四、主要參考文獻目錄[1]尹波，徐少波，孫杰．新媒體背景下濰坊農產品網絡營銷研究[J].中外企業(yè)家,2019(30)：70-71.[2]王麗霞．新媒體時代下農產品網絡營銷策路探析--以果蔬類產品為例[J].商場現(xiàn)代化,2021(18):64-66.[3]李千千．新媒體背景下農產品網絡營銷策略研究[J].南方農機-2021(07)：57-58.[4]耿同樂.淺析“互聯(lián)網+”背景下農產品新媒體營銷[J].科技經濟市場,2021(09):130-131.[5]方芳.“互聯(lián)網＋”背景下農產品網絡營銷的策略[J].北方經貿,2021,（11）:46-48.[6]曹潔.新媒體視角下農產品網絡營銷策略創(chuàng)新研究[J].農業(yè)經濟,2021(05):127-129[7]李保國,王妮.電子商務時代農產品網絡營銷策略研究[J].山東農業(yè)工程學院學報,2021,38(05):42-46.[8]魏夢琴，張勇.“互聯(lián)網+特色農產品"營銷問題及對策分析——以貴州茶產業(yè)為例[J]．物流科技,2021，44（11）：45-46+53.[9]廖雨靖.基于新媒體視域下的農產品網絡營銷的研究[J].營銷界,2020(47):9-10.[10]楊曼琳.精準扶貧背景下欠發(fā)達地區(qū)特色農產品網絡營銷影響因子研究——基于新媒體視角[J].經濟研究導刊,2020(04):18-20.[11]黃海江.互聯(lián)網時代農產品新媒體營銷問題與對策研究[J].時代金融,2019(16):29-31+59.[12]劉爽.大辛寨村“互聯(lián)網+特色農產品”個性化定制營銷模式研究[D].黑龍江八一農墾大學,2017.[13]王剛.我國農產品互聯(lián)網營銷策略探析[D].華中師范大學,2016.[14]冀艷青.內丘縣特色農產品網絡營銷模式探究[D].石家莊鐵道大學,2019.[15]葛洪英.新媒體助力農產品市場營銷的有效路徑[J].中國果樹,2021(12):131.[16]Enhancingconsumerengagementine-commercelivestreamingviarelationalbonds[J].MingyaoHu,SohailSChaudhry.InternetResearch.2020(3)[17]ConsumerTrustinInternetMarketingandDirectSellinginChina[J].PatrickPoon,Gera