《基于網(wǎng)絡(luò)直播的藕粉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)》開(kāi)題報(bào)告3400字

論文（設(shè)計(jì)）題目基于網(wǎng)絡(luò)直播的藕粉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)題目類型報(bào)告設(shè)計(jì)作品理論應(yīng)用本課題國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)及意義研究動(dòng)態(tài)：關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的研究。(1)基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播主體的研究。對(duì)網(wǎng)絡(luò)主體的研究主要是對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播和消費(fèi)者的研究,對(duì)消費(fèi)者的研究主要集中在網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為和購(gòu)買(mǎi)行為的影響。顧鈺煒認(rèn)為消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)直播的影響下，用戶購(gòu)買(mǎi)決策從“人找貨”的模式轉(zhuǎn)變到“貨找人”的模式，購(gòu)物決策順序也隨之變化?！瓣愋冷摗⑼踝挎颊J(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播已成為網(wǎng)絡(luò)直播形態(tài)中具有創(chuàng)造力的傳播主體,在虛擬空間中塑造新身份，映射了媒體形象與話語(yǔ)立場(chǎng)，同時(shí)也賦予了用戶媒介話語(yǔ)權(quán)，網(wǎng)絡(luò)直播形態(tài)發(fā)展逐漸成熟，在電商、教育、鄉(xiāng)村、文化等方面的功能不斷拓展。(2)基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的研究。丁夢(mèng)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)趨于異化，異化后果會(huì)使人喪失主體性、價(jià)值觀扭曲、社會(huì)矛盾加劇。欒軼玫、張雅琦則通過(guò)分析帶貨直播、受眾、媒介生態(tài)的異化過(guò)程和途徑，認(rèn)為目前帶貨直播主要存在主播為“人設(shè)”奴役、直播受眾成為“數(shù)字勞工”、媒介生態(tài)因失去多樣性而生態(tài)失諧三大異化傾向。林莘宜、樊麗通過(guò)分析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值和滿足受眾情緒方面發(fā)揮了重要作用，但同時(shí)也存在虛假宣傳、數(shù)據(jù)泡沫化、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊等問(wèn)題，應(yīng)從平臺(tái)、法律及直播三個(gè)方面進(jìn)行規(guī)范。(3)基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的應(yīng)用研究。宋怡然認(rèn)為由于主播人才缺失、內(nèi)容同質(zhì)化、受眾定位模糊等困境，使出版行業(yè)在直播領(lǐng)域的探索受限，但可以通過(guò)培養(yǎng)專業(yè)性主播人才、堅(jiān)持打造內(nèi)容、借助MCN模式三個(gè)方面進(jìn)行突破。潘順磊、劉江波等以騰訊體育為具體案例,認(rèn)為體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播借助多樣立體的流媒體技術(shù),為觀眾帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)感受和互動(dòng)體驗(yàn),改變了單一的體育賽事傳播方式，“體育+直播”發(fā)展逐漸成熟，內(nèi)容與創(chuàng)意將是體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播的主流形式。羅桂花通過(guò)研究網(wǎng)絡(luò)直播在“三農(nóng)”中的應(yīng)用現(xiàn)狀，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播在擴(kuò)大品牌知名度、拓寬市場(chǎng)、提高產(chǎn)值、促進(jìn)電商發(fā)展等方面存在正向影響。關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的研究。MesaJC(2015）在分析美國(guó)加州農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部因素時(shí)，認(rèn)為影響農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)因包括加工企業(yè)的成本、規(guī)模、人員操作和生產(chǎn)加工水平，而影響農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的外因則包括消費(fèi)者的偏好，原材料的供應(yīng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的影響，以此為基礎(chǔ)提出農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念。并在此基礎(chǔ)上建議農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念。Dumalanède(2019）通過(guò)研究生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)，提出運(yùn)輸體系、物流體系等方面的缺失制約著農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)引起關(guān)注。進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著國(guó)家的重視和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的研究開(kāi)始增多。馮巧慧（2016）認(rèn)為，在消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品持續(xù)追求的今天，農(nóng)產(chǎn)品個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)已成為必然趨勢(shì)。在這樣一個(gè)時(shí)代背景下，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容和方式都發(fā)生了巨大變化。過(guò)去特色農(nóng)產(chǎn)品品種不多，消費(fèi)者在市場(chǎng)中多數(shù)處于被動(dòng)接受狀態(tài)，但如今對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量及獨(dú)特性提出了很高要求。劉瑤（2017）認(rèn)為要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)簡(jiǎn)便、快速、信息實(shí)時(shí)傳播等優(yōu)勢(shì)，并把這些優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中。黃海江（2019）認(rèn)為，在民眾消費(fèi)需求越來(lái)越多樣化、綠色農(nóng)業(yè)成為中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展主方向、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化程度不斷加深的背景之下，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)模式都會(huì)發(fā)生相應(yīng)變化。曹潔等(2021）認(rèn)為，面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)模式下的信任危機(jī)問(wèn)題，應(yīng)在全社會(huì)范圍內(nèi)建構(gòu)社會(huì)評(píng)價(jià)機(jī)制、打造農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)信用品牌、進(jìn)行市場(chǎng)化動(dòng)態(tài)性管理、實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品批量營(yíng)銷(xiāo)等是其重要保證。關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究。國(guó)外對(duì)農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究起步比較早，理論成果與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)都比較豐富，對(duì)我國(guó)的研究具有十分重要的借鑒價(jià)值。Akomolede（2017）提出農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與提升中起到積極的促進(jìn)作用，能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造效益，進(jìn)而加快農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量提升。在中國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展速度迅猛，但仍然存在一些問(wèn)題。Xu等(2020）提出新媒體營(yíng)銷(xiāo)作為一種有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，產(chǎn)品信息能夠借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)在短期內(nèi)大規(guī)模擴(kuò)散并快速引起消費(fèi)者關(guān)注。國(guó)內(nèi)的專家學(xué)者在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論研究和實(shí)踐探索時(shí)，為我國(guó)的農(nóng)業(yè)企業(yè)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提出了指導(dǎo)和建議。高騰玲（2017）在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，高覆蓋率，低成本和快速傳播是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本特征，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)更加精細(xì)，個(gè)性化是消費(fèi)需求趨勢(shì)。魏宇（2019）對(duì)基于大數(shù)據(jù)下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了研究，他指出，在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，資訊也得到了高度的發(fā)展。多元化、差異化農(nóng)場(chǎng)需借助大數(shù)據(jù)對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行線上營(yíng)銷(xiāo)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)大變革、滿足消費(fèi)者越來(lái)越多樣化需求，對(duì)于農(nóng)場(chǎng)的發(fā)展具有十分重要的意義。隨著大數(shù)據(jù)分析技術(shù)不斷成熟,AR、VR等高科技逐漸應(yīng)用到各行各業(yè)中。在這樣一個(gè)信息化社會(huì)背景下，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生了改變，越來(lái)越多的人選擇網(wǎng)上購(gòu)物。電商平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。張學(xué)浩等人(2020）研究發(fā)現(xiàn)，電商直播帶貨是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新型模式與方式，它借助手機(jī)及其他設(shè)備實(shí)現(xiàn)“面對(duì)面”溝通，電商加直播較好地解決了信息單向傳播難題，具有代入感，互動(dòng)性與親和力，客戶可如同在實(shí)體店般與商戶溝通質(zhì)詢乃至討價(jià)還價(jià)，極大提升客戶融入感與體驗(yàn)感。綜上所述，伴隨著近幾年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)飛速發(fā)展，課題組內(nèi)部科學(xué)家也積極投身到農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新模式的探索中。新媒體作為一種全新的信息傳播形式和交流方式，它給人們帶來(lái)便利的同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)面的影響。因此如何規(guī)避其負(fù)面影響是當(dāng)前面臨的一個(gè)重要課題。文章依據(jù)國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究的有關(guān)理論并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播的藕粉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀和問(wèn)題進(jìn)行了分析。研究意義：（一）理論意義本開(kāi)題報(bào)告主要研究網(wǎng)絡(luò)直播下，藕粉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，這樣在借鑒其他省份研究的基礎(chǔ)深化了關(guān)于藕粉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的研究。彌補(bǔ)了對(duì)該問(wèn)題研究的不足，豐富了在藕粉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究?jī)?nèi)容。（二）實(shí)際意義通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究后，找出藕粉傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的弊端，提出符合藕粉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策研究，可以提高藕粉的知名度促進(jìn)藕粉的銷(xiāo)售，為其提供理論依據(jù)支撐，具有實(shí)踐意義。二、研究目標(biāo)與主要內(nèi)容研究目標(biāo)：（一）對(duì)藕粉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的現(xiàn)狀進(jìn)行研究（二）找到藕粉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面存在的問(wèn)題（三）提出應(yīng)對(duì)藕粉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面存在的問(wèn)題的對(duì)策主要內(nèi)容：本文主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播下的藕粉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)目前藕粉營(yíng)銷(xiāo)存在的一系列的問(wèn)題，基于存在的問(wèn)題提出相對(duì)應(yīng)的解決措施。三、采用的研究方法、步驟及措施（一）研究方法文獻(xiàn)研究法。對(duì)有關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行廣泛閱讀整理后，對(duì)近幾年國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的分析所得結(jié)果加以敘述，并用自己的角度和觀點(diǎn)對(duì)現(xiàn)有問(wèn)題進(jìn)一步分析。數(shù)據(jù)分析法。通過(guò)對(duì)近幾年農(nóng)產(chǎn)品全國(guó)零售額以及全國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究，整理提取關(guān)鍵信息得出農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀以及存在問(wèn)題。（二）步驟及措施1、根據(jù)自己的題目查找相關(guān)資料與文獻(xiàn)，咨詢相關(guān)行業(yè)人士，結(jié)合自身知識(shí)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，探索答案。2、分析成功者經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出自己可以運(yùn)用的。3.打好理論知識(shí)基礎(chǔ)，了解論文相關(guān)專業(yè)名詞。4.多看，多學(xué)，多問(wèn)。5.對(duì)錯(cuò)誤及時(shí)糾正，對(duì)意見(jiàn)及時(shí)改進(jìn)，積極配合指導(dǎo)老師，保證論文有效完成。四、主要參考文獻(xiàn)目錄[1]尹波，徐少波，孫杰．新媒體背景下濰坊農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究[J].中外企業(yè)家,2019(30)：70-71.[2]王麗霞．新媒體時(shí)代下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策路探析--以果蔬類產(chǎn)品為例[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2021(18):64-66.[3]李千千．新媒體背景下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J].南方農(nóng)機(jī)-2021(07)：57-58.[4]耿同樂(lè).淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)[J].科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng),2021(09):130-131.[5]方芳.“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略[J].北方經(jīng)貿(mào),2021,（11）:46-48.[6]曹潔.新媒體視角下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2021(05):127-129[7]李保國(guó),王妮.電子商務(wù)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J].山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報(bào),2021,38(05):42-46.[8]魏夢(mèng)琴，張勇.“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品"營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題及對(duì)策分析——以貴州茶產(chǎn)業(yè)為例[J]．物流科技,2021，44（11）：45-46+53.[9]廖雨靖.基于新媒體視域下的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究[J].營(yíng)銷(xiāo)界,2020(47):9-10.[10]楊曼琳.精準(zhǔn)扶貧背景下欠發(fā)達(dá)地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)影響因子研究——基于新媒體視角[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2020(04):18-20.[11]黃海江.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題與對(duì)策研究[J].時(shí)代金融,2019(16):29-31+59.[12]劉爽.大辛寨村“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品”個(gè)性化定制營(yíng)銷(xiāo)模式研究[D].黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué),2017.[13]王剛.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略探析[D].華中師范大學(xué),2016.[14]冀艷青.內(nèi)丘縣特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式探究[D].石家莊鐵道大學(xué),2019.[15]葛洪英.新媒體助力農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有效路徑[J].中國(guó)果樹(shù),2021(12):131.[16]Enhancingconsumerengagementine-commercelivestreamingviarelationalbonds[J].MingyaoHu,SohailSChaudhry.InternetResearch.2020(3)[17]ConsumerTrustinInternetMarketingandDirectSellinginChina[J].PatrickPoon,Gera