品牌故事案例分析

品牌故事案例分析提綱要點(diǎn)：什么是品牌故事品牌故事的重要性品牌故事的具體案例分析品牌故事之道塑造品牌故事遵循原那么什么是品牌故事1、品牌故事就是我們以品牌為核心，通過(guò)對(duì)品牌的創(chuàng)造、穩(wěn)固、保護(hù)和擴(kuò)展的故事化講述，將與品牌相關(guān)的時(shí)代背景，文化內(nèi)涵，社會(huì)變革，經(jīng)營(yíng)管理的理念進(jìn)行深度展示。2、翻開(kāi)品牌的歷史，都會(huì)發(fā)現(xiàn)他們擁有獨(dú)一無(wú)二的品牌故事。品牌故事是“講〞出來(lái)的，使得包括其目標(biāo)消費(fèi)群體在內(nèi)的受眾加深對(duì)品牌的印象，對(duì)企業(yè)倍加關(guān)注和重視，到達(dá)良好的品牌傳播效果。品牌故事的重要性1、品牌需要故事，就象一個(gè)有魅力的人需要傳奇經(jīng)歷一樣。一個(gè)適當(dāng)合理的品牌故事被傳播時(shí)，增加了消費(fèi)者對(duì)品牌的正面認(rèn)知，增加了品牌的說(shuō)服力和親和力。2、感性和形象，是促成成功的傳播效果的重要方法，故事，正好具備這兩個(gè)特點(diǎn)。品牌專家、品牌理論創(chuàng)始人杜納·E·科耐普曾說(shuō)：“品牌故事賦予品牌以生機(jī)，增加了人性化的感覺(jué)，也把品牌融入了顧客的生活……〞3、我們發(fā)現(xiàn)幾乎所有的經(jīng)典品牌都有自己的“故事〞。而正是因?yàn)檫@些廣為流傳的“品牌故事〞讓消費(fèi)者樂(lè)意“從一而終〞。品牌故事能實(shí)行文化營(yíng)銷，培養(yǎng)顧客持久的忠誠(chéng)，才是企業(yè)恒久不變的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。4、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此劇烈的今天，讓品牌披上“故事〞的袈裟，賦予文化營(yíng)銷的品位與靈魂，必能給企業(yè)和品牌本身帶來(lái)勃勃生機(jī)。

品牌故事具體案例Dior故事高雅尊貴浪漫人頭馬干邑浪漫瑰麗迷人三株帝國(guó)瞬間瓦解Dior故事高雅尊貴浪漫創(chuàng)始人：ChristianDior克里斯汀·迪奧注冊(cè)地：法國(guó)巴黎〔1946年〕品牌識(shí)別：Dior與其他名牌做法不同，它從不將任何“Dior〞等明顯的標(biāo)志放在衣服上，而衣標(biāo)上ChristianDiorParis的字樣，那么是其唯一的辨識(shí)方法。創(chuàng)Dior故事提升品牌價(jià)值1、在百度里查詢有關(guān)dior品牌故事，找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)大約為119,000個(gè)。這說(shuō)明Dior非常注重品牌的宣傳和營(yíng)銷。2、Dior的品牌故事一直非常明確地表達(dá)出時(shí)尚女性的特質(zhì)———性感自信、激情活力、浪漫嫵媚、時(shí)尚魅惑。3、這種策略是建立品牌價(jià)值，為品牌增加特點(diǎn)，并幫助品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。人頭馬干邑浪漫瑰麗迷人創(chuàng)始人：MoniseurRemyMartin雷米?馬丁說(shuō)起大名鼎鼎的法國(guó)人頭馬干邑白蘭地，其引人入勝的品牌故事讓消費(fèi)者在品酒的同時(shí)也品味了一番法國(guó)歷史。干邑白蘭地之所以風(fēng)行世界，不僅是由于它優(yōu)異的品質(zhì)，也應(yīng)歸功于法國(guó)皇帝拿破侖，于是干邑白蘭地在歐洲被稱為“英雄之酒〞。通過(guò)新貴·心貴、偶然的相遇、天使的奉獻(xiàn)等品牌故事來(lái)促成“人頭馬1898〞的品牌宣傳，它迎合了消費(fèi)者愈演愈烈的熱情，將精致及完美的生活方式以及理念帶入人們的現(xiàn)代生活中；它傳遞了心的渴望，點(diǎn)燃了久違的激情。它所代表的意義——享受現(xiàn)在、并預(yù)見(jiàn)未來(lái)——將吸引那些前衛(wèi)、高瞻遠(yuǎn)矚、獨(dú)具慧眼的新貴們。三株帝國(guó)瞬間瓦解創(chuàng)始人：吳炳新、吳思偉注冊(cè)地：山東濟(jì)南〔1994年〕背景：中國(guó)的保健品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到了退潮期。太陽(yáng)神、娃哈哈、中華鱉精等構(gòu)成了第一輪保健品銷售浪潮，并已經(jīng)品味到了從鼎盛到衰落的跌宕。就是在這樣的大背景下，三株來(lái)了。這是三株官網(wǎng)上的廣告宣傳圖片：這是有關(guān)三株網(wǎng)頁(yè)上的廣告宣傳圖片：4、然而很快，這些造就了三株神話的奇功異技，其內(nèi)含的種種毒素也在漸漸地散發(fā)了出來(lái)。品牌宣傳說(shuō)教化、虛假?gòu)V告疏遠(yuǎn)了品牌忠實(shí)顧客。5、由于“有病治病，無(wú)病保健〞的廣告承諾，三株最終因“三株口服液喝死一條老漢〞這條爆炸性新聞陷入癱瘓狀態(tài)，這次的常德事件對(duì)于三株公司無(wú)異是消滅性一擊。6、如果僅僅認(rèn)為是常德事件導(dǎo)致了三株的瓦解，這并不全面。但也足可看出，品牌形象的建設(shè)和得當(dāng)宣傳對(duì)企業(yè)的生存和開(kāi)展起到了至關(guān)重要的作用。四、分析品牌故事之道大多數(shù)成功企業(yè)大多數(shù)失敗企業(yè)一系列獨(dú)具特色的品牌故事——品牌的歷史背景、發(fā)展軌跡，品牌成功的要素，品牌傳遞的理念等等。不成功的品牌：1、不能成功地打通品牌與消費(fèi)者溝通的環(huán)節(jié)；2、不能始終如一地串聯(lián)成品牌故事并傳遞到消費(fèi)者心中。品牌故事塑造，遵循以下原那么：1、品牌故事是發(fā)生在品牌的產(chǎn)生和開(kāi)展過(guò)程中的真實(shí)故事，真實(shí)的故事，才經(jīng)得起推敲，讓消費(fèi)者信服。2、將品牌的個(gè)性找到，并用最真實(shí)的案例打造美麗的品牌故事，突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，讓消費(fèi)者了解并口口相傳，這就是品牌故事口碑營(yíng)銷。3、品牌故事必須突出產(chǎn)品的個(gè)性和側(cè)重性，可以讓消費(fèi)者感受到品牌的價(jià)值觀。4、品牌故事與一般的廣告是有著很大的區(qū)別的。品牌故事決不能惡意的炒作或者貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而應(yīng)非常注重與消費(fèi)者之間構(gòu)筑成功的情感傳遞。5、抓緊一個(gè)品牌故事，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)進(jìn)行傳播，大聲講、反復(fù)講，直到目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)同，在受眾心目中留下深刻印象。注：文本框可根據(jù)需求改變顏色、移動(dòng)位置；文字可編輯POWERPOINT模板適用于簡(jiǎn)約清新及相關(guān)類別演示1234點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本目錄點(diǎn)擊添加標(biāo)題點(diǎn)擊添加標(biāo)題點(diǎn)擊添加標(biāo)題點(diǎn)擊添加標(biāo)題點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本添加標(biāo)題點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本會(huì)議基調(diào)年會(huì)視頻：會(huì)議主題1、攜手超越，馭領(lǐng)未來(lái)2、你在我心里面

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