市場調(diào)查 第三版 夏學(xué)文 模塊八撰寫市場調(diào)查報告習(xí)題及答案

【知識鞏固】一、選擇題在調(diào)查獲取信息時，調(diào)查者是充當(dāng)（）角色。A.記錄員B.導(dǎo)游C.組織者D.協(xié)調(diào)者2、下列哪種書寫方式是調(diào)查報告中正確的書寫方式（）。A.2023年1月1日 B.2023年01月01日C.今年 D.1/1/20233、觀點是調(diào)查研究者對分析對象所持的看法與評價。它是（）與（）相結(jié)合的產(chǎn)物，是形成思路、組織材料、構(gòu)成篇章的基本依據(jù)和出發(fā)點。A.調(diào)查材料的客觀性B.決策者的要求C.作者主觀認(rèn)識的統(tǒng)一性D.調(diào)查員的匯報4、在調(diào)查報告中對待局限性問題應(yīng)持的態(tài)度為（）。A.實事求是的分析局限性B.把握好分析的分寸C.過分強調(diào)調(diào)查報告的局限性D.實事求是的分析其成因5、附件是（）。A.調(diào)查報告的補充說明B.用來論證與調(diào)查主體相關(guān)情況的擴充資料C.可有可無的D.用來闡明與調(diào)查主體相關(guān)情況的擴充資料二、判斷題1.市場調(diào)查報告要用全新的視角去發(fā)現(xiàn)問題，全新的觀念去看待問題，體現(xiàn)的是市場調(diào)查報告的針對性特點。2.市場調(diào)查（分析）報告可以把死數(shù)字變成活情況，起到透過現(xiàn)象看本質(zhì)的作用，使感性認(rèn)識上升為理性認(rèn)識，更好地指導(dǎo)實踐活動。3.市場調(diào)查分析報告在營銷管理活動中以用來衡量調(diào)查工作開展的質(zhì)量。在調(diào)查報告中，圖表無法展示變量所具于的速度與趨勢。4.在調(diào)查報告中，圖表無法展示變量所具于的速度與趨勢。5.市場調(diào)查分析報告可以作為企業(yè)歷史資料供以后參考。三、簡答題1.調(diào)查報告摘要包括哪幾方面內(nèi)容？2.調(diào)研報告正文一般應(yīng)包括哪幾部分內(nèi)容？3.撰寫調(diào)研報告時運用數(shù)字有哪些技巧？4.在調(diào)查報告中為什么要寫明報告的局限？5.簡述調(diào)查報告的修改依據(jù)有哪些？【知識鞏固】答案一、單項選擇題1、在調(diào)查獲取信息時，調(diào)查者是充當(dāng)（A）角色。A.記錄員B.導(dǎo)游C.組織者D.協(xié)調(diào)者2、下列哪種書寫方式是調(diào)查報告中正確的書寫方式（B）。A.2023年1月1日 B.2023年01月01日C.今年 D.1/1/20233、觀點是調(diào)查研究者對分析對象所持的看法與評價。它是（A）與（C）相結(jié)合的產(chǎn)物，是形成思路、組織材料、構(gòu)成篇章的基本依據(jù)和出發(fā)點。A.調(diào)查材料的客觀性B.決策者的要求C.作者主觀認(rèn)識的統(tǒng)一性D.調(diào)查員的匯報4、在調(diào)查報告中對待局限性問題應(yīng)持的態(tài)度為（ABD）。A.實事求是的分析局限性B.把握好分析的分寸C.過分強調(diào)調(diào)查報告的局限性D.實事求是的分析其成因5、附件是（ABD）。A.調(diào)查報告的補充說明B.用來論證與調(diào)查主體相關(guān)情況的擴充資料C.可有可無的D.用來闡明與調(diào)查主體相關(guān)情況的擴充資料二、判斷題1.市場調(diào)查報告要用全新的視角去發(fā)現(xiàn)問題，全新的觀念去看待問題，體現(xiàn)的是市場調(diào)查報告的針對性特點?！?.市場調(diào)查（分析）報告可以把死數(shù)字變成活情況，起到透過現(xiàn)象看本質(zhì)的作用，使感性認(rèn)識上升為理性認(rèn)識，更好地指導(dǎo)實踐活動?！?.市場調(diào)查分析報告在營銷管理活動中以用來衡量調(diào)查工作開展的質(zhì)量?！?.在調(diào)查報告中，圖表無法展示變量所具于的速度與趨勢。×5.市場調(diào)查分析報告可以作為企業(yè)歷史資料供以后參考。√三、簡答題1.調(diào)查報告摘要包括哪幾方面內(nèi)容？答：一般來講調(diào)查報告的摘要大致包括調(diào)查目的、調(diào)查對象及內(nèi)容、調(diào)查研究的方法、調(diào)查結(jié)論與建議及需要進(jìn)一步討論的問題等。2.調(diào)研報告正文一般應(yīng)包括哪幾部分內(nèi)容？答：正文是調(diào)查報告的核心部分，此部分內(nèi)容應(yīng)依據(jù)調(diào)查提綱設(shè)定的內(nèi)容展開，主要包括引言、調(diào)查的方式方法、調(diào)查結(jié)果、局限和警告以及結(jié)論和建議。3.撰寫調(diào)研報告時運用數(shù)字有哪些技巧？答：對于調(diào)查報告中大量的數(shù)據(jù)，說明時一定要確保準(zhǔn)確，調(diào)查人員需要認(rèn)真、反復(fù)核對，數(shù)字錄入錯誤會導(dǎo)致讀者對報告的信任度大大降低。調(diào)查報告不是數(shù)據(jù)的堆積，因此通?？梢杂脠D形或者表格來說明數(shù)字。此外數(shù)字表達(dá)要注意一下兩點：一是使用的漢字應(yīng)和阿拉伯?dāng)?shù)字統(tǒng)一。二是數(shù)字運用時，為了讓數(shù)字更生動鮮明、通俗易懂，編寫報告時需注意運用數(shù)字表達(dá)的技巧，可將不易引起關(guān)注的過小的數(shù)字推算為大表達(dá)。4.在調(diào)查報告中為什么要寫明報告的局限？答：在市場活動中，由于不可控因素的存在，完美無瑕的調(diào)查是難以實現(xiàn)的，幾乎所有的調(diào)查都會有一定的局限性，例如調(diào)查無回答誤差、樣本限制等等，正視報告的局限性是為正確的評價調(diào)查成果奠定基礎(chǔ)。5.簡述調(diào)查報告的修改依據(jù)有哪些？答：（1）審核調(diào)查報告是否簡潔，富有吸引力并能揭示調(diào)查主題（2）審核報告主題各部分內(nèi)容于主題的連貫性如何（3）是否處理好了篇幅