2018中國冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書

分析說明 本文分析了冰雪產(chǎn)業(yè)以及冰雪細(xì)分市場：冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪培訓(xùn)、冰雪營銷等的現(xiàn)本文還對冰雪人群進(jìn)行了詳盡分析，包括人群問卷調(diào)研中，符合下述任一特征即被定義為冰雪人群：近一年接觸過冰雪活動，或參與過冰易觀千帆中對冰雪APP（如GOSKI、滑唄）有騰訊DMP平臺根據(jù)騰訊大數(shù)據(jù)平臺識別出冰雪問卷調(diào)研：易觀&騰訊2017年12月聯(lián)合發(fā)起的《冰雪行業(yè)用戶畫像》市場調(diào)研，收易觀千帆、易觀萬像：只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外騰訊DMP平臺：根據(jù)騰訊大數(shù)據(jù)平臺識別出冰雪興趣用戶，了解其人群特征與興趣市場宏觀數(shù)據(jù)：易觀通過企業(yè)訪談、數(shù)據(jù)建模、參考公開信息等多種方式對市場宏觀數(shù)據(jù)做出判斷；同時(shí)，對政府公布的部分市場運(yùn)行數(shù)據(jù)進(jìn)行直接引用，并注明了數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級易觀千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀千帆基于對21.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為易觀千帆“A3”算法引入了機(jī)器學(xué)習(xí)的方法，使易觀千帆的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確地還原用戶的真實(shí)行為、更加客觀地評價(jià)產(chǎn)品的價(jià)值。整個(gè)算法的升級涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計(jì)算的全過程：1、采集端：升級SDK以適應(yīng)安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開放API；通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，升級“非用戶主觀行為”的過濾算法，在更準(zhǔn)確識別的同時(shí)，避免“誤殺”2、數(shù)據(jù)處理端：通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，實(shí)現(xiàn)用戶碎片行為的補(bǔ)全算法、升級設(shè)備唯一性識別算法、增加異常設(shè)備行為過濾算法等3、算法模型：引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)分指標(biāo)的算法也進(jìn)行了調(diào)整。2CONTENTS04團(tuán)中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測2018/1/15數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級3<><中國冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展車道4數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級4五大板塊構(gòu)成，中國冰雪產(chǎn)業(yè)不斷拓展外延冰雪裝備服裝器械配件2022年冬奧會的舉辦將推動冰雪旅游進(jìn)入黃金發(fā)展期，冰雪裝備服裝器械配件冰雪賽事數(shù)量逐年增多；參賽及觀賽人員數(shù)量增加，參賽人員多樣化；辦賽規(guī)模擴(kuò)大，影響力加強(qiáng)，發(fā)冰雪運(yùn)動培訓(xùn)具有穩(wěn)定客源，未來將提升用戶轉(zhuǎn)化率，為冰雪產(chǎn)業(yè)帶來多方面增值收入，進(jìn)而推動滑冰雪營銷通過賽事直播、品牌贊助、廣告宣傳等多種途徑豐富冰雪產(chǎn)業(yè)形式，冰雪營銷2016年，我國體育用品行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到3077億元，同期增長11.65%，其中，冰雪營銷冰雪冰雪旅游餐飲餐飲住宿住宿活動活動娛樂娛樂購物購物冰雪冰雪賽事觀賽服務(wù)賽事運(yùn)營賽事周邊服務(wù)冰雪運(yùn)冰雪運(yùn)動培訓(xùn)培訓(xùn)指導(dǎo)安全保障運(yùn)動俱樂部5數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級5中國冰雪市場發(fā)展進(jìn)入快速啟動期，處于發(fā)展快車道l經(jīng)過十余年的發(fā)展，目前中國冰雪產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)快速啟動的狀態(tài)，2022年冬奧會在北京市和張家口市聯(lián)合舉行后市場將進(jìn)入高速發(fā)展期。l到2025年直接參加冰雪運(yùn)動的人次將達(dá)5000萬，并帶動3億人參與冰雪運(yùn)動。Analysys易觀分析認(rèn)為，奧運(yùn)周期將成為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場認(rèn)可度市場認(rèn)可度GGH2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動會將在北京市和張家H2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動會將在北京市和張家年11月3日正式致函京市為2022年冬奧2002年2月16日,楊揚(yáng)獲得鹽湖城第十九屆冬季奧運(yùn)會短500米冠軍，成為中國第一FC2009年萬達(dá)長白大批滑雪場更名滑2015年7月，北京、張家口獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動會VVBB劃（2016-2025年）》及《全國冰雪場地設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》FDFDAEAE?Analysys易觀2018/1/15數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級6利好政策刺激基礎(chǔ)設(shè)施和人才配套升級，產(chǎn)業(yè)化市場待啟動市場目標(biāo)市場目標(biāo)2014.10《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體2016.11《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》2017.07《河北省人民政府關(guān)于支持冰雪運(yùn)動和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(2017-2022年)》帶動3億人參與冰雪運(yùn)動冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到10000億元基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)鼓勵(lì)高等院校增設(shè)冬季運(yùn)動相關(guān)專業(yè)、建立冬季運(yùn)動培訓(xùn)基地2014.10《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育2016.11《群眾冬季運(yùn)動推廣普及計(jì)劃2016.06《全民健身計(jì)劃（2016-2020）》2016.11《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》《北京市人民政府關(guān)于加快冰雪運(yùn)動發(fā)展的意見米的滑冰館人才配套升級2018/1/15數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級7以滑雪產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，激活冰雪產(chǎn)業(yè)起步發(fā)展冰雪運(yùn)動培訓(xùn)冰雪旅游冰雪運(yùn)動培訓(xùn)冰雪賽事杰素杰素冰雪營銷冰雪裝備冰雪裝備索道魔毯造雪機(jī)、壓雪車、雪地摩托供應(yīng)商索道魔毯造雪機(jī)、壓雪車、雪地摩托供應(yīng)商2018/1/15數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級8預(yù)計(jì)未來三年冰雪產(chǎn)業(yè)保持增長，2020年完成6000億元目標(biāo)l預(yù)計(jì)中國冰雪產(chǎn)業(yè)在未來三年仍將維持增長狀態(tài)，2020年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將完成6000億元的目標(biāo)，最終達(dá)成2025年1萬億元的目標(biāo)。2013年2014年?Analysys易觀2018/1/15數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級9<><中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場商業(yè)價(jià)值分析2018/1/15數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級2018/1/15數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級北方冰雪資源先天優(yōu)勢明顯，七成雪場地處北方?北方雪場具有難度更高、專業(yè)性更強(qiáng)的特征，垂直落差大、雪道面積在10公頃數(shù)據(jù)來源：根據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2017》數(shù)據(jù)資料整理所得?Analysys易觀數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級11南方冰雪市場需求旺盛，市場潛力大?易觀和騰訊聯(lián)合發(fā)起的調(diào)研顯示?易觀和騰訊聯(lián)合發(fā)起的調(diào)研顯示，南方跨省參與和出國參與冰雪項(xiàng)目的人數(shù)占比高出北方23個(gè)百分點(diǎn)。Analysys易觀分析認(rèn)為南方人群對冰雪市場需求旺盛，但受制于目前冰雪資源現(xiàn)狀，南方冰雪市場潛力可期待。?2015-16雪季，冰雪運(yùn)動參與人數(shù)達(dá)3000萬。根據(jù)易觀和騰訊聯(lián)合發(fā)起的調(diào)研數(shù)據(jù)，估算南方跨省參與冰雪運(yùn)動人數(shù)達(dá)650萬，目前南方跨省參與冰雪項(xiàng)目的市場規(guī)模約為159.766億元。省內(nèi)及周邊41.25%42.75%?Analysys易觀?2017年地處南方仍在建的雪場超過17家，廣泛分布在華東、華中、華南和西南地區(qū)。917373201220132014201520162017數(shù)據(jù)來源：根據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2017》、2017年在建滑雪場公開信息?Analysys易觀室內(nèi)雪場、模擬滑雪機(jī)等可彌補(bǔ)天然資源不足。?2015年以來南方冰雪場館建設(shè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，為南方冰2018/1/15數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級中國冰雪產(chǎn)業(yè)從小眾運(yùn)動消費(fèi)逐步向大眾化群眾消費(fèi)邁進(jìn)?冬奧會上我國的冰上項(xiàng)目一直強(qiáng)于雪上項(xiàng)目，因此大眾對于冰上項(xiàng)目的?滑冰是目前滲透度最高的冰上項(xiàng)目。無論是水冰場還是旱冰場，都在國?1980s是冰球在國內(nèi)的黃金時(shí)期，近期又有復(fù)興的趨勢，北京的冰球產(chǎn)業(yè)近年發(fā)展尤為迅速。2016-17賽季開始，騰訊成為NHL未來5個(gè)賽季在中國的數(shù)字媒體官方合作伙伴，可以期待未來3-5年冰球借此走入大2012-2016年北京冰球注冊運(yùn)動員數(shù)量2736273645502012年2016年?Analysys易觀·北京市冰球運(yùn)動協(xié)會2010-2016年滑雪人次變化1510151012501030103090090080070063070063002010201120122013201420152016數(shù)據(jù)來源：《2016中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》?Analysys易觀·萬科滑雪事業(yè)部?2016年全年中國滑雪人次1510萬，較上一年滑雪人次增長超過20%；較2010年滑雪人次增長超過200%。滑雪運(yùn)2018/1/15數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級冰雪旅游成為冬季旅游發(fā)展新風(fēng)向，市場規(guī)模達(dá)400億2007-2016年中國冰雪旅游市場規(guī)500400300200027.04%27.04%30%403.5318.58%18.77%317.6416.25%14.44%248.61209.32180.06151.8591.180%111.58132.6898.7427.77%18.92%13.00%8.29%20%200720082009201020112012201320142015201627.8%27.0%27.8%13.6%13.6%10.7%20152016冰雪旅游冰雪旅游17.66%冰雪旅游17.66%其他82.34%其他82.34%?Analysys易觀?Analysys易觀·國家統(tǒng)計(jì)局·各省旅游局?2015年，北京、張家口獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動會主辦資格后，冰雪旅游市場規(guī)模同比增長率達(dá)在27%以上，遠(yuǎn)超中國旅游產(chǎn)業(yè)平均增速，增長速度明顯。2016年北方城市冰雪旅游市場規(guī)模達(dá)到292.95億元，占北方冬季旅游市場規(guī)模的比重17.66%。2018/1/15數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級國內(nèi)冰雪賽事可分為專業(yè)運(yùn)動競技類和大眾娛樂類兩種2017年全國競技類賽事和娛樂類賽事數(shù)量對比競技類賽事：71項(xiàng)專業(yè)競技賽事，目標(biāo)在于培養(yǎng)專業(yè)運(yùn)動人才；大眾娛樂類賽事以群眾性冰雪從賽事數(shù)量而言，目前大眾娛樂賽事比競技類賽事更多，并且參與的人群更廣。但就關(guān)注度而言，專業(yè)競技類冰雪賽事依然更受關(guān)注。易觀和騰訊聯(lián)合發(fā)起的調(diào)研顯示，“國際大型綜合賽事”是冰雪人群最為關(guān)注的冰雪賽事。2013-18年雪季中國舉辦的冰雪競技類2013-18年雪季中國舉辦的冰雪競技類002015年，北京、張家口獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動會主辦資格后，在冬奧會的引領(lǐng)下，我國冰雪運(yùn)動賽事就進(jìn)入了發(fā)展的快車道。從2015年開始，中國舉辦的冰雪競技類賽事不同類型的冰雪賽事關(guān)注度情況u國際專項(xiàng)賽事a國內(nèi)專項(xiàng)賽事2018/1/15數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級受奧運(yùn)周期推動，未來中國冰雪賽事商業(yè)價(jià)值發(fā)展空間巨大目前國內(nèi)冰雪賽事的主要收入來源于國家財(cái)政撥款賽事經(jīng)費(fèi)、滑雪場地承辦、賽事報(bào)名以及門票收入、賽事版權(quán)費(fèi)用、和商業(yè)贊助等幾大部分。業(yè)贊助將會是提升冰雪賽事商業(yè)價(jià)值的主要突破口。0?Analysys·易觀www.an職業(yè)聯(lián)賽逐漸搭建完善，商業(yè)贊助值得期待支球隊(duì)參賽，填補(bǔ)了中國冰雪職業(yè)聯(lián)賽的空白。然而相比發(fā)），化還處于起步階段。2016年，NHL的總贊助收入高達(dá)4.77億美元，而目前我國的職業(yè)冰球俱樂部昆侖鴻星在2016-17賽季的贊助收入才剛剛突破億元人民幣大關(guān)，未來中國冰球職業(yè)聯(lián)賽商業(yè)空間值得想象。觀賽渠道日益豐富，網(wǎng)絡(luò)直播放大賽事價(jià)值都是以錄播形式呈現(xiàn)，凸顯了國內(nèi)觀賽渠道狹小的問題。從2016年開始騰訊體育代理速度滑冰世界杯，并成為了NHL的戰(zhàn)略合作伙伴。騰訊體育通過網(wǎng)絡(luò)直播來拓寬觀賽渠道，放大冰雪賽事的影響力和價(jià)值，進(jìn)一步推動冰雪賽騰訊體育事的發(fā)展。未來將會有更多的冰雪賽事依靠網(wǎng)絡(luò)直播來獲得商業(yè)價(jià)值。2018/1/15數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級冰雪運(yùn)動培訓(xùn)接受意愿較高，但青少年群體還有較大發(fā)展空間愿意聘請教練愿意聘請教練在目前已經(jīng)接受過冰雪運(yùn)動培訓(xùn)的人群當(dāng)中，18歲及以下的青少年群體只有38%，占市場份額還較小。根據(jù)政策對青少年冰雪培訓(xùn)的要求，預(yù)計(jì)青少年培訓(xùn)市場將釋放可觀的增量空間。青少年在目前已經(jīng)接受過冰雪運(yùn)動培訓(xùn)的人群當(dāng)中，18歲及以下的青少年群體只有38%，占市場份額還較小。根據(jù)政策對青少年冰雪培訓(xùn)的要求，預(yù)計(jì)青少年培訓(xùn)市場將釋放可觀的增量空間。青少年冰雪培訓(xùn)將成為整個(gè)冰雪培訓(xùn)的重點(diǎn)。9%29%46%16%數(shù)據(jù)說明：易觀&騰訊2017年12月聯(lián)合發(fā)起的《冰雪行業(yè)用戶畫像》市場調(diào)研，75.3%24.7%?75.3%24.7%?Analysys易觀24.1%21.2%19.4%4.7% 30.6%冰雪運(yùn)動培訓(xùn)項(xiàng)目分布情況易觀和騰訊聯(lián)合發(fā)起的調(diào)研顯示，有冰雪運(yùn)動經(jīng)歷的人群，平均每年會花費(fèi)1909冰雪運(yùn)動培訓(xùn)項(xiàng)目分布情況數(shù)據(jù)說明：易觀&騰訊2017年12月聯(lián)合發(fā)起的《冰雪行業(yè)用戶畫像》市場調(diào)研，?Analysys·易觀2018/1/15數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級教育政策扶持，校園冰雪計(jì)劃將推動冰雪運(yùn)動深入千萬家庭國務(wù)院頒發(fā)的《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》要求，全國范圍內(nèi)施行校園冰雪計(jì)劃：2018年編制完成冰雪運(yùn)動校園教學(xué)指南，全國中單位：所單位：所我國特色冰雪學(xué)校數(shù)量2017年2018年F數(shù)據(jù)說明：《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》?Analysys易觀www.analys據(jù)統(tǒng)計(jì)到2017年底，我國現(xiàn)有的冰雪特色學(xué)校的數(shù)量大約在440所，冰雪教育初見成效。未來幾年內(nèi)全國還將更大力度地發(fā)展冰雪特色學(xué)校，讓更多的青少年接受冰雪教育。冰雪特色學(xué)校覆蓋家庭數(shù)量根據(jù)估算，在2020年當(dāng)年，依靠“校園冰雪計(jì)劃”所建立起的冰雪特色學(xué)校，預(yù)計(jì)可以在全國范圍內(nèi)覆蓋到在2025年，冰雪特色學(xué)校預(yù)計(jì)的覆蓋數(shù)量可能超過在“校園冰雪計(jì)劃”推行的9年中，冰雪特色學(xué)校的冰2018/1/15數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級冰雪營銷關(guān)鍵期：消費(fèi)驅(qū)動后的冰雪熱點(diǎn)，媒體推動引發(fā)全民關(guān)注?按照國家體育總局相關(guān)規(guī)劃，到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模將達(dá)到1萬億，相當(dāng)于中國體育總體規(guī)模的1/5，對比我國現(xiàn)有冰雪 2018/1/15數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級擁有優(yōu)質(zhì)用戶、版權(quán)資源、社交生態(tài)的媒體將引領(lǐng)冰雪營銷Analysys易觀分析認(rèn)為，只有擁有更加完整的資源，才可以在未來更好地從媒體營銷層面推動冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而用戶質(zhì)量、版權(quán)資源、社交生態(tài)三大板塊更是其中的重點(diǎn)，擁有上述資源的成熟媒體，才更容易引爆“冰雪熱點(diǎn)”用戶質(zhì)量社交生態(tài)用戶質(zhì)量用戶質(zhì)量用戶數(shù)量決定了營銷可觸達(dá)的范圍：活躍用戶數(shù)量更高的體育視頻/社區(qū)類平臺，在推動冰雪營銷的過程中，就自然地觸達(dá)到更廣泛的群體。用戶消費(fèi)能力決定營銷可變現(xiàn)的能力：擁有更年輕、消費(fèi)能力更強(qiáng)、收入更高的用戶的平臺，在營銷變現(xiàn)中就有著更多優(yōu)勢。版權(quán)資源版權(quán)資源版權(quán)是內(nèi)容基礎(chǔ)，平昌冬奧會、ISU國際滑聯(lián)賽事等關(guān)鍵國際冰雪賽事的版權(quán)將會成為未來競爭冰雪營銷的“準(zhǔn)入門檻”。版權(quán)更是行業(yè)壁壘，例如KHL、NHL等一系列的知名商業(yè)類冰雪賽事版權(quán)，以及新媒體合作權(quán)，都會在未來加高冰雪營銷的競爭壁壘。社交生態(tài)社交生態(tài)社交生態(tài)決定了二次傳播的可觸達(dá)能力，社交生態(tài)助力傳播效力的指數(shù)級增長。擁有著完整社交生態(tài)的媒體，在入局冰雪文化傳播、冰雪賽事推廣等方面，就會具有極大的先天優(yōu)勢，與其他社交生態(tài)欠缺的競爭者相比，無疑擁有著更多利好。2018/1/15數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級<><中國冰雪產(chǎn)業(yè)用戶分析?Analysys易觀2018/1/15數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級一線城市年輕化人群構(gòu)成冰雪產(chǎn)業(yè)核心人群冰雪人群年齡屬性分布TGI=冰雪人群中該年齡段人群占比/總體人群中該年齡段人群占比TGI>100時(shí)，冰雪人群在該年齡段的集中程度高于總體人群1-17歲18-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-50歲51-60歲61歲以上數(shù)據(jù)來源：騰訊DMP平臺162738495數(shù)據(jù)來源：騰訊DMP平臺?Analysys易觀?Analysys易觀2018/1/15數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級冰雪人群興趣屬性分布廣泛，追求生活質(zhì)量冰雪人群興趣屬性分布9080 人群覆蓋度教育培訓(xùn)美容健康數(shù)字閱讀圖像服務(wù)新聞資訊移動社交移動音樂游戲旅游出行移動購物移動視頻90%70%50%30%數(shù)據(jù)來源：騰訊DMP平臺?Analysys易觀l冰雪人群在教育培訓(xùn)、美容健康、移動社交方面興趣屬性更突出。愛視頻、愛音樂、愛購物、愛出行，冰雪人群追求生活質(zhì)量的形象2018/1/15數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級冰雪人群收入和消費(fèi)水平高，理財(cái)意識強(qiáng)?冰雪人群的月收入更多集中在5000到100?冰雪人群中有更多中高/高消費(fèi)人群。?冰雪人群會賺錢能花錢，理財(cái)方面的意識也領(lǐng)先全冰雪人群月收入分布情況數(shù)據(jù)來源：易觀&騰訊2017年12月聯(lián)合發(fā)起的《冰雪行業(yè)用戶畫像》 ?Analysys易觀冰雪人群消費(fèi)能力與全網(wǎng)用戶對比vs?Analysys易觀·易觀萬像理財(cái)類應(yīng)用冰雪人群滲透對比?Analysys易觀·易觀千帆·A32018/1/15數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級24冰雪人群消費(fèi)興趣遍布多個(gè)行業(yè)旅游體育運(yùn)動生活服務(wù)游戲旅游體育運(yùn)動45%45%人群占比：20.22%占比/全部用戶對該領(lǐng)域有消費(fèi)興趣的人群占l根據(jù)騰訊DMP平臺的數(shù)據(jù)顯示，冰雪人群具有很強(qiáng)的消費(fèi)輻射能力，商業(yè)興趣與多個(gè)消費(fèi)行業(yè)都有重合性。l同時(shí)該部分用戶在體育運(yùn)動上消費(fèi)興趣明顯，冰雪人群在體育運(yùn)動、旅游兩個(gè)領(lǐng)域l冰雪人群商業(yè)興趣顯著高于總體人群的領(lǐng)域還包括：游戲、汽車、生活服務(wù)。?Analysys易觀2018/1/15數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級網(wǎng)絡(luò)是冰雪運(yùn)動推廣的重要窗口，互聯(lián)網(wǎng)是受眾主要觸媒渠道廣播電視廣告報(bào)紙雜志廣告電梯樓體廣告?Analysys易觀個(gè)人用品類TGI：141人群占比：22.32%45%個(gè)人用品類TGI：141人群占比：22.32%45%0%IT產(chǎn)品類TGI：153人群占比：20.85%服飾類TGI：141人群占比：15.88%網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類TGI：101人群占比：60.96%運(yùn)營商類TGI：110人群占比：11.22%?Analysys易觀從用戶接觸冰雪廣告的渠道分布來看，網(wǎng)絡(luò)渠道成為了冰雪運(yùn)動推廣的重要窗口，網(wǎng)絡(luò)廣告（PC+移動端）在到達(dá)率上處于高位。在未來互聯(lián)網(wǎng)廣告將是冰雪廠商重點(diǎn)投放的對象。成為了冰雪人群關(guān)注賽事信息的主要方式。冰雪用戶在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、運(yùn)營商類、服飾類、個(gè)人用品類、冰雪人群關(guān)注冰雪賽事的渠道分布情況11%11%52%37%u電視直播轉(zhuǎn)播?Analysys易觀2018/1/15數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級體育社區(qū)和社交平臺是冰雪用戶兩大主要的移動互聯(lián)網(wǎng)根據(jù)地社交資訊類應(yīng)用體育運(yùn)動類應(yīng)用體育運(yùn)動類應(yīng)用l易觀萬象的數(shù)據(jù)顯示，冰雪人群在移動互聯(lián)網(wǎng)中的使用偏好更多聚集在社交類平臺和體育運(yùn)動類l社交資訊平臺具有高用戶黏性和傳播屬性，冰雪用戶在上述領(lǐng)域擁有更高的啟動次數(shù)滲透率使得冰雪營銷有望獲得更高的曝光量。數(shù)據(jù)說明：易觀萬像只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2017年第3季度易觀萬像基于對21.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。?Analysys易觀·易觀萬像2018/1/15數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級<>中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測2018/1/15數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級到2025年，冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)10000億元冰場數(shù)量650滑雪場數(shù)量?Analysys易觀·國家發(fā)改委冰雪市場規(guī)模（億元）8年時(shí)間實(shí)現(xiàn)約2.5倍l根據(jù)《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022）》到2022年，國內(nèi)的冰場數(shù)量將由2015年的200余座增加至650座；滑雪場數(shù)量也將實(shí)現(xiàn)從500到800的增長，且雪道面積、長度等均有具體要求。冰雪市場規(guī)模（億元）8年時(shí)間實(shí)現(xiàn)約2.5倍l冰雪產(chǎn)業(yè)將從2017年的2.5倍增長，最終在2025年達(dá)到1萬億元的目標(biāo)。?Analysys易觀2018/1/15數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級冰雪旅游高速發(fā)展，中國將誕生40個(gè)特色冰雪小鎮(zhèn)4082015201620172020F?Analysys易觀www.analys?據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年國內(nèi)已建成26個(gè)特色冰雪小鎮(zhèn)，冰雪小鎮(zhèn)生態(tài)圈正在加速形成，Analysys易觀分析預(yù)測，到2020年冰雪?目前冰雪小鎮(zhèn)主要分布在黑龍江、吉林和京津冀地區(qū)，但全國范圍內(nèi)冰雪小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)規(guī)模占冰雪旅游市場比重其他45%其他45%55%?Analysys易觀?冰雪小鎮(zhèn)將運(yùn)動、度假、商業(yè)、休閑娛樂等業(yè)態(tài)進(jìn)行融滑雪場酒店群2018/1/15數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級冰雪賽事經(jīng)濟(jì)潛力驚人，到2025年市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1600億滑雪世界杯滑雪世錦賽短道速滑錦標(biāo)賽花樣滑冰錦標(biāo)賽等滑雪世界杯滑雪世錦賽短道速滑錦標(biāo)賽花樣滑冰錦標(biāo)