全媒體時(shí)代的新聞報(bào)道策劃與創(chuàng)新

全媒體時(shí)代的新聞報(bào)道籌劃與創(chuàng)新廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)梁建中我的簡(jiǎn)歷1974年開始從事新聞工作，1983年調(diào)入廣州日?qǐng)?bào)社，從事新聞工作30多年，曾獲全國(guó)百佳新聞工作者、廣東省新聞金梭獎(jiǎng)、中國(guó)新聞獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)。還曾先后擔(dān)任廣東省新聞學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)時(shí)事報(bào)道研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)等新聞團(tuán)體職務(wù)。內(nèi)容廣州日?qǐng)?bào)的全媒體路徑剖析2內(nèi)容全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的價(jià)值1全媒體時(shí)代的新聞籌劃與創(chuàng)新3一、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的價(jià)值1.百年報(bào)紙將死？1566年,世界最早的印刷報(bào)紙?威尼斯公報(bào)?〔VeniceGazette〕誕生于1566年的意大利威尼斯。現(xiàn)代報(bào)紙的直接起源是德國(guó)15世紀(jì)開始出現(xiàn)的印刷新聞紙〔單張單條的新聞傳單〕。1609年德國(guó)出版的世界最早的周報(bào)?通告-報(bào)道與新聞報(bào)?、?報(bào)道?1566年,世界最早的印刷報(bào)紙?威尼斯公報(bào)?〔VeniceGazette〕誕生于1566年的意大利威尼斯。現(xiàn)代報(bào)紙的直接起源是德國(guó)15世紀(jì)開始出現(xiàn)的印刷新聞紙〔單張單條的新聞傳單〕。1566年,世界最早的印刷報(bào)紙?威尼斯公報(bào)?〔VeniceGazette〕誕生于1566年的意大利威尼斯。現(xiàn)代報(bào)紙的直接起源是德國(guó)15世紀(jì)開始出現(xiàn)的印刷新聞紙〔單張單條的新聞傳單〕。在我國(guó)出版的第一張中文日?qǐng)?bào)，是1857年11月3日在香港創(chuàng)刊的?香港船頭貨價(jià)紙?，假設(shè)干年后改稱?香港中外新報(bào)?。初由黃勝、伍廷芳等編輯，屬商業(yè)性報(bào)紙，4開4版。IPAD在2021年1月27日的出現(xiàn)，使整個(gè)傳媒業(yè)受到猛烈沖擊，特別是紙媒。有人更斷言IPAD將加速報(bào)紙的消亡。IPAD報(bào)紙Thedaily將于1月19日推出,訂閱價(jià)每周7.6美元IPADIPAD不是一個(gè)簡(jiǎn)單的平板電腦，它是一個(gè)改變?nèi)藗兩畹摹肮治铷?。不是?bào)紙，卻是報(bào)紙總匯；不是雜志，卻是雜志總匯；不是電視，卻強(qiáng)過電視；不是書店，卻是海量書城；電影、游戲、生活百科……報(bào)紙的困境報(bào)紙的困境由于網(wǎng)絡(luò)等新媒體的興起，報(bào)紙一直處于危機(jī)籠罩的陰霾下。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)報(bào)紙的讀者正在以２％的速度逐年下降。金融風(fēng)暴那么更是讓西方報(bào)業(yè)雪上加霜。由于長(zhǎng)期以來過分依賴廣告，有些刊物的訂費(fèi)不僅不能支付本錢，連紙張和印刷費(fèi)都不夠，全靠廣告收入支持，因此在經(jīng)濟(jì)危機(jī)到來時(shí)顯得格外脆弱。報(bào)紙的困境互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙的困境悲觀的預(yù)測(cè)“到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人。〞——美國(guó)北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲利普·邁爾在?正在消失的報(bào)紙：在信息時(shí)代拯救記者?一書中給出了報(bào)紙消亡的時(shí)間表。悲觀的預(yù)測(cè)“報(bào)紙最終會(huì)在未來某個(gè)時(shí)間停止報(bào)紙印刷，但時(shí)間待定。〞——紐約時(shí)報(bào)公司主席和?紐約時(shí)報(bào)?發(fā)行人小阿瑟·奧茨·索爾茲伯格去年表示?！叭毡緢?bào)紙消失的日子是2030年。〞——日本?每日新聞?原總編輯歌川令三在著作?報(bào)紙消失的日子?中宣布?！拔磥韺⒉粫?huì)有報(bào)紙、雜志和電視節(jié)目，在未來10年中，所有都將上網(wǎng)。靜態(tài)媒體未來很難生存……我們現(xiàn)在需要辯論的是傳統(tǒng)媒體究竟是在1年、2年、5年還是10年內(nèi)消失。〞——微軟首席執(zhí)行官史蒂夫-鮑爾默2021年6月24日在一次演講中表示?！盎诖蛴⌒问降男侣劗a(chǎn)業(yè)注定要滅亡。〞——谷歌CEO埃里克·施密特(EricSchmidt)2021年10月2日表示。2.新聞之樹常綠！現(xiàn)代社會(huì)的開展模式離不開媒介的溝通。政府離不開媒體，公眾離不開媒體，商家離不開媒體。盡管一直以來有人預(yù)測(cè)某種媒體形式會(huì)消失，但從未有人預(yù)測(cè)媒體會(huì)消失。“人們不一定需要報(bào)紙，但是一定需要新聞。〞——?時(shí)代?周刊前主編、CNN前董事長(zhǎng)兼CEO沃爾特·艾薩克森全民新聞時(shí)代新聞仍有價(jià)值新聞仍存在價(jià)值，Web2.0時(shí)代的全民新聞時(shí)代并不能代替媒體專業(yè)采集信息的能力，新聞背后傳遞的價(jià)值觀都需要專業(yè)人士來運(yùn)作，進(jìn)而引領(lǐng)輿論的方向。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓信息變得海量廉價(jià)，正是因?yàn)檫@樣，有價(jià)值的新聞才真正表達(dá)出其可貴之處。今后紙媒這種傳播形式必定會(huì)不斷萎縮乃至消亡，可報(bào)紙的靈魂——報(bào)道，以及報(bào)道表達(dá)出的思想和觀點(diǎn)，肯定會(huì)以新的載體來表達(dá)。概括地說，就是“死的是紙，活的是報(bào)〞。死的是紙,活的是報(bào)!數(shù)字化時(shí)代，最先死掉的紙媒將是綜合類的群眾報(bào)刊?；ヂ?lián)網(wǎng)提供的海量信息，首先淹沒的群體就是那些沒個(gè)性、千篇一律、沒有信息附加值的媒體。但如果媒體做到了“精確傳播〞，掌握更多稀缺資源，它的市場(chǎng)很快就會(huì)到來。““擁有一切信息，卻不知道自己喜歡的東西在哪里，是令人煩惱的事情，這使得擁有變得毫無意義〞?！绹?guó)?連線?雜志創(chuàng)辦人凱利對(duì)互聯(lián)網(wǎng)盈利的觀點(diǎn)。3.傳統(tǒng)媒體在全媒體全媒體不能缺少傳統(tǒng)媒體鳳凰衛(wèi)視總裁劉長(zhǎng)樂:傳統(tǒng)媒體+新媒體≈全媒體或者換句話說，全媒體＞新媒體+傳統(tǒng)媒體，新媒體≠全媒體。全媒體不僅是一種新聞報(bào)道形態(tài)，它還是媒體在業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式和策略上的思想變革，傳統(tǒng)媒體和新媒體將實(shí)現(xiàn)融合，構(gòu)建大傳媒的信息傳播、互動(dòng)、效勞平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代的價(jià)值“全媒體時(shí)代〞傳統(tǒng)媒體的價(jià)值大大存在，優(yōu)質(zhì)資源是讓傳媒集團(tuán)在注意力稀缺的劇烈競(jìng)爭(zhēng)中決勝的關(guān)鍵之一，原有的媒體盡管它在貶值，但是它的影響力價(jià)值仍然存在，恰恰是由于傳統(tǒng)媒體的影響力帶動(dòng)了下游渠道窗口的擴(kuò)展，所以只有傳統(tǒng)的核心媒體做得越有影響力，下游才有最大的空間，而上游的介入也才更有空間。——清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻教授不少人擔(dān)憂，IPAD出現(xiàn)或加速報(bào)紙走向消亡。但與悲觀論者相反的是新聞集團(tuán)CEO默多克，他是傳媒的樂觀主義者，他看到IPAD視為寶貝。他找到了傳媒報(bào)紙賴以延續(xù)、繼續(xù)生存和開展的載體，這就是IPAD!他認(rèn)為：IPAD的出現(xiàn)，不僅沒有破壞傳統(tǒng)媒體生存方式，而且讓它擁有了新的舞臺(tái)，甚至能夠幫助默多克實(shí)現(xiàn)新聞理想，將報(bào)紙、IPAD和付費(fèi)閱讀集合在一起，完成這個(gè)媒體帝國(guó)一直夢(mèng)寐以求的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2021年2月2日，隨著蘋果IPAD的推出，新聞集團(tuán)正式推出TheDaily——一款專為平面電腦設(shè)計(jì)的報(bào)紙，這是一個(gè)被默多克稱為“最讓人沖動(dòng)的工程〞。工程把風(fēng)資了3000萬美元。TheDaily訂閱價(jià)為每周99美分或每年39.99美元。該報(bào)紙的出版商格雷格·克萊曼3月初稱，這個(gè)報(bào)紙運(yùn)營(yíng)非常好。雖然?TheDaily?免費(fèi)試用期延長(zhǎng)到了3月21日，但是，許多讀者已經(jīng)以每周99美分的價(jià)格訂閱了這個(gè)報(bào)紙。他表示，TheDaily下載的數(shù)量是超過1億，不到10億。但他不愿意說出?TheDaily?已經(jīng)有多少付費(fèi)的讀者。?TheDaily?沒有印刷版，也沒有網(wǎng)絡(luò)版，只針對(duì)iPad以及以后可能出現(xiàn)的類似裝置開發(fā)的報(bào)紙。與其他網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)載、引用不同：?TheDaily?以原創(chuàng)作品吸引讀者。和舊版的紙質(zhì)報(bào)紙一樣，?日?qǐng)?bào)?也擁有社論和付費(fèi)撰稿的記者。?TheDaily?有著出色的成像效果，人們可以在其觀看視頻和3D圖像。?TheDaily?只在美國(guó)范圍內(nèi)開放。然而，盡管?日?qǐng)?bào)?能通過接收突發(fā)新聞進(jìn)行更新，但這本質(zhì)上還是日?qǐng)?bào)，而非每小時(shí)更新的報(bào)紙。報(bào)紙內(nèi)容不打算與其他網(wǎng)頁設(shè)置鏈接，也沒有任何外部綁定。報(bào)紙的觀點(diǎn)欄目將單獨(dú)分設(shè)，與新聞別離。全媒體時(shí)代，要求傳統(tǒng)媒體要走融合之路。IPAD是對(duì)“融合媒體〞概念最鮮活的詮釋。IPAD的程序庫打破了由某家媒體機(jī)構(gòu)或運(yùn)營(yíng)商操控媒體消費(fèi)內(nèi)容及形式的傳統(tǒng)方式，以開放方式運(yùn)作，可以不斷添加大量新的應(yīng)用程序，以滿足用戶形形色色的需求，實(shí)現(xiàn)了效勞功能的高度定制化。傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代的價(jià)值HULU——已成功的實(shí)例如果thedaily是新聞集團(tuán)在全媒體時(shí)代發(fā)起的一次新沖鋒，HULU那么是新聞集團(tuán)已初步獲得成功的案例。由新聞集團(tuán)和美國(guó)NBC環(huán)球公司在2007年3月成立的HULU視頻網(wǎng)站，目前已經(jīng)躍入美國(guó)視頻市場(chǎng)前三甲，依靠版權(quán)影視內(nèi)容，HULU的視頻流量?jī)H占美國(guó)視頻總流量的1%，廣告市場(chǎng)卻到達(dá)了33%。2021年其廣告收入到達(dá)了2.6億美金，比2021年超出了一倍。HULU的成功，被傳統(tǒng)媒體視為寵兒，他們看到了占有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)也可在新媒體市場(chǎng)上有所作為。傳統(tǒng)媒體似乎依靠?jī)?nèi)容，通過新舊媒體在產(chǎn)業(yè)鏈上的融合，在全媒體時(shí)代找到了一條新的重生路徑。然而，我們看到，全媒體要求傳統(tǒng)媒體做到的是媒體思想的變革，抱持單純內(nèi)容為王的思想，在全媒體時(shí)代還未必是全勝之道。二、廣州日?qǐng)?bào)全媒體路徑剖析全媒體時(shí)代需要五方面思想變革第一，觀念意識(shí)的全媒體化；第二，組織結(jié)構(gòu)的全媒體化；第三，內(nèi)容資源的全媒體化；第四，傳播通道的全媒體化；第五，產(chǎn)品形態(tài)的全媒體化。IPAD或者IPHONE4，乃至以后的三網(wǎng)融合都是全媒體化的一種形式，但是這不代表著全媒體的全部。廣州日?qǐng)?bào)的全媒體布局廣州日?qǐng)?bào)的全媒體布局報(bào)刊群大洋網(wǎng)

1張主報(bào)、15張系列報(bào)刊。廣州日?qǐng)?bào)的全媒體體系是集團(tuán)全媒體布局的主要平臺(tái)。目前，網(wǎng)站的日均訪問量已到達(dá)了6250萬PV，最高日訪問量甚至超過8000萬PV，日獨(dú)立訪問用戶到達(dá)380萬。數(shù)字報(bào)、報(bào)目前已經(jīng)有16種報(bào)刊推出了網(wǎng)絡(luò)版。已先后推出報(bào)13款短信產(chǎn)品、9款彩信版、3個(gè)WAP版以及炫報(bào)、IVR語音報(bào)等系列產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙內(nèi)容在平臺(tái)上的多渠道發(fā)布。戶外廣州報(bào)刊亭，目前已有3000多個(gè)，將開展到6000多個(gè)。打造可發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)的立體傳播平臺(tái)其次，開展可發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站。第三，大力開展和無線新媒體。第四，開展戶外媒體。首先，做好傳統(tǒng)媒體。第五，高度關(guān)注IPAD帶來的轉(zhuǎn)型機(jī)遇。1〕做好傳統(tǒng)媒體。廣州日?qǐng)?bào)是廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主要的利潤(rùn)來源傳統(tǒng)媒體仍是廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主要的利潤(rùn)來源和核心競(jìng)爭(zhēng)力。特別是要在做好獨(dú)家新聞、稀缺性很強(qiáng)的深度閱讀下功夫。2〕開展可發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站。2021年7月28日改版后的大洋網(wǎng)將大洋網(wǎng)逐步建成區(qū)域性主流媒體，成為區(qū)域性門戶網(wǎng)站。加強(qiáng)本地新聞報(bào)道，使之逐漸具有作為媒體的影響力。全力加強(qiáng)以效勞本地網(wǎng)民為特色的城市生活資訊及互動(dòng)論壇。大力開展可發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)的區(qū)域垂直性網(wǎng)站。今年以來，重點(diǎn)在廣州美食以及廣州汽車這兩個(gè)方面。接下來還將重點(diǎn)開展廣州求醫(yī)問藥。美食網(wǎng)已上線3〕大力開展和無線新媒體。廣州日?qǐng)?bào)積極開展各種基于的業(yè)務(wù)，是目前國(guó)內(nèi)報(bào)社中開展業(yè)務(wù)最豐富的報(bào)社，其業(yè)務(wù)數(shù)多達(dá)十幾種。我們以大洋網(wǎng)為平臺(tái)，推出了多媒體數(shù)字報(bào)紙、報(bào)、移動(dòng)閱讀器等眾多新媒體產(chǎn)品。廣州日?qǐng)?bào)移動(dòng)數(shù)字報(bào)紙演示現(xiàn)場(chǎng)我們與廣州出版集團(tuán)合作，建立廣州報(bào)刊亭公司，建立了遍布廣州市區(qū)報(bào)刊亭，這些報(bào)刊亭是絕好的戶外廣告資源。目前已建有3000多個(gè)報(bào)刊亭，目標(biāo)是6000個(gè)。4〕開展戶外媒體。廣州日?qǐng)?bào)IPAD探索2021年5月，廣州日?qǐng)?bào)推出IPAD客戶端。5〕高度關(guān)注IPAD帶來的轉(zhuǎn)型機(jī)遇。三、全媒體時(shí)代的新聞報(bào)道籌劃與創(chuàng)新1.全媒體時(shí)代廣州日?qǐng)?bào)的新方向?qū)?廣州日?qǐng)?bào)?打造成適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型主流大報(bào)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型主流大報(bào)，須適應(yīng)讀者新的閱讀習(xí)慣。?導(dǎo)讀與索引版?“淺閱讀+專題〞方向都是通過對(duì)版面設(shè)計(jì)元素的改進(jìn)，提高讀者的閱讀速度，并且為那些想要深度閱讀某篇文章或選題的讀者提供更多的“進(jìn)入點(diǎn)〞，以改善互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讀者的閱讀體驗(yàn)。將?廣州日?qǐng)?bào)?打造成適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型主流大報(bào)。導(dǎo)讀與索引淺閱讀+專題互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型主流大報(bào)，須將公信力作為第一競(jìng)爭(zhēng)力?！白非笞畛錾髁餍侣?，塑造最具公信力媒體〞我們相信，更加具有公信力的主流大報(bào)?廣州日?qǐng)?bào)?將在與新媒體的劇烈競(jìng)爭(zhēng)中、在與報(bào)業(yè)同行的劇烈競(jìng)爭(zhēng)中，占據(jù)更加強(qiáng)勢(shì)和主動(dòng)的地位。將“追求最出色主流新聞，塑造最具公信力媒體〞作為辦報(bào)方針，并每天將之放在?廣州日?qǐng)?bào)?的報(bào)頭上。制定并實(shí)施?廣州日?qǐng)?bào)采編行為準(zhǔn)那么?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型主流大報(bào)，須在拓寬國(guó)際視野的同時(shí)，更加深耕本地。深耕本地新聞與本地效勞資訊更加深耕本地新聞與本地效勞資訊是報(bào)紙與新媒體，特別是與門戶網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的利器。2.新聞報(bào)道策劃與創(chuàng)新以滾動(dòng)新聞部為助推器，將新聞報(bào)道分成四類，分門別類地推動(dòng)廣州日?qǐng)?bào)的全媒體報(bào)道籌劃與創(chuàng)新日常新聞突發(fā)新聞重大籌劃名牌欄目抓第一點(diǎn)立體全景滾動(dòng)覆蓋報(bào)登網(wǎng)播以滾動(dòng)新聞部為全媒體報(bào)道助推器2007年6月成立的滾動(dòng)新聞部踐行全媒體融合的概念，它的編制在傳統(tǒng)的編輯部?jī)?nèi)，負(fù)責(zé)報(bào)紙、和網(wǎng)站三個(gè)部門的聯(lián)動(dòng)發(fā)稿，成了?廣州日?qǐng)?bào)?和廣州日?qǐng)?bào)新媒體(包括互聯(lián)網(wǎng)、和視頻在內(nèi))的跨媒體平臺(tái)。日常新聞?dòng)蓤?bào)社記者向一有新聞即第一時(shí)間發(fā)稿的通訊社記者，有新媒體發(fā)稿鼓勵(lì)機(jī)制。一條30元，600元封頂。突發(fā)新聞

3月11日，日本發(fā)生里氏9.0級(jí)地震并伴隨海嘯，地震還引發(fā)核泄漏危機(jī)。廣州日?qǐng)?bào)一共派出9名記者組成報(bào)道小組，冒著生命危險(xiǎn)，深入日本重災(zāi)區(qū)采訪，傳回大量現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和圖片。

2021年成功實(shí)施的“編輯部前移〞奧運(yùn)戰(zhàn)略，即編輯部整體進(jìn)駐北京，負(fù)責(zé)全盤統(tǒng)籌前方奧運(yùn)報(bào)道的采編以及報(bào)網(wǎng)互開